В индустрии моды, где темпы производства высоки, а цикл жизни продукта невелик, корейский бренд PLEATSMAMA сделал устойчивое развитие фундаментом инновационного вектора компании. Известный своими плиссированными сумками, он первым в Южной Корее внедрил технологию 3D-вязания с использованием пряжи из переработанных пластиковых бутылок, тем самым интегрировав принципы устойчивого развития в материалы и производственные процессы.
Недавно PLEATSMAMA распространил этот подход и на оформление своих торговых пространств, разместив в них цветные дисплеи на базе электронных чернил от Samsung Electronics (Color E-Paper) — профессиональное решение нового поколения, созданное в качестве альтернативы бумажным рекламным материалам и печатным руководствам в точках продаж.
Комментирует Хан Джон Ми, основательница и генеральный директор PLEATSMAMA:
«Цветной дисплей на базе электронных чернил от Samsung — технология, способная трансформировать пространства розничной торговли».
В сеульском районе Самчхон традиционные корейские строения ханок соседствуют с современными галереями, кафе и бутиками. Сочетание культурного наследия и креативных кластеров делает этот район подходящим местом для флагманского магазина PLEATSMAMA с его философией продуманного дизайна и ответственного образа жизни.
Основательница и генеральный директор компании Хан Джон Ми и менеджер магазина в Самчхоне Мин Кён Ли рассказали, как дисплей Color E-Paper помогает воплощать экологические инициативы бренда непосредственно в местах продаж.
Превращение устойчивого развития в повседневную практику
Для оптимизации раскроя и шитья при создании сумки PLEATSMAMA использует технологию 3D-вязания, что помогает сократить текстильные отходы. Ту же концепцию бережливого управления бренд решил применить и в своих магазинах, где во время запусков новых продуктов и акций приходилось часто менять печатные рекламные материалы.
PLEATSMAMA использует переработанную пряжу и технологию 3D-вязки для сокращения текстильных отходов.
В качестве эффективного инструмента был предложен цветной дисплей на базе электронных чернил Samsung Color E-Paper. Он органично вписывается в интерьер магазина и при этом позволяет легко обновлять контент уже после установки. Запущенная в текущем году 13-дюймовая модель является первым в мире дисплеем, изготовленным из биополимера на основе фитопланктона, что сокращает выбросы углерода более чем на 40% по сравнению с использованием обычного пластика из нефтепродуктов. Такой принцип ресурсосбережения полностью отвечает экологической миссии и ценностям PLEATSMAMA, в дизайне помещения которой используются инновационные материалы, состоящие на 55% из переработанного пластика.
Хан Джон Ми рассказывает, почему PLEATSMAMA внедрила Samsung Color E-Paper.
Отмечает Хан Джон Ми:
«Важно, что устойчивое развитие больше не сводится к разовыми кампаниями — оно стало частью повседневной деятельности. Работа магазина подразумевает регулярное создание сезонных рекламных материалов и руководств, многие из которых используются лишь непродолжительное время. В поисках эффективных и экономичных способов трансляции сообщений нашего бренда мы обратили внимание на Samsung Color E-Paper и поняли, что это может стать самым эффективным решением».
В торговых залах используется большой объем бумажных POS-материалов (рекламная продукция, размещаемая в торговых точках). С помощью Color E-Paper персонал магазина может легко обновлять изображения, информацию о продуктах и брендированный контент без необходимости постоянной печати новых материалов. Хан Джон Ми охарактеризовала такой переход как важный шаг на пути к внедрению концепции устойчивого развития в повседневную деятельность организации.
Посетительница магазина изучает контент с вопросами и ответами о бренде на экране Samsung Color E-Paper, который поддерживает создание плейлистов и обновление контента по расписанию.
В отличие от печатных вывесок, цветной дисплей на базе электронных чернил позволяет автоматически обновлять контент с помощью заданных плейлистов и расписаний. В своем магазине в Самчхоне PLEATSMAMA использует 32-дюймовую модель для презентации бренда через призму вопросов и ответов на корейском, английском и японском языках, помогая местным и иностранным посетителям лучше понять его миссию и философию.
Поделилась Мин Кён Ли, менеджер магазина PLEATSMAMA в Самчхоне:
«Японские покупатели, как правило, проводят в магазине больше времени и внимательно читают контент на родном языке. Кроме того, Color E-Paper упростил трансляцию ценностей бренда и распространение инструкций по уходу за продукцией».
Гибкое и эффективное решение, созданное для торговых пространств
Решение Samsung Color E-Paper трансформировало администрирование магазина и и подходы к продвижению товаров. Если раньше рекламные материалы приходилось постоянно печатать и заменять для каждой кампании и запуска продукта, то теперь персонал может обновлять контент в режиме реального времени через специальное приложение, управляя плейлистами и расписаниями.
Мин Кён Ли обновляет контент Color E-Paper, используя приложение Samsung.
Дополняет Мин Кён Ли:
«Избавление от необходимости печатать, устанавливать и утилизировать бумажные вывески сделало управление магазином гораздо более эффективным. До появления Color E-Paper головному офису или операционному отделу приходилось самостоятельно доставлять рекламные материалы в места продаж при каждом запуске нового продукта или кампании. Благодаря цветному дисплею на базе электронных чернил менеджеры могут удаленно загружать и мгновенно размещать контент, что значительно сокращает расходы».
Мин Кён Ли рассказывает, как Color E-Paper улучшил работу магазина.
Color E-Paper также поддерживает усилия PLEATSMAMA в области устойчивого развития за счет сверхнизкого энергопотребления: при отображении статичного контента он работает с нулевым расходом энергии, требуя ее только для обновления контента.
Дисплей доступен в различных размерах, прост в установке и может быть адаптирован под разные пространства и сценарии использования. В магазине бренда в Самчхоне 13-дюймовую модель часто размещают на столах или полках для просмотра с близкого расстояния, в то время как 32-дюймовая версия продукта отображает более детализированный контент, такой, например, как инфографика с вопросами и ответами о компании. Легкая и тонкая конструкция позволяет без труда перемещать устройства и менять их расположение при смене планировки магазина.
Отмечает Мин Кён Ли:
«Я была впечатлена тем, как посыл бренда нашел отражение в технологиях, интегрированных в торговое пространство».
PLEATSMAMA также ценит то, насколько органично дисплейные решения вписываются в обстановку магазина. Поверхность, напоминающая бумагу, и ультратонкий корпус попозволяют Color E-Paper легко сливаться с пространством, демонстрируя фирменные вязаные текстуры и красочный дизайн бренда.
Напоминающая бумагу текстура и насыщенные цвета Color E-Paper естественно вписываются в обстановку магазина.
Дисплей использует алгоритм обработки цветных изображений для получения более естественных цветов и более плавного изображения. В результате он воспринимается не столько как цифровой экран, сколько как гармоничное продолжение общей дизайн-концепции помещения.
Говорит Мин Кён Ли:
«Раньше персоналу магазина часто приходилось представлять продукты покупателям, но теперь многие находят нужный товар, ориентируясь на изображение, которое выводится на экране дисплея. Было интересно наблюдать, как покупатели стали активнее взаимодействовать с контентом».
Делится впечатлением посетительница торговой точки:
«Сначала я подумала, что это обычный бумажный плакат. Меня впечатляет, как усилия бренда в области устойчивого развития нашли логичное продолжение в иновационных технологиях, используемых в магазине».
Будущее экологичной розничной торговли
Для PLEATSMAMA экологически осознанный образ жизни — это не столько радикальные перемены, сколько повседневный выбор использовать продукты дольше и сводить к минимуму ненужные отходы. Эта философия тесно перекликается с фокусом Samsung Color E-Paper, направленным на радикальное сокращение использования бумаги и минимизацию энергопотребления.
(Слева направо) Мин Кён Ли и Хан Джон Ми.
Подытоживает Хан Джон Ми:
«Инновационный подход производителя к созданию устойчивого будущего очень близок нашей философией. Мы делаем все возможное для защиты окружающей среды там, где это в наших силах, но ресурсы одного бренда ограничены. Именно поэтому сотрудничество с такими компаниями, как Samsung Electronics, разрабатывающей технологические решения для устойчивого развития, очень важно. Я верю, что ритейл будет все больше объединять дизайн, технологии и устойчивое развитие».
Сотрудничество между Samsung и PLEATSMAMA демонстрирует, как принципы устойчивого развития выходят за рамки товаров, трансформируя весь покупательский опыт. Когда философия и технологии гармонично сочетаются между собой, торговые площади могут более эффективно транслировать ценности и идентичность бренда.
Реклама ООО "АУВИКС" ИНН 7708651718 erid: 2VtzquYP4aW
