Относительно недавно появившийся на российском рынке бренд Exell всего за несколько лет смог не только предложить отечественным интеграторам широкий ассортимент востребованного оборудования и принять активное участие в импортозамещении, но и стать одним из его лидеров по продажам проекторов и дисплеев. Подробнее о его развитии, позиционировании и запущенной в этом году новой товарной категории рассказывает Андрей Салтрукович, руководитель отдела систем отображения информации в ГК DIGIS.
О компании
В 2020 году была зарегистрирована торговая марка ExellTech, которая начала выпускать светодиодные дисплеи под брендом Exell. Спустя год в ее ассортименте появились новые категории: проекторы, доступные сегодня с яркостью от 3000 до 15 000 люмен, интерактивные доски, аудиооборудование и крепления для профессионального применения. В 2023 году был налажен выпуск интерактивных дисплеев, на сегодняшний день уже очень хорошо себя зарекомендовавших на рынке, а затем и интерактивных дисплеев российского производства, с 2024 года присутствующих в реестре российской промышленной продукции.
Следующим этапом стал запуск в продажу осветительных приборов для сцен, театров и шоу. В 2025 году расширилась линейка производимых в России интерактивных панелей, где сейчас присутствуют модели диагональю не только 75 дюймов, но также 65 дюймов и 86 дюймов. Это стало ответом бренда тренду на импортозамещение. Сейчас он существует во всех мультимедийных сферах, просто где-то развит больше, а где-то меньше. Интерактивные дисплеи в этом плане, скажем так, фавориты, поэтому импортозамещение было начато именно с них, но есть большие планы и по другим направлениям. Последним на данный момент расширением портфеля стало новое направление 2025 года — профессиональные дисплеи, включающее в себя две линейки: для Digital Signage и для видеостен.
Таким образом, Exell — это зонтичный бренд, который предлагает разнообразное оборудование. Его главная движущая сила — команда профессионалов, старающаяся создавать качественные, функциональные и по возможности доступные по цене продукты, чтобы как можно больше заказчиков могло их себе позволить. Ключевым ориентиром при разработке новинок являются запросы потребителей. Огромное внимание уделяется и производственным площадкам. Например, прежде чем запустить линейку интерактивных дисплеев, была проделана огромная работа, протестированы десятки устройств самых разных категорий, выпускаемых различными фабриками. Это позволило предложить клиентам одни из лучших моделей на рынке.
Все это было не зря, так как сегодня конечные заказчики часто выбирают Exell. По данным аналитической компании ITResearch, в 2024 году бренд занял третье место по продажам профессиональных проекторов. Также в этом году было поставлено порядка 3000 интерактивных панелей.
Часто клиенты не задумываются, о том создано ли устройство для работы в режиме 24/7 и, купив самый дешевый телевизор и повесив его вертикально, через 3 месяца или полгода удивляются, почему у них начинает деградировать изображение. В профессиональных дисплеях Exell используются только качественные компоненты и надежные матрицы, которые способны круглосуточно работать в коммерческих инсталляциях. Особенно это важно для крупных заказчиков.
Дисплеи для Digital Signage
В эту линейку входят модели с диагональю 43, 55, 65, 75 и 86 дюймов. Все они на сегодняшний день имеют ADS-матрицу BOE, разрешение 4K и яркость 500 кандел. Есть идея выпустить компактную 32-дюймовую и большую 98-дюймовую версии. По своим возможностям, характеристикам и основным спецификациям 43-дюймовый дисплей абсолютно такой же, как и 86-дюймовый, за исключением веса и размера.
Они построены на базе одной и той же материнской платы с операционной системой Android 14, снабжены 4 Гб оперативной памяти и 32-гигабайтным встроенным хранилищем. Допускается эксплуатация в режиме 24/7, так как профессиональный дисплей должен поддерживать круглосуточную работу, а также установка в горизонтальной или вертикальной ориентации. Есть широкий набор портов, начиная от HDMI 2.1 и заканчивая USB Type-C с поддержкой DisplayPort. Основным достоинством дизайна является очень тонкая рамка, толщина которой составляет всего 7 мм. В комплекте предусмотрено все, что необходимо для начала работы: простое настенное крепление без наклона, пульт управления, кабель питания, HDMI-кабель и руководство по эксплуатации. Приобрели, установили, воткнули в розетку и можно начинать пользоваться.
Фишки и особенности
Помимо продвинутой начинки, способной без необходимости подключения внешних источников воспроизводить любой контент, будь то фото, видео или что-то еще, дисплеи получили полностью металлический корпус и матовое покрытие экрана, благодаря которому светильники в помещении не мешают воспринимать демонстрируемую картинку. Для организаций, где по соображения безопасности запрещены беспроводные соединения, предусмотрена возможность демонтирования модуля Wi-Fi, легко извлекаемого без специальных инструментов с сохранением гарантии производителя. В этом случае остается возможность проводного доступа панелей к сети через RJ45.
Еще одна интересная особенность — встроенный за матрицу ИК-приемник для приема сигналов ИК-пульта. Так как он находится непосредственно за матрицей, то у устройства нет никаких выпирающих элементов. К тому же корпус дисплея полностью симметричен. В настройках изображение можно поворачивать на 90, 180 и 270 градусов. Есть поддержка управления по RS-232, функция автоматического включения питания, срабатывающая при восстановлении подачи электроснабжения после отключения, и огромное количество различных настроек, например, автоматический запуск заданного предварительно источника (встроенная система управления контентом или внешний источник сигнала, например, плеер Digital Signage, компьютер или что-то еще). Также панель способна после старта запускать любое установленное Android-приложение.
Если кто-то несанкционированно сменил источник сигнала или приложение, есть возможность настроить опрос запущенного сигнала с выбранным интервалом и, если запущенный источник сигнала отличается от того, что задал администратор, система принудительно вернет его обратно. Сами настройки, естественно, заблокированы паролем.
Перспективной фишкой является отсутствие на корпусе каких-либо логотипов, которые не хотело бы видеть достаточно большое количество заказчиков и которые мелковато смотрятся на такой тонкой рамке. Единственное место присутствия логотипа — задний стикер, не видимый обычным пользователям.
Встроенная система управления контентом
Данная система поставляется по умолчанию вместе с панелью и существует в двух вариациях — облачное решение и Windows-приложение. Облако находится не в России, но в дружественной нам стране, имеет ограничение по объему контента (500 Мб на одну панель), при этом полнофункционально. Приложение устанавливается на любой достаточно мощный компьютер, который будет выступать сервером. В этом случае система способна работать в пределах локальной сети пользователя либо через интернет.
Третий, самый простой для неподготовленного пользователя, вариант создания и запуска контента — это флешка. Она будет актуальна, когда нет сервера или доступа к облаку. Картинки и видео загружаются на флешку, а сама она вставляется в USB-порт панели. Система автоматически считывает информацию и создает простейший плейлист со слайд-шоу и видео. Важно, чтобы ориентация контента соответствовала ориентации установки панели. Создавать более сложные плейлисты и слайд-шоу с различными эффектами и слоями позволяет полноценная система в облаке либо на локальном сервере.
Все подключенные к серверу или облаку устройства видны в аккаунте. Можно посмотреть их состояние, обновить прошивки, «усыпить», включить после сна, выключить, отправлять контент на список устройств или на отдельные устройства. Создавать этот контент тоже можно прямо в облаке либо на сервере, просто через браузер (администратору не нужно устанавливать никаких дополнительных программных продуктов на компьютер), и потом буквально в 4 клика переключать. Доступна установка приложений российских производителей решений Digital Signage и практически любых Android-приложений из Google Store или RuStore.
Присутствует очень понятный интерфейс на русском языке и инструкция, как этим пользоваться, поэтому для работы с системой не нужен специально обученный человек. В ближайшее время появятся также и видеоролики.
Панели для видеостен
Видеостенные дисплеи предназначены для организации системы отображения, у которой уже есть свой источник. Они будут доступны с диагональю 46 или 55 дюймов (самый массовый) и с разными межпанельными швами (0,8 мм — у 46-дюймовых и 0,8, 1,8 или 3,5 мм — у 55-дюймовых). Так как это просто устройство отображения, то у него нет Android и системы управления контентом. Главная задача таких дисплеев — создание огромного экрана с качественным изображением и тонким швом. Все модели линейки поддерживают подключение по цепи (Daisy Chain) через DisplayPort (есть вход и выход), благодаря чему можно формировать видеостены без использования дополнительных внешних видеоконтроллеров. Помимо этого, доступны входы: HDMI, DVI и VGA, что позволяет совершенно спокойно заменить какое-то устаревшее оборудование. То есть, подключить можно практически любой источник.
В этих дисплеях также используются ADS-матрицы BOE, но разрешение уже Full HD, потому что в большинстве случаев 4K для отдельной панели в видеостене не нужно. Яркость у них составляет 500 кандел. Поддержка работы в режиме 24/7 и вертикальной или горизонтальной ориентации есть даже в базовой версии.
Фишки и особенности
Одна из фишек этих дисплеев в том, что они будут поставляться в индивидуальной упаковке. Кое-кто из китайских производителей задал тренд на отгрузку видеостенных панелей в коробках по две штуки, и в случае с конфигурацией 2х2 это не создает никаких проблем, но когда нам нужна видеостена 3х3, то 10 дисплей в обязательном порядке покупается, как ЗИП. Это нравится далеко не всем. В случае с Exell заказчик этого делать не обязан.
Другая фишка линейки — наличие креплений VESA. Сейчас в Китае множество дисплеев производится с крюками для размещения на ферме, раме и собственных креплениях. Продукты бренда по умолчанию вешаются на VESA 600х400, но допускают также установку на ферму, раму или какое-нибудь китайское крепление, для которых в комплекте есть адаптеры. Сами монтажные решения VESA есть и в ассортименте производителя.
В комплекте с каждым устройством идут: пульт управления, ИК-приемник, адаптер COM-порт/RJ45 и кабель DisplayPort для подключения по цепи. Программное обеспечение для калибровки и управления видеостеной с русскоязычным интерфейсом можно скачать на сайте ГК DIGIS или ExellTech. В нем настраиваются рамки, цвета, оттенки, форма и размер видеостены. Так что, у монтажников не будет никаких проблем.
Дополняет конструктивные особенности безвентиляторное охлаждение. Мы видели достаточно много дисплеев китайских производителей с вентиляторами, и когда их в помещении 4, 9 или 16, возникает шум, что, мягко говоря, не очень хорошо. В данном случае охлаждение без вентилятора, поэтому шума нет вообще.
Маркировка
Наименование дисплеев Exell построено по определенной логике, что позволяет получить информацию о них по артикулу. Например, у модели EXPD-DA43AM5 буквы EX означают EXELL, P — Professional, D — Display, второе D — Digital Signage, A — тип матрицы (в данном случае — ADS производства BOE), A — поколение (здесь А, как первая буква алфавита указывает на 1 поколение) и M — это средний уровень (от английского слова middle). Число 43 сообщает о соответствующей диагонали, а цифра 5 — о яркости 500 кандел.
Аналогично и с дисплеями для видеостен EXPD-WA46AB05. EXPD в первой части — это EXELL Professional Display. Дальше идет: W — Wall, A — матрица, 46 — диагональ 46 дюймов, A-поколение, B — Basic – базовый уровень, 0 — рамка 0,8 мм (1 — это 1,8 и 3 — 3,5 мм) 5 — яркость 500 кандел.
Преимущества сотрудничества
Вся матрица Exell доступна к отгрузке со склада ГК DIGIS, поэтому какие-то небольшие и средние проекты можно закрывать очень быстро. Если проект огромный, и чего-то не хватает, мы можем оперативно доставить определенное количество профессиональных дисплеев. У нас есть большой опыт в логистике. Мы знаем как быстро в текущих условиях произвести эти дисплеи и потом также быстро их привезти. На основании этого можно говорить про конкретные количества и очень неплохие сроки.
Так как мы эксклюзивный поставщик профессиональных дисплеев Exell в России, то способны регистрировать устройства в проекте от одной штуки. У нас есть достаточно большой тендерный отдел, который знает все, что касается тендеров в современных условиях, и готов помогать нашим партнерам с составлением ТЗ, подачей документов и так далее. Мы предоставляем рекламные материалы, зачастую готовы даже их создать, если они необходимы партнеру для того, чтобы доставить их заказчику, но отсутствуют у нас в наличии.
Гарантия на все профессиональные дисплеи бренда составляет по умолчанию 3 года. За дополнительную плату она может быть расширена. В Москве есть головной сервисный центр, который способен произвести, по сути, абсолютно любой ремонт, а по всей России работает сеть авторизованных сервисных центров. Поддержка клиентов осуществляется на русском языке.
Мы готовы обучать заказчиков, но постоянно обучаем и своих партнеров, регулярно проводя бесплатные семинары, тренинги и мастер-классы. То есть, мы можем не только продать оборудование, но и научить, как им пользоваться. Партнерам доступен демофонд — можно посмотреть дисплей перед покупкой, протестировать его в своей инфраструктуре, настроить, проверить, что все подходит и нравится. Можем дать оборудование для ознакомления и конечному заказчику.
Также в рамках демопрограммы предусмотрены дополнительные скидки для партнеров, покупающих нашу продукцию для себя, например, для регулярной демонстрации клиентам или вывода информации в каком-то своем холле. То есть, для собственных нужд. Дополнительные скидки доступны и при заказе больших объемов. Ну и самое интересное — конкурентные цены, которые уже достаточно близки к обычным телевизорам высокого качества.
У дисплеев для Digital Signage рекомендованные розничные цены составляют: $1190 — за 43-дюймовую модель, $1490 — за 55-дюймовую, $2090 — за 65-дюймовую, $2890 — за 75-дюймовую и $3598 — за 86-дюймовую, у видеостенных дисплеев: $2290 — за 46-дюймовую модель, $2190 — за 55-дюймовую с межпанельным швом 3,5 мм, $2790 — за 55-дюймовую со швом 1,8 мм и $4090 — за 55-дюймовую со швом 3,5 мм. Так как пока это оборудование не российского, а китайского производства, то курс считается по ЦБ. В перспективе планируется расширение линейки дисплеями, произведенными в России. Первая поставка дисплеев уже пришла на наш московский склад, скажем так, к началу сезона. Она достаточно большая, но на всех может не хватить, так как желающих уже достаточно много.
