Международная рекламная группа GroupM представила прогноз развития российского медиарынка на 2021 - 2025 годы. Согласно опубликованным в нем данным, в нынешнем году рынок покажет значительную положительную динамику и достигнет рекордного объема инвестиций за всю историю.
По оценкам GroupM, в 2021 году расходы на рекламу увеличатся на 21% и превысят 580 млрд руб. Ожидается, что в следующем году общие затраты рекламодателей увеличатся на 16%, достигнув 670-680 млрд руб.
Индустриально оцениваемый цифровой сегмент рекламного рынка не дает полной картины: на big data, площадки электронной коммерции, influence marketing и другие направления уже сейчас приходится существенный объем инвестиций рекламодателей, и в ближайшие годы он будет расти ускоренными темпами. По прогнозу GroupM, в 2025 году общий реальный объем вложений в digital-продвижение составит порядка 1 трлн руб., в то время как на ту часть, что входит в регулярно публикуемые объемы рынка рекламы, придется не более половины этой суммы.
Комментирует Мария Колосова, CEO GroupM в России и СНГ:
«С учетом текущего прогноза по росту ВВП в ближайшие годы, ожидаем, что рекламный рынок России будет способен демонстрировать уверенный рост: на 16% в 2022 году и далее ежегодно на 6-9%. Таким образом, к 2025 году он дойдет до показателя в 830-840 млрд руб. В 2022 году digital вернется к тому, чтобы снова стать наиболее растущим медиа. Доля цифровой рекламы будет увеличиваться и достигнет 60% всего рекламного рынка к 2024 году. С точки зрения категорий основными драйверами роста продолжают быть финансовые сервисы, онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы».
Мировой рекламный рынок также демонстрирует ускоренное восстановление. В 2021 году крупнейшие рынки, США и Китай, покажут рост не менее 22%. Значимым показателем является тот вклад, который реклама делает в динамику ВВП. Здесь также виден возрождающийся позитивный тренд.
