20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Взлеты и падения глобальной OOH-индустрии языком цифр

20 сентября 2021
Взлеты и падения глобальной OOH-индустрии языком цифр

Консалтинговое агенство PQ Media опубликовало прогноз «Global Digital Out-of-Home Media Forecast 2021-2025». Согласно указанных в нем данным, в 2020 году объем глобальной OOH-индустрии снизился на 13,3% и составил $51,63 млрд, что стало самым резким падением за всю историю. При этом уже 2021 году ожидается рост на 6,6% до $55,03 млрд, который только укрепится в дальнейшем.

Рецессии негативно влияют на отрасль OOH-рекламы на протяжении всей ее истории, однако пандемия стала особенно жестокой вследствие разрушительной комбинации из снятия рекламных кампаний, происходившего на фоне ухудшающейся экономической ситуации, и карантинов, которые сократили транспортные и пешеходные потоки в основных местах размещения.

Единственный «позитив» в 2020 году наблюдался в сегменте ambient-рекламы: в связи с резким ростом объема доставки на дом увеличился и спрос на нестандартную упаковку. Среднее еженедельное время контакта с OOH-рекламой, последовательно возраставшее по всему миру в течение десятилетия, в 2020 году сократилось на 6,2% и составило 1 час 7 минут. Это объясняется отменой и переносом крупных международных мероприятий, например, переносом летних Олимпийских игр 2020 года на лето 2021 года.

Комментирует Патрик Куинн, генеральный директор PQ Media:

Экономический ущерб от пандемии изменил динамику, наблюдавшуюся в течение последних  десяти лет, но наше исследование показывает, что OOH-реклама и особенно ее цифровой сегмент готовы к быстрому восстановлению во второй половине 2021 года. Основными сегментами, демонстрирующими прирост, станут подсегменты здравоохранения, офисов, образовательных заведений и сегмент транзитной рекламы, где в 2022 году ожидается рост, выражаемый двузначными числами. Главными триггерами развития станут распространение алгоритмической медиазакупки среди не самых крупных операторов OOH-рекламы, более активное применение мобильных интеграций и продвинутый анализ эффективности на основе интеллектуальных технологий

Во второй половине этого года и в 2022 году во многих странах пройдут крупные международные спортивные и развлекательные мероприятия, в которых DOOH будет активно задействована для анонсирования, трансляций, информирования о результатах и прочего. В результате в 2021 году глобальная выручка OOH-рекламы вырастет на 9%, а длительность контакта с ней увеличится на 1,6%, чему будет способствовать повышение на 6,3% средней еженедельной длительности контакта с DOOH. Ожидается, что с 2021 по 2025 годы совокупный среднегодовой темп роста выручки мировой OOH-отрасли составит 7,3%. В 2022 году транзитная реклама вновь войдет в число самых популярных сегментов OOH благодаря модернизации терминалов, расширению железных дорог и увеличению объема рекламного инвентаря в популярных туристических локациях.

С учетом того, что внутренняя (учреждения системы здравоохранения), транзитная и наружная реклама в период с 2021 по 2025 годы станут лидерами роста, а подсегмент рекламы в кинотеатрах начнет выход из пике, глобальная выручка от DOOH-рекламы к 2025 году увеличится на 12,2% (СГТР) до $25 млрд, что составит 34,2% от совокупной выручки во всех сегментах OOH. Совокупный среднегодовой темп роста средней по миру продолжительности контакта с DOOH-рекламой ожидается на уровне 7,3%, и к 2025 году составит порядка 30 мин. в неделю, то есть, 40,4% от общей продолжительности контакта во всех сегментах OOH.

Согласно прогнозу, в 2021 году Китай обойдет США и станет крупнейшим в мире рынком OOH-рекламы в целом и DOOH в частности, Подобная ситуация сохранится, как минимум, до 2025 года. В 2021 году объем выручки от OOH-рекламы в Китае составит $10,84 млрд, в США – $9,37 млрд. Другими странами с доходом более $1 млрд станут: Япония, Великобритания, Германия, Франция, Бразилия, Россия, Австралия и Южная Корея.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.outdoor.ru
Видео
Дисплеи Absen преобразили казино Peppermill
Nike запустила в небе над Дубаем интерактивную рекламу
Все видео
Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC
Этой весной Matrox анонсировала решение AV-over-IP, созданное совместно с компанией Sharp NEC. Главные подробности из первых рук.
Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла
Сегодня Digital Signage широко используется в ритейле, позволяя решать разнообразные задачи при сравнительно невысоких затратах.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Все статьи
Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg
Freed Interactive произвела модернизацию системы информирования и оповещения пассажиров паромов Wagenborg Passenger Services.
Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями
«Белтел» совместно АО «МСУ-1» произвели оснащение школы №36 города Подольска современным мультимедийным оборудованием.
Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской
Компания "КРОК" произвела оснащение экспозиции музейного комплекса Зои Космодемьянской современным мультимедийным оборуд...
Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie
Hugo Janzen AV Projecten B.V. оснастила Inspiration Centre ассоциации Technische Unie передовыми средствами отображения.
Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm
Компания S[quadrat] GmbH установила на катке ледового стадиона Eisstadion am Pulverturm LED-видеокуб площадью 45,6 м2.
Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown
Интегратор P-Labor elektronik GmbH оснастил современными средствами видеоотображения помещения отеля SlowDown.
Все кейсы
BenQ: Информационные панели
BenQ: Информационные панели
Решения Digital Signage от BenQ, 12 полос, русский, альбомый
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
2 полосы, русский, А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
Все мнения

Яндекс.Метрика