Консалтинговое агенство PQ Media опубликовало прогноз «Global Digital Out-of-Home Media Forecast 2021-2025». Согласно указанных в нем данным, в 2020 году объем глобальной OOH-индустрии снизился на 13,3% и составил $51,63 млрд, что стало самым резким падением за всю историю. При этом уже 2021 году ожидается рост на 6,6% до $55,03 млрд, который только укрепится в дальнейшем.
Рецессии негативно влияют на отрасль OOH-рекламы на протяжении всей ее истории, однако пандемия стала особенно жестокой вследствие разрушительной комбинации из снятия рекламных кампаний, происходившего на фоне ухудшающейся экономической ситуации, и карантинов, которые сократили транспортные и пешеходные потоки в основных местах размещения.
Единственный «позитив» в 2020 году наблюдался в сегменте ambient-рекламы: в связи с резким ростом объема доставки на дом увеличился и спрос на нестандартную упаковку. Среднее еженедельное время контакта с OOH-рекламой, последовательно возраставшее по всему миру в течение десятилетия, в 2020 году сократилось на 6,2% и составило 1 час 7 минут. Это объясняется отменой и переносом крупных международных мероприятий, например, переносом летних Олимпийских игр 2020 года на лето 2021 года.
Комментирует Патрик Куинн, генеральный директор PQ Media:
Экономический ущерб от пандемии изменил динамику, наблюдавшуюся в течение последних десяти лет, но наше исследование показывает, что OOH-реклама и особенно ее цифровой сегмент готовы к быстрому восстановлению во второй половине 2021 года. Основными сегментами, демонстрирующими прирост, станут подсегменты здравоохранения, офисов, образовательных заведений и сегмент транзитной рекламы, где в 2022 году ожидается рост, выражаемый двузначными числами. Главными триггерами развития станут распространение алгоритмической медиазакупки среди не самых крупных операторов OOH-рекламы, более активное применение мобильных интеграций и продвинутый анализ эффективности на основе интеллектуальных технологий
Во второй половине этого года и в 2022 году во многих странах пройдут крупные международные спортивные и развлекательные мероприятия, в которых DOOH будет активно задействована для анонсирования, трансляций, информирования о результатах и прочего. В результате в 2021 году глобальная выручка OOH-рекламы вырастет на 9%, а длительность контакта с ней увеличится на 1,6%, чему будет способствовать повышение на 6,3% средней еженедельной длительности контакта с DOOH. Ожидается, что с 2021 по 2025 годы совокупный среднегодовой темп роста выручки мировой OOH-отрасли составит 7,3%. В 2022 году транзитная реклама вновь войдет в число самых популярных сегментов OOH благодаря модернизации терминалов, расширению железных дорог и увеличению объема рекламного инвентаря в популярных туристических локациях.
С учетом того, что внутренняя (учреждения системы здравоохранения), транзитная и наружная реклама в период с 2021 по 2025 годы станут лидерами роста, а подсегмент рекламы в кинотеатрах начнет выход из пике, глобальная выручка от DOOH-рекламы к 2025 году увеличится на 12,2% (СГТР) до $25 млрд, что составит 34,2% от совокупной выручки во всех сегментах OOH. Совокупный среднегодовой темп роста средней по миру продолжительности контакта с DOOH-рекламой ожидается на уровне 7,3%, и к 2025 году составит порядка 30 мин. в неделю, то есть, 40,4% от общей продолжительности контакта во всех сегментах OOH.
Согласно прогнозу, в 2021 году Китай обойдет США и станет крупнейшим в мире рынком OOH-рекламы в целом и DOOH в частности, Подобная ситуация сохранится, как минимум, до 2025 года. В 2021 году объем выручки от OOH-рекламы в Китае составит $10,84 млрд, в США – $9,37 млрд. Другими странами с доходом более $1 млрд станут: Япония, Великобритания, Германия, Франция, Бразилия, Россия, Австралия и Южная Корея.
Читайте АВ Клуб в Telegram
