20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Российский рынок OOH-рекламы вырос в первом полугодии на 39%

13 сентября 2021
Российский рынок OOH-рекламы вырос в первом полугодии на 39%

Согласно оценке экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка OOH-рекламы (за вычетом НДС) в первом полугодии 2021 года составил 20,3 - 20,8 млрд рублей, что на 39% больше, чем за аналогичный период 2020 года (минус 2% в сравнении с 2019 годом).

Наибольший рост продемонстрировали сегменты наружной и транзитной рекламы – по 42% (17,7 - 17,9 млрд и 1,7 - 1,8 млрд рублей соответственно). При этом данные по outdoor-направлению представлены по новому шаблону – отдельно классическая и цифровая реклама. В итоге объем сегмента классических рекламоносителей заработал в январе-июне 11,5 - 11,7 млрд рублей (+36%), цифровых – 6,1 - 6,2 млрд рублей (+ 54%). Цифровой сегмент OOH-рекламы стал единственным, сохранившим позитивную динамику в том числе в 2020 году, показав результат +42% к аналогичному периоду 2019 года (для сравнения – рост наружной рекламы составил минус 8%).

Доходы indoor-сегмента в первом полугодии 2021 года выросли на 27% до 0,8 - 0,9 млрд рублей (динамика к 2019 году – минус 34%). Хуже всего обстоит дело в сегменте рекламы в кинотеатрах. Это направление по-прежнему демонстрирует отрицательную динамику. В январе-июне сегмент заработал всего 0,08 млн рублей, что на 58% меньше, чем за аналогичный период прошлого года и на 80% меньше, чем в 2019 году.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) в первом полугодии составил свыше 255 млрд рублей, что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в 2019 году. Таким образом, члены комиссии экспертов АКАР констатируют, что в целом российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень. 

По результатам второго квартала, к соответствующему периоду 2020 года рост составил 48%, а ко второму кварталу 2019 года – 15%. Наиболее пострадавшие во время кризиса сегменты имели самые высокие темпы восстановления: по динамике в первом полугодии 2021 годы сегменты радио и OOH (к первому полугодию 2020 года) выросли, соответственно, на 31 и 39%, обогнав даже традиционно лидирующие телевидение и интернет (+20% и +27%). В минусе оказалась лишь печатная пресса, но если брать отдельно только второй квартал, то и у прессы здесь был рост на 29% (по полугодию падение на 9%). Но с другой – если сравнивать с докризисным периодом, то только ТВ и интернет продемонстрировали положительную динамику: бюджеты на телевидении увеличились к первому полугодию 2019 года на 9%, в интернете – на 25%. Сегмент out-of-home почти восстановился (-2% к 2019 году), а его основной подсегмент – наружная реклама – даже показал достаточно уверенный рост в 5% (и головокружительные +42% к первому полугодию 2020 года после падения в кризис).

На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране и, скорее всего, этот тренд продолжит усиливаться и в дальнейшем. Вместе с тем, отдельные подсегменты в разных медиа демонстрируют завидную положительную динамику. На долю цифровой составляющей в наружной рекламе сегодня приходится порядке трети всех бюджетов российского рынка и уже более половины московского. При этом высокая динамика рекламных бюджетов, привлекаемых цифровыми носителями в OOH, была показана не только к 2020 году (+54%), но и к 2019 году. (+42%). Сегодня бюджеты в DOOH уже сравнялись с радио и существенно превышают показатель прессы. Очень уверенный рост продолжает показывать и подсегмент тематических каналов: +25 и +28% соответственно к 2020 и к 2019 годам.

Ситуация на отечественном рынке региональной рекламы выглядит не столь впечатляющей. К 2020 он вырос на 10%, но докризисному 2019 году все еще уступает около 14%. Зато фактически все крупнейшие региональные рынки в 2021 году показали положительную динамику.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.outdoor.ru
Видео
Nike запустила в небе над Дубаем интерактивную рекламу
На улицах российских городов появились AR-порталы
Все видео
Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC
Этой весной Matrox анонсировала решение AV-over-IP, созданное совместно с компанией Sharp NEC. Главные подробности из первых рук.
Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла
Сегодня Digital Signage широко используется в ритейле, позволяя решать разнообразные задачи при сравнительно невысоких затратах.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Все статьи
Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg
Freed Interactive произвела модернизацию системы информирования и оповещения пассажиров паромов Wagenborg Passenger Services.
Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями
«Белтел» совместно АО «МСУ-1» произвели оснащение школы №36 города Подольска современным мультимедийным оборудованием.
Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской
Компания "КРОК" произвела оснащение экспозиции музейного комплекса Зои Космодемьянской современным мультимедийным оборуд...
Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie
Hugo Janzen AV Projecten B.V. оснастила Inspiration Centre ассоциации Technische Unie передовыми средствами отображения.
Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm
Компания S[quadrat] GmbH установила на катке ледового стадиона Eisstadion am Pulverturm LED-видеокуб площадью 45,6 м2.
Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown
Интегратор P-Labor elektronik GmbH оснастил современными средствами видеоотображения помещения отеля SlowDown.
Все кейсы
BenQ: Информационные панели
BenQ: Информационные панели
Решения Digital Signage от BenQ, 12 полос, русский, альбомый
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
2 полосы, русский, А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
Все мнения

Яндекс.Метрика