По данным комиссии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2020 году рынок ooh-рекламы заработал 32,2 млрд руб., что на 27% меньше, чем годом ранее.
Наибольшее падение продемонстрировал сегмент рекламы в кинотеатрах – минус 75% (объём рынка в 2020 году – 300 млн руб.). Сегмент наружной рекламы просел на 22%, до 27,1 млрд руб. Транзитная реклама потеряла 38% (объём в 2020 году – 3,4 млрд руб.), indoor-реклама – 50% (объём 2020 года – 1,4 млрд руб.).
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом раньше. Для сравнения, среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-20%.
Объем сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд руб.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в 2020 году составил 38,1 млрд руб., что почти на 19% меньше аналогичного показателя 2019 году. В расчет включены четыре медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама (московский региональный рекламный рынок не учитывался при оценке).
Читайте АВ Клуб в Telegram
