Несмотря на продолжающийся устойчивый рост интернет-продаж, традиционная торговля остается ключевым элементом современной коммерции. По данным исследовательской организации eMarketer, на долю онлайн-шоппинга приходится лишь 20,5% от общего объема розничных продаж, в то время как большинство покупок по-прежнему совершаются в привычных всем офлайн-магазинах.
Такой формат имеет свои плюсы и минусы. Покупатели приходят в магазины с ожиданиями, сформированными цифровой средой с ее насыщенной визуальной составляющей, динамичным и легким для восприятия контентом. Однако, во многих офлайн-магазинах все еще встречаются статичные вывески, едва ли привлекающие внимание и отражающие ценность демонстрируемых товаров.
Для привлечения покупателей ритейлеры все чаще ищут новые способы визуальной коммуникации в торговых залах. Один из них заключается в использовании автостереоскопических информационных экранов с эффектами глубины и освещения, создающих ощущение объемности изображения, что отчетливо видно без дополнительных аксессуаров.
Что представляет собой Samsung Spatial Signage
85-дюймовый пространственный дисплей SM85HX-P способен преобразовывать статичные 2D-изображения и видео в трехмерные визуализации, для просмотра которых не требуются специальные очки, дополнительное оборудование или программное обеспечение. Это позволяет розничным продавцам делать контент более привлекательным и актуальным, будь то презентация новинок, показ промо-товаров или воспроизведение пользовательского контента, демонстрирующего примеры использования продукта.
Объемность изображения достигается за счет сочетания оптических и световых технологий, реализованных непосредственно в устройстве. 3D-слой внутри панели придает глубину, а светодиодная подсветка улучшает контраст и яркость, усиливая ощущение трехмерности. Несмотря на то, что толщина самого устройства составляет всего 52 мм, получаемые пространственные изображения кажутся выходящими за пределы экрана более чем на метр.
Подобная визуализация больше напоминает вид из окна, дающий новые впечатления. По мере передвижения покупателей по магазину она все сильнее приковывает их внимание.
Как решение помогает сделать процесс покупки более приятным
Такой дисплей улучшает впечатление от офлайн-магазина с того момента, как покупатели замечают контент и начинают с ним взаимодействовать.
Привлечение и удержание внимания
Представители ритейла уже знают, что динамика приковывает взгляды. Именно поэтому становятся популярны размещенные в интернете и рассказывающие о продуктах видеоролики, а в торговых залах все чаще используются видеоэкраны. Пространственный дисплей позволяет укреплять эту тенденцию, придавая изображению дополнительное измерение, что делает контент более реалистичным и максимально заметным.
Динамическая визуализация способствует привлечению внимания, в то время как 3D-эффект помогает его удержать. Это побуждает покупателей остановиться, рассмотреть картинку на экране и получить максимум информации, прежде чем они проследуют дальше.
Создание увлекательных историй, описывающих товар
Разработка бренда предоставляет ритейлерам больше возможностей для демонстрации своих предложений в деталях и с учетом различного контекста — будь то мастерство изготовления, текстура материала или движение, которое не способно передать статичное изображение. Для таких категорий, как одежда, аксессуары или бытовая электроника, подобный способ представления помогает покупателям лучше понять продукт еще до того, как они к нему прикоснутся.
Розничные продавцы могут также дополнить описание товаров пользовательским контентом, включая публикации в социальных сетях или реальные примеры их использования.
Расширение пространства без увеличения площади
Затраты на аренду и обслуживание помещения оффлайн-магазина — одни из самых дорогостоящих ограничений в розничной торговле. Новинка Samsung позволяет ритейлерам использовать имеющиеся торговые площади более эффективно. Это дисплейное решение способно сделать помещение более просторным без изменения планировки или физического увеличения его размеров. В результате магазин становится более удобным и привлекательным даже в пиковые периоды.
Повышение ценности партнерского и рекламного контента
Многие розничные продавцы монетизируют экраны через партнерство с брендами и трансляцию рекламы. Пространственный дисплей повышает ценность таких размещений, делая партнерский контент визуально более притягательным и заметным.
Для рекламодателей это увеличивает степень вовлечения потребителей и повышает вероятность того, что их сообщения найдут отклик. В то же время для ритейлеров создаются более привлекательные возможности для платного партнерства и перекрестного продвижения товара, где средства отображения становятся важным источником дохода, а не просто элементом интерьера.
Возможность выделиться в условиях многолюдной среды
Традиционные розничные магазины не только конкурируют с электронной коммерцией, но и борются за внимание и лояльность каждого покупателя. С момента, когда потребители проходят мимо витрины, и до момента, когда они обращают внимание на ассортимент товаров, важна каждая визуальная точка соприкосновения.
В этих условиях пространственный дисплей Samsung предоставляет розничным продавцам уникальную возможность выделиться на фоне конкурентов. Добавляя глубину и освещение привычному контенту, он помогает быстрее вызвать интерес, дольше его удерживать и более эффективно доносить ценность продукта до конечного потребителя.
