В середине апреля один из лидеров российского выставочного бизнеса Гефера Медиа и крупнейшее в России и СНГ сообщество профессионалов АВ-технологий АВ Клуб объявили о стратегическом слиянии. Результатом этого стала интеграция московского форума AV FOCUS в выставку Light + Audio Tec и формирование новой платформы для работы с рынком. О том, какую роль сыграет в этом процессе каждая из компаний, как будут проходить предстоящие мероприятия и что ждет участников форума, рассказывают Софья Большакова, руководитель Light + Audio Tec, и Екатерина Тимощенко, директор АВ Клуба.
-Станет ли результатом слияния поглощение AV FOCUS или объединение компаний?
Софья Большакова: Я бы сказала, что это слияние без поглощения. Наши проекты достаточно долго развивались независимо друг от друга. Но в последнее время мы заметили очевидную тенденцию пересечения аудитории. Клиенты Light + Audio Tec заинтересованы в аудитории AV FOCUS, а участники форумов в аудитории нашей выставки. В сложившейся ситуации мы совместно с коллегами из АВ Клуба приняли, на наш взгляд, правильное решение, объединить свои усилия, чтобы создать большой и актуальный проект, который бы закрывал сразу все потребности индустрии. Таким образом, всем клиентам, как Light + Audio Tec, так и AV FOCUS, не придется больше распылять свои ресурсы.
Екатерина Тимощенко: Слияние было нашим обоюдным желанием. Мы много лет двигались параллельно, но так как аудиовизуальный рынок довольно узкий, то со временем стало понятно, что это было движение навстречу друг другу. Намерения и амбиции у нас очень серьезные. Оба проекта хорошо известны в отрасли, и у каждого из них есть свои сильные стороны. Их объединение поможет кратно усилить наш потенциал и предоставить участникам одну мощную площадку, чтобы им стало еще более комфортно работать с аудиторией.
-Какова главная цель этого слияния?
Екатерина Тимощенко: Мы хотим предложить отрасли не разовое мероприятие, а платформу для работы с рынком в течение всего года. В первой его половине, когда начинается деловой сезон, у нас стартуют региональные форумы AV FOCUS. Во второй будет выставка Light + Audio Tec, которая станет более масштабной как по тематикам, так и по различным типам аудитории. Это будет апогей года. Все известные нашим партнерам активности АВ Клуба, в том числе премия AV: FOCUS ON THE FUTURE, никуда не денутся. Просто мы будем выстраивать с заказчиками и интеграторами, в том числе региональными, единую, более рациональную систему контакта. Так что, цель этого слияния в том, чтобы сделать работу наших клиентов максимально удобной и эффективной.
Софья Большакова: Наша задача — помочь посетителям и участникам мероприятий более консолидировано направить свои ресурсы на решение поставленных задач. В свою очередь, нам, как организаторам, это позволит аккумулировать ресурсы и делать действительно качественные события, отвечающие вашим высоким стандартам.
-Как будут распределены роли между АВ Клубом и Гефера Медиа?
Софья Большакова: Так как московский форум AV FOCUS интегрируется в выставку Light + Audio Tec, то организацией этой части займется команда компании Гефера Медиа. Региональные мероприятия будут проводить коллеги из АВ Клуба.
Екатерина Тимощенко: Можно сказать, что наши обязанности теперь разделены по географическому признаку. АВ Клуб продолжит заниматься регионами, где у нас ожидается определенное усиление, а все активности, запланированные на московском форуме AV FOCUS, мы будем проводить уже в рамках выставки.
-Как именно АВ Клуб будет представлен на Light + Audio Tec?
Екатерина Тимощенко: Наша основная функция будет навигационная. АВ Клуб сформирует специальные маршруты по экспозиции, охватывающие ключевые направления применения аудиовизуальных систем — переговорные, унифицированные коммуникации, ритейл, Digital Signage, образование и госсектор. Их посетителями станут заказчики на стадии выбора решений с конкретными задачами и проектами. Таким образом, мы станем для них своеобразными экскурсоводами. Экспертами на этих маршрутах будут выступать интеграторы. Именно они определяют задачи заказчиков и рассказывают им, какие возможности существуют для их решения.
На площадке проведения выставки целых два павильона и большое количество участников, поэтому в экспозиции легко запутаться, особенно если вы приходите на мероприятие впервые. АВ Клуб возьмет на себя роль дополнительного слоя, помогающего лучше разобраться в этом обилии представленных технологий и посетить конкретные стенды, чтобы познакомиться непосредственно с тем, что нужно именно вам.
-На какой площадке и в какие даты состоится московское событие?
Екатерина Тимощенко: Light + Audio Tec 2026 с нашим форумом в составе пройдет 15, 16 и 17 сентября в выставочном комплексе Тимирязев центр. В прошлом году там проводился AV FOCUS, поэтому площадка уже знакома нашим участникам и посетителям. Она находится недалеко от станции метро «Петровско-Разумовская». Напротив центра есть удобная парковка, что для московских событий очень актуально.
Софья Большакова: Несмотря на то, что ряд выставочных проектов Гефера Медиа уже проводился в Тимирязев центр, Light + Audio Tec пройдет здесь впервые. Это небольшая современная площадка, котораяой отлично подходит для наших задач.
-Изменятся в связи с объединением событий условия участия для уже подавших свою заявку экспонентов AV FOCUS?
Софья Большакова: Так как это слияние происходит в середине подготовительного цикла, когда у всех уже построены планы, то все условия для текущих клиентов AV FOCUS, которые планировали участвовать или уже подтвердили свое участие в московском мероприятии, будут сохранены и для Light + Audio Tec. Со всеми интересующими вопросами по поводу этого мероприятия можно обращаться в Гефера Медиа или персонально ко мне, а я уже познакомлю с ответственными людьми.
Екатерина Тимощенко: В целом у нас очень похожая политика, но есть некоторая разница в форматах, потому что форум проходил один день, а выставка — три, из-за чего решения мы показывали несколько по-разному. Тем не менее, коллеги нашли для нас возможность реализовать те форматы, в которых мы немножко расходились.
-Будут ли на выставке выделены стенды участников AV FOCUS и где они будут размещены?
Софья Большакова: В первую очередь мы будем ориентироваться на пожелания клиентов. Если вы хотите стоять рядом с кем-то или у вас уже забронирована, например, площадь на Light + Audio Tec, мы постараемся учесть ваши потребности. Мы готовы предложить разные варианты под цели и задачи клиента. Будем рады прислать все возможные предложения, выслушать пожелания, критику и прочее, чтобы путем прямого диалога подобрать лучшее расположение и место, отвечающее вашим приоритетам. У нас есть решение на все задачи.
-Планируются какие-то скидки для участников?
Екатерина Тимощенко: Так как мы становимся единой площадкой, то естественным образом будет сформировано специальное кросс-предложение по участию во всех мероприятиях, которые будут предлагаться нашими объединенными командами.
-В этом году будет громкий стенд?
Софья Большакова: Мы активно работаем над этим. Предварительно у нас есть идеи, как реализовать громкий стенд в Тимирязев центре. К огромному сожалению, мы не сможем сделать это традиционно на улице, но попытаемся разместить площадку для демонстрации линейных массивов внутри. Думаю, в самое ближайшее время, наверное, не позднее начала мая, мы объявим о том, как это будет проходить.
-Поменяется ли что-то в программе театрального форума?
Софья Большакова: Да, поменяется и очень многое. Мы придумали много действительно интересного и полезного для участников. Рассылка и презентация новой концепции запланирована на середину мая.
-Как будет организована деловая программа московского события и кто за нее отвечает?
Софья Большакова: Организацией программы будет заниматься Гефера Медиа. В команде Light + Audio Tec есть директор по развитию деловой программы, которая отвечает за все наши мероприятия. На выставке она традиционно обширная — как образовательная, так и развлекательная. Продолжим в том же духе, усиливая программу возможностями коллег из АВ Клуба, поэтому будет много всего интересного и полезного.
-Предусмотрено что-то новое с точки зрения маркетинга — для позиционирования, продвижения и так далее?
Екатерина Тимощенко: Мы готовим для участников выставки большое предложение, которое будет интересно и экспонентам, и региональным интеграторам. Оно включает в себя активности до начала события, так называемое пре-шоу. Это часть подготовительного навигационного блока, организовываемого на мероприятии командой АВ Клуба. Поскольку выставка теперь становится больше, а тематика шире, то лучше готовиться к ней заранее. Конкретное предложение мы озвучим чуть попозже. Предварительно же призываем не упустить возможность поучаствовать.
-Издательская деятельность и информационный портал АВ Клуба сохранятся в привычном виде?
Екатерина Тимощенко: Наша издательская деятельность и сайт продолжат работать в обычном режиме, но мы планируем расширение охватываемых тематик в сторону деятельности выставки Light + Audio Tec. Появится больше публикаций о продуктах с этого рынка, а также онлайн-событий с представителями его участников. Так что, мы будем дополнять друг друга в тех активностях, в которых и так уже хороши.
-Какие изменения планируются в региональных мероприятиях АВ Клуба?
Екатерина Тимощенко: Наши события в регионах сохранят свой известный формат, который всем понятен и комфортен. Они по-прежнему будут проходить в течение одного дня. Мы знаем, что это удобно, эффективно и к этому все привыкли. Это как раз фишка AV FOCUS. География проведения региональных мероприятий сформировалась путем 20 лет экспериментов с поездками по стране, поэтому, скорее всего, она также сохранится. Города, которые мы посещаем, фактически являются региональными центрами, куда люди естественным образом приезжают за новинками и новостями. А вот объем аудитории мы собираемся значительно увеличить за счет подключения ресурсов Гефера Медиа. Это одна из целей нашего слияния.
К ней добавится сегмент Light + Audio Tec — прокатные и концертные компании, руководители площадок для проведения мероприятий, театров, стадионов и других объектов, а также аудитория еще одной большой и близкой нам по духу выставки Interlight | Smart City & Home — дизайнеры, архитекторы, проектировщики, девелоперы, представители торговых комплексов, бизнес-центров и различных пространств. Все это поможет повысить охват и привлечь новых участников.
Таким образом, на региональных форумах расширится и тематика. Для новой аудитории к традиционному мультимедийному блоку мы добавим в деловую программу еще два больших блока — профессиональный звук со светом и автоматизация зданий. За счет этого увеличится не только количество участников, но и спектр задач, которые можно будет закрывать, приходя на такое событие. Неизменной останется лишь 10-минутная длительность докладов. Как показывает практика, это очень удобно как для спикеров, так и для посетителей.
Софья Большакова: У компании Гефера Медиа, помимо Light + Audio Tec и Interlight | Smart City & Home, есть еще ряд выставочных проектов совершенно разных направлений, поэтому за годы работы мы собрали огромную базу контактов, причем со всей России, а не только из Москвы и Санкт-Петербурга. У нас есть возможность пользоваться этими контактами для привлечения профильной аудитории по заданным категориям в регионах. То есть, это достаточно весомое усиление проектов, и мы с воодушевлением смотрим на то, как это будет работать.
-Форумы в Центральной Азии будут проходить как и прежде?
Екатерина Тимощенко: Все мероприятия, запланированные на этот год, пройдут по плану. Тем не менее, наши интересы пересекаются с Гефера Медиа и в СНГ — в Казахстане, Узбекистан и других странах союза. АВ Клуб давно проводит там свои форумы, а у наших коллег есть большие выставочные проекты. Таким образом, эта связка и параллельное развитие теперь будет идти по всем направлениям, как в регионах России, так и в Центральной Азии. В дальнейшем у нас есть планы интегрироваться с рядом событий Гефера Медиа в странах СНГ, но это уже задача на следующий сезон.
В этом же году ждем всех в Москве на главном событии — выставке Light + Audio Tec. Обязательно приезжайте, если вы из регионов, или приходите, если вы в столице. Закладывайте как минимум один день, а лучше — сразу три, так как интересного будет действительно очень и очень много!
