20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

На 30% больше клиентов с «умной» рекламой. Это сделали в России!

10 ноября 2020
На 30% больше клиентов с «умной» рекламой. Это сделали в России!

МТС и коммуникационная группа dentsu Russia, ведущий рекламный холдинг в России, совместно с Synaps Labs, разработчиком платформы управления наружной цифровой рекламой, создали аналитический инструмент, который позволяет повысить эффективность наружной рекламы и измерить её влияние на значимые для бизнеса показатели: звонки, переходы на сайт и визиты клиентов рекламодателя. С помощью «умной» рекламы на цифровых билбордах Russ Outdoor первый клиент новой системы – компания Toyota – на 30% увеличила количество визитов покупателей в дилерские центры.

Объединение возможностей анализа больших данных МТС и системы таргетинга на основе искусственного интеллекта компании Synaps Labs, используемой dentsu Russia, позволило демонстрировать рекламу только целевой аудитории и измерять эффективность каждого сообщения. Работая совместно с цифровой платформой Russ Outdoor, система собирает информацию с видеокамер на дорогах Москвы, распознает модель приближающегося автомобиля и принимает решение в режиме реального времени, показывать ли владельцу этого автомобиля рекламу. Для оценки эффективности коммуникации в автоматическом и обезличенном режиме, без работы с персональными данными, проводится дальнейший анализ активности тех, кто увидел рекламное сообщение.

В результате автопроизводитель получил информацию о том, как наружная реклама повлияла на поведение целевой аудитории в рамках двух рекламных кампаний: тактической, в которой автопроизводитель коммуницировал тактические предложения на пять моделей Toyota, и имиджевой, о выходе специальной серии Toyota Camry. По итогам первой кампании таргетированная наружная реклама на 34% увеличила количество звонков в центры и на 15% – переходы на сайт. Количество посещений дилерских центров выросло на 30%. Вторая кампания на 26% увеличила число звонков и на 15% – количество клиентов дилерских центров.

Алексей Мамонов, руководитель центра разработки продуктов на основе Big Data МТС, отметил:

Команда Big Data МТС много лет работает над практическим использованием больших данных в различных отраслях. Мы были рады объединить наши возможности с системой Synaps Labs и экспертизой в области рекламы dentsu Russia. Анализ поведения аудитории на основе обезличенных больших данных сделает рынок наружной рекламы более прозрачным, прогнозируемым и эффективным для рекламодателей

Михаил Шкляев, управляющий директор по трансформации бизнеса dentsu Russia, комментирует:

Очень рад, что наконец-то данные добрались в полной мере и до наружной рекламы – и, главное, что они помогают показывать значимые результаты, измеримые в бизнесе клиентов. Надеюсь, через несколько лет мы сможем перейти от планирования адресных кампаний, к планированию результата – уже почти точно это будет более полезным для клиентов. И огромное спасибо коллегам из МТС и Synaps: это один из тех проектов, которые точно двигают отрасль вперёд

Ольга Коляскина, руководитель отдела по работе с клиентами Synaps Labs, говорит:

Тема замера эффективности рекламных кампаний как никогда набирает важность. Прежде чем обсуждать какие-либо детали, клиенты спрашивают – а какой бизнес-эффект принесет это размещение? Пересечение компетенций целого ряда технологий: Russ Outdoor – коммуникация, Synaps Labs – геолокация, МТС-атрибуция, позволяют сегодня объективно и с высокой точностью оценить влияние DOOH на бизнес-показатели. Спасибо коллегам из Toyota, dentsu X, МТС и Russ Outdoor за готовность пробовать и создавать новые решения. Мы убеждены, что реализованная механика открывает новую эру в DOOH, где каждая кампания измеряется и оптимизируется в реальном времени

В сентябре 2019 года МТС и dentsu Russia договорились о стратегическом партнерстве в области медиаисследований, медиапланирования и развития продуктов для рекламного рынка. В рамках соглашения компании совместно создают новые инструменты оценки эффективности рекламы, а также медийные продукты для цифровой и телевизионной рекламы, в первую очередь – на базе Big Data МТС.

Big Data также лежит в основе сервиса МТС для самостоятельного запуска таргетированной рекламы и лидогенерации в интернете «МТС Маркетолог», который решает задачи малого, среднего и крупного бизнеса с помощью «умного» продвижения.

Кроме того, МТС оказывает услуги по медиаизмерениям и профилированию рекламных конструкций с помощью Big Data.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.outdoor.ru
Видео
Вебинар "Правильная концепция видеостены по версии Matrox"
Вебинар "Технологические партнерства Logitech в ВКС"
Все видео
Умные технологии, принципиально меняющие работу офиса Умные технологии, принципиально меняющие работу офиса
Logitech анонсирует выход новых аналитических инструментов на базе ИИ для эффективного возвращения сотрудников в офис.
5 вопросов, которые стоит задать, прежде чем вложиться в ВКС 5 вопросов, которые стоит задать, прежде чем вложиться в ВКС
Без стабильной, защищённой, простой в настройке и управлении видеоконференцсвязи (ВКС) в современном офисе попросту никуда...
«Тот самый звук, который сопровождает главные события страны» «Тот самый звук, который сопровождает главные события страны»
4 классных проекта, в которых главную скрипку играют акустические системы брендов Сommunity и Apart, входящие в состав Biamp.
PTZ-камеры Panasonic + 4G LTE = ситуационный центр в чемодане PTZ-камеры Panasonic + 4G LTE = ситуационный центр в чемодане
Мобильное решение Panasonic — это ситуационный центр в чемодане с камерой, источником питания и устройством бондинга с 4G модемами
Маскировка звука? Это вам точно нужно! Объясняет Biamp Маскировка звука? Это вам точно нужно! Объясняет Biamp
В числе нескольких стратегических приобретений компании Biamp в 2019-м году оказался и производитель Cambridge Sound Management.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Все статьи
Panasonic помогла рассказать историю страны новым поколениям Panasonic помогла рассказать историю страны новым поколениям
9 мая в Музее Победы открылась экспозиция «Подвиг Народа», реализованная не базе мультимедийных решений Panasonic.
Масштабная ВКС-сеть Правительства Московской области Масштабная ВКС-сеть Правительства Московской области
Компания Unitsolutions на основе решений TrueConf создала для Правительства Московской области ВКС-сеть для 30 000 абонентов.
Дисплеи Absen преобразили центр разработок и инноваций Intel Дисплеи Absen преобразили центр разработок и инноваций Intel
Центр PKT1, призванный «самым умным зданием в мире», установил на фасаде крупнейший в Израиле наружный светодиодный экран.
Необычное настольное мэппинг-шоу в дубайском ресторане Meshico Необычное настольное мэппинг-шоу в дубайском ресторане Meshico
Компания Pulse при помощи проекторов Digital Projection реализовала мэппинг-шоу, разворачивающееся прямо на столах у посетителей.
Пространственное звучание на базе одного акустического элемента Пространственное звучание на базе одного акустического элемента
Компания Sound Technology развернула в лондонском Музее Науки систему пространственного звучания Holoplot.
Shure осуществляет техническую поддержку в штаб-квартире ООН Shure осуществляет техническую поддержку в штаб-квартире ООН
С 2009 Shure осуществляет оснащение и поддержку в проведении основных мероприятий штаб-квартиры ООН в Найроби.
Все кейсы
DATAPATH: Контроллер видеостен серии VSN
DATAPATH: Контроллер видеостен серии VSN
Новое поколение производительных контроллеров видеостен, 2 полосы, русский, А4.
DATAPATH: Контроллер видеостен VSN450
DATAPATH: Контроллер видеостен VSN450
Технологии высокого качества изображения, 2 полосы, русский, А4.
Все файлы
«Видео и все, что с этим связано – это технологии обмана мозга»
Александр Железняков
“Почему в 4К верят только вендоры и пользователи, как раскрыть обман брендов, выпускающих PTZ-камеры, и почему NDI — не решение всех проблем.”
Александр Железняков
Инженер отдела Pro AV & Broadcast Panasonic Россия
«Любой, кто знаком с планшетом, сможет в пару кликов вывести видео»
Денис Мальцев
“Как организовать стриминг при помощи всего одного устройства, получив при этом на выходе картинку профессионального качества?”
Денис Мальцев
менеджер по продукции ATEN
«Хотите подключить X Box к BYOD-кнопке? Можно! И без проводов»
Вадим Хомяков
“Вадим Хомяков обратил внимание на те аспекты использования BYOD-систем, которые полезно выяснить до принятия решения о покупке.”
Вадим Хомяков
Менеджер по работе с партнерами BenQ
«Наши решения отлично вписываются в современную реальность»
Дмитрий Богданов
“Какие произошли обновления, зачем нужны учетные записи и система Panel Management, и как они помогают приспособиться к новой реальности.”
Дмитрий Богданов
главный технический менеджер Promethean в России
Все мнения