20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Цифровая OOH-реклама оказалась на 63% эффективнее классической

28 сентября 2021
Цифровая OOH-реклама оказалась на 63% эффективнее классической

Ассоциация наружной рекламы Австралии (OMA) опубликовала результаты исследования влияния классической и цифровой OOH-рекламы на сознание людей. 

Согласно указанным в нем данных, контакт с рекламой на классических OOH-носителях сопоставим по влиянию с 30-секундным роликом на радио или 15-секундным – на телевидении. Действенность DOOH еще больше: сила ее воздействия в среднем на 63% выше, чем у классической OOH-рекламы. Результаты исследования свидетельствуют о том, что Out of Home медиа способно оказывать воздействие при длительности контакта всего одну-две секунды.

Комментирует Чармейн Молдрич, генеральный директор OMA:

Это исследование в корне меняет положение дел в Out of Home медиа. Мы не только предоставили неоспоримые научные доказательства подсознательного воздействия рекламы, но и показали, что достаточно одного взгляда на OOH-носитель, чтобы сообщение бренда вызвало эмоциональную реакцию, которая останется в долговременной памяти. Его результаты лягут в основу нового качественного показателя, который мы внедрим в систему измерения аудитории MOVE в 2022 году, и разработки новой валюты Neuro Impact Factor, которая станет первым в мире качественным показателем, объединяющим подтвержденную эффективность с уже имеющимися в системе [измерений] количественными показателями, и которую рекламодатели и агентства смогут использовать вместе с отчетами об охвате и частоте показов. То, к чему у нас теперь есть доступ, является заветной мечтой мира рекламы: мы можем продемонстрировать брендам и агентствам, что их реклама работает и оставляет длительное впечатление в сознании аудитории, что, в свою очередь, может влиять на ее поведение в будущем

Проект был выполнен мельбурнской компанией Neuro-Insight и потребовал для проведения всех этапов исследования два года. Анализ реакции мозга при контакте с OOH-рекламой проводился при помощи окулографии и нейровизуализации. В рамках исследования была зафиксирована реакция более 2000 человек на примерно 800 классических и цифровых носителей OOH-рекламы.

Neuro-Insight оценивал воздействие Out of Home рекламы на аудиторию, измеряя в головном мозге пиковые моменты переноса в долгосрочную память и эмоционального отклика. Память и эмоции – основные показатели, связанные с понятием ментальной доступности, во многом определяющим эффективность рекламы. Результаты исследования помогли перейти от количественного аспекта к качественным измерениям, позволив получить все три „угла“ медийного треугольника: охват, частоту и силу воздействия.

Дополняет Пиа Койл, управляющий партнер медиаагентства Avenue C:

Я думаю, что OMA проделала хорошую работу по упрощению сложного материала и превращению его в Neuro Impact Factor. Этот показатель сильно поможет тем агентствам, которые быстро интегрируют его в работу. Методология исследования тщательно продумана и соответствует мировым стандартам, поэтому мы с радостью вооружимся новым показателем при работе с OOH-медиа. Мы всегда знали, что за этим каналом стоит гораздо больше, чем до этого было известно. Теперь, помимо охвата, частоты и паспорта плоскости у нас есть новая характеристика, и это здорово

Показатель Neuro Impact Factor появится в системе MOVE 31 января 2022 года.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.out-of-home.ua
Видео
Дисплеи Absen преобразили казино Peppermill
Nike запустила в небе над Дубаем интерактивную рекламу
Все видео
Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC
Этой весной Matrox анонсировала решение AV-over-IP, созданное совместно с компанией Sharp NEC. Главные подробности из первых рук.
Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла
Сегодня Digital Signage широко используется в ритейле, позволяя решать разнообразные задачи при сравнительно невысоких затратах.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Все статьи
Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg
Freed Interactive произвела модернизацию системы информирования и оповещения пассажиров паромов Wagenborg Passenger Services.
Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями
«Белтел» совместно АО «МСУ-1» произвели оснащение школы №36 города Подольска современным мультимедийным оборудованием.
Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской
Компания "КРОК" произвела оснащение экспозиции музейного комплекса Зои Космодемьянской современным мультимедийным оборуд...
Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie
Hugo Janzen AV Projecten B.V. оснастила Inspiration Centre ассоциации Technische Unie передовыми средствами отображения.
Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm
Компания S[quadrat] GmbH установила на катке ледового стадиона Eisstadion am Pulverturm LED-видеокуб площадью 45,6 м2.
Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown
Интегратор P-Labor elektronik GmbH оснастил современными средствами видеоотображения помещения отеля SlowDown.
Все кейсы
BenQ: Информационные панели
BenQ: Информационные панели
Решения Digital Signage от BenQ, 12 полос, русский, альбомый
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
2 полосы, русский, А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
Все мнения

Яндекс.Метрика