20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Programmatic в рекламе: главный тренд на ближайшие пять лет?

programmatic-v-oflayne-chto-eto-takoe-i-kak-rabotaet-1.jpeg

В онлайне процесс закупки рекламы полностью автоматизирован – за человека рекламу закупают специальные алгоритмы и роботы: на основании данных о пользователях, хранящихся как у площадки, так и у рекламодателя. Теперь этот процесс переходит и в офлайн – за доли секунды, пока покупатель подходит к цифровому экрану в магазине, система проведет анализ его предпочтений и покажет тот контент, который интересен именно ему. Эта технология называется programmatic.

Как это работает?

Programmatic – это сервис закупки и показа таргетированной онлайн-рекламы, который состоит из нескольких подсистем и работает в онлайне так:

  • пользователь заходит на сайт, который подключен к системе закупки рекламы на основе аукциона – RTB (real time bidding);
  • сайт сообщает RTB о своей готовности показать рекламу;
  • как «аукционист», RTB агрегирует данные об этом пользователе из различных систем аналитики и предлагает участникам торгов – DSP-системам (demand side platform) – рекламное место на сайте;
  • DSP-система анализирует, насколько им интересен пользователь, согласовывает это с указанными ранее требованиями рекламодателя и делает ставку;
  • после того, как все ставки сделаны, пользователь видит на сайте рекламу победителя – того рекламодателя, который предложил наибольшую цену за показ.

Так покупатель видит рекламу, выбранную специально для него, а бренд получает целевой контакт через новый источник – и весь этот процесс происходит за время обновления страницы. Теперь с помощью технологий распознавания и показа контента programmatic выходит в офлайн – на цифровые поверхности.

Как это происходит в офлайне?

Когда человек подходит к любому цифровому носителю – киоску самообслуживания, цифровому экрану или дисплею, - специальный программный модуль фиксирует его лицо, определяет характерные особенности посетителя и присваивает ему уникальный ID. При этом система особым образом «сканирует» лицо человека, создавая так называемый цифровой «слепок» лица, описывая базовые точки и индивидуальные черты. Задача системы – найти лицо в кадре, определить пол человека, возраст, принадлежность к этнической группе, наличие головного убора или очков, тип и цвет волос. На основе данной информации система находит человека в имеющейся базе и предлагает ему товары в соответствии с его предпочтениями. При этом персональные данные посетителя не обрабатываются, и идентификации личности не происходит.


В следующий раз, например, когда человек пройдет мимо экрана, система узнает его и сможет определить, какую рекламу он видел ранее, на что обратил внимание, и спрогнозировать его покупательскую корзину. Эта технология в сочетании с решениями по анализу данных о посетителях позволяет создавать «путь покупателя» - фиксировать информацию о его поведении в торговой зоне, начиная от входа в магазин и до кассы. Такие данные помогут понять, как конкретный покупатель выбирает товары, и тем самым повлиять на рост продаж, демонстрируя посетителям релевантный контент.


Кстати, носителем рекламного контента в магазине может стать любая цифровая поверхность: дисплеи, экраны, витрины, ценники, и в некоторых случаях, сам товар, который запускает демонстрацию видео при помощи технологии Lift&Learn, когда посетитель берет его в руки.


Эффективность программатик-подхода уже успели оценить многие продвинутые ритейл-гиганты, такие как Amazon и Alibaba. Возможность отследить конверсии в офлайне станет одним из главных требований рекламодателей в ближайшие 5 лет, и одной из основных причин отказа от традиционной рекламы в общественных местах. Гарантированный факт просмотра целевой аудиторией, возможность точного измерения охвата, прозрачное формирование стоимости, процент целевых действий и досмотров и другие сложные метрики плотно войдут в терминологию как рекламодателей, так и маркетологов.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.addreality.ru

Переходим с медного кабеля на оптоволокно: все за и против Переходим с медного кабеля на оптоволокно: все за и против
Разбираемся в основных преимуществах и недостатках волоконно-оптической передачи данных в аудиовизуальных приложениях.
Jabra PanaCast — уникальная ВКС-камера со 180-градусным обзором Jabra PanaCast — уникальная ВКС-камера со 180-градусным обзором
С октября 2019 года на российском рынке доступно инновационное решение компании Jabra, меняющее подход к организации ВКС.
Promethean Elements — новое поколение интерактивных панелей Promethean Elements — новое поколение интерактивных панелей
Серия Elements — это последняя разработка Promethean, предлагающая высокое качество, производительность и удобство в работе.
ViewSonic ViewBoard – интерактивные панели для любых задач ViewSonic ViewBoard – интерактивные панели для любых задач
Александр Фролов, менеджер по продукции ViewSonic, рассказывает о предлагаемом компанией ассортименте интерактивных панелей.
«Следующим этапом будет появление самовосстанавливающихся систем» «Следующим этапом будет появление самовосстанавливающихся систем»
Роб Смит, директор по продажам компании Shure, рассказывает о тенденциях, активное развитие которых ждет нас в ближайшее время.
«Тенденция такова: все вендоры перейдут на иммерсивную технологию» «Тенденция такова: все вендоры перейдут на иммерсивную технологию»
Настоящие гуру в области звука на российском рынке рroAudio – инженеры Aris рассказывают о последних тенденциях и решениях отрасли
Все статьи
Видео
Вебинар "Новые возможности Promethean Elements: обновление 2020"
Вебинар "KVM и AV оборудование Black Box: решение любых задач"
Все видео
Проекторы Optoma стали основой образовательного решения Qube360° Проекторы Optoma стали основой образовательного решения Qube360°
Компания IIC при помощи проекторов Optoma реализовала уникальный полноразмерный проекционный куб для нужд образования.
Премированный проект павильона "Нефть" на ВДНХ: в деталях Премированный проект павильона "Нефть" на ВДНХ: в деталях
ПАО ЛУКОЙЛ восстановило павильон «Нефть» на ВДНХ при участии компании Ascreen. В проекте применены сврехсовремнные AV-решения.
Полное воссоздание атмосферы арктических миссий в музее «Фрама» Полное воссоздание атмосферы арктических миссий в музее «Фрама»
Интегратор Sarner при помощи современных технологий создал уникальную инсталляцию, имитирующую процессы, происходящие на корабле.
Мультимедийный производственный комплекс для "Союзмультфильма" Мультимедийный производственный комплекс для "Союзмультфильма"
Построен современный мультимедийный продакшн-центр полного цикла для крупнейшей анимационной студии России, "Союзмульфильма&q...
Звук, ВКС, трансляция в облако: оснащение лекционного зала ЮУГМУ Звук, ВКС, трансляция в облако: оснащение лекционного зала ЮУГМУ
Оснащение лекционного зала Южно-Уральского государственного медицинского университета комплектом мультимедийного оборудования.
Экспозиция "Вселенной воды" в СПБ радикально обновлена Экспозиция "Вселенной воды" в СПБ радикально обновлена
Чтобы соответствовать времени, было решено модернизировать "начинку" экспозиции "Вселенная воды" и сменить сос...
Все кейсы
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
Полностью оптимизированный 130-дюймовый (2.88 x 1.62м) LED дисплей – решение «все в одном», русский, 3 полосы, формат А4.
OPTOMA: Интерактивные сенсорные панели
OPTOMA: Интерактивные сенсорные панели
Интерактивные панели Optoma с разрешением 4К  UHD и поддержкой Multi-touch с 20 точками касания, русский, 2 полосы, альбомный формат.
Все файлы
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
Хотите получить классную картинку? Часть 2: цвет имеет значение
Сергей Дудников
“Сергей Дудников продолжает свой рассказ о том, как добиться более качественного изображения на сверхбольшом экране.”
Сергей Дудников
глава российского офиса Christie
«Система Unite способна даже отличить женский голос от мужского»
Артем Мелентьев
“beyerdynamic Unite – это универсальное решение для организации систем перевода, персонального мониторинга, тургида или помощи слабослышащим. ”
Артем Мелентьев
инженер отдела проектов компании АРИС
Все мнения