20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

5 сценариев развития рынка наружной рекламы: уже не научпоп

10 Июня 2019
5 сценариев развития рынка наружной рекламы: уже не научпоп

В фильме «Особое мнение» (2002) рекламоносители показывали прохожим персонализированные сообщения: женщинам – парфюмерию и косметику, мужчинам – пиво «Гиннесс» и автомобили «Лексус». В то время это каталось не более, чем научной фантастикой, но наступил 2019-й, и стартап Bidooh собирается внедрить технологию, вдохновленную этим фильмом.

И хотя эта методика не обладает столь обширными возможностями, как это было представлено в «Особом мнении» (та знала даже то, как долго люди владели кредитной картой), она умеет адаптировать рекламу с помощью распознавания лиц – сюжеты меняются в зависимости от пола и возраста прохожих. Будущее неотвратимо наступает для out of home медиа, и ниже - обзор пяти сценариев развития ooh-медиа.

Билборды научатся реагировать на происходящее вокруг

Многие рекламные щиты уже оснащены видеокамерами и датчиками, помогающими им «осознавать» окружение и замечать изменения в непосредственной близости. Например, в Стокгольме на ситилайте аптечной сети Apotek Hjärtat был изображен человек, который начинал кашлять, когда рядом с рекламоносителем кто-то курил. Пристыженным курильщикам затем демонстрировался сюжет с товарами, предназначенными для отказа от пагубной привычки.


По сути - это то, что нас ждет в ближайшем будущем. Датчики будут сообщать рекламоносителям гораздо больше информации, чем сейчас. Билборды будут запрограммированы на взаимодействие, а не просто на реакцию. Они начнут вовлекать людей в разговор о курении, а не просто указывать на зажженную сигарету.

Билборды научатся читать наши смартфоны

Система Radar оператора ooh-рекламы Clear Channel анализирует деперсонализированные данные для точной настройки таргетинга и оценки влияния, оказываемого кампанией.

Но в будущем наши смартфоны станут ключем к созданию по-настоящему релевантной рекламы. Установленные в них приложения будут анализироваться на предмет наших интересов и социально-демографических данных. Это создаст условия, необходимые для выработки инсайтов о том, что же нам рекламировать.

Это будет не совсем как в «Особом мнении» – уж слишком много людей проносятся мимо, чтобы можно было выделить кого-то одного. Но билборды будут оперировать коллективным профилем аудитории. Например, если окажется, что 60% аудитории в локации держат кошек, на рекламоносителе появится сюжет, условно, с наполнителем для кошачьего туалета.

Дополненная реальность будет на каждом шагу

AR уже здесь, однако в будущем технология станет еще круче. Подлинная ценность AR заключается в том, что эта технология освобождает билборды от ограничений, накладываемых физическими параметрами рекламных конструкций. Любая поверхность становится местом, где можно разместить рекламу. Это высвобождает множество полезного пространства для задач креативных агентств.

Задействуя экраны, видеокамеры и другое оборудование, AR открывает путь для неожиданных решений. Например, в кампании Pepsi Max на экран, вмонтированный в перегородку автобусной остановки, выводилось изображение происходящего рядом, но с невероятными спецеффектами.

У технологии AR большое будущее. Благодаря ей перед взором людей не просто будут разворачиваться некие сцены — опыт станет глубже, полностью погружающим.

«Статика» никуда не денется

Вас это удивляет? На фоне всех этих разговорах о технологиях, больших данных и интерактивности логично предположить, что рекламные щиты будущего — сплошной хай-тек. Но жизнь такова, что статичные билборды остаются эффективными и необходимыми средствами наружной рекламы. Вот лишь небольшая часть их преимуществ:

  • аренда «статики» обходится дешевле цифровых рекламоносителей;
  • привлекают внимание;
  • служат холстом для невероятной силы креатива.

Статичных рекламных щитов также намного больше, чем цифровых, несмотря на то, что многие конструкции недавно были цифровизованы. Поэтому не списывайте «статику» со счетов лишь потому, что на подходе новинки.

Билборды более органично интегрируются в окружающую среду

За редким исключением мы всегда можем отличить рекламную плоскость от того, что ею не является. Однако намечается тенденция к эстетизации рекламоносителей: их стараются вписать в окружающее пространство так, чтобы они выглядели органично и были менее похожи на, собственно, рекламу. Это могут быть скульптурные композиции, или некие форматы там, где обычно нет никакой рекламы, скажем, у входа в парк. В действительности, в качестве носителя можно использовать, что угодно. В мире кричащей рекламы деликатность может окупится сторицей.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.outdoor.ru
Видео
О российском рынке proAV - устами его участников
proAV-2019: год в событиях, фактах, курьезах и технологиях
Все видео
Правила съемок: метод стрима. За миллионом фолловеров - сюда! Правила съемок: метод стрима. За миллионом фолловеров - сюда!
Число прямых трансляций в сети переживают бум - это факт. Но что именно нужно учитывать, чтобы тренд начал работать на вас?
Поддерживаем командный дух при удаленной работе: рецепт BenQ Поддерживаем командный дух при удаленной работе: рецепт BenQ
Работа из дома сильно влияет на эффективность реализации проектов, в которых заняты несколько исполнителей.
«Следующим этапом будет появление самовосстанавливающихся систем» «Следующим этапом будет появление самовосстанавливающихся систем»
Роб Смит, директор по продажам компании Shure, рассказывает о тенденциях, активное развитие которых ждет нас в ближайшее время.
Невидимая революция: тенденции и перспективы рынка ВКС Невидимая революция: тенденции и перспективы рынка ВКС
Впечатляющие темпы роста за последние несколько лет говорят об огромном потенциале рынка видеоконференцсвязи (ВКС).
«Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч» «Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч»
Коммерциализация VR и AR успешна лишь когда эти технологии являются основным продуктом — как, например, в музеях.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Все статьи
Оснащение частной школы интерактивным оборудованием Оснащение частной школы интерактивным оборудованием
Drummoyne Public School является одним из немногих учебных заведений в южной Корее, активно использующих Smart learning.
Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ
Хай Тек Медиа сдала проект по инсталляции и настройке системы ВКС в зале Ученого совета Высшей Школы Государственного аудита МГУ.<...
Масштабная инсталляция в музее-заповеднике "Куликово поле" Масштабная инсталляция в музее-заповеднике "Куликово поле"
Компания «Эй Три Ви» спроектировала и установила аудиовизуальные и мультимедийные системы для музея-заповедника “Куликово поле”.
Мультимедиа-оснащение Института управления, экономики и финансов Мультимедиа-оснащение Института управления, экономики и финансов
ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение Зала Диссертационных советов  Института Управления, Экономики и Финансов…
Комплексное оснащение ситуационного центра компании "ВОСТОКуголь" Комплексное оснащение ситуационного центра компании "ВОСТОКуголь"
Avilex создал ситуационный центр в целях поддержки принятия управленческих решений внутри компании «ВОСТОКуголь».   &nbs...
Уникальная мультимедийная лаборатория для совместной работы Уникальная мультимедийная лаборатория для совместной работы
Компания «Техносерв» объявляет о завершении проекта по созданию первой в России мультимедийной лаборатории совместной работы.
Все кейсы
EVOKO: новое поколение системы бронирования коференц-залов
EVOKO: новое поколение системы бронирования коференц-залов
Evoko Liso – стильное и яркое устройство, которое существенно облегчает процесс бронирования переговорных комнат, русский язык, 4 полосы, А4.
DONVIEW: интерактивное оборудование
DONVIEW: интерактивное оборудование
Интерактивные доски, сенсорные панели, дисплеи с функциями записи и трансляции серии «Все в одном», документ-камеры, русский язык, 36 полос, А4.
Все файлы
«Тренды за годы не изменились, но их контуры стали отчетливее»
Николай Шатин
“Об основных технологических тенденциях и новинках, представленных ведущими производителями на прошедшей ISE 2020.”
Николай Шатин
руководитель лаборатории программно-аппаратных решений Ascreen
«Для нас суть ИИ в том, чтобы делать жизнь потребителей лучше»
Гари Гёнбэ Ли
“ИИ может обеспечить конкурентное преимущество для бизнеса, но в случае злоупотребления может спровоцировать социальную проблему.”
Гари Гёнбэ Ли
старший вице-президент и глава Исследовательского центра Samsung в Сеуле
"Технологии – это то, что может случиться с нами в реальности"
Майк Блэкман
“Люди получают все больше свободного времени и дохода, поэтому хотят что-то с этим делать. Наша отрасль предоставляет им такую возможность. ”
Майк Блэкман
управляющий директор ISE
«Это бомба, ребята!»
Сергей Разуваев-Капитонов
“Так эксперт отзывается о том, что Dante теперь передает не только аудио, но и видео в одной сетевой инфраструктуре.”
Сергей Разуваев-Капитонов
руководитель Отдела интеграционных продуктов AUVIX
Все мнения