20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Делают погоду: меняют рекламный контент Burger King

31 Июля 2015

Vizeum и Posterscope внедрили совместную разработку адаптивного outdoor-проекта, разработанного специально для Burger King.


vizeum-i-posterscope.jpg

Компании Vizeum и Posterscope запустили инновационную наружную рекламу для сети ресторанов быстрого питания Burger King. Ее целью является информирование о новых акционных предложениях и увеличение притока клиентов в рестораны торговой сети. В основу рекламной кампании заложена идея о том, что покупка того или иного типа еды напрямую зависит от температурных показателей окружающей среды. В жаркую погоду клиенты отдают предпочтение чему-нибудь легкому и прохладному, а в холод охотнее заказывают сытные, горячие блюда.

При помощи стандартных технологий, применяемых в наружной рекламе, невозможно быстро реагировать на смену погоды, постоянно обновляя рекламные объявления. Но команде, работавшей над проектом, удалось найти оптимальное решение, позволяющее быстро менять контент в соответствии с изменениями погоды. Для проведения рекламной кампании в Москве поблизости от торговых точек Burger King было установлено  в общей сложности 43 рекламных цифровых экрана Gallery, контент на которых изменялся в зависимости от погодных условий. Когда показатели температуры были выше 25°С, на экранах транслировалось предложение отведать молочные коктейли, а при снижении температурных показателей отображалась реклама горячих блюд.

Таким образом outdoor-кампания беспрерывно функционирует и по сей день, осуществляя смену рекламного контента с блюдами от Burger King, идеально подходящими под соответствующий температурный интервал.

Директор по маркетингу компании Burger King, Иван Шестов, говорит:

Мы всегда с радостью идём на сотрудничество с новыми медиа, особенно когда предложение инновационных идей опирается на конкретные цифры и качественную экспертизу медийного партнёра. Текущий проект получилось реализовать очень оперативно, буквально в считаные дни с момента предоставления макета, за что мы также благодарны команде агентства

Руководитель группы по планированию размещения рекламы в СМИ в Vizeum, Михаил Нестеров, отметил:

Мы с большим удовольствием работали над проектом, так как это принципиально новый формат для ландшафта столичного рынка наружной рекламы. В конечном итоге, использование технологии повышает эффективность рекламной кампании: потребитель получает то сообщение, которое действительно отвечает его потребностям здесь и сейчас

Директор проекта в Posterscope, Ольга Околелова, прокомментировала:

Нам было крайне интересно найти варианты выполнения поставленных задач по проекту. Необходимость оперативного реагирования на изменения, яркость и динамичность креатива однозначно привели нас к цифровым форматам. Работа с такими проектами помогает рынку развиваться и искать новые решения

Источник: www.outdoor.ru
Видео
В Пулково появились парящие 3D-голограммы
АВ Центр и AUDAC стали партнерами. Что это дает клиентам?
Все видео
Итоги онлайн-конференции InfoComm Connected 2020 Русская версия Итоги онлайн-конференции InfoComm Connected 2020 Русская версия
В конце июня состоялась русскоязычная версия онлайн-выставки InfoComm Connected 2020. Подробнее о событиях и темах обсуждения.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
Как закалялась ВТБ-Арена: аудио-оснащение нового стадиона "Динамо" Как закалялась ВТБ-Арена: аудио-оснащение нового стадиона "Динамо"
В настоящее время, к спортивным объектам предъявляются повышенные требования. Как им соответсвует ВТБ-Арена?
«Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч» «Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч»
Коммерциализация VR и AR успешна лишь когда эти технологии являются основным продуктом — как, например, в музеях.
Leyard становится ближе — в России открывается первый демозал Leyard становится ближе — в России открывается первый демозал
28 мая в Москве состоится открытие демозала Leyard, в рамках которого будут проведены семинары, знакомящие с продукцией компании.
Итоги Аудиофорума и свежие аудионовинки выставки ISR 2018 Итоги Аудиофорума и свежие аудионовинки выставки ISR 2018
Что показывали и о чем рассказывали на втором специализированном мероприятии для профессионального аудио сообщества.
Все статьи
Современные аудиотехнологии помогли полностью избавиться от эха Современные аудиотехнологии помогли полностью избавиться от эха
Компания RIWA модернизировала актовый зала московского научно-производственного объединения, обновив систему звукоусиления.
Как вещательные технологии помогают освещать вопросы экологии Как вещательные технологии помогают освещать вопросы экологии
«Корпорация ДНК» выполнила «под ключ» инсталляцию телевизионного комплекса для первого экологического телеканала «ЭКО-ТВ».
Громкоговорители RCF озвучили центральный офис «Сбербанка России» Громкоговорители RCF озвучили центральный офис «Сбербанка России»
Компании Polymedia и «АРИС» оснастили помещения входной зоны банка системой фоновой трансляции и озвучивания.
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Panasonic помогла рассказать историю страны новым поколениям Panasonic помогла рассказать историю страны новым поколениям
9 мая в Музее Победы открылась экспозиция «Подвиг Народа», реализованная не базе мультимедийных решений Panasonic.
Амфитеатр, трансформирующийся в танцевальный партер за минуту Амфитеатр, трансформирующийся в танцевальный партер за минуту
«Синара-холл» – это единственный в Екатеринбурге концертный зал с блитчерной системой для быстрой трансформации под любое событие.
Все кейсы
MINRRAY: Ассортимент продукции
MINRRAY: Ассортимент продукции
Ведущий производитель PTZ-камер, русский, 19 полос, А4.
EVOKO: новое поколение системы бронирования коференц-залов
EVOKO: новое поколение системы бронирования коференц-залов
Evoko Liso – стильное и яркое устройство, которое существенно облегчает процесс бронирования переговорных комнат, русский язык, 4 полосы, А4.
Все файлы
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы предлагаем комплексные решения для диспетчерских»
Владимир Иванов
“О новейших решениях для построения систем отображения и передачи информации в диспетчерских пунктах, показанных в новом демозале.”
Владимир Иванов
региональный менеджер компании Leyard на российском рынке
Правила жизни крупной компании в кризисные времена
Овчинников Евгений
“Об изменениях, произошедших на ИТ-рынке, об импортозамещении и о том, какой из давно наметившихся трендов вот-вот "выстрелит".”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
"Самое главное: российские музеи научились зарабатывать"
Толстая Наталия
“Какие проблемы волнуют профессиональное сообщество? Что ожидает музеи России в будущем? Как мультимедиа «гармонично» вписать в музей?”
Толстая Наталия
Президент научно-практической конференции АДИТ
Все мнения