20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

В России нашелся патентообладатель Digital Signage. Он заработает?

2 Августа 2017
В России нашелся патентообладатель Digital Signage. Он заработает?

На российском рынке Digital Signage разорвалась... не информационная бомба, нет, скорее, что-то похожее на дымовую шашку. Рекламное агентство «Белый кедр» выступило с утверждением, что именно оно в свое время разработало и внедрило видеорекламу в местах продаж и даже запатентовало свое изобретение в Роспатенте. Таким образом, все существующие на сегодняшний день в России торговые точки пользуются ее наработками незаконно, с чем она собирается активно бороться. Звучит как плохая первоапрельская шутка, но тем не менее патент №2169949 «на видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров», выданный в апреле 2000 года, существует в базе Роспатента, а письма с предложением заключения лицензионного договора на использование в своих магазинах экранов от лица гендиректора «Белого кедра», Жанны Кошевой, уже получили Adidas, Zara, Beefree и ряд других крупных торговых сетей.

Всем своим будущим клиентам рекламное агентство предлагает сотрудничество, исходя из ставки 2000 рублей за каждый экран в год, а добровольно согласившимся на заключения договора даже готово простить долг, накопившийся за 17 лет незаконного использования. В письме «Белого кедра», попавшего в распоряжение медиахолдинга РБК и частично опубликованного на их официальном сайте, говорится:

Это наш добровольный дисконт для добросовестных лицензиатов. В случае отсутствия намерения с вашей стороны в заключении лицензионного договора агентство оставляет за собой право на судебную и административную защиту своих законных интересов

Как оказалось, существуют и компании, уже не первый год сотрудничающие с правообладателем и регулярно платящие отчисления, правда, не напрямую РА, а через посредников. Крупнейшая из них - X5 Retail Group, владеющая торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель», в которых видеореклама демонстрируется абсолютно легально. В 2012 году «Белый кедр» передал неисключительные права на использование патента Национальному рекламному альянсу (НРА), называвшемуся на тот момент «Видео Интернешнл», а уже его дочерняя компания «Скрин Медиа» занималась лицензированием ритейлеров. По словам учредителя агентства «Белый кедр», а по совместительству и патентообладателя, Максима Королева (цитируется по изданию РБК):

Это изобретение — одна из немногих российских разработок в современной рекламе, доказавших за 17 лет свою жизнеспособность. Получение свидетельства заняло несколько лет из-за противопоставления экспертами Роспатента множества зарубежных патентованных решений, но мы действительно были первыми и в этой идее, и в ее материализации

Несмотря на довольно демократичную цену за предоставление своих услуг, перспективы у «Белого кедра» весьма обширные, ведь магазинов, транслирующих у нас в стране видеорекламу, насчитываются десятки, а то и сотни тысяч, а количество установленных в них экранов и вовсе не поддается подсчету. Единственное, что взыскать с «нарушителей» авторские отчисления будет непросто. Занимаются рекламой не сами ритейлеры, а рекламные операторы, берущие у них экраны в аренду, доказать в суде незаконное использование подобного решения и размер причиненного ущерба также весьма сложно, а кроме этого еще и затратно, поэтому, рассылая подобные письма, «Белый кедр» скорее надеется на удачу, чем представляет для отрасли серьезную угрозу.

Сомнителен и сам патент, по всей видимости, появившийся вследствие недобросовестной работы сотрудников патентного ведомства. В 2000 году в мировой практике уже существовали подобные решения, а как известно, в отдельной стране нельзя зарегистрировать патент на то, что уже распространено в мире, тем более что «видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров» не являются какой-то уникальной разработкой, а представляют собой простую компиляцию имеющихся на тот момент на рынке технологий. Удастся ли «Белому кедру» обязать российский Digital Signage платить в свою пользу регулярные отчисления или же противники подобного не совсем добросовестного заработка смогут доказать необоснованность выданного патента покажет время.

Источник: www.avclub.pro
Видео
Гигантский светодиодный фонтан в международном аэропорту Вены
Вебинар "Absen AW — LED-дисплей с малым шагом пикселя для DooH"
Все видео
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Все статьи
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Все кейсы
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
Уличный светодиодный дисплей с точным шагом пикселя, английский, 28 полос, формат А4.
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
Полностью оптимизированный 130-дюймовый (2.88 x 1.62м) LED дисплей – решение «все в одном», русский, 3 полосы, формат А4.
Все файлы
«Мы комплексно пересмотрели подход к рынку Digital Signage»
Максим Прохоров
“Максим Прохоров рассказывает о решениях для аэропортов, цифровой рекламы, проекторах, интегрированных решениях и интересных продуктах.”
Максим Прохоров
менеджер по работе с партнерами NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
«Наши комплексные решения - это то, о чем стоит говорить»
Прохоров Максим
“Наши партнеры и заказчики сами сформировали запрос на появление проекционной техники высокой яркости.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ в компании NEC.
«Подробности о продукте не раскрою, но ждите революцию!»
Александр Лю
“Из-за короновируса сотрудники Absen приняли решение ограничить свои встречи с родными, чтобы минимизировать любой риск.”
Александр Лю
директор департамента рынка СНГ и России в Absen
Все мнения