20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

В России нашелся патентообладатель Digital Signage. Он заработает?

2 августа 2017
В России нашелся патентообладатель Digital Signage. Он заработает?

На российском рынке Digital Signage разорвалась... не информационная бомба, нет, скорее, что-то похожее на дымовую шашку. Рекламное агентство «Белый кедр» выступило с утверждением, что именно оно в свое время разработало и внедрило видеорекламу в местах продаж и даже запатентовало свое изобретение в Роспатенте. Таким образом, все существующие на сегодняшний день в России торговые точки пользуются ее наработками незаконно, с чем она собирается активно бороться. Звучит как плохая первоапрельская шутка, но тем не менее патент №2169949 «на видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров», выданный в апреле 2000 года, существует в базе Роспатента, а письма с предложением заключения лицензионного договора на использование в своих магазинах экранов от лица гендиректора «Белого кедра», Жанны Кошевой, уже получили Adidas, Zara, Beefree и ряд других крупных торговых сетей.

Всем своим будущим клиентам рекламное агентство предлагает сотрудничество, исходя из ставки 2000 рублей за каждый экран в год, а добровольно согласившимся на заключения договора даже готово простить долг, накопившийся за 17 лет незаконного использования. В письме «Белого кедра», попавшего в распоряжение медиахолдинга РБК и частично опубликованного на их официальном сайте, говорится:

Это наш добровольный дисконт для добросовестных лицензиатов. В случае отсутствия намерения с вашей стороны в заключении лицензионного договора агентство оставляет за собой право на судебную и административную защиту своих законных интересов

Как оказалось, существуют и компании, уже не первый год сотрудничающие с правообладателем и регулярно платящие отчисления, правда, не напрямую РА, а через посредников. Крупнейшая из них - X5 Retail Group, владеющая торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель», в которых видеореклама демонстрируется абсолютно легально. В 2012 году «Белый кедр» передал неисключительные права на использование патента Национальному рекламному альянсу (НРА), называвшемуся на тот момент «Видео Интернешнл», а уже его дочерняя компания «Скрин Медиа» занималась лицензированием ритейлеров. По словам учредителя агентства «Белый кедр», а по совместительству и патентообладателя, Максима Королева (цитируется по изданию РБК):

Это изобретение — одна из немногих российских разработок в современной рекламе, доказавших за 17 лет свою жизнеспособность. Получение свидетельства заняло несколько лет из-за противопоставления экспертами Роспатента множества зарубежных патентованных решений, но мы действительно были первыми и в этой идее, и в ее материализации

Несмотря на довольно демократичную цену за предоставление своих услуг, перспективы у «Белого кедра» весьма обширные, ведь магазинов, транслирующих у нас в стране видеорекламу, насчитываются десятки, а то и сотни тысяч, а количество установленных в них экранов и вовсе не поддается подсчету. Единственное, что взыскать с «нарушителей» авторские отчисления будет непросто. Занимаются рекламой не сами ритейлеры, а рекламные операторы, берущие у них экраны в аренду, доказать в суде незаконное использование подобного решения и размер причиненного ущерба также весьма сложно, а кроме этого еще и затратно, поэтому, рассылая подобные письма, «Белый кедр» скорее надеется на удачу, чем представляет для отрасли серьезную угрозу.

Сомнителен и сам патент, по всей видимости, появившийся вследствие недобросовестной работы сотрудников патентного ведомства. В 2000 году в мировой практике уже существовали подобные решения, а как известно, в отдельной стране нельзя зарегистрировать патент на то, что уже распространено в мире, тем более что «видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров» не являются какой-то уникальной разработкой, а представляют собой простую компиляцию имеющихся на тот момент на рынке технологий. Удастся ли «Белому кедру» обязать российский Digital Signage платить в свою пользу регулярные отчисления или же противники подобного не совсем добросовестного заработка смогут доказать необоснованность выданного патента покажет время.

Источник: www.avclub.pro
Видео
«Будьте здоровы! А вы точно уверены, что хотите полететь?»
Absen воплотил в жизнь «Цифровую мечту» аэропорта Куала-Лумпура
Все видео
Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла
Сегодня Digital Signage широко используется в ритейле, позволяя решать разнообразные задачи при сравнительно невысоких затратах.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
Все статьи
Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown
Интегратор P-Labor elektronik GmbH оснастил современными средствами видеоотображения помещения отеля SlowDown.
Эффектная цифровая «волна» в центральном офисе ПАО «Сбербанк» Эффектная цифровая «волна» в центральном офисе ПАО «Сбербанк»
ГК DIGIS при помощи мультимедийного оборудования произвела оформление входной зоны флагманского офиса ПАО «Сбербанк» в Москве.
Suzuki TV — корпоративный канал на базе BenQ X-Sign Suzuki TV — корпоративный канал на базе BenQ X-Sign
Компания Suzuki Italia организовала в 120 центрах Suzuki, расположенных по всей Италии, корпоративный канал Suzuki TV.
Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf
Diem Digital провел масштабную модернизацию систем видеоотображения и распределения сигналов международной сети Topgolf.
Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина
Передовые дисплейные решения помогли Мининскому университету произвести цифровую трансформацию процесса обучения.
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Все кейсы
BenQ: Информационные панели
BenQ: Информационные панели
Решения Digital Signage от BenQ, 12 полос, русский, альбомый
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
2 полосы, русский, А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
Все мнения

Яндекс.Метрика