20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество
Присоединяйтесь!
Оператор наружной рекламы Clear Channel France представил результаты маркетингового исследования об эффективности более чем 460 outdoor-кампаний на собственном инвентаре (314 размещений на печатных и 147 – на цифровых носителях) за последние три года. Данные по девяти показателям (см. таблицу) были получены в ходе пост-теста рекламы, проведённого институтом ILIGO. Эти результаты в очередной раз свидетельствуют о важной роли наружной рекламы в вопросе увеличении продаж: у 40% опрошенных желание у знать о товаре больше или даже приобрести его возникло после того, как они увидели соответствующую рекламу на статичном или цифровом билборде.
Следует также отметить существенную разницу (+20%) в результативности рекламы на цифровых и печатных носителях по критерию «степень узнаваемости», что можно объяснить только особенностями цифрового формата как такового. Удачное изображение на экране почти автоматически обеспечивает узнаваемость товарного знака.
Компания Clear Channel и институт ILIGO также заявили о том, что при содействии стартапа Perceptio Media было проведено совместное пилотное исследование в области нейробиологии, посвященное изучению визуального, когнитивного и эмоционального воздействия наружной рекламы на восприятие человека. В исследовании учитывался indoor- и outdoor-инвентарь, вид носителя (цифровой или статичный, 2 или 8 кв. м) и положение целевой аудитории (пешеходы или автомобилисты).
Первые результаты говорят о том, что:
Характеристики статичных и цифровых outdoor-форматов (на базе рекламоносителей Clear Channel France, %)
Показатели | Печатные носители | Цифровые носители |
Привлекательность | 67 | 66 |
Связь с торговым знаком | 54 | 0 |
Стремление узнать больше | 42 | 44 |
Стремление к изменениям | 38 | 37 |
Понятность | 77 | 81 |
Позитивный имидж | 68 | 73 |
Доверие | 59 | 66 |
Узнаваемость | 52 | 72 |
Buzz-маркетинг | 41 | 48 |