20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Как достичь наибольшего эффекта, размещая рекламу в аэропорту

Тугбаева Анастасия
Заместитель управляющего директора Domodedovo non-aviation sales

Аэропорт в наше время – это наиболее эффективная площадка для рекламы. В этой статье представлена экспертная точка зрения о перспективах развития рекламы в крупнейшем российском аэропорту - Домодедово. Рассказывает заместитель управляющего директора Domodedovo non-aviation sales Анастасия Тугбаева.

Как отразились геополитические события и кризисные тенденции (санкции, падение рубля и т. д.) на бизнесе компании? Пришлось ли вносить коррективы в стратегию развития?

Стратегические ориентиры не изменились: долю неавиационных доходов аэропорт намерен увеличить до 40% в общем объёме выручки. Аэропорт пережил не один кризис, но смог занять лидирующую позицию на российском рынке: за последние 14 лет его пассажиропоток увеличился в более чем 10 раз: с 2,8 млн в 2000 г. до 33 млн по итогам 2014 г. С 2011 г. Домодедово входит в категорию крупнейших воздушных гаваней Восточной Европы (по данным ACI), обладает крупнейшей маршрутной сетью среди аэропортов Московского авиационного узла: 221 направление, 75 из которых уникальны, т. е. выполняются только из Домодедова.

В аэропорту много рекламы, это заметно. Какую долю доход от неё занимает в общей структуре выручки компании?

Доля рекламы среди неавиационных доходов составляет порядка 6%, и в планах  - увеличение до 10%. Обладая самым большим пассажиропотоком в России и в Восточной Европе, а с учётом встречающих и провожающих через аэропорт Домодедово в прошлом году прошло порядка 55 млн человек, мы имеем все предпосылки для наращивания доходов от рекламы.

Как показывают исследования, которые регулярно проводятся в Домодедово, более половины наших пассажиров находятся в аэропорту свыше двух часов, что обеспечивает высокую продолжительность контакта с рекламными сообщениями.

Какие форматы рекламоносителей размещены в аэрокомплексе? Какие из них вы считаете наиболее перспективными, а от каких, возможно, планируете отказаться?

Внутри аэровокзального комплекса расположены три вида стандартных носителей: лайтбоксы, мониторы и видеостены (о новейшем креативном решении для размещения рекламы в аэропорту Домодедово было рассказано в одной из публикаций АВ Клуба - прим. ред.). На привокзальной площади и прилегающих территориях вниманию рекламодателей представлены: светодиодный экран, брандмауэры, ситиформаты, медиафасады, а также билборды и суперсайты вдоль трассы А-105 Москва – аэропорт.

Широкую возможность выбора стандартных рекламных носителей дополняет линейка предложений по брендированию оборудования, такого как багажные тележки, лотки в зонах досмотра, багажные транспортёры, револьверные и слайдерные двери, а также целых зон: детских комнат, VIP- и бизнес-залов. Свыше полутора миллионов рекламных поверхностей аэропорта позволяют провести рекламную кампанию любой сложности, масштаба и направленности.

effektivnoe-ispolzovanie-reklamy-v-aeroportakh.JPG

Наиболее перспективными являются рекламные носители, которые обеспечивают интерактивный контакт клиента с брендом, вызывают у пассажиров и гостей воздушной гавани положительные эмоции.

По вопросам размещения вы сотрудничаете с каким-то агентством или же сами продаёте свои рекламные возможности?

По стандартным рекламным носителям сотрудничаем одновременно с несколькими рекламными агентствами, а также самостоятельно взаимодействуем с партнёрами, заинтересованными в брендировании.

А кому принадлежат рекламоносители, размещённые в аэропорту?

Смотря о каких рекламных носителях идёт речь. К примеру, большая часть лайтбоксов принадлежит аэропорту. Некоторые другие форматы, такие как светодиодный экран, – рекламным агентствам. Для того чтобы рекламодатели не запутались, к кому и куда обращаться, в DNS в формате одного окна работает служба рекламы, специалисты которой всегда предоставят необходимую информацию.

Реклама каких товаров и услуг никогда у вас не появится и почему?

Тех, которые запрещены законодательством Российской Федерации.

Домодедово – международный аэропорт. Соответственно, среди пассажиров огромное количество иностранцев. Вы учитываете этот факт при размещении рекламы? И в принципе, есть ли у вас реклама, рассчитанная исключительно на иностранных потребителей?

Самостоятельно мы рекламу не размещаем, этим занимаются агентства или прямые рекламодатели. Аэропорт предоставляет им возможность выбора: разместить рекламу в общей зоне пассажирского терминала, которая доступна всем посетителям, или в зонах вылета, – прилёта международных или внутренних линий. Для кого-то особый интерес представляют пассажиры VIP- и бизнес-залов, для других – посетители комнаты матери и ребёнка. По каждой из этих групп пассажиров мы можем предоставить информацию: сколько человек ежемесячно и какое количество времени проводит в разных зонах аэропорта, а также сориентировать по максимально эффективным рекламным носителям, рассчитанным на каждую из целевых аудиторий.

effektivnoe-ispolzovanie-reklamy-v-aeroportakh-1.jpg

Между тем, с точки зрения потребителя, реклама сейчас всё больше носит интернациональный характер, и туристы всё чаще встречаются с одними и теми же рекламными сообщениями в разных странах и на разных континентах.

Напоследок хотелось бы напомнить, что реклама в аэропорту обладает «эффектом края»: остаётся как самое первое и самое запоминающееся впечатление от города или страны. 

Источник: www.outdoor.ru


Видео
«Будьте здоровы! А вы точно уверены, что хотите полететь?»
Absen воплотил в жизнь «Цифровую мечту» аэропорта Куала-Лумпура
Все видео
Matrox Extio 3 – универсальное решение для построения KVM-систем Matrox Extio 3 – универсальное решение для построения KVM-систем
О новых возможностях Extio 3 рассказывает Катрин Кербер, аккаунт-менеджер Matrox по странам Северной Европы, Балтии и России.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
Передовые технологии, которые помогут росту ритейла в 2021 году Передовые технологии, которые помогут росту ритейла в 2021 году
Современная действительность офлайн-ритейла - это конкурентная борьба маркетологов за внимание и привлечение каждого клиента.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
«Тот самый звук, который сопровождает главные события страны» «Тот самый звук, который сопровождает главные события страны»
4 классных проекта, в которых главную скрипку играют акустические системы брендов Сommunity и Apart, входящие в состав Biamp.
PTZ-камеры Panasonic + 4G LTE = ситуационный центр в чемодане PTZ-камеры Panasonic + 4G LTE = ситуационный центр в чемодане
Мобильное решение Panasonic — это ситуационный центр в чемодане с камерой, источником питания и устройством бондинга с 4G модемами
Все статьи
ФКУ Упрдор «Холмогоры» перешло на гибридный формат работы ФКУ Упрдор «Холмогоры» перешло на гибридный формат работы
Компания ООО «Дисплей Балтика» совместно с AUVIX разработали проект по оснащению конференц-зала ФКУ Упрдор «Холмогоры».
Решения BenQ повысили эффективность службы скорой помощи Дубая Решения BenQ повысили эффективность службы скорой помощи Дубая
Partner Tech Middle East произвела модернизацию технического оснащения конференц-зала Дубайской корпорации служб скорой помощи.
«Атанор» модернизировал центр мониторинга транспорта Краснодара «Атанор» модернизировал центр мониторинга транспорта Краснодара
Министерство транспорта Краснодарского края поручило интегратору установить современную систему видеоотображения.
Звук на круизном лайнере? Да, это работа не для салаг! Звук на круизном лайнере? Да, это работа не для салаг!
В этом году новый роскошный круизный теплоход «Мустай Карим» начал выполнять рейсы между Москвой и Санкт-Петербургом.
Масштабная KVM-система G&D на круизном лайнере AIDAnova Масштабная KVM-система G&D на круизном лайнере AIDAnova
Компания Guntermann & Drunck помогла AIDA Cruises организовать удобную KVM-систему на одном из крупнейших круизных лайнеров.
В Ростове-на-Дону открыли аэропорт с крутой инсталляцией В Ростове-на-Дону открыли аэропорт с крутой инсталляцией
В недавно построенном в Ростове-на-Дону аэропорту «Платов» демонстрируется постоянная экспозиция, созданная компанией Lorem Ipsum.
Все кейсы
WIZE каталог продукции
WIZE каталог продукции
Крепления для профессиональных инсталляций, русский, 64 полосы, А4.
AUDAC: Новая продукция 2020
AUDAC: Новая продукция 2020
Каталог аудио оборудования, английский, 28 полос, формат А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
КВМ ГАРД – первая российская локализация Matrox Extio 3
Сергей Гуляев
“Сергей Гуляев из «КВМ технологии» рассказывает о первой российской локализации популярных IP KVM-удлинителей Matrox Extio 3.”
Сергей Гуляев
директор по развитию бизнеса в «ООО КВМ технологии»
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
"Если вышли за пределы классической размерности, берите AV over IP"
Валерий Скунцев
“У WyreStorm несколько запутанная биография, но это никак не сказывается на политике ее взаимодействия с заказчиками.”
Валерий Скунцев
официальный представитель WyreStorm в России
Все мнения
Яндекс.Метрика