20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage

Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin

Многие из тех, кто занят в сфере Digital Signage, своей первоочередной задачей видят привлечение новых клиентов на этот рынок путем продажи экранов. Однако те из нас, кто занят созданием контента, убеждены: рынок будет неуклонно расширяться по мере устаревания контента в существующих сетях. В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.

Не отставать – контент не становится моложе

Мы живём в тесном мире. Любой контент всегда носит отпечаток своего времени и, едва появившись,  быстро расходится по этому тесному миру. Воистину, это монстр, которого нужно постоянно кормить. То же можно сказать про видео, графику, описания проектов и аналитические доклады. Сразу после выпуска любого контента нужно немедленно приступать к созданию его новой версии, ибо он устаревает и делает это весьма быстро. 

Едва только компании внедряют в свою деятельность Digital Signage, они, сами того не ведая, запускают некий обратный отсчёт для разработки нового контента, на что, как показывает наш опыт, уходит два-три года. Необходимость обновления или замены контента является для данного сектора обычной практикой. Это ключевой фактор долгосрочного успеха сети, поэтому заказчику Digital Signage надо помнить о том, что под развитие контента должен выделяться отдельный бюджет. Постоянное обновление системы сообщений может повысить рентабельность бизнеса и общих капиталовложений в сеть Digital Signage.

Обновление Digital Signage через обновление веб-сайта

При создании и оптимизации контента для Digital Signage мы зачастую обращаемся к сайту заказчика как к своеобразному "гиду" по дизайну. Наряду с рекомендациями по размещению логотипов, основных цветов и контента ("давайте добавим кнопку Directory как на нашем веб-сайте", зачастую говорят наши заказчики) новая тенденция состоит в использовании единого контента для веб-сайта и Digital Signage.

Как правило, такой вариант могут позволить себе компании, располагающие отдельными ресурсами для регулярного обновления своих веб-сайтов. Если же ответственность за Digital Signage полностью лежит на IT-отделе, обновление происходит довольно редко из-за отсутствия внутренней координации с другими отделами. В этих случаях мы рекомендуем консолидировать внутренние ресурсы: пусть загрузкой обновлений в сервер как Digital  Signage, так и самого сайта занимается один человек. А принимая во внимание тот факт, что многие заказчики делают свой выбор в пользу облачных Digital Signage систем, осуществить это ещё проще.

Загвоздка состоит лишь в том, что для контентов веб-сайтов и Digital Signage требуются разные разрешения и типы файлов. При рассмотрении варианта параллельного обновления веб-сайта и Digital Signage необходимо провести все подготовительные работы и за соответствующими консультациями обратиться в компанию, имеющую опыт разработок  как в области систем Digital Signage, так и сетевых систем.

Не увлекайтесь интерактивностью, если только не хотите кого-то заменить

Этот подзаголовок носит несколько экстремистский характер, чего рынок труда на сегодняшний день явно не одобряет. Однако... Если цифровая вывеска не используется для передачи информации об услуге, которую специально обученные сотрудники могут предоставить заказчикам или гостям, то экран, по сути, не будет работать. Общая рекомендация следующая: не используйте интерактивный дисплей, если только его применение не является существенным дополнением к работе штатного сотрудника или как достойная замена такому сотруднику.

Много ли времени персонал на стойке регистрации уделяет печати посадочных талонов для гостей? Постоянно ли люди обращаются с просьбами поиска помещений для проведения мероприятий? Платите ли вы кому-либо за утилизацию печатных меню, когда такие меню можно сделать цифровыми и обновлять их так часто, как это необходимо? Я привожу эти примеры, поскольку они являются распространенными сферами применения Digital Signage - весьма полезными для пользователей. 

Однако если предполагается, что гости будут на одном и том же 55-дюймовом экране одновременно искать указатели маршрута к месту своего следования и читать ленты новостей, мы предлагаем вам пересмотреть пользовательский сценарий (и, возможно, размеры капиталовложений). Из других столь же устаревших подходов - информация о погодных условиях совестно с прокруткой текстовых сообщений на одном экране. Привлечение внимания прохожих – это хорошо, однако злоупотребление двумя разными типами контента редко может сослужить добрую службу заказчику. Даже если информация регулярно обновляется, степень ее полезности все равно будет быстро снижаться. Как и в использовании любой технологии, определяющим фактором здесь должно быть повышение качества обслуживания клиентов без повышения затрат. Это сложная эквилибристика, но именно она обеспечит успешность использования Digital Signage.

В течение многих лет мы занимались внедрением Digital Signage и множество раз становились свидетелями того, что цифровая реклама вообще никак "не работала", особенно в интерактивных киосках. Помните фильм "Один дома", где герой Кевина МакКалистера рассказывает историю о роликовых коньках, которые он никогда не доставал из коробки? Так вот, не будьте со своим Digital Signage "тем парнем с роликами", которые вашему заказчику нет нужды даже  раз достать из коробки.

Контент поможет снизить стоимость аппаратного и программного обеспечения

digital-signage-2.jpg

За последние 10 лет активного развития Digital Signage мы не раз сталкивались с ситуацией, когда заказчики приобретали явно избыточное для поставленных целей аппаратное и программное обеспечение. Приятно думать, что вы будете совершать регулярные обновления, или внедрять определенные функциональные возможности в свой экран, однако на деле мало кто из заказчиков способен следующие пару лет потратить на грамотное использование и реализацию всех возможностей своей покупки.

Если вы пока еще не внедрили Digital Signage, выделите немного дополнительного времени на поиск такого решения, которое бы обеспечивало функциональные возможности 90% от всех поставленных вами задач. Будьте уверены: вы получите гораздо больше, чем 10% экономии средств на программном и аппаратном обеспечении. Стоимость программных инструментов со всеми сопутствующими примочками  может доходить до 2000 долларов (или 50 долларов в месяц за хостинг). Стоимость аппаратного обеспечения будет примерно такой же. Однако существуют менее дорогостоящие варианты: например, с плеером менее чем за 500 долларов и неинтерактивным экраном за менее чем 1000 долларов. Пусть стоимость Digital Signage вас не пугает. Определитесь с тем, что в первую очередь требуется от контента и выберите для этого приемлемый вариант программного и аппаратного обеспечения.


Мэтт Кребз является основателем и вице-президентом компании Solutions for Creating Margin, являющейся членом Федерации Digital Signage. В течение 5 лет он занимался внедрением интерактивных технологий совместно с одним из ведущих поставщиков программного обеспечения для Digital Signage. 

Источник: www.avnetwork.com


Видео
Nike запустила в небе над Дубаем интерактивную рекламу
На улицах российских городов появились AR-порталы
Все видео
Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC Строим AV-over-IP системы с Matrox и Sharp NEC
Этой весной Matrox анонсировала решение AV-over-IP, созданное совместно с компанией Sharp NEC. Главные подробности из первых рук.
Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла
Сегодня Digital Signage широко используется в ритейле, позволяя решать разнообразные задачи при сравнительно невысоких затратах.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Все статьи
Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg Digital Signage на базе GPS на паромах Wagenborg
Freed Interactive произвела модернизацию системы информирования и оповещения пассажиров паромов Wagenborg Passenger Services.
Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями Подольская школа начала новый учебный год с новыми AV-технологиями
«Белтел» совместно АО «МСУ-1» произвели оснащение школы №36 города Подольска современным мультимедийным оборудованием.
Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской Медиаплееры BrightSign рассказали историю Зои Космодемьянской
Компания "КРОК" произвела оснащение экспозиции музейного комплекса Зои Космодемьянской современным мультимедийным оборуд...
Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie Практичный подход к презентации продукции в офисе Technische Unie
Hugo Janzen AV Projecten B.V. оснастила Inspiration Centre ассоциации Technische Unie передовыми средствами отображения.
Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm Гигантский LED-видеокуб на стадионе Eisstadion am Pulverturm
Компания S[quadrat] GmbH установила на катке ледового стадиона Eisstadion am Pulverturm LED-видеокуб площадью 45,6 м2.
Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown
Интегратор P-Labor elektronik GmbH оснастил современными средствами видеоотображения помещения отеля SlowDown.
Все кейсы
BenQ: Информационные панели
BenQ: Информационные панели
Решения Digital Signage от BenQ, 12 полос, русский, альбомый
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
2 полосы, русский, А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
Все мнения
Яндекс.Метрика