20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Лучшее блюдо в Digital Signage - то, что сервировано с умом

Шибаев Андрей
Исполнительный директор KVINTO, Digital Signage-эксперт

Точное понимание и верное формулирование конечных целей использования системы Digital Signage — важные факторы успешного воздействия этого маркетингового канала на целевую аудиторию. Без них внедрение такого рода технологий не может гарантировать рентабельности вложений.

Глобально Digital Signage — это визуализация информации. Вы определились с содержанием и, точно знаете, что именно хотите рассказать о своем брэнде, продукте, услуге, товаре. Но пока это всего лишь информация, которую нужно визуализировать, логически распределить и в нужное время подать в канал Digital Signage. Получив, тем самым, инструмент влияния, удержания, коммуникации и рекламы. Основой этого инструмента будет контент, который нужно использовать с умом. И самой большой проблемой для клиента на этом этапе как раз и является постановка конечной цели системы.

Мы часто слышим: «Почему я использую DS, но не получаю результата?». Зададим ряд встречных вопросов, связанных с тем, какую цель преследовал клиент, устанавливая сложную, дорогостоящую систему? Продемонстрировать, как легко и просто можно управлять ею? Показать количество затраченных физических и материальных ресурсов? Донести до потребителя информацию о преимуществах своего продукта? Увеличить показатели продаж отдельных услуг или повысить узнаваемость брэнда? Каким бы ни был ответ, важно помнить: использование технологии само по себе не приведет к решению всех проблем, а подача сухой информации наскучит очень быстро. Ну что, цели поставлены? Давайте поговорим о контенте и проведем простую аналогию.

Представьте, что вы пришли в ресторан, сделали заказ, и тут официант приносит вам по отдельности все ингредиенты: кусок сырого мяса, стакан воды, неочищенные овощи, специи — всё то, что входит в ожидаемое блюдо. Но это, согласитесь не то же самое, что получить вкусно приготовленное блюдо, эстетически приятно оформленное и поданное. Вот так и на контент нужно смотреть глазами потребителя. Для его создания стоит продумать концепцию вместе с дизайнером - логику представления в целом, и Digital Signage Strategy в частности. Для нас основной инструмент в DS – качественное содержание. За основу берём информацию, очищаем её, выбираем самое вкусное и нарезаем так, чтобы подача напрямую зависела от концепта и дизайна, поскольку грань между «увлечь клиента» и привлечь внимание — весьма тонка. Мы понимаем, что сознание потребителя – очень хитрая штука, и слишком яркая подача «блюда» может отвлечь, больше того - оттолкнуть от задуманного. Потому обязательно приправим наш основной ингредиент логикой и научно-исследовательской работой, ведь важно знать – что, где, в каком виде и в какое время эффективней всего демонстрировать в соответствии с бизнес-процессами компании, интересами её клиентов или сотрудников. Ну, и изюминкой станет соус, основу которого составят принципы стратегии и технологии. На их базе возможно правильно локализовать контент, варьировать его в зависимости от времени, при этом использовать уже существующие маркетинговые материалы в создании новых идей.

Каждый новый проект, над которым мы работаем, убеждает, что достичь поставленных целей возможно путем руководства данными составляющими. И это ещё не всё. В нашем арсенале имеется парочка секретных ингредиентов для создания того самого smart-контента, отвечающего убеждению «заботиться нужно не только о технологии». Но это уже другая история.

Источник: www.digitalsignage.net.ua/ru/

Видео
Гигантский светодиодный фонтан в международном аэропорту Вены
Вебинар "Absen AW — LED-дисплей с малым шагом пикселя для DooH"
Все видео
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Все статьи
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Все кейсы
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
Уличный светодиодный дисплей с точным шагом пикселя, английский, 28 полос, формат А4.
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
Полностью оптимизированный 130-дюймовый (2.88 x 1.62м) LED дисплей – решение «все в одном», русский, 3 полосы, формат А4.
Все файлы
«Мы комплексно пересмотрели подход к рынку Digital Signage»
Максим Прохоров
“Максим Прохоров рассказывает о решениях для аэропортов, цифровой рекламы, проекторах, интегрированных решениях и интересных продуктах.”
Максим Прохоров
менеджер по работе с партнерами NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
«Наши комплексные решения - это то, о чем стоит говорить»
Прохоров Максим
“Наши партнеры и заказчики сами сформировали запрос на появление проекционной техники высокой яркости.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ в компании NEC.
«Подробности о продукте не раскрою, но ждите революцию!»
Александр Лю
“Из-за короновируса сотрудники Absen приняли решение ограничить свои встречи с родными, чтобы минимизировать любой риск.”
Александр Лю
директор департамента рынка СНГ и России в Absen
Все мнения