Джентельменский набор мультимедиа для современного стадиона

Невзоров Михаил

Менеджер по работе с глобальными системными интеграторами Mitsubishi Electric Europe B.V.

Не секрет, что строительство по-настоящему современных спортивных объектов на российском рынке только начинается. И вместе с ним – сектор мультимедийных инсталляций в таких проектах. Но уже сегодня грамотным интеграторам (коих пока на рынке тоже не так много, как он того требует) понятно, что без основных составляющих – табло, периметра и системы DS - ни одного нормального стадиона не построить. Более того, уже на самом начальном этапе проектирования заказчику придется серьезно проанализировать свои потребности и их сочетаемость со своими же возможностями, учитывая эти составляющие. Про особенности каждой из них рассказывает региональный менеджер по России и СНГ компании Mitsubishi Electric Михаил Невзоров.

ТЯЖЕЛЫЕ. СВЕТОДИОДНЫЕ. ЭНЕРГОЗАТРАТНЫЕ.

Табло необходимы любому стадиону. Как правило, на них выводится игровая статистика, командная информация, счет, реклама и прочие радости жизни, столь необходимые в спортивном шоу - как по требованиям многочисленных федераций, так и из соображений клиентоориентированности. Существуют два противоположных по сути подхода к оснащению стадиона такими табло: европейский подход подразумевает, чтобы экран никому из зрителей не закрывал поле, потому что люди пришли смотреть матч, а изображение на табло вторично, главное – поле и то, что на нем происходит. В Америке отнюдь не считается зазорным заслонить огромным экраном несколько рядов: там никто не приходит только ради действа на поле, американцы приходят потусоваться, поесть хот-догов и посмотреть шоу, предпочтительно на экране. Поэтому в Северной Америке ограничений для табло практически не существует: он можут закрывать сколько угодно пространства, верхние ряды стадионов формата Dallas Cowboys вообще мало что видят из происходящего на поле: они смотрят телевизор прямо перед собой и проникаются духом стадиона.

Россия больше склоняется к европейской концепции, хотя пожелания заказчиков относительно больших табло тоже наблюдаются… Поэтому что в связи с этим необходимо учитывать потенциальному заказчику, готовому инвестировать в стадион?

Во-первых, табло – это при любом раскладе весьма габаритная, тяжелая, всепогодная и требующая FHD-разрешения конструкция. Как правило, светодиодная, а потому весьма энергозатратная. Более того, одним табло не обойтись, нужно как минимум 2, потому что изображение должно быть видно всем на стадионе. Некоторые богатые стадионы устанавливаю 4 табло. Но это весьма затратно и не необходимо.

Размер табло определяется не только бюджетом, но и архитектурными особенностями стадиона: среднеевропейский стандарт 70-100 кв.м. каждое табло. Есть такие, которые услановили у себя и существенно бОльшие модульные экраны. Если вы хотите установить у себя такие же и располагаете достаточными средствами, необходимо понимать, выдержит ли несущая конструкция вашего стадиона такую массу. Если вы только начинаете строить стадион, то в его проект необходимо заложить определенный размер и массу табло, если перестраиваете уже существующий – то нужно будет определить оптимальные точки подвеса и понять, сколько они выдержан тонн, не только с учетом массы табло, но и погодной нагрузки.

Стоимость не всегда зависит от размера табло, тут, скорее, все определяется разрешением: иногда экономически выгоднее приобрести большой экран с большим шагом пикселя – зрителям зачастую важен размер экрана, а не размер пикселя. И при этом нужно учитывать, что чем больше экран, тем большему количеству мест он закроет обзор. Тут могут быть разные решения: отказаться от столь большого экрана или сделать для «закрытых» зрителей дополнительные мониторы.

И еще необходимо помнить, что табло – как правило, нерентабельный проект, это просто необходимый на сегодня стандарт, если ему не соответствовать, то придется отказаться от возможности проведения матчей сколько-нибудь серьезного уровня.

Традиционный контент таких табло – игровая статистика, клубная или командная анимация. Повторы игровых моментов на них, как правило, не показывают – правила запрещают, зато показывают героев матча в разных ракурсах, их игровую статистику, рекламу спонсоров – в перерыве, до и после матча… Последнее позволяет зарабатывать какие-то деньги стадиону или клубу, но не позволяет пока говорить о быстрой окупаемости. Важная составляющая инсталляции табло – система управления его контентом. Здесь существуют два решения. Первое целиком отдается телевизионщикам: спортивный матч высокого уровня сопровождается выездом ПТС (передвижной телестанции) – у сотрудников которой есть свои материалы – архив, статистика, фото игроков, лучшие моменты сезона, драматичные моменты игр, желтые карточки, оффсайты, голы и т.п. Они умеют в нужное время достать нужны материалы, сделать из них красивую картинку и вывести куда нужно. Стадион может использовать их контент.

Второе решение: стадион располагает своей собственной информационной базой данных материалов и сам может по необходимости предоставлять нужный контент телевидению. Первый вариант имеет смысл, если стадион не клубный, а, скажем, муниципальный – ему намного проще по конкретному случаю использовать конкретный контент, не тратя усилий на его создание. Второе решение оптимально для клубного стадиона: ему необходимо иметь свою систему, собственную анимацию со всей клубной символикой, роликами, подложками и пр.

Для системы управления контентом на стадионе должна быть предусмотрена операторская – отдельное помещение с соответствующим оборудованием. Состав оборудования зависит от подхода к контенту. Подход лучше определить опять же на стадии проектирования, хотя здесь смена концепции после осуществления проекта уже не столь критична: всегда можно найти способ «пристегивать» к контроллеру тот или иной контент из разных источников. В России пока рано говорить о популярности какого-то из подходов, потому что репрезентативность, скажем мягко, невысока.

ДЛИННЫЕ. КОММУНИКАЦИОННО СЛОЖНЫЕ. НЕОБХОДИМЫЕ.

Еще одна «установка по требованию» - периметр. Это тоже своего рода табло, только при однометровой высоте оно очень сильно вытянуто в длину – более 240 м. Периметр строится по трем сторонам поля, исключая ту трибуну, со стороны которой выходят команды и где расположены телекамеры.

Но у обычного светодиодного табло светодиод квадратный – одинаковое количество пикселей по вертикали и горизонтали. А в периметре важно как можно большее количество пикселей по вертикали, тогда как по горизонтали оно не принципиально.

Здесь возникает несколько моментов, которые всегда нужно иметь в виду при проектировании. Во-первых, место, где устанавливается периметр, связано с повышенной активностью: бегают игроки, прыгают подающие мячи мальчики, летают непосредственно футбольные мячи. И все это в любую погоду и любой сезон. Поэтому требования к инсталляции и самому оборудованию весьма высоки, особенно что касается безопасности, удароустойчивости и всепогодности. Более того, в случае возникновения чрезвычайных ситуаций эвакуация зрителей часто происходит через поле: поэтому периметр не должен препятствовать этому и складываться нужным образом. Также на этапе проектирования необходимо продумать, какими будут размеры модулей периметра, какой будет их поверхность, чтобы исключить травматизм, какие распорки вы будете использовать, чтобы конструкция в нужный момент складывалась. Может, вам захочется установить лифтовую систему, как на стадионе «Арсенал» - на нем периметр опускается прямо в ров – но в таком случае не забудьте про дренаж. Приготовьтесь также к сложной системе коммутации – какое решение периметра вы бы ни выбрали – вам понадобится несколько точек питания по периметру – по трем сторонам стадиона на нужном расстоянии у вас должна быть сделана разводка, установлены УЗО и пр. В любом случае, стадион и его периметр – это километры различных кабелей.

Контент периметра – исключительно реклама, рассчитанная на телевизионную аудиторию, регламенты того, чью рекламу и когда показывать, какой процент времени отдавать рекламе спонсоров и пр. – вещь часто меняющаяся, не всегда поддающаяся разумному объяснению, более того – также не всегда позволяющая рассчитывать на быструю окупаемость периметра.

Камеры на стадионе, обеспечивающие изображение, располагаются в большинстве своем под крышей, следовательно, у периметра должен быть вертикальный угол обзора. Некоторые стадионы делают еще один периметр между ярусами, прикрепляя его к бетонным стенам. Удовольствие весьма недешевое, в 2-3 раза дороже периметра на поле: здесь существуют высокие требования к безопасности, поскольку рядом находятся зрители, к модулям должен быть обеспечен фронтальный доступ. Более того с высотой, периметр увеличивается. Эти экраны уже рассчитаны на людей внутри стадиона и тут нет регламента использования рекламного времени. Если у вас есть специальный софт, позволяющий работать с нестандартными решениями, вы можете сделать изображение единым по всем модулям. Такие ПО уже существуют на рынке. Хотя если это обычная реклама, проще сделать отрезками – к примеру, несколько одинаковых отрезков с рекламой Кока-Колы… А если стадион сам делает анимацию, эффектнее делать ее единым изображением…

ИНФОРМАЦИОННЫЕ И ВРЕМЕНАМИ ДЕНЬГИ ПРИНОСЯЩИЕ

Система Digital Signage – на сегодня неотъемлемая часть любого публичного места. Для стадиона это не только информация, безопасность и удобство зрителей, но и возможность заработать денег. Современный среднестатистический стадион устанавливает порядка 700 экранов, на американских стадионах это число переваливает за 2000.

У DS-систем на стадионе несколько функций. Во-первых, оборудование VIP-лож. Это коммерческий проект, позволяющий стадионам получать , что называет, деньги вперед: крупные организации, спонсоры могут арендовать ложу на сезон целиком и приглашать туда гостей, клиентов и тп., где их будут кормить, поить (и не только Нарзаном), у них будет возможность смотреть матч как с отдельной ложи, так и на экране. VIP-ложа рассчитана на 10-20 человек, для них предусмотрена отдельная парковка, собственная система DS и свое телевидение. Оператор показывает там то, что не табло и периметр, как правило, не выводится – повторы игровых моментов, своя реклама, информация об услугах и т.п. Таких лож на стадионе может быть много – около 100.

DS в коридорах помогает правильно распределить потоки зрителей, указывает, куда идти, также дают игровую статистику, а если проходит какое-то крупное событие – кубок мира или олимпиада - контент должен предусматривать возможность давать информацию по параллельно проходящим соревнованиям. «Коридорные» дисплеи – это также площадка для рекламы и инструмент продаж, в том числе клубной или командной сувенирки и всего, что можно продавать на территории стадиона.

DS в кафе – все то же самое,только акцент делается на спецпредложениях данного кафе, параллельно транслируется матч, дается статистика, новости, реклама.

Так как большая часть DS-экранов на стадионе висит на открытых пространствах, одно из основных требований к ним – высокая вандалозащищенность. Все остальное, включая софт, строится по формату торгово-развлекательных центров. Собственно, DS билетных касс мало чем отличается от аналогичной в кинотеатре.

Учитывая все сказанное выше, помните, каждый проект стадиона – или вообще спорткомплекса, индивидуален. Не было, нет и не будет универсального решения-панацеи для всех. В каждом случае возникнет ряд особенностей, которые будут вносить коррективы не только в желаемое, но и в уже запланированное. Крытым комплексам чуть проще: меньше масштабы, нет жестких требований к оборудованию по влагоустойчивости, не нужны огромные форматы изображений, другое покрытие, чуть проще коммутация и т.п. И все равно будут свои нюансы, сложности, вопросы рентабельности… Построить мало, важно понимать, что с этим дальше делать. А это надо продумывать на этапе проектирования.