20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Семь ключевых тенденций в Digital Signage на данный момент

Автор: Лайл Бунн*

www.ravepubs.com

Большинство тенденций в Digital Signage являются положительными, они направлены на дальнейшее успешное развитие и рост популярности цифровых рекламных носителей. Другие же указывают на упадок и проблемы, свойственные развивающейся индустрии.


Вот семь основных тенденций, характеризующих этот сегмент рынка на данный момент:

  • Рост и число единиц установленного оборудования;
  • фокус на стоимости;
  • провалы в работе сетей;
  • показатель окупаемости инвестиций (ROI) и показатель окупаемости целей (ROO);
  • интеграция с системой средств массовой информации;
  • система поставок;
  • контент и трансмедийность.

РОСТ И ЧИСЛО ЕДИНИЦ УСТАНОВЛЕННОГО ОБОРУДОВАНИЯ

250_1.jpg

По приблизительным оценкам, в Северной Америке насчитывается около 20 миллионов действующих цифровых дисплеев с ежегодным увеличением на 2 миллиона. Динамичная передача информации увеличивает доходы, делает брендинг более эффективным и привлекает зрителей, сокращая при этом расходы на обмен данными. Более 400 рекламных сетей, 1000 крупных брендов и корпоративных сетей и сотни тысяч небольших систем являются отличной основой для типового применения и дальнейшего развития.  Одной из перспективных ключевых тенденций является упор на уже существующие системы, которые можно улучшить благодаря технологическому, операционному апгрейду и повышению качества контента.

ФОКУС НА СТОИМОСТИ

«Медовый месяц» Digital Signage заканчивается примерно через год после первоначальной установки системы или с начала её использования (а иногда и раньше). Так как ожидания, возлагаемые на системы, растут, очень удачным является тот факт, что усовершенствования в определении целевой аудитории и разделение информации по определенному времени суток (dayparting) являются неотъемлемой характеристикой Digital Signage. Объем произведенных вложений ведет к тому, что множеству организаций – конечных пользователей просто необходимо как можно быстрее окупить эти вложения путем сокращения эксплуатационных расходов и благодаря улучшенной организации контента и повышенным платежам со стороны третьих лиц.

ПРОВАЛЫ В РАБОТЕ СЕТЕЙ

Тогда как на установку видео стен и инсталляции от одного до пяти экранов требуется немного времени, период запуска и расширения новых сетей всё ещё достаточно долог. Главными сопутствующими этому факторами являются низкокачественный контент, перебои в выводе изображений (которые могут быть как симптоматическими, так и случайными), прибыль ниже ожидаемой и отсутствие аналитики (т.е. обоснованности). Хотя прерывания сети и нечастое явление даже при плохом соотношении затраты/прибыль, такие случаи сотрясали и сотрясают сектор Digital Signage и снижают его популярность. Низкая эффективность работы, отражающаяся на отсутствии увеличения инвестиций, должной прибыли, тарифов и восприятия рекламной информации, а также эксплуатационные расходы выше приемлемых – всё это является причинами неудовлетворенности сетями.

ПОКАЗАТЕЛЬ ОКУПАЕМОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ (ROI) И ПОКАЗАТЕЛЬ ОКУПАЕМОСТИ ЦЕЛЕЙ (ROO)

Часто используемый метод оценки исходя из показателя окупаемости целей для меньшей стоимости реальных активов ставит менеджеров информационных сетей и их поставщиков на скользкую дорожку. ROO может быть измерен исходя из того, как он способствует получению прибыли от инвестиций. Тенденция использовать ROO для оценки правильности инвестиций делает Digital Signage уязвимым при критическом рассмотрении для более крупных инвестиций и умаляет способность увеличивать прибыль за счет оптимизации. Любая система, не имеющая готовых конкретных критериев оценки окупаемости, «идёт навстречу гибели». Невозможность измерить окупаемость системы неизбежно ведет к несоразмерному финансированию, направленному на обновление контента и поддержку эксплуатации, что, в свою очередь, приводит к нерелевантности сети и возможному «перекрытию кислорода».

ИНТЕГРАЦИЯ С СИСТЕМОЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Многоканальные системы информирования и системы с универсальным каналом, сочетающие в себе лучшие свойства многих устройств, являются явными фаворитами среди маркетологов и специалистов в сфере коммуникаций. Некоторые операторы Digital Signage уже применяют этот подход и с удовольствием участвуют в рекламных кампаниях и акциях. Направляя зрителей на веб-сайты и в мобильные приложения, Digital Signage в сущности переходит от привлечения «всей аудитории» к привлечению «конкретного зрителя». Эта тенденция будет продолжать развиваться с появлением новых подходов к мобильной активации.

СИСТЕМА ПОСТАВОК

Сфера действия поставщиков Digital Signage стремительно расширяется, благодаря поставщикам статических вывесок и цифровой графики, становящихся настоящей движущей силой сектора также, как когда-то интеграторы аудио-визуальных информационных технологий, которые мобилизировали и расширили этот сектор. Поставщики статических вывесок, понимающие суть передачи информации и сообщений и имеющие своих клиентов, по природе своей деятельности всегда находчивы и конкурентноспособны. Им достаточно небольшого тренинга для понимания того, как разработать контент для Digital Signage. В то же время, поставщики оборудования производят улучшенные пакеты продуктов, а разработчики пограммного обеспечения либо придумывают более высокотехнологичные решения, либо их игнорируют. А самые способные поставщики переходят в наиболее прибыльные области или предоставляют более широкий спектр услуг. Такая встряска усилит сектор, благодаря меньшему разбросу прибыли и марже, с помощью которой можно поддерживать развитие этой области.

КОНТЕНТ И ТРАНСМЕДИЙНОСТЬ

Как только устройство установлено, результат начинает зависеть от того, какие именно сообщения передаются. Лучшие стратегия рекламного сообщения и компоновка равны лучшим результатам. Эта тяжелая битва под лозунгом «контент - король» наконец-то выиграна. Ключевой тренд почти совершенно ясен. В недавно опубликованном исследовании The Digital Signage Today отражены значительные изменения в выборе источников контента: если ранее 56 процентов опрошенных сами создавали контент в рамках своей организации, то согласно последним исследованиям, только 21 процент опрошенных будет разрабатывать контент исключительно самостоятельно. Другие данные указывают на то, что контент является действительно важным и выходит на приоритетную позицию. Трансмедийная тенденция применения (изменения назначения) средств, использованных в других информационных форматах, также продолжает набирать силу.

_______

*Лайл Бунн - известный аналитик иконсультант в индустрии DS на территории Северной Америки.

Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Все статьи
Видео
Гигантский светодиодный фонтан в международном аэропорту Вены
Вебинар "Absen AW — LED-дисплей с малым шагом пикселя для DooH"
Все видео
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Все кейсы
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
Уличный светодиодный дисплей с точным шагом пикселя, английский, 28 полос, формат А4.
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
Полностью оптимизированный 130-дюймовый (2.88 x 1.62м) LED дисплей – решение «все в одном», русский, 3 полосы, формат А4.
Все файлы
«Мы комплексно пересмотрели подход к рынку Digital Signage»
Максим Прохоров
“Максим Прохоров рассказывает о решениях для аэропортов, цифровой рекламы, проекторах, интегрированных решениях и интересных продуктах.”
Максим Прохоров
менеджер по работе с партнерами NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
«Наши комплексные решения - это то, о чем стоит говорить»
Прохоров Максим
“Наши партнеры и заказчики сами сформировали запрос на появление проекционной техники высокой яркости.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ в компании NEC.
Все мнения