20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Семь ключевых тенденций в Digital Signage на данный момент

Автор: Лайл Бунн*

www.ravepubs.com

Большинство тенденций в Digital Signage являются положительными, они направлены на дальнейшее успешное развитие и рост популярности цифровых рекламных носителей. Другие же указывают на упадок и проблемы, свойственные развивающейся индустрии.


Вот семь основных тенденций, характеризующих этот сегмент рынка на данный момент:

  • Рост и число единиц установленного оборудования;
  • фокус на стоимости;
  • провалы в работе сетей;
  • показатель окупаемости инвестиций (ROI) и показатель окупаемости целей (ROO);
  • интеграция с системой средств массовой информации;
  • система поставок;
  • контент и трансмедийность.

РОСТ И ЧИСЛО ЕДИНИЦ УСТАНОВЛЕННОГО ОБОРУДОВАНИЯ

250_1.jpg

По приблизительным оценкам, в Северной Америке насчитывается около 20 миллионов действующих цифровых дисплеев с ежегодным увеличением на 2 миллиона. Динамичная передача информации увеличивает доходы, делает брендинг более эффективным и привлекает зрителей, сокращая при этом расходы на обмен данными. Более 400 рекламных сетей, 1000 крупных брендов и корпоративных сетей и сотни тысяч небольших систем являются отличной основой для типового применения и дальнейшего развития.  Одной из перспективных ключевых тенденций является упор на уже существующие системы, которые можно улучшить благодаря технологическому, операционному апгрейду и повышению качества контента.

ФОКУС НА СТОИМОСТИ

«Медовый месяц» Digital Signage заканчивается примерно через год после первоначальной установки системы или с начала её использования (а иногда и раньше). Так как ожидания, возлагаемые на системы, растут, очень удачным является тот факт, что усовершенствования в определении целевой аудитории и разделение информации по определенному времени суток (dayparting) являются неотъемлемой характеристикой Digital Signage. Объем произведенных вложений ведет к тому, что множеству организаций – конечных пользователей просто необходимо как можно быстрее окупить эти вложения путем сокращения эксплуатационных расходов и благодаря улучшенной организации контента и повышенным платежам со стороны третьих лиц.

ПРОВАЛЫ В РАБОТЕ СЕТЕЙ

Тогда как на установку видео стен и инсталляции от одного до пяти экранов требуется немного времени, период запуска и расширения новых сетей всё ещё достаточно долог. Главными сопутствующими этому факторами являются низкокачественный контент, перебои в выводе изображений (которые могут быть как симптоматическими, так и случайными), прибыль ниже ожидаемой и отсутствие аналитики (т.е. обоснованности). Хотя прерывания сети и нечастое явление даже при плохом соотношении затраты/прибыль, такие случаи сотрясали и сотрясают сектор Digital Signage и снижают его популярность. Низкая эффективность работы, отражающаяся на отсутствии увеличения инвестиций, должной прибыли, тарифов и восприятия рекламной информации, а также эксплуатационные расходы выше приемлемых – всё это является причинами неудовлетворенности сетями.

ПОКАЗАТЕЛЬ ОКУПАЕМОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ (ROI) И ПОКАЗАТЕЛЬ ОКУПАЕМОСТИ ЦЕЛЕЙ (ROO)

Часто используемый метод оценки исходя из показателя окупаемости целей для меньшей стоимости реальных активов ставит менеджеров информационных сетей и их поставщиков на скользкую дорожку. ROO может быть измерен исходя из того, как он способствует получению прибыли от инвестиций. Тенденция использовать ROO для оценки правильности инвестиций делает Digital Signage уязвимым при критическом рассмотрении для более крупных инвестиций и умаляет способность увеличивать прибыль за счет оптимизации. Любая система, не имеющая готовых конкретных критериев оценки окупаемости, «идёт навстречу гибели». Невозможность измерить окупаемость системы неизбежно ведет к несоразмерному финансированию, направленному на обновление контента и поддержку эксплуатации, что, в свою очередь, приводит к нерелевантности сети и возможному «перекрытию кислорода».

ИНТЕГРАЦИЯ С СИСТЕМОЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Многоканальные системы информирования и системы с универсальным каналом, сочетающие в себе лучшие свойства многих устройств, являются явными фаворитами среди маркетологов и специалистов в сфере коммуникаций. Некоторые операторы Digital Signage уже применяют этот подход и с удовольствием участвуют в рекламных кампаниях и акциях. Направляя зрителей на веб-сайты и в мобильные приложения, Digital Signage в сущности переходит от привлечения «всей аудитории» к привлечению «конкретного зрителя». Эта тенденция будет продолжать развиваться с появлением новых подходов к мобильной активации.

СИСТЕМА ПОСТАВОК

Сфера действия поставщиков Digital Signage стремительно расширяется, благодаря поставщикам статических вывесок и цифровой графики, становящихся настоящей движущей силой сектора также, как когда-то интеграторы аудио-визуальных информационных технологий, которые мобилизировали и расширили этот сектор. Поставщики статических вывесок, понимающие суть передачи информации и сообщений и имеющие своих клиентов, по природе своей деятельности всегда находчивы и конкурентноспособны. Им достаточно небольшого тренинга для понимания того, как разработать контент для Digital Signage. В то же время, поставщики оборудования производят улучшенные пакеты продуктов, а разработчики пограммного обеспечения либо придумывают более высокотехнологичные решения, либо их игнорируют. А самые способные поставщики переходят в наиболее прибыльные области или предоставляют более широкий спектр услуг. Такая встряска усилит сектор, благодаря меньшему разбросу прибыли и марже, с помощью которой можно поддерживать развитие этой области.

КОНТЕНТ И ТРАНСМЕДИЙНОСТЬ

Как только устройство установлено, результат начинает зависеть от того, какие именно сообщения передаются. Лучшие стратегия рекламного сообщения и компоновка равны лучшим результатам. Эта тяжелая битва под лозунгом «контент - король» наконец-то выиграна. Ключевой тренд почти совершенно ясен. В недавно опубликованном исследовании The Digital Signage Today отражены значительные изменения в выборе источников контента: если ранее 56 процентов опрошенных сами создавали контент в рамках своей организации, то согласно последним исследованиям, только 21 процент опрошенных будет разрабатывать контент исключительно самостоятельно. Другие данные указывают на то, что контент является действительно важным и выходит на приоритетную позицию. Трансмедийная тенденция применения (изменения назначения) средств, использованных в других информационных форматах, также продолжает набирать силу.

_______

*Лайл Бунн - известный аналитик иконсультант в индустрии DS на территории Северной Америки.

25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Все статьи
Видео
Вебинар: "Решения BrightSign как основа систем Digital Signage"
«Пятёрочка» установила в Пулково голографические вентиляторы
Все видео
Suzuki TV — корпоративный канал на базе BenQ X-Sign Suzuki TV — корпоративный канал на базе BenQ X-Sign
Компания Suzuki Italia организовала в 120 центрах Suzuki, расположенных по всей Италии, корпоративный канал Suzuki TV.
Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf
Diem Digital провел масштабную модернизацию систем видеоотображения и распределения сигналов международной сети Topgolf.
Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина
Передовые дисплейные решения помогли Мининскому университету произвести цифровую трансформацию процесса обучения.
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
Все кейсы
DATAPATH: Контроллер видеостен серии VSN
DATAPATH: Контроллер видеостен серии VSN
Новое поколение производительных контроллеров видеостен, 2 полосы, русский, А4.
DATAPATH: Контроллер видеостен VSN450
DATAPATH: Контроллер видеостен VSN450
Технологии высокого качества изображения, 2 полосы, русский, А4.
Все файлы
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
Все мнения