20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Почему для Digital Signage контент важнее всего

Автор: Дэвид Литтл*

www.keywesttechnology.com

Любимое клише индустрии Digital Signage – Content is King! (Контент решает все!) – заимствовано из сферы СМИ. Вероятно, на данном этапе следует задать вопрос: кто определяет, что контент решает все?


Исключительную важность контента легко понять. Если вы хотите, чтобы кто-то прочел вашу газету, послушал радиопрограмму, посмотрел телепередачу или взглянул на дисплей с рекламой, нужно предоставить такой повод. Проверенным эффективным инструментом для этого является контент. Он должен быть свежим, интересным, должен отвечать потребностям аудитории и выглядеть профессионально. Не менее важно, чтобы качественный контент был представлен в правильном контексте, иначе даже самое интересное содержимое становится неуместным.

Для тех, кто достиг успеха в сфере СМИ, эти истины являются прописными. Однако то же самое нельзя сказать о тех, кто работает в сфере Digital Signage. Конечно, есть рекламные DS-сети, которыми заправляют успешные медиагруппы. Профессионалы из этих компаний понимают важность контента, однако есть еще и многочисленная группа участников, которые не являются специалистами в вопросах эффективной передачи информации. Они владеют независимыми магазинами, автосалонами, не входящими в сети гостиницами, ресторанами и барами, и еще множеством небольших фирм и заведений. Именно этих людей в первую очередь интересует все то, что позволило им добиться успеха на данном этапе. Размещение системы Digital Signage – еще одно ответственное действие, последствия которого владельцы могут не до конца осознавать.

Очевидно, что хозяева малых бизнесов прибегают к Digital Signage, потому что понимают важность продвижения своих товаров и услуг. Но, с большой долей вероятности, у них нет времени, опыта или понимания того, как создать такой контент, который полностью использует потенциал этого рекламного средства.

Для малых предпринимателей вышесказанное можно выразить важным вопросом: кто определяет, что контент решает все? Другими словами, как предприниматель с ограниченными ресурсами может создать – или нанять кого-то для этого – контент, который привлечет внимание аудитории, удержит его и повлияет на процесс принятия решения о покупке? Как им сделать так, чтобы контент решал все?

И хотя простого ответа на этот вопрос нет, тем не менее, существуют прямые, логические способы, которые сделают возможным создание понятного и эффективного контента профессионального уровня. Ниже рассмотрим ряд таких тактик.

Разумеется, есть ряд сторонних специалистов по созданию контента, которые могут предоставить свежую информацию, используя всю рабочую область на рекламном дисплее. Однако помните, что из-за его чрезмерного количества контента может быть утерян смысл вашего послания.

Наиболее важным аспектом является то, что свежесть контента имеет первостепенное значение, если цель вашей рекламной кампании состоит в том, чтобы зрители регулярно возвращались. Правильная смесь и сбалансированность источников информации станет секретным ингредиентом, если вы сами или с коллегами сможете определить их особенность с учетом типа предприятия и предпочтений аудитории.

Теперь перейдем к тому, что всем известно, но на что мало кто обращает внимание. Кто создает контент, который будет определять имидж фирмы, отличие ее на рынке, а также новости, промоакции и развлечения? Рассмотрим решения, выходящие за рамки очевидного варианта нанять графического дизайнера или рекламное агентство – шаги, к которым могут быть не готовы большинство владельцев малых предприятий, пока не увидят результаты инвестиций в профессиональную работу.

244_1.jpg

Прежде, чем ознакомиться с ними, учтите, что успех любой рекламы зависит от наличия четкой рекламной стратегии с поставленными целями, а также методов измерения эффективности.

Тактика 1: создайте и используйте привлекающие внимание шаблоны, которые характеризуются последовательностью тематики, соотносящейся с конкретной рекламной кампанией, продуктом либо с брендингом фирмы. Шаблоны упрощают создание контента для Digital Signage. Они могут быть выполнены с таким расчетом, чтобы вмещать практически всю необходимую информацию, будь это меню ресторана или перечень специальных мероприятий в гостиничном фойе. Наличие шаблона сокращает количество времени, которое тратится на процесс передачи информации, поскольку они могут использоваться вновь и вновь.

Хорошо продуманный шаблон для Digital Signage позволит добиться значительного успеха. Кроме того, он может быть применен для следующих кампаний лишь с незначительными изменениями. Если у вас не хватает для этого людей, предложите выполнить эту работу вашему веб-дизайнеру или какому-то другому работнику, который, по вашему мнению, с этим справится. Также вы можете передать заказ сторонней фирме. В любом случае, вы по-прежнему определяете основное послание.

Тактика 2: выберите программное обеспечение, которое позволяет автоматически импортировать данные из баз данных фирмы и источников контента, чтобы освободить работников от ввода информации на страницу Digital Signage вручную. Например, гостиница может воспользоваться ПО для отслеживания предварительных заказов номеров, комнат заседаний или конференц-залов. В частности, данные о заказах конференц-залов – название политической партии или компании, снимающей помещение, – можно автоматически поместить в текстовое поле шаблона для использования на цифровых табло.

Переход к автоматизации данных – отличный способ перераспределить существующие ресурсы, не требуя привлечения контент-менеджера, графического дизайнера или сторонней фирмы. В дополнение к этому можно использовать виджеты или другое ПО для отображения новостных лент, лент социальных сетей, прогнозов погоды и корпоративных веб-страниц. Это можно сделать, просто определив вместе с маркетологом данные, которые позволят популяризировать рекламный шаблон, не привлекая дополнительных работников.

Тактика 3: используйте существующие маркетинговые и рекламные материалы для минимизирования количества оригинального контента, который необходимо создать. Существующий контент, включая возможности социальных сетей, рекламные телевизионные и Интернет-ролики, вирусные и корпоративные видеоролики можно неоднократно использовать, когда это уместно.

Для этого может оказаться достаточным лишь поиск материалов, пригодных к такому использованию. Если они не расходятся с вашей рекламной стратегией, ваш маркетинговый отдел может стать ценным источником видеороликов, презентаций в PowerPoint, анимаций, логотипов и других ценных материалов.

Тактика 4: используйте RSS-ленты для постоянного обновления контента. В зависимости от типа бизнеса и сферы применения, RSS-ленты могут предоставить свежий новый контент из различных источников для привлечения и удержания внимания аудитории.

Хорошее программное обеспечение для Digital Signage поддерживает RSS. На многих корпоративных веб-сайтах есть новостные разделы, и RSS-лента может быть прекрасным способом для продвижения размещенных там новостей. Кроме того, есть огромное количество новостных источников, освещающих популярные темы, что может оказаться хорошим дополнением к рекламной стратегии.

Тактика 5: в дополнение к своему контенту положитесь на традиционные телевизионные трансляции. Это может показаться парадоксальным, особенно для корпоративного рекламного канала. Тем не менее, телевидение –известный способ привлечения внимания. Размещение средств отображения в местах, где отдыхают работники, позволит сделать эти элементы DS-системы одновременно средством как развлечения, так и передачи важных корпоративных новостей.

Некоторые DS-системы продаются со встроенными ТВ-тюнерами, что позволяет импортировать телевизионные программы в рекламный лейаут. Интеграция телевиденья значительно уменьшает необходимость создавать большое количество свежего контента.

Однако нужно принять во внимание пару моментов. Ретрансляция программ кабельного или спутникового телевидения может оказаться платной. Кроме того, нужно позаботиться о том, чтобы ТВ-программы не отвлекали внимание от собственного контента, а также не мешали своему продвижению. К примеру, как владелец заведения отнесется к бесплатному показу телевизионной рекламы своего конкурента?

Используя эти 5 тактик, владелец бизнеса – крупного или малого – сможет создать контент, привлекающий и удерживающий внимание аудитории, при этом избегая необходимости нанимать нового сотрудника или обращаться к третьим лицам.

* Об авторе - Дэвид Литтл – один из первых участников ассоциации экспертов в области Digital Signage (Digital Screenmedia Association). Уже более 20 лет Литтл помогает профессионалам максимально эффективно использовать технологии для выполнения поставленных задач.

BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
Все статьи
Видео
Как трансформировать фасад в холст для цифрового искусства
Fremont Street Canopy — крупнейший в мире видеоэкран в Лас-Вегасе
Все видео
Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина
Передовые дисплейные решения помогли Мининскому университету произвести цифровую трансформацию процесса обучения.
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Все кейсы
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
Уличный светодиодный дисплей с точным шагом пикселя, английский, 28 полос, формат А4.
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
Полностью оптимизированный 130-дюймовый (2.88 x 1.62м) LED дисплей – решение «все в одном», русский, 3 полосы, формат А4.
Все файлы
«Мы комплексно пересмотрели подход к рынку Digital Signage»
Максим Прохоров
“Максим Прохоров рассказывает о решениях для аэропортов, цифровой рекламы, проекторах, интегрированных решениях и интересных продуктах.”
Максим Прохоров
менеджер по работе с партнерами NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
«Наши комплексные решения - это то, о чем стоит говорить»
Прохоров Максим
“Наши партнеры и заказчики сами сформировали запрос на появление проекционной техники высокой яркости.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ в компании NEC.
Все мнения