20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage

Автор: Константин Лупанов*

Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем. Меняются и требования заказчиков к системам Digital Signage: рынок трансформируется в сторону самообучающихся нейронных сетей и аналитики. Заказчику становится важно не просто транслировать некий контент, но и получать «обратную связь» (какова аудитория, как она реагирует на отображаемую информацию, какой контент привлекает внимание, а какой нет), а также гибко реагировать на потребности аудитории. Для этого системы Digital Signage учатся работать с искусственным интеллектом. Появляется все больше технических возможностей и средств, позволяющих распознавать человека перед экраном и подстраиваться под пол, возраст, рост и даже доходы. С учетом этого человек видит персонифицированную рекламу. В последние пять лет в банках, ритейле, а также в других областях постепенно входят в оборот управление потоком, видеоанализ данных и другие технологии.

Каковы основные тренды? Рассмотрим в статье.

Трансформация технологий отображения

Активно выходят на рынок Digital Signage новые технологии — 8K-дисплеи, яркие ЖК панели для видеостен с ультратонкой рамкой (менее 1 мм), прозрачные дисплеи, OLED большой диагонали и даже гибкие OLED-дисплеи.

lg_predstavit_peredovye_informatsionnye_displei_na_vystavke_ise_2019_lg_rossiya_1.jpg

Все более актуальными и востребованными становятся светодиодные экраны как с большим шагом пикселя для больших поверхностей (фасадов зданий, стадионов, торгово-развлекательных центров), так и с малым шагом пикселя (уже доступны экраны с шагом менее 1 мм) для создания экранов высокого разрешения внутри зданий. Стоимость светодиодных решений продолжает снижаться, что позволяет получить яркие, бесшовные экраны практически произвольного размера по достаточно невысокой цене. Сейчас цена светодиодного полотна при шаге пикселя 2,5 — 3 мм практически сравнялась с ценой аналогичного размера видеостен из ЖК-панелей.

Появляются экраны нестандартных форм — круглые, сферические и т.п. Пример нестандартной формы — цилиндрический экран во Дворце «Мои документы» на ВДНХ. Он представляет собой бесшовный светодиодный цилиндр форматом 14800×2850 мм с шагом пикселя 2,5 мм. Уникальный по своим параметрам экран предназначен для трансляций информационных и познавательных видеоматериалов об истории города Москвы и центров «Мои документы».

В атриуме Национального центра управления обороной РФ установлен уникальный светодиодный шар диаметром 8 метров при шаге пикселя 4 мм, вошедший в книгу рекордов вооруженных сил. Шар обеспечивает отображение информации высокого разрешения с привязкой к земной поверхности, а также презентаций и видеороликов в нестандартном формате.

1.jpg

Такие экраны предоставляют практически неограниченные возможности для реализации самых смелых креативных концепций. При этом особое внимание необходимо уделять разработке и дизайну контента, который должен учитывать особенности его формирования, нестандартные разрешения, возможности и ограничения оборудования. Зачастую для подобных задач привлекают команды разработчиков, способных реализовать математические алгоритмы преобразования координат изображений для сложных поверхностей в режиме реального времени.

Возможности интерактивного взаимодействия

Одной из наиболее востребованных функций систем Digital Signage является интерактивное взаимодействие с пользователем. Примером подобных решений являются навигационные и информационные киоски, которые сейчас можно встретить практически в любом общественном пространстве — от крупных супермаркетов до центров «Мои документы».

В ритейле такие решения активно используются для поиска нужного магазина в торговом центре, просмотра каталогов, заказа блюд в кафе. Современные системы позволяют создать виртуальную примерочную в бутиках одежды, где покупатели смогут прямо на экране увидеть, например, как они будут выглядеть с тем или иным аксессуаром. В образовательных учреждениях интерактивные решения могут использоваться для работы с учебным расписанием, навигации по кампусу, а также для просмотра масштабной музейной экспозиции. Если говорить о сфере государственных услуг, то здесь востребованы такие решения как информационные терминалы, позволяющие получить доступ к образцам различных документов, заполнить их и сразу распечатать на принтере.

Также интересным решением стала возможность интеграции в рамках Digital Signage нескольких информационных систем. Например, система Digital Signage получает информацию по статусу электронной очереди, и в случае, если посетитель ожидает приема дольше 15 минут, то он автоматически получает соответствующее персонифицированное уведомление с предложением кофе. Подобное решение может быть масштабировано везде, где применяются системы электронной очереди.

Что касается интерактива в более широком понимании, то сегодня коммерческие системы Digital Signage могут менять рекламные показы, основываясь на анализе эмоций посетителей. Это стало возможным благодаря использованию видеокамер и элементов искусственного интеллекта, распознающих лица, эмоции посетителей во время просмотра того или иного контента. Система производит считывание и анализирует реакцию пользователей, просматривающих видео на экране, и делает выводы о том, понравилась ли реклама, и регулирует дальнейшие показы в соответствии с этими выводами. Эта технология, появившаяся менее трех лет назад, уж завоевывает все большую популярность в развитых странах.

Новые модели архитектуры при создании систем Digital Signage

Крупные заказчики в первую очередь в целях обеспечения безопасности информации стремятся создавать собственные «облака» (Private Cloud) внутри своих ЦОД и реализуют облачные сервисы по принципу «внутри себя» в закрытом облаке. Государственные органы, работающие с персональными данными, также используют закрытые, категорированные системы, с шифрованием каналов и многоуровневым ограничением прав доступа, в то время как малый бизнес активно пользуется облаками общедоступных провайдеров, не развертывая ресурсов у себя.

Безусловно, контент госструктур, а также кредитных учреждений, должен быть максимально защищен от несанкционированного доступа. Поэтому для них, а также для ряда других категорий заказчиков использование собственных ЦОД является единственным возможным решением. Для задач Digital Signage строится система гарантированной доставки контента — трафик от ЦОД до дисплея шифруется с применением систем криптографической защиты и подписывается цифровыми подписями для исключения подмены злоумышленниками, предотвращения взломов и появления на экранах несанкционированной информации.

Таким образом, рынок постоянно повышает требования к системам Digital Signage. В то же время появляются новые технические возможности, позволяющие управлять потоками информации, основываясь на данных телефонов, подключенных к WiFi, Bluetooth-модулей, с помощью которых можно отследить перемещение посетителей. В системах Digital Signage наблюдается смещение типов передаваемой информации в сторону интерактивного контента, появляются повышенные требования к увеличению пропускной способности каналов передачи данных для трансляции видео в высоком качестве. Перечисленные тенденции в полной мере отражают развитие рынка информационных технологий в целом, требующего все большей универсальности от интеграторов, умения работать со множеством специализированных систем — с системами хранения, обработки, и отображения контента, а также совмещать работу разных платформ и решений.

*Автор является руководителем департамента системных решений ГК «Авилекс»

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.crn.ru

Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Все статьи
Видео
Гигантский светодиодный фонтан в международном аэропорту Вены
Вебинар "Absen AW — LED-дисплей с малым шагом пикселя для DooH"
Все видео
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Все кейсы
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
ABSEN: Уличный светодиодный дисплей
Уличный светодиодный дисплей с точным шагом пикселя, английский, 28 полос, формат А4.
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
OPTOMA: FHDQ130 - 130-дюймовый QUAD LED дисплей
Полностью оптимизированный 130-дюймовый (2.88 x 1.62м) LED дисплей – решение «все в одном», русский, 3 полосы, формат А4.
Все файлы
«Мы комплексно пересмотрели подход к рынку Digital Signage»
Максим Прохоров
“Максим Прохоров рассказывает о решениях для аэропортов, цифровой рекламы, проекторах, интегрированных решениях и интересных продуктах.”
Максим Прохоров
менеджер по работе с партнерами NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
«Наши комплексные решения - это то, о чем стоит говорить»
Прохоров Максим
“Наши партнеры и заказчики сами сформировали запрос на появление проекционной техники высокой яркости.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ в компании NEC.
Все мнения