20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент

giovanni_flore.jpg
Джованни Флором,
менеджер Digital Signage проектов Benetton

В конце мая в Москве прошла 6-ая международная конференция «Digital Signage – альтернативы нет!», которая собрала топ-менеджеров, представителей отделов маркетинга и развития из ритейла, коммерческой недвижимости, банков, ресторанов и других отраслей бизнеса, а также профессионалов индустрии Digital Signage и Digital Out-of-home. На конференции обсуждались не только вопросы использования Digital конструкций в точках продаж, но и последние успешные проекты, новинки, тренды и тенденции. В этом году были  представлены кейсы: Ikea centres Russia, Benetton, Kidzania.

Об одном из представленных проектов, Benetton, рассказал его менеджер - спикер конференции и эксперт индустрии Digital Signage Джованни Флор:

- В 2010 году решено было запустить кампанию Benetton live windows. Идея принадлежала основателю компании Лучано Бенеттон, который однажды сказал: "я много путешествую по разным странам и везде захожу в магазины Benetton. Но зачастую наши магазины неприметны. Нам необходимо сделать их более запоминающимися". До того момента в Benetton ни разу не использовались цифровые конструкции, поэтому проект по сути стартовал с нуля: нужно было сделать весь цикл работ - от разработки до внедрения системы Digital Signage в магазинах. Среди прочего, мы создали и свою собственную систему управления контентом, так как ни одно из рыночных решений нас не устраивало. Сами разрабатывали контент и одновременно создавали сеть поставщиков контента - собирали работы студентов художественных школ и университетов Европы (в том числе, из Москвы). 

- На какой стадии проект находится сейчас?

- Сейчас он завершен, поскольку изначально задумывался как пилотный, с четко обозначенным сроком - три года. Benetton live windows был экстерьерным проектом, рассчитанным на прохожих: мы установили огромные мультимедийный видеостены в витринах магазинов, которые привлекали внимание. Сейчас концепция совсем другая, мы сфокусированы на использовании Digital конструкций в интерьере Benetton.

- Какие, на ваш взгляд, задачи Digital конструкции должны решать в точках продаж?

- Digital Signage придают магазину современный внешний вид, сокращают затраты на печатные материалы и оптимизируют процесс изменения контента, позволяя делать это за считаные минуты. Еще одно преимущество - возможность использования видео, которое всегда лучше запоминается и привлекает внимание посетителей. К тому же видео на цифровых конструкциях в магазинах может быть интегрировано с онлайн-видео. И последнее - по порядку, но не по значимости - Digital Signage позволяет использовать интерактивные технологии для коммуникации с посетителями. Это самая интересная опция, предоставляющая неограниченный простор для творчества.

- Какие Digital Signage тренды ожидают ритейлеров в ближайшее время?

- Мы должны рассматривать Digital Signage как неотъемлемую часть концепции omni-channel (подход к коммуникации с покупателем, при котором последний выбирает наиболее удобный для себя канал совершения покупки и проявляет лояльность не к розничной торговле, а к бренду в целом. Также под термином оmni-channel понимают подход к организации продаж, при котором коммуникация с покупателем осуществляется с использованием разных каналов: интернет-магазин, колл-центр, мобильная версия сайта, мобильное приложение, POS-терминал в офлайн-магазине, прочее - прим.ред). В ближайшем времени все бренды будут иметь свои приложения для смартфонов и интернет-магазины. Но офлайн-магазин останется тем местом, где посетитель взаимодействует с брендом и формирует свой уникальный потребительский опыт. Для того, чтобы это произошло, ритейлерам необходимо использовать Digital технологии (интернет вещей, beacon, rfid метки и т.д.) в точках продаж.

Какие советы вы можете дать тем, кто решил внедрить Digital Signage решения?

Важно понимать, что в проекте Digital Signage оборудование – не главное. Безусловно, это важный вопрос, для решения которого необходимо правильно выбрать партнеров и консультантов. Они помогут подобрать решения и возьмут на себя все технические аспекты. Однако первостепенное значение при внедрении Digital Signage имеет вопрос коммуникации с вашей целевой аудитории. Как будут использоваться эти красивые и технологичные решения? Контент – это король, это драйвер, который сделает ваш проект успешным. Поэтому очень важно, чтобы над проектам Digital Signage работали не только представители отдела ИТ, но и маркетинга.

(публикуется с сокращениями)

Источник: www.digisky.ru


Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Все статьи
Видео
Гигантский уличный экран показал приземление космического корабля
Вебинар "Digital Signage с брендом INNES – вы удивитесь насколько это удобно"
Все видео
Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf
Diem Digital провел масштабную модернизацию систем видеоотображения и распределения сигналов международной сети Topgolf.
Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина
Передовые дисплейные решения помогли Мининскому университету произвести цифровую трансформацию процесса обучения.
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA Проекторы Epson LightScene удивляют клиентов IKEA
Магазин IKEA в Кракове с помощью проекционных технологий реализовал ряд интересных инсталляций, привлекающих внимание покупателей.
Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics Цифровая трансформация офиса Maersk Logistics
Интерактивные панели, дисплеи и беспроводные системы BenQ помогли Maersk успешно провести цифровую трансформацию офиса в Дубае.
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Все кейсы
DATAPATH: Контроллер видеостен серии VSN
DATAPATH: Контроллер видеостен серии VSN
Новое поколение производительных контроллеров видеостен, 2 полосы, русский, А4.
DATAPATH: Контроллер видеостен VSN450
DATAPATH: Контроллер видеостен VSN450
Технологии высокого качества изображения, 2 полосы, русский, А4.
Все файлы
«Через 3-5 лет работы LED-экран начнет вести по очкам у LCD или проектора»
Антон Морковников
“Из нашего с Антоном Морковниковым разговора можно составить подробный гид по выбору светодиодных экранов.”
Антон Морковников
менеджером по работе с заказчиками LED-решений из NEC Display Solutions
«Мы комплексно пересмотрели подход к рынку Digital Signage»
Максим Прохоров
“Максим Прохоров рассказывает о решениях для аэропортов, цифровой рекламы, проекторах, интегрированных решениях и интересных продуктах.”
Максим Прохоров
менеджер по работе с партнерами NEC Display Solutions в России и СНГ
«Мы очень быстро перешли к формату Welcome to the digital world»
Сорокина Инна
“Инна Сорокина рассказывает о настоящем и будущем компании NEC, удаленной работе и недавнем слиянии с Sharp.”
Сорокина Инна
глава представительства NEC Display Solutions в России и СНГ
Все мнения