20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton

Автор: Екатерина Печкурова

Немало статей написано на тему использования Digital конструкций в ритейле. Немало экспертов индустрии Digital Signage говорило (и продолжает говорить) об эффективности подобных решений. Среди главных аргументов: динамичный контент привлекает внимание, решения позволяют сократить затраты на печать и распространение рекламных постеров, интерактивные технологии дают широкие возможности для коммуникации с клиентом и прочее.

Но, к сожалению, в России крайне мало успешных Digital Signage проектов, которые могли бы наглядно продемонстрировать все преимущества системы на практике. В то время как интерес к цифровым и интерактивным инсталляциям растет, знаний по этому вопросу не хватает. Зачастую это приводит к плачевным результатам. Запустив пилотный проект, заказчик не знает как эффективно использовать возможности системы и приходит к ошибочным выводам, что эта технология не работает.

Для того, чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows, который был реализован во всех флагманских магазинах Benetton в мире, в том числе и в Москве. Проект был запущен в 2010 году, но до сих пор является примером для подражания, который наглядно демонстрирует, что главное в Digital Signage – это продуманная концепция и контент.

За внимание покупателей идет нешуточная борьба. Для того чтобы «отвоевать» свою аудиторию, компания Benetton приняла решение использовать системы Digital Signage, причем не просто установить дисплеи, а создать уникальный мультимедийный канал для общения с потенциальными покупателями. В проекте были задействованы флагманские магазины во всех городах мира: Милан, Барселона, Мюнхен, Лондон, Москва, Нью Дели, Париж и многие другие. Перед проектом ставились задачи: привлечь внимание прохожих, выделиться на фоне конкурентов, взаимодействовать с потенциальными покупателями. Для достижения поставленных целей использовались видеостены, установленные в витринах магазинов, которые стали каналом коммуникации между брендом и потребителем, а также позволили каждому желающему почувствовать себя частью всемирно известной компании. «Оживить» витрины стало возможным благодаря интерактивным технологиям. Например, прохожие могли почувствовать себя лицом бренда, за счет камер и специального оборудования, которые транслировали изображение стоящего перед ними человека на видеовитрины.

За реализацию проекта Benetton live window отвечал центр исследования коммуникаций компании Benetton Fabrica (Италия). Стоит отметить, что ни одно из представленных на рынке решений для управления системами Digital Signage не отвечало требованиям специалистов Fabrica. Поэтому они разработали собственное решение, которое позволяло создавать контент и централизовано управлять всей системой Digital Signage, в том числе и интерактивными приложениями.

Контенту уделялось первостепенное внимание в проекте. Как правило, fashion бренды делают акцент на демонстрации своих коллекций на дисплеях. С Benetton совсем другая история. Контентная стратегия была тщательно проработана. Видео, анимация, интерактивные приложения - все это изготавливала Fabrica. Для Benetton было важно «говорить» со своей аудиторией на одном языке, «зацепить» пробегающих мимо прохожих и заставить их остановиться перед витриной магазина. Поэтому в контенте нашли свое отражение социально значимые аспекты, актуальные вопросы и философия бренда. Кроме того, проект Benetton Live window дал возможность проявить себя талантливым студентам художественных школ и университетов. Интересные работы молодых людей отбирались сотрудниками Fabrica и транслировались в разных городах мира.

Еще одна «фишка» инсталляции – интерактивность. В рамках проекта было реализовано несколько идей. Например, стоя перед витриной магазина Benetton в Лондоне, можно было в режиме реального времени увидеть, что происходит перед витриной в Нью Дели. Или же почувствовать себя лицом бренда, отправив свое фото на видеовитрину.

Нестандартные решения вызывают интерес и положительные эмоции у людей. Подтверждением этому стали прохожие, которые с удовольствием останавливались перед «живыми» витринами Benetton днем и ночью. Проект дарил позитивные эмоции, люди смеялись, улыбались, фотографировались и выкладывали свои фото в социальных сетях, делились своими впечатлениями с другими.

Джованни Флор, менеджер Digital Signage проектов Benetton, говорит:

Сегодня магазин стремительно превращается из места для покупок в особый мир, где покупатель получает эмоции от коммуникации с брендом. Проект Benetton Live Windows отвергает концепцию одностороннего общения «бренд-покупатель» и, используя современные технологии, создает новый язык, который позволяет выстраивать диалог посетителя с компанией на более глубоком уровне

Познакомиться лично с одним из создателей проекта Benetton live windows, менеджером Digital Signage проектов Benetton Джованни Флором можно будет 27 мая на конференции «Digital Signage – альтернативы нет!», которая пройдет в Москве. В своей презентации Флор раскроет все нюансы и детали проекта. Также он примет участие в панельной дискуссии «Digital Signage в российских реалиях», где вы сможете задать эксперту все интересующие вас вопросы. Для посещения мероприятия необходимо зарегистрироваться.

Источник:  www.digisky.ru
 

Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла Технологии Digital Signage – будущее современного ритейла
Сегодня Digital Signage широко используется в ритейле, позволяя решать разнообразные задачи при сравнительно невысоких затратах.
Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения Absen Mini LED – новая эпоха в развитии средств отображения
Какие продукты включает семейство светодиодных панелей Mini LED и какие фирменные технологии делают их уникальными.
25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen 25 лучших светодиодных инсталляций 2020 года от Absen
Компания Absen реализовала в минувшем году множество интересных проектов. Рассказываем об основных из них.
Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen Как будет выглядеть офис будущего? Отвечает Ascreen
Ascreen и ОФИСПРОЕКТ показали на выставке Business & Design Dialogue 2020 свою концепцию офиса будущего.
BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи BenQ Pantone Validated: почему важна точность цветопередачи
Разбираемся, что дает сертификат Pantone Validated и для каких приложений точность цветопередачи играет решающее значение.
Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC Как обеспечить безопасность в аэропорту: рассказывает NEC
Как организовать систему информирования в аэропорту и какие факторы стоит учесть при их открытии в посткоронавирусной ситуации.
Все статьи
Видео
«Будьте здоровы! А вы точно уверены, что хотите полететь?»
Absen воплотил в жизнь «Цифровую мечту» аэропорта Куала-Лумпура
Все видео
Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown Дисплеи Sharp/NEC открыли «виртуальное окно» в отеле SlowDown
Интегратор P-Labor elektronik GmbH оснастил современными средствами видеоотображения помещения отеля SlowDown.
Эффектная цифровая «волна» в центральном офисе ПАО «Сбербанк» Эффектная цифровая «волна» в центральном офисе ПАО «Сбербанк»
ГК DIGIS при помощи мультимедийного оборудования произвела оформление входной зоны флагманского офиса ПАО «Сбербанк» в Москве.
Suzuki TV — корпоративный канал на базе BenQ X-Sign Suzuki TV — корпоративный канал на базе BenQ X-Sign
Компания Suzuki Italia организовала в 120 центрах Suzuki, расположенных по всей Италии, корпоративный канал Suzuki TV.
Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf Свыше 10 000 дисплеев LG в сети развлекательных центров Topgolf
Diem Digital провел масштабную модернизацию систем видеоотображения и распределения сигналов международной сети Topgolf.
Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина Высокотехнологичная образовательная среда в НГПУ им. К. Минина
Передовые дисплейные решения помогли Мининскому университету произвести цифровую трансформацию процесса обучения.
Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник» Дисплеи и проекторы NEC преобразили московский «Современник»
Компания «Атанор» установила в Московском театре «Современник» комплекс AV-оборудования, развернув систему Digital Signage.
Все кейсы
BenQ: Информационные панели
BenQ: Информационные панели
Решения Digital Signage от BenQ, 12 полос, русский, альбомый
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
DIGITAL PROJECTION: Каталог проекторов 2021
2 полосы, русский, А4.
Все файлы
Как светодиодные технологии помогают создавать уникальный опыт
Филип Когге
“LED-решения внедряются в аэропортах и на вокзалах по всему миру, позволяя лучше информировать пассажиров и создавать уникальный опыт. ”
Филип Когге
директор отдела по оснащению транспортной инфраструктуры в Sharp NEC Display Solutions
«Мы видим тренд по замене рекламных конструкций на LED-экраны»
Екатерина Кабылдаева
“Как уличные светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя изменят рынок наружной рекламы и какие решения в этой сфере предлагает Absen. ”
Екатерина Кабылдаева
менеджер по развитию бизнеса в Absen в России
Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно?
Гелла Кутенкова
“Почему Digital Signage с Innes – это легко и приятно, рассказывает бренд-менеджер Гелла Кутенкова, Хай-Тек Медиа.”
Гелла Кутенкова
бренд-менеджер Хай-Тек Медиа
Все мнения
Яндекс.Метрика