20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

InfoComm меняет имя на AVIXA: что стоит за ребрендингом?

20 Сентября 2017
infocomm-international-menyaet-imya-na-avixa-1.jpg

Ассоциация InfoComm International меняет имя. Что стоит за новой аббревиатурой AVIXA и каких изменений стоит ждать в связи с ребрендингом?

Появившаяся в 1939 году Национальная ассоциация дилеров в области визуального образования, изначально ставившая перед собой цель увеличения сбыта продукции в образовательном секторе США, за время существования существенно расширила свои интересы и возможности, несколько раз сменив название. Последние 12 лет ассоциация известна как InfoComm International, а ее одноименная международная выставка, множество образовательных программ и орган сертификации хорошо знакомы специалистам AV-индустрии по всему миру. Очередной ребрендинг, выпавший на осень 2017 года, по мнению учредителей, должен ознаменовать собой новый этап в развитии организации, направленный на привлечение профессионалов из других отраслей, не связанных напрямую с аудио и видео. По правде говоря, InfoComm и прежде активно сотрудничала со сферами IT и коммуникаций, с которыми AV-индустрия все больше и больше интегрируется, но с изменением имени на AVIXA (Audiovisual and Integrated Experience Association) — этот процесс должен перейти на новый уровень.

Комментирует решение ассоциации ее генеральный директор, Дэвид Лабаскес:

Имя InfoComm всегда было связано с оборудованием и технологиями, но в современных реалиях более комплексный опыт взаимодействия создал новый фундамент для индустрии. Мы считаем, что термин AV в полной мере уже не отражает происходящих сегодня процессов. Помимо профессионалов AV-индустрии, нам хотелось бы привлечь в ассоциацию также IT-специалистов и тех, кто занимается созданием контента. Это позволит нам не только работать вместе, но и заниматься совместным обучением, помогая членам из одних областей лучше понимать специфику и потенциал других

AVIXA считает, что ребрендинг поможет решить четыре ключевые задачи:

  • перераспределение контента и программ обучения для отражения концепции «комплексного опыта»;
  • повышение осведомленности об ассоциации в индустрии;
  • модернизация модели членства для компаний и частных лиц;
  • усовершенствование механизмов исследования рынка.

Нельзя не отметить и то, что важным фактором в вопросе расширения направлений деятельности ассоциации стало изменение взаимоотношений между интеграторами и конечными пользователями. Прежде заказчикам требовалось комплексное оснащение с полной технической поддержкой. В дальнейшем же, с активным развитием технологий, количество необходимого для решения тех или иных задач оборудования снизилось, а пользовательские интерфейсы стали более простыми и понятными, что снизило участие в процессе интеграторов.

Отмечает это и Джулиан Филлипс, являющийся исполнительным вице-президентом компании Whitlock, входящей в состав AVIXA:

Бытовавшее прежде мнение о том, что если мы сохраним в тайне свои знания об интеграции, показав тем самым нашу ценность для клиента, то заработаем больше денег — не более чем миф. Поэтому привлечение клиентов к членству в AVIXA будет способствовать расширению бизнеса и увеличению прибыли интеграторов

Несмотря на оптимизм учредителей, не все специалисты согласны с необходимостью решения ассоциации о смене названия, ведь InfoComm и ранее охватывала множество смежных сфер. В частности, комментируя в соцсетях пришедшую новость, генеральный директор компании Polymedia Елена Новикова высказала сожаление в связи со сменой привычного названия, отметив, что новому бренду для получения столь же высокой узнаваемости и степень доверия может потребоваться довольно много усилий. Некоторые участники рынка высказываются куда более радиально, называя ребрендинг "ночным кошмаром". Хотя, возможно, альтернатив у AVIXA и не было. Так ли это? Покажет время.

Читайте нас в Telegram

Источник: www.avclub.pro
Видео
Анонс круглого стола в рамках AV FOCUS 2018 в Москве
Мировые тренды и анонсы AV FOCUS Москва 2018
Все видео
Конференция ГК DIGIS: перевернуть привычный взгляд на вещи Конференция ГК DIGIS: перевернуть привычный взгляд на вещи
Главный посыл партнерской конференции ГК DIGIS: современное понимание АВ-интеграции гораздо шире, чем принято считать.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Эксперты рынка – о прошедшей InfoComm. Эксклюзив АВ Клуба Эксперты рынка – о прошедшей InfoComm. Эксклюзив АВ Клуба
АВ Клуб задал ряд вопросов российским proAV-экспертам, чтобы узнать, какое влияние прошедшая InfoComm окажет на рынок.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
ISE 2018 по-потребительски: что пригодится, а что можно браковать ISE 2018 по-потребительски: что пригодится, а что можно браковать
В этом году мероприятие стало самым масштабным за все 15 лет проведения Integrated Systems Europe.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
Все статьи
Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ
Хай Тек Медиа сдала проект по инсталляции и настройке системы ВКС в зале Ученого совета Высшей Школы Государственного аудита МГУ.<...
Комплексное оснащение Зала Диссертационных советов КФУ Комплексное оснащение Зала Диссертационных советов КФУ
Компания ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение Зала Диссертационных советов Инженерного Института КФУ.
Направленный звук и проекции для Океанариума во Владивостоке Направленный звук и проекции для Океанариума во Владивостоке
Компания ВИАТЕК спроектировала и оснастила комплексом аудиовизуальных средств "Приморский океанариум" на острове Русский...
Удобный, функциональный конференц-зал для научного института Удобный, функциональный конференц-зал для научного института
«Хай-Тек Медиа» реализовала проект по оснащению малого конференц-зала ФГБНУ ВНИИСБ комплексом мультимедийного оборудования.
Комплексное аудио-видео оснащение холла 2-го корпуса КФУ Комплексное аудио-видео оснащение холла 2-го корпуса КФУ
Компания ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение  холла 2-го корпуса КФУ современными аудиовизуальными системами.
Мощное оснащение конференц-зала на небольшой бюджет Мощное оснащение конференц-зала на небольшой бюджет
Разворачивание ведомственной системы ВКС, комплексное оснащение конференц-зала и переговорной комнаты ТФОМС СК.
Все кейсы
Выход из CEDIA – гениальное решение Crestron. И вот почему
Гари Кей
“Похоже, компания Crestron в самом деле может предсказывать будущее. И почему это, спросите вы? Давайте обо всем по-порядку...”
Гари Кей
Основатель портала rAVe
ISE 2017: Решения Crestron и движение Biamp в сторону Dante
Леонард Сускин
“Из многообразия представленных на ISE 2017 решений, автор публикации выделил продукты двух производителей: Crestron и Biamp.
Леонард Сускин
Проектировщик AV-систем
Топ-10 решений на InfoСomm 2016: часть 2
Кори Мосс
“Кори Мосс составил свою десятку решений с выставки InfoComm 2016, которые станут новым словом в индустрии. Вторая часть списка.”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Топ-10 решений на InfoСomm 2016: часть 1
Кори Мосс
“Кори Мосс составил свою десятку решений, представленных на выставке InfoComm 2016, которые станут новым словом в индустрии.”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Все мнения