20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Делают погоду: меняют рекламный контент Burger King

31 Июля 2015

Vizeum и Posterscope внедрили совместную разработку адаптивного outdoor-проекта, разработанного специально для Burger King.


vizeum-i-posterscope.jpg

Компании Vizeum и Posterscope запустили инновационную наружную рекламу для сети ресторанов быстрого питания Burger King. Ее целью является информирование о новых акционных предложениях и увеличение притока клиентов в рестораны торговой сети. В основу рекламной кампании заложена идея о том, что покупка того или иного типа еды напрямую зависит от температурных показателей окружающей среды. В жаркую погоду клиенты отдают предпочтение чему-нибудь легкому и прохладному, а в холод охотнее заказывают сытные, горячие блюда.

При помощи стандартных технологий, применяемых в наружной рекламе, невозможно быстро реагировать на смену погоды, постоянно обновляя рекламные объявления. Но команде, работавшей над проектом, удалось найти оптимальное решение, позволяющее быстро менять контент в соответствии с изменениями погоды. Для проведения рекламной кампании в Москве поблизости от торговых точек Burger King было установлено  в общей сложности 43 рекламных цифровых экрана Gallery, контент на которых изменялся в зависимости от погодных условий. Когда показатели температуры были выше 25°С, на экранах транслировалось предложение отведать молочные коктейли, а при снижении температурных показателей отображалась реклама горячих блюд.

Таким образом outdoor-кампания беспрерывно функционирует и по сей день, осуществляя смену рекламного контента с блюдами от Burger King, идеально подходящими под соответствующий температурный интервал.

Директор по маркетингу компании Burger King, Иван Шестов, говорит:

Мы всегда с радостью идём на сотрудничество с новыми медиа, особенно когда предложение инновационных идей опирается на конкретные цифры и качественную экспертизу медийного партнёра. Текущий проект получилось реализовать очень оперативно, буквально в считаные дни с момента предоставления макета, за что мы также благодарны команде агентства

Руководитель группы по планированию размещения рекламы в СМИ в Vizeum, Михаил Нестеров, отметил:

Мы с большим удовольствием работали над проектом, так как это принципиально новый формат для ландшафта столичного рынка наружной рекламы. В конечном итоге, использование технологии повышает эффективность рекламной кампании: потребитель получает то сообщение, которое действительно отвечает его потребностям здесь и сейчас

Директор проекта в Posterscope, Ольга Околелова, прокомментировала:

Нам было крайне интересно найти варианты выполнения поставленных задач по проекту. Необходимость оперативного реагирования на изменения, яркость и динамичность креатива однозначно привели нас к цифровым форматам. Работа с такими проектами помогает рынку развиваться и искать новые решения

Источник: www.outdoor.ru
Видео
Воздушное пространство над Москвой открыто! Полеты в "Зарядье"
AV FOCUS 2018: перезагрузка
Все видео
12 событий, которые изменили индустрию в 2017 году 12 событий, которые изменили индустрию в 2017 году
Уходящий год ознаменовался целым рядом громких новостей, которые были связаны с продажами, банкротством, слияниями proAV брендов.
Все важное, что происходит на российском рынке проекторов-2017 Все важное, что происходит на российском рынке проекторов-2017
Детальный анализ ситуации на российском рынке проекторов в 1 полугодии 2017 года по сегментам, размерам, технологиям и параметрам.
Что происходит на импортозамещенном рынке ВКС в России Что происходит на импортозамещенном рынке ВКС в России
По мнению экспертов, самодовлеющим трендом в области импортозамещения ВКС являются программные MCU и облачные решения.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Ситуация на рынке проекторов в комментариях его участников Ситуация на рынке проекторов в комментариях его участников
Эксперты российского рынка рассуждают о том, что происходит на рынке проекционных технологий сегодня и чего ждать в будущем.
Major Sound – новый игрок на рынке Pro Audio. Играет за Meyer Sound Major Sound – новый игрок на рынке Pro Audio. Играет за Meyer Sound
В апреле 2017 пришла неожиданная новость: в ходе прямой онлайн-трансляции в АВ Клубе основатели и бессменные руководители &nb...
Все статьи
Модернизация звукового комплекса Михайловского театра Модернизация звукового комплекса Михайловского театра
Корпорация DNK осуществила поставку и монтаж звуковой техники для Михайловского театра Санкт-Петербурга.
Оснащение общеобразовательной школы по высшим стандартам Оснащение общеобразовательной школы по высшим стандартам
Специалисты ТЭКО разработали ряд решений, включающих оснащение школьного конференц-зала, информационных зон, класса ОБЖ и прочее.<...
Полное оснащение зала при минимальном бюджете: подробный разбор Полное оснащение зала при минимальном бюджете: подробный разбор
Оснащение актового Министерства сельского хозяйства Ставропольского края стало настоящим вызовом для интегратора проекта.
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, расположенные в пешеходной зоне улицы Кузнецкий мост.
Просто WOW! Инсталляция в ресторане на площади 1000 м2 Просто WOW! Инсталляция в ресторане на площади 1000 м2
В Москва-Сити открылся клубный ресторан Insight, не имеющий аналогов в России по количеству оборудования и масштабу задумки.
В Ростове-на-Дону открыли аэропорт с крутой инсталляцией В Ростове-на-Дону открыли аэропорт с крутой инсталляцией
В недавно построенном в Ростове-на-Дону аэропорту «Платов» демонстрируется постоянная экспозиция, созданная компанией Lorem Ipsum.
Все кейсы
VINTEO: универсальный сервер видеоконференций
VINTEO: универсальный сервер видеоконференций
Каталог российского производителя сервера для видеоконференций, формат А4, 4 полосы
Все файлы
Правила жизни крупной компании в кризисные времена
Овчинников Евгений
“Об изменениях, произошедших на ИТ-рынке, об импортозамещении и о том, какой из давно наметившихся трендов вот-вот "выстрелит".”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
"Самое главное: российские музеи научились зарабатывать"
Толстая Наталия
“Какие проблемы волнуют профессиональное сообщество? Что ожидает музеи России в будущем? Как мультимедиа «гармонично» вписать в музей?”
Толстая Наталия
Президент научно-практической конференции АДИТ
Китайские компании на рынке России: ожидания и реальность
Сергей Кузьмин
“Президент "Энвижн Груп" Сергей Кузьмин предполагает, что китайские компании вскоре начнут более широкую экспансию на рынке РФ.”
Сергей Кузьмин
Президент "Энвижн Груп"
RGB Spectrum: 2014 год - лучший для нас за время работы в России
Незнамов Константин
“В июле 2015 года американская компания RGB Spectrum, чья продукция уже много лет представлена в России, открыла офис в Москве.”
Незнамов Константин
Директор по продажам RGB Spectrum в России
Все мнения