20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Делают погоду: меняют рекламный контент Burger King

31 Июля 2015

Vizeum и Posterscope внедрили совместную разработку адаптивного outdoor-проекта, разработанного специально для Burger King.


vizeum-i-posterscope.jpg

Компании Vizeum и Posterscope запустили инновационную наружную рекламу для сети ресторанов быстрого питания Burger King. Ее целью является информирование о новых акционных предложениях и увеличение притока клиентов в рестораны торговой сети. В основу рекламной кампании заложена идея о том, что покупка того или иного типа еды напрямую зависит от температурных показателей окружающей среды. В жаркую погоду клиенты отдают предпочтение чему-нибудь легкому и прохладному, а в холод охотнее заказывают сытные, горячие блюда.

При помощи стандартных технологий, применяемых в наружной рекламе, невозможно быстро реагировать на смену погоды, постоянно обновляя рекламные объявления. Но команде, работавшей над проектом, удалось найти оптимальное решение, позволяющее быстро менять контент в соответствии с изменениями погоды. Для проведения рекламной кампании в Москве поблизости от торговых точек Burger King было установлено  в общей сложности 43 рекламных цифровых экрана Gallery, контент на которых изменялся в зависимости от погодных условий. Когда показатели температуры были выше 25°С, на экранах транслировалось предложение отведать молочные коктейли, а при снижении температурных показателей отображалась реклама горячих блюд.

Таким образом outdoor-кампания беспрерывно функционирует и по сей день, осуществляя смену рекламного контента с блюдами от Burger King, идеально подходящими под соответствующий температурный интервал.

Директор по маркетингу компании Burger King, Иван Шестов, говорит:

Мы всегда с радостью идём на сотрудничество с новыми медиа, особенно когда предложение инновационных идей опирается на конкретные цифры и качественную экспертизу медийного партнёра. Текущий проект получилось реализовать очень оперативно, буквально в считаные дни с момента предоставления макета, за что мы также благодарны команде агентства

Руководитель группы по планированию размещения рекламы в СМИ в Vizeum, Михаил Нестеров, отметил:

Мы с большим удовольствием работали над проектом, так как это принципиально новый формат для ландшафта столичного рынка наружной рекламы. В конечном итоге, использование технологии повышает эффективность рекламной кампании: потребитель получает то сообщение, которое действительно отвечает его потребностям здесь и сейчас

Директор проекта в Posterscope, Ольга Околелова, прокомментировала:

Нам было крайне интересно найти варианты выполнения поставленных задач по проекту. Необходимость оперативного реагирования на изменения, яркость и динамичность креатива однозначно привели нас к цифровым форматам. Работа с такими проектами помогает рынку развиваться и искать новые решения

Источник: www.outdoor.ru
Видео
Короткий фокус и интерактив: представляйте информацию эффектно!
"Зачем на стадионе медиаэкран?", говорили они...
Все видео
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Ситуация на рынке проекторов в комментариях его участников Ситуация на рынке проекторов в комментариях его участников
Эксперты российского рынка рассуждают о том, что происходит на рынке проекционных технологий сегодня и чего ждать в будущем.
Major Sound – новый игрок на рынке Pro Audio. Играет за Meyer Sound Major Sound – новый игрок на рынке Pro Audio. Играет за Meyer Sound
В апреле 2017 пришла неожиданная новость: в ходе прямой онлайн-трансляции в АВ Клубе основатели и бессменные руководители &nb...
Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
Как повлияет ЧМ-2018 на региональную инфраструктуру России? Как повлияет ЧМ-2018 на региональную инфраструктуру России?
Решением FIFA 21-й чемпионата мира по футболу будет проходить в России. Как стране надо модернизироваться к мундиалю?
Городская история: высокие технологии для мегаполиса Городская история: высокие технологии для мегаполиса
Стала ли прошедшая почти три года назад Олимпиада  в Сочи праздником или бедствием – вопрос философский...
Все статьи
Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме
Создание мультимедийной инсталляции в рамках глобального проекта Москвариум в условиях ограниченного пространства.
Единое инфопространство для образовательных учреждений района Единое инфопространство для образовательных учреждений района
Разработка проекта создания единого информационного пространства всех типов образовательных учреждений Колпинского района.
Современнейшее оборудование для старейшего вуза  Современнейшее оборудование для старейшего вуза
Компания Ascreen оснастила АВ-оборудованием конференц-залы Санкт-Петербургского государственного университета.
Инсталляция в ассиметричной комнате и установка саудбара на экран Инсталляция в ассиметричной комнате и установка саудбара на экран
Компании RSOFT из Ростова-на-Дону потребовалось оснастить офис необходимым оборудованием для презентации своих услуг.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Все кейсы
VINTEO: универсальный сервер видеоконференций
VINTEO: универсальный сервер видеоконференций
Каталог российского производителя сервера для видеоконференций, формат А4, 4 полосы
Все файлы
Правила жизни крупной компании в кризисные времена
Овчинников Евгений
“Об изменениях, произошедших на ИТ-рынке, об импортозамещении и о том, какой из давно наметившихся трендов вот-вот "выстрелит".”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
"Самое главное: российские музеи научились зарабатывать"
Толстая Наталия
“Какие проблемы волнуют профессиональное сообщество? Что ожидает музеи России в будущем? Как мультимедиа «гармонично» вписать в музей?”
Толстая Наталия
Президент научно-практической конференции АДИТ
Китайские компании на рынке России: ожидания и реальность
Сергей Кузьмин
“Президент "Энвижн Груп" Сергей Кузьмин предполагает, что китайские компании вскоре начнут более широкую экспансию на рынке РФ.”
Сергей Кузьмин
Президент "Энвижн Груп"
RGB Spectrum: 2014 год - лучший для нас за время работы в России
Незнамов Константин
“В июле 2015 года американская компания RGB Spectrum, чья продукция уже много лет представлена в России, открыла офис в Москве.”
Незнамов Константин
Директор по продажам RGB Spectrum в России
Все мнения