20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Делают погоду: меняют рекламный контент Burger King

31 Июля 2015

Vizeum и Posterscope внедрили совместную разработку адаптивного outdoor-проекта, разработанного специально для Burger King.


vizeum-i-posterscope.jpg

Компании Vizeum и Posterscope запустили инновационную наружную рекламу для сети ресторанов быстрого питания Burger King. Ее целью является информирование о новых акционных предложениях и увеличение притока клиентов в рестораны торговой сети. В основу рекламной кампании заложена идея о том, что покупка того или иного типа еды напрямую зависит от температурных показателей окружающей среды. В жаркую погоду клиенты отдают предпочтение чему-нибудь легкому и прохладному, а в холод охотнее заказывают сытные, горячие блюда.

При помощи стандартных технологий, применяемых в наружной рекламе, невозможно быстро реагировать на смену погоды, постоянно обновляя рекламные объявления. Но команде, работавшей над проектом, удалось найти оптимальное решение, позволяющее быстро менять контент в соответствии с изменениями погоды. Для проведения рекламной кампании в Москве поблизости от торговых точек Burger King было установлено  в общей сложности 43 рекламных цифровых экрана Gallery, контент на которых изменялся в зависимости от погодных условий. Когда показатели температуры были выше 25°С, на экранах транслировалось предложение отведать молочные коктейли, а при снижении температурных показателей отображалась реклама горячих блюд.

Таким образом outdoor-кампания беспрерывно функционирует и по сей день, осуществляя смену рекламного контента с блюдами от Burger King, идеально подходящими под соответствующий температурный интервал.

Директор по маркетингу компании Burger King, Иван Шестов, говорит:

Мы всегда с радостью идём на сотрудничество с новыми медиа, особенно когда предложение инновационных идей опирается на конкретные цифры и качественную экспертизу медийного партнёра. Текущий проект получилось реализовать очень оперативно, буквально в считаные дни с момента предоставления макета, за что мы также благодарны команде агентства

Руководитель группы по планированию размещения рекламы в СМИ в Vizeum, Михаил Нестеров, отметил:

Мы с большим удовольствием работали над проектом, так как это принципиально новый формат для ландшафта столичного рынка наружной рекламы. В конечном итоге, использование технологии повышает эффективность рекламной кампании: потребитель получает то сообщение, которое действительно отвечает его потребностям здесь и сейчас

Директор проекта в Posterscope, Ольга Околелова, прокомментировала:

Нам было крайне интересно найти варианты выполнения поставленных задач по проекту. Необходимость оперативного реагирования на изменения, яркость и динамичность креатива однозначно привели нас к цифровым форматам. Работа с такими проектами помогает рынку развиваться и искать новые решения

Источник: www.outdoor.ru
Видео
AV FOCUS Москва в отзывах его участников
Дополненная реальность на обычной московской остановке
Все видео
«Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч» «Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч»
Коммерциализация VR и AR успешна лишь когда эти технологии являются основным продуктом — как, например, в музеях.
Leyard становится ближе — в России открывается первый демозал Leyard становится ближе — в России открывается первый демозал
28 мая в Москве состоится открытие демозала Leyard, в рамках которого будут проведены семинары, знакомящие с продукцией компании.
Итоги Аудиофорума и свежие аудионовинки выставки ISR 2018 Итоги Аудиофорума и свежие аудионовинки выставки ISR 2018
Что показывали и о чем рассказывали на втором специализированном мероприятии для профессионального аудио сообщества.
Лазерные проекторы Panasonic — идеальное решение для музеев Лазерные проекторы Panasonic — идеальное решение для музеев
Какие современные проекционные решения есть в ассортименте производителя и в каких российских музеях их уже активно используют.
Конференция ГК DIGIS: перевернуть привычный взгляд на вещи Конференция ГК DIGIS: перевернуть привычный взгляд на вещи
Главный посыл партнерской конференции ГК DIGIS: современное понимание АВ-интеграции гораздо шире, чем принято считать.
Legrand и AUVIX теперь партнеры. Что это принесет отрасли? Legrand и AUVIX теперь партнеры. Что это принесет отрасли?
AUVIX стала дистрибьютором оборудования для организации цифровой инфраструктуры зданий, производимого Legrand.
Все статьи
Зал-трансформер Международного Медицинского кластера Зал-трансформер Международного Медицинского кластера
Компания Брюллов Консалтинг выступила поставщиком оборудования для оснащения одного из крупнейших медицинских проектов России.
Передовые ВКС-решения в конгресс-зале ФГБУ «ВНИИКР» Передовые ВКС-решения в конгресс-зале ФГБУ «ВНИИКР»
Компания IP Video Systems выполнила работы по модернизации конгресс-зала ФГБУ «ВНИИКР» и внедрила новые технологичные решения.
Мультимедийное знакомство с национальным парком «Кисловодский» Мультимедийное знакомство с национальным парком «Кисловодский»
Компания «Открытые технологии» с помощью проекторов Epson создала мультимедийную экспозицию в Визит-центре парка «Кисловодский».
Как AV-технологии помогают строить газоперерабатывающие заводы Как AV-технологии помогают строить газоперерабатывающие заводы
IP Video Systems создала ВКС-инфраструктуру для ведущего российского центра по строительству газоперерабатывающих предприятий.
Комплексное оснащение нестандартной переговорной ПАО «Высочайший» Комплексное оснащение нестандартной переговорной ПАО «Высочайший»
Компания IP Video Systems разработала и реализовала проект по оснащению переговорной в московском представительстве GV Gold.
Идеальное сочетание звука и дизайна в московском ресторане THE TOY Идеальное сочетание звука и дизайна в московском ресторане THE TOY
Компания «АРИС» произвела комплексное оснащение AV-оборудованием открывшегося недавно ресторана итальянской кухни THE TOY.
Все кейсы
VINTEO: универсальный сервер видеоконференций
VINTEO: универсальный сервер видеоконференций
Каталог российского производителя сервера для видеоконференций, формат А4, 4 полосы
Все файлы
«Мы предлагаем комплексные решения для диспетчерских»
Владимир Иванов
“О новейших решениях для построения систем отображения и передачи информации в диспетчерских пунктах, показанных в новом демозале.”
Владимир Иванов
региональный менеджер компании Leyard на российском рынке
Правила жизни крупной компании в кризисные времена
Овчинников Евгений
“Об изменениях, произошедших на ИТ-рынке, об импортозамещении и о том, какой из давно наметившихся трендов вот-вот "выстрелит".”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
"Самое главное: российские музеи научились зарабатывать"
Толстая Наталия
“Какие проблемы волнуют профессиональное сообщество? Что ожидает музеи России в будущем? Как мультимедиа «гармонично» вписать в музей?”
Толстая Наталия
Президент научно-практической конференции АДИТ
Китайские компании на рынке России: ожидания и реальность
Сергей Кузьмин
“Президент "Энвижн Груп" Сергей Кузьмин предполагает, что китайские компании вскоре начнут более широкую экспансию на рынке РФ.”
Сергей Кузьмин
Президент "Энвижн Груп"
Все мнения