20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Интерактивные возможности самого большого 4K дисплея в мире

28 Марта 2016

displey-na-tayms-skver-1.jpg1

4К экран компании Vornado Realty Trust, установленный на Таймс Сквер в Нью-Йорке, – самый большой в мире: высотой он с девятиэтажный дом, а его разрешение составляет 23 миллиона пикселей. Чтобы раскрыть все возможности дисплея и продемонстрировать потенциальным рекламодателям его масштаб, разрешение и степень интерактивности, на уровне второго этажа дисплея организована “трансмедийная выставка”: сюда выводятся изображения зрителей, и последние выступают в роли партнёров по созданию видеоконтента.


Краткая справка

В 2014 году компания Vornado Realty Trust, один из наиболее успешных владельцев и операторов объектов коммерческой недвижимости в США, приобрела самый большой в мире 4К-экран. Размеры экрана составляют в высоту девять этажей, а в ширину – целый городской квартал. Экран предназначен для установки на фасаде гостиницы Marriott Marquis на Таймс Сквер и обеспечивает ежедневный охват аудитории в более чем 400.000 человек.

Компания Vornado направила группу специалистов по обслуживанию второго уровня экрана при запуске его в эксплуатацию, чтобы продемонстрировать потенциальным рекламодателям монументальный масштаб, захватывающую чёткость и степень интерактивности экрана. В компании говорят: "Мы предвидели некоторый отход от традиционных маркетинговых стратегий, когда рассматривали процесс запуска экрана в эксплуатацию. Это своего рода художественное вмешательство".

Технические сложности

Дата запуска экрана в эксплуатацию была чётко определена и о ней было заранее широко объявлено. У компании-инсталлятора было всего восемь недель с момента запуска проекта до дебюта экрана. Принимая во внимание огромный масштаб работ, сроки были очень сжатыми. А учитывая географию нахождения партнёров – Нью-Йорк, Портленд, Орегон и Великобритания – даже процесс базовой логистики представлялся весьма сложным. Приходилось одновременно заниматься координацией процессов производства отображающих элементов экрана, организацией помещений аппаратных интерактивного управления, выпуском соответствующих печатных материалов, а также планированием проведения VIP-презентации.

Технические сложности состояли не только в поддержке разрешения 2368 × 10053 пикселей при высокой частоте обновления кадров и синхронизации множества секций дисплея в единый неразрывный экран, но и в обеспечении возможностей вывода на экран самих зрителей, выступающих в роли партнёров по созданию видеоконтента.

Решения

На сегодняшний день в цифровых рекламных конструкциях на Таймс Сквер преимущественно используются  дисплеи, не предусматривающие вывод на экран зрителей. И хотя появились революционные методы коммуникации брендов с потребителями, использование в этих целях интерактивных технологий всё ещё остаётся на ранней стадии развития. В этом контексте дисплей Vornado можно рассматривать как начало перемен в диалоге о синтезе искусства, технологии и коммерции.

18 ноября 2014 года все возможности экрана были представлены на зрелищной трансмедийной выставке. Специалисты по медиапланированию и VIP-представители отрасли собрались на площадке перед экраном, чтобы принять участие в его презентации не только в качестве зрителей. Им было предложено стать партнёрами по созданию видеоконтента в беспрецедентном масштабе: используя свои мобильные устройства, создать визуальные и звуковые элементы в таком порядке, чтобы получились персональные фильмы. Эти потрясающие работы затем были объединены в серию и выведены на экран. Вот тогда в этот огромный дисплей вдохнула жизнь!

Результаты

Запуск экрана привлёк внимание общественности и прессы: в СМИ появилось около 530 миллионов публикаций только в период 17-19 ноября. Дисплей упоминался практически везде – от The New York Times до Fast Company, BBC и The Wall Street Journal.

И, что самое важное, данное мероприятие привлекло главную целевую аудиторию: специалистов по медиапланированию. Сразу после ввода в эксплуатацию экранная площадь была выкуплена в аренду на два года.

Источник: www.digitalsignageconnection.com
Видео
Во-первых, это красиво. И умно вдобавок: Newline TRUTOUCH VN
Вебинар "Практика применения: LCOS-проекторы Canon в музеях"
Все видео
Джон Мейер: "Музыка скатилась до телефонов, и это надо менять" Джон Мейер: "Музыка скатилась до телефонов, и это надо менять"
Джон Мейер, основателем и бессменный руководитель компании Meyer Sound ответил на вопросы АВ Клуба.
Дисплеи вытесняют проекторы: беспокоиться надо? (Спойлер: нет!) Дисплеи вытесняют проекторы: беспокоиться надо? (Спойлер: нет!)
Снижение стоимости и увеличение диагонали плоскопанельным дисплеев существенно повлияло на продажи проекторов.
Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo
Растущий рынок светодиодного оборудования интересен тем, что имеет большое количество уникальнейших сегментов.
Как они это сделали? История RGBlink, завоевавшей рынок Как они это сделали? История RGBlink, завоевавшей рынок
Иван Окунев из ГК DIGIS объясняет, почему коммутаторы RGBlink удостоились таких высоких оценок профессионального сообщества.
Аналоговые конференц-системы VS цифровые: за что стоит платить? Аналоговые конференц-системы VS цифровые: за что стоит платить?
Современные конференц-системы способны решать широкий спектр задач, обеспечивая удобство проведения дискуссии.
Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
Все статьи
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме
Создание мультимедийной инсталляции в рамках глобального проекта Москвариум в условиях ограниченного пространства.
Оснащение президентского дворцового комплекса в Анкаре Оснащение президентского дворцового комплекса в Анкаре
Президентский дворцовый комплекс в Анкаре, включающий в себя много различных помещений, полностью оснащен решениями Shure.
Оснащение частной школы интерактивным оборудованием Оснащение частной школы интерактивным оборудованием
Drummoyne Public School является одним из немногих учебных заведений в южной Корее, активно использующих Smart learning.
Три типа проекторов для трех различных выставочных зон музея Три типа проекторов для трех различных выставочных зон музея
В 2016 году в музее Института арабского мира при поддержке BenQ открылась выставка, посвященная истории морских приключений.
Трехканальная видеоинсталляция на изогнутой стене центра Барбикан Трехканальная видеоинсталляция на изогнутой стене центра Барбикан
Christie M Series и потрясающие ИК-изображения в центре Барбикан демонстрируют, как технологии развивают новые виды искусства.
Все кейсы
SHARP: Профессиональные ЖК-мониторы
SHARP: Профессиональные ЖК-мониторы
Стильные ЖК-мониторы для общественных мест, русский язык, 4 полосы, формат A4.
BOSCH: Каталог конференц-систем 2016/ноябрь
BOSCH: Каталог конференц-систем 2016/ноябрь
Каталог конференц-систем и оборудования для синхронного перевода, формат А4, 50 полос.
Все файлы
Выход из CEDIA – гениальное решение Crestron. И вот почему
Гари Кей
“Похоже, компания Crestron в самом деле может предсказывать будущее. И почему это, спросите вы? Давайте обо всем по-порядку...”
Гари Кей
Основатель портала rAVe
5 общемировых тенденций в области наружной цифровой рекламы
Прохоров Максим
“Цифровые поверхности демонстрируют различные данные и информацию с использованием возможностей мотивации и стимулирования аудитории.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Аудиопроцессоры Crestron Avia DSP: «Все просто отлично!»
Жеребцов Роман
“Около года назад на рыке появилось семейство аудиопроцессоров Crestron Avia, вызвавшее огромный интерес у инженеров отрасли.”
Жеребцов Роман
инженер технической поддержки продаж Crestron
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Все мнения