20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

15% за 5 месяцев или Как растет рынок наружной цифровой рекламы

13 Сентября 2017
sostoyanie-segmenta-digital-reklamy-v-rossiyskom-outdoor-1.jpg

По данным мониторинга компании «ЭСПАР-Аналитик» на май 2017 года, в российском outdoor насчитывалось более 70 тыс. всевозможных рекламных конструкций. Из них 14%  - конструкции с динамической сменой изображения, а 1,4% - в цифровом формате. В рассматриваемый период годовой бюджет динамических конструкций составил треть (35%), а цифровых конструкций – 15% годового бюджета наружной рекламы России (таблица 1, здесь и далее – данные «ЭСПАР-Аналитик»).

Этапы развития сегмента digital-рекламы в российском outdoor

Развитие цифрового формата в наружной рекламе началось более 15 лет назад как уличное телевидение с демонстрацией рекламных роликов. Такой формат подачи материала скорее выполнял функции ТВ-рекламы для уличной аудитории со стоимостью размещения существенно ниже телевизионной. До начала 2013 года ведущие операторы наружной рекламы интереса к цифровому формату не проявляли, что было обусловлено рядом причин:

  • высокой стоимостью digital-носителей и технологий
  • большим количеством рекламных мест в регионах
  • невысокой стоимостью аренды рекламных мест
  • низким уровнем цен на инвентарь

При этом динамические конструкции с механической сменой изображения пользовались повышенным спросом, как в докризисные, так и в посткризисные годы, а их доля в общем количестве конструкций на рынке ooh России непрерывно росла. На май 2017 года доля динамических конструкций с механической сменой изображения в наружной рекламе России составила 13%. В регионах России развитие этого сегмента рынка происходило неравномерно. В рассматриваемый момент времени наибольшую долю этот сегмент занимает в Ростове-на-Дону (39%), Калуге (32%), Череповце и Сочи (по 30%). Наименьшая доля (менее 3%) наблюдается в Тольятти, Ижевске, Ульяновске и Астрахани. В Москве доля динамических конструкций с механической сменой изображения в мае этого года составила 12%, в Санкт-Петербурге – 18%.

Из-за отсутствия в сегменте digital outdoor ведущих операторов наружной рекламы он развивался хаотично, без унификации размеров, величины рекламного блока, длины рекламных спотов и формы подачи рекламного материала. Все это не способствовало притоку рекламодателей и развитию сегмента digital outdoor. К середине 2012 года на рынке наружки России насчитывалось около 450 цифровых конструкций (более 92 типоразмеров), что составило менее 0,5% от всех рекламных конструкций. Реформы в наружной рекламе России, начатые в 2012 году, привели к заметному сокращению инвентаря, унификации типоразмеров рекламных носителей и значительному повышению стоимости аренды рекламных мест. В то же время стоимость digital-носителей и технологий снизилась настолько, что позволила операторам наружной рекламы, при имеющемся уровне цен на инвентарь, значительно увеличить долю digital-конструкций на рынке наружной рекламы России. С мая 2013-го по май 2017 года количество носителей увеличилось в два раза (с 490 до 980), а доля в общем количестве конструкций – с 0,5% до 1,4%.

С 2013 года, наряду с ростом количества digital-конструкций с технологий подачи материала первого поколения (видеоэкраны) и медиафасадов, ведущие операторы наружной рекламы начали активно внедрять digital-конструкции в традиционные сетевые форматы с технологией второго поколения (щиты 6х3 м и суперсайты 5х15 м)

На май 2017 года количество сетевых digital-носителей с технологией второго поколения, установленных в городах России, составило около 300 единиц. Лидерами рынка в развитии этого сегмента digital outdoor являются три компании: Gallery, Russ Outdoor и «ЛАЙСА». В настоящий момент им принадлежит около 80% всех сетевых digital-конструкций России. Наибольшее количество цифровых носителей имеет компания Gallery (135 в 11 городах России).

Russ Outdoor установила в Москве 62 конструкции: 48 билбордов и 14 суперсайтов 5х15 м. Лидером по количеству digital-суперсайтов является «Лайса Диджитал». На май 2017 г. она установила в Москве около 40 конструкций. В настоящее время цифровые конструкции сетевых форматов формируют значительную долю бюджетов ведущих операторов наружной рекламы: Gallery – 21%, Russ Outdoor – 12%, «ЛАЙСА» – 67%. Всего же по России доля сетевых digital-конструкций в объеме продаж составляет более 9%.

На май 2017 года в 17 городах России установлены digital-конструкции. Наибольшее количество конструкций установлено в Москве: около 150 билбордов, 60 суперсайтов 5х15 и 66 видеоэкранов. Активно развивается технология второго поколения в Новосибирске. На данный момент в регионе установлено 12 билбордов, пять суперсайтов и 33 видеоэкрана.

В последние годы digital-формат стал играть заметную роль в формировании бюджетов наружной рекламы как отдельных регионов, так и в целом по России. За пять месяцев 2017 года доля формата по России достигла 15%. В Москве доля digital-формата самая высокая и превышает четверть (27%) бюджета ooh столицы. В Новосибирске доля формата около 17%, в остальных регионах России существенно ниже. Около 10% бюджета digital-сегмента наружной рекламы России приходится на конструкции сетевого формата с технологией подачи материала второго поколения (по 5% на билборды и суперсайты).

Эффективность продаж рекламы на цифровых сетевых форматах

Эффективность продажи рекламы на цифровых форматах рассмотрим через соотношение эффективных цен продаж:

  • инвентаря (поверхности)
  • рекламные места (конструкций)

Наиболее успешно за пять месяцев 2017 года продавалась реклама на digital-билбордах в Москве, где эффективная цена продаж digital-конструкций в 7,5 раз превышала эффективную цену щитов 6х3 м и в три раза – конструкций формата «призма». В Москве гораздо эффективнее продавался и digital-инвентарь. Эффективная цена продаж поверхностей digital-билбордов в 1,7 раза превышала эффективную цену поверхностей щитов 6х3 м и была в 1,2 раза – цены поверхностей prismavision. В остальных регионах России продажа рекламы на digital-билбордах была менее успешна: эффективная цена продаж digital-конструкций в 5,2 раз превышала эффективную цену щитов 6х3 м и в три раза конструкций формата призма, а эффективная цена продаж digital, статической и динамической поверхностей была одинакова. Напротив, в регионах на digital-суперсайтах реклама продавалось более эффективно, чем в Москве.

Формат Доля в бюджете
за 5 мес. 2017 года
Доля в количестве конструкций
на май 2017 года
Цифра 15,1% 1,4%
Призма 12,9% 7,8%
Скроллер 7,5% 4,9%
Статика 64,5% 85,9%
Все форматы 100% 100%

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.outdoor.ru
Видео
Дискуссионный клуб "Обзор интересного на ISR 2017"
Дискуссионный клуб: "Инновации в музейном пространстве"
Все видео
Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage
Список из 100 идей для контента систем Digital Signage, который можно использовать как шпаргалки в решении разных задач.
Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo
Растущий рынок светодиодного оборудования интересен тем, что имеет большое количество уникальнейших сегментов.
Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов
Подробный рассказ том, как задумывался, реализовывался и учился на собственных ошибках проект ресторана с интерактивным меню заказ...
Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать! Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать!
Дни рекламных афиш и рекламы, передаваемой по радио, почти сочтены. Digital Signage не наступает, он уже наступил.
Все статьи
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Как трансформировать ресторан, чтобы он стал более прибыльным?
Андреас Брюкнер
“Технологии и презентация продукции становятся ключевыми факторами для тех, кто хочет выделиться в среде конкурентов.”
Андреас Брюкнер
менеджер по развитию бизнеса NEC
Все мнения