20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Исследование в области рекламы: цифры, которые нужно знать

7 Октября 2015

reklama-na-tsifrovykh-nositelyakh-1.jpg

Оператор наружной рекламы Clear Channel France представил результаты маркетингового исследования об эффективности более чем 460 outdoor-кампаний на собственном инвентаре (314 размещений на печатных и 147 – на цифровых носителях) за последние три года. Данные по девяти показателям (см. таблицу) были получены в ходе пост-теста рекламы, проведённого институтом ILIGO. Эти результаты в очередной раз свидетельствуют о важной роли наружной рекламы в вопросе увеличении продаж: у 40% опрошенных желание у знать о товаре  больше или даже приобрести его возникло после того, как они увидели соответствующую рекламу на статичном или цифровом билборде.

Следует также отметить существенную разницу (+20%) в результативности рекламы на цифровых и печатных носителях по критерию «степень узнаваемости», что можно объяснить только особенностями цифрового формата как такового. Удачное изображение на экране почти автоматически обеспечивает узнаваемость товарного знака.

Компания Clear Channel и институт ILIGO также заявили о том, что при содействии стартапа Perceptio Media было проведено совместное пилотное исследование в области нейробиологии, посвященное изучению визуального, когнитивного и эмоционального воздействия наружной рекламы на восприятие человека. В исследовании учитывался indoor- и outdoor-инвентарь, вид носителя (цифровой или статичный, 2 или 8 кв. м) и положение целевой аудитории (пешеходы или автомобилисты).

Первые результаты говорят о том, что:

  • существует взаимосвязь между когнитивной и эмоциональной нагрузкой;
  • наружная реклама оказывает большее эмоциональное воздействие, чем другие объекты городской среды (например, реклама на цифровых носителях в торговых центрах оказывает эмоциональное воздействие в два раза более сильное, чем другие объекты городской среды);
  • в рамках одной рекламной кампании можно оптимально адаптировать объекты наружной рекламы к различным форматам / окружению;
  • анимация контента (видеороликов, бегущей строки и т. п.) усиливает воздействие на когнитивном и эмоциональном уровнях.

Характеристики статичных и цифровых outdoor-форматов (на базе рекламоносителей Clear Channel France, %)

Показатели Печатные носители Цифровые носители
Привлекательность 67 66
Связь с торговым знаком 54 0
Стремление узнать больше 42 44
Стремление к изменениям 38 37
Понятность 77 81
Позитивный имидж 68 73
Доверие 59 66
Узнаваемость 52 72
Buzz-маркетинг 41 48
Источник: www.outdoor.ru
Видео
Тенденции и прогнозы российского рынка proAV – от его участников
Новинки и тренды рынка proAV России по версии его участников
Все видео
Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
Как технологии смартфонов изменили рынок интерактивных дисплеев Как технологии смартфонов изменили рынок интерактивных дисплеев
По мере роста рынка больших интерактивных дисплеев, технологии малых сенсорных экранов стали проникать и в область proAV.
VR с прицелом на будущее: 2017 год, который станет прорывным VR с прицелом на будущее: 2017 год, который станет прорывным
В области VR ожидается много интересного, и 2017 год можно с полным основанием назвать «годом Virtual Realty».
2016-й был годом, когда… Что он привнесет в 2017-й? 2016-й был годом, когда… Что он привнесет в 2017-й?
Рассуждения о том, чем был для AV-индустрии 2016-й год, и чего ждать в свете произошедших на рынке изменений от 2017-го.
Голова в облаках: 8,9% роста рынка облачных услуг в России Голова в облаках: 8,9% роста рынка облачных услуг в России
Рынок облачных услуг в России, включая публичные, частные виртуальные и частные облака, в 2015 году составил 370 млн долл.
Исследование о дисплеях: портретные VS альбомные Исследование о дисплеях: портретные VS альбомные
Выбору, установке и обслуживанию дисплеев отводится значительная часть AV-бизнеса. Но какие лучше – вертикальные или горизонтальны...
Все статьи
Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ
Хай Тек Медиа сдала проект по инсталляции и настройке системы ВКС в зале Ученого совета Высшей Школы Государственного аудита МГУ.<...
Комплексное оснащение Зала Диссертационных советов КФУ Комплексное оснащение Зала Диссертационных советов КФУ
Компания ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение Зала Диссертационных советов Инженерного Института КФУ.
Направленный звук и проекции для Океанариума во Владивостоке Направленный звук и проекции для Океанариума во Владивостоке
Компания ВИАТЕК спроектировала и оснастила комплексом аудиовизуальных средств "Приморский океанариум" на острове Русский...
Масштабная инсталляция в музее-заповеднике "Куликово поле" Масштабная инсталляция в музее-заповеднике "Куликово поле"
Компания «Эй Три Ви» спроектировала и установила аудиовизуальные и мультимедийные системы для музея-заповедника “Куликово поле”.
Удобный, функциональный конференц-зал для научного института Удобный, функциональный конференц-зал для научного института
«Хай-Тек Медиа» реализовала проект по оснащению малого конференц-зала ФГБНУ ВНИИСБ комплексом мультимедийного оборудования.
Комплексное аудио-видео оснащение холла 2-го корпуса КФУ Комплексное аудио-видео оснащение холла 2-го корпуса КФУ
Компания ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение  холла 2-го корпуса КФУ современными аудиовизуальными системами.
Все кейсы
5 прогнозов о рынке proAV, к которым стоит прислушаться
Марго Дуэй
“Все, что может пригодиться при поиске решений, позволяющих устранить ряд технических сложностей предыдущих лет.”
Марго Дуэй
Разработка стандартов конференц-помещений для АВ
Пит Колак
“Попытка разработки стандартов конференц-помещений для корпораций представляет определённые риски и сложности...”
Пит Колак
Руководитель подразделения конференц-связи (унифицированных коммуникаций) компании Juniper Networks
«Зависимость от госзаказа диктует рынку тренд импортозамещения»
Овчинников Евгений
“Вице-президент компании AUVIX подвел итоги 2016 года и дал прогноз относительно основных векторов развития отрасли.”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
Все важное, что произойдет в AV-индустрии в 2017-м году
Гари Кей
“Давайте вспомним, чем запомнился 2016 год и выскажем идеи о том, какие инновационные аудиовизуальные технологии появятся в 2017 году.
Гари Кей
Основатель портала rAVe
Все мнения