20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор новостей

Интересное исследование о возможностях наружной цифровой рекламы

23 Июля 2019

ocean_neuro_pres_final_.jpeg

Цифровая наружная реклама переживает сегодня небывалое развитие, и наравне с обычными цифровыми вывесками, демонстрирующими статичный контент, начинает появляться все больше решений с динамическим контентом - в том числе, с применением различных технологий, помогающих добавить интерактивности. Крупнейшее британское рекламное агентство Ocean Outdoor, специализирующееся на наружной цифровой рекламе, решило разобраться в том, какие средства могут помочь сделать DOOH эффективнее, поручив одному из ведущих мировых специалистов по нейромаркетингу и нейроаналитике, компании Neuro-Insight, провести соответствующее исследование.

Результаты оказались впечатляющими: дисплеи, демонстрирующие динамический контент и снабженные интерактивными возможностями, могут быть в восемь раз эффективнее, чем статичные рекламные экраны. Исследование проводилось по программе Neuroscience Research, определяющей связь между нейронной активностью и поведенческими факторами, и заключалось в демонстрации контрольной группе различных видов рекламы с одновременной визуализацией активности мозга во время просмотра. По результатам анализа полученных данных был выведен индекс эффективности, позволяющий понять, какие решения лучше захватывают внимание людей и закрепляются в памяти.

В рамках исследования Neuro-Insight показала контрольной группе статичный, динамический и четыре вида интерактивного контента, предлагаемого вместе с динамическим: Wi-Fi, онлайн-трансляции, дополненная реальность и взаимодействие с социальными медиа. Основное внимание было уделено трем ключевым показателям реакции мозга, которые в совокупности тесно связаны с реальной эффективностью: эмоциональная реакция, насколько эта эмоциональная реакция была позитивна для испытуемых и насколько эффективно эта информация оседала в памяти. Проанализировав полученные данные, нейробиологи пришли к выводу, что статичный и динамический контент вызывали примерно одинаковые уровни позитивной эмоциональной реакции с небольшим преимуществом у второго, в то время как динамический контент, совмещенный с интерактивным, не только вызывал большую интенсивность эмоциональной реакции, но и активнее задействовал память.

Применение в DOOH технологии Wi-Fi привело к 52% увеличению воздействия на память, добавление взаимодействия с социальными сетями пятикратно усилило эффект, использование дополненной реальности с детектированием изображения дало четырехкратный прирост, а воздействие потокового вещания в три раза сильнее влияло на оседание информации в памяти. Если же испытуемым вкупе с динамическим контентом предлагались все интерактивные технологии сразу, то реклама воздействовала на память в восемь раз более эффективно, чем при демонстрации обычного статичного контента.

Комментирует Хелен Хейнс, руководитель отдела маркетинга в Ocean Outdoor:

Из наших предыдущих исследований мы знали, что воздействие цифровой рекламы с динамическим контентом в 2,5 раза выше, чем со статичным. Теперь мы установили четкую иерархию, определив как взаимодействие с креативным контентом оказывает сильное дополнительное влияние. Это подтверждает нашу теорию о том, что DOOH в сочетании с интерактивными технологиями еще больше усиливает воздействие и обеспечивает более сильный эмоциональный отклик - два ключевых компонента, которые способствуют росту продаж

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.avclub.pro
Видео
Вебинар "Meyer Sound в фактах и цифрах"
Тенденции и прогнозы российского рынка proAV – от его участников
Все видео
«Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч» «Визуализация одной ассортиментной позиции стоит сотни тысяч»
Коммерциализация VR и AR успешна лишь когда эти технологии являются основным продуктом — как, например, в музеях.
Массажный кабинет, гитарная комната: какой он, цифровой офис? Массажный кабинет, гитарная комната: какой он, цифровой офис?
Accenture подсчитала, что в 2017 году доля цифровой экономики в мировом ВВП составила более 22%, а к 2021 году вырастет до 25&...
Провод или беспровод: что выбирают инсталляторы мира Провод или беспровод: что выбирают инсталляторы мира
iRidium mobile опросила инсталляторов России и мира, выявив их отношение к проводным и беспроводным технологиям.
«Проекты с установкой LED-устройств стоят от 140 000 рублей» «Проекты с установкой LED-устройств стоят от 140 000 рублей»
Светодиодные экраны «отвоевывают» все большую долю рынка Digital Signage, по данным Interactive Group.
Legrand и AUVIX теперь партнеры. Что это принесет отрасли? Legrand и AUVIX теперь партнеры. Что это принесет отрасли?
AUVIX стала дистрибьютором оборудования для организации цифровой инфраструктуры зданий, производимого Legrand.
LED экраны все чаще становятся indoor-решениями в ресторанах LED экраны все чаще становятся indoor-решениями в ресторанах
Специалисты Interactive Group отмечают растущий спрос со стороны владельцев ресторанов на светодиодные экраны.
Все статьи
Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ Система ВКС для Высшей Школы Государственного аудита МГУ
Хай Тек Медиа сдала проект по инсталляции и настройке системы ВКС в зале Ученого совета Высшей Школы Государственного аудита МГУ.<...
Комплексное оснащение Зала Диссертационных советов КФУ Комплексное оснащение Зала Диссертационных советов КФУ
Компания ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение Зала Диссертационных советов Инженерного Института КФУ.
Направленный звук и проекции для Океанариума во Владивостоке Направленный звук и проекции для Океанариума во Владивостоке
Компания ВИАТЕК спроектировала и оснастила комплексом аудиовизуальных средств "Приморский океанариум" на острове Русский...
Масштабная инсталляция в музее-заповеднике "Куликово поле" Масштабная инсталляция в музее-заповеднике "Куликово поле"
Компания «Эй Три Ви» спроектировала и установила аудиовизуальные и мультимедийные системы для музея-заповедника “Куликово поле”.
Удобный, функциональный конференц-зал для научного института Удобный, функциональный конференц-зал для научного института
«Хай-Тек Медиа» реализовала проект по оснащению малого конференц-зала ФГБНУ ВНИИСБ комплексом мультимедийного оборудования.
Комплексное аудио-видео оснащение холла 2-го корпуса КФУ Комплексное аудио-видео оснащение холла 2-го корпуса КФУ
Компания ИКТ-Казань завершила комплексное оснащение  холла 2-го корпуса КФУ современными аудиовизуальными системами.
Все кейсы
2017-й год нам совершенно точно аукнется. И вот как
Алан Брон
“Дестабилизация – это определение точнее всего подходит для описания событий, происходивших в proAV индустрии в 2017 году.
Алан Брон
глава компании Brawn Consulting
5 прогнозов о рынке proAV, к которым стоит прислушаться
Марго Дуэй
“Все, что может пригодиться при поиске решений, позволяющих устранить ряд технических сложностей предыдущих лет.”
Марго Дуэй
Разработка стандартов конференц-помещений для АВ
Пит Колак
“Попытка разработки стандартов конференц-помещений для корпораций представляет определённые риски и сложности...”
Пит Колак
Руководитель подразделения конференц-связи (унифицированных коммуникаций) компании Juniper Networks
«Зависимость от госзаказа диктует рынку тренд импортозамещения»
Овчинников Евгений
“Вице-президент компании AUVIX подвел итоги 2016 года и дал прогноз относительно основных векторов развития отрасли.”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
Все мнения