20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Как достичь наибольшего эффекта, размещая рекламу в аэропорту

Тугбаева Анастасия
Заместитель управляющего директора Domodedovo non-aviation sales

Аэропорт в наше время – это наиболее эффективная площадка для рекламы. В этой статье представлена экспертная точка зрения о перспективах развития рекламы в крупнейшем российском аэропорту - Домодедово. Рассказывает заместитель управляющего директора Domodedovo non-aviation sales Анастасия Тугбаева.

Как отразились геополитические события и кризисные тенденции (санкции, падение рубля и т. д.) на бизнесе компании? Пришлось ли вносить коррективы в стратегию развития?

Стратегические ориентиры не изменились: долю неавиационных доходов аэропорт намерен увеличить до 40% в общем объёме выручки. Аэропорт пережил не один кризис, но смог занять лидирующую позицию на российском рынке: за последние 14 лет его пассажиропоток увеличился в более чем 10 раз: с 2,8 млн в 2000 г. до 33 млн по итогам 2014 г. С 2011 г. Домодедово входит в категорию крупнейших воздушных гаваней Восточной Европы (по данным ACI), обладает крупнейшей маршрутной сетью среди аэропортов Московского авиационного узла: 221 направление, 75 из которых уникальны, т. е. выполняются только из Домодедова.

В аэропорту много рекламы, это заметно. Какую долю доход от неё занимает в общей структуре выручки компании?

Доля рекламы среди неавиационных доходов составляет порядка 6%, и в планах  - увеличение до 10%. Обладая самым большим пассажиропотоком в России и в Восточной Европе, а с учётом встречающих и провожающих через аэропорт Домодедово в прошлом году прошло порядка 55 млн человек, мы имеем все предпосылки для наращивания доходов от рекламы.

Как показывают исследования, которые регулярно проводятся в Домодедово, более половины наших пассажиров находятся в аэропорту свыше двух часов, что обеспечивает высокую продолжительность контакта с рекламными сообщениями.

Какие форматы рекламоносителей размещены в аэрокомплексе? Какие из них вы считаете наиболее перспективными, а от каких, возможно, планируете отказаться?

Внутри аэровокзального комплекса расположены три вида стандартных носителей: лайтбоксы, мониторы и видеостены (о новейшем креативном решении для размещения рекламы в аэропорту Домодедово было рассказано в одной из публикаций АВ Клуба - прим. ред.). На привокзальной площади и прилегающих территориях вниманию рекламодателей представлены: светодиодный экран, брандмауэры, ситиформаты, медиафасады, а также билборды и суперсайты вдоль трассы А-105 Москва – аэропорт.

Широкую возможность выбора стандартных рекламных носителей дополняет линейка предложений по брендированию оборудования, такого как багажные тележки, лотки в зонах досмотра, багажные транспортёры, револьверные и слайдерные двери, а также целых зон: детских комнат, VIP- и бизнес-залов. Свыше полутора миллионов рекламных поверхностей аэропорта позволяют провести рекламную кампанию любой сложности, масштаба и направленности.

effektivnoe-ispolzovanie-reklamy-v-aeroportakh.JPG

Наиболее перспективными являются рекламные носители, которые обеспечивают интерактивный контакт клиента с брендом, вызывают у пассажиров и гостей воздушной гавани положительные эмоции.

По вопросам размещения вы сотрудничаете с каким-то агентством или же сами продаёте свои рекламные возможности?

По стандартным рекламным носителям сотрудничаем одновременно с несколькими рекламными агентствами, а также самостоятельно взаимодействуем с партнёрами, заинтересованными в брендировании.

А кому принадлежат рекламоносители, размещённые в аэропорту?

Смотря о каких рекламных носителях идёт речь. К примеру, большая часть лайтбоксов принадлежит аэропорту. Некоторые другие форматы, такие как светодиодный экран, – рекламным агентствам. Для того чтобы рекламодатели не запутались, к кому и куда обращаться, в DNS в формате одного окна работает служба рекламы, специалисты которой всегда предоставят необходимую информацию.

Реклама каких товаров и услуг никогда у вас не появится и почему?

Тех, которые запрещены законодательством Российской Федерации.

Домодедово – международный аэропорт. Соответственно, среди пассажиров огромное количество иностранцев. Вы учитываете этот факт при размещении рекламы? И в принципе, есть ли у вас реклама, рассчитанная исключительно на иностранных потребителей?

Самостоятельно мы рекламу не размещаем, этим занимаются агентства или прямые рекламодатели. Аэропорт предоставляет им возможность выбора: разместить рекламу в общей зоне пассажирского терминала, которая доступна всем посетителям, или в зонах вылета, – прилёта международных или внутренних линий. Для кого-то особый интерес представляют пассажиры VIP- и бизнес-залов, для других – посетители комнаты матери и ребёнка. По каждой из этих групп пассажиров мы можем предоставить информацию: сколько человек ежемесячно и какое количество времени проводит в разных зонах аэропорта, а также сориентировать по максимально эффективным рекламным носителям, рассчитанным на каждую из целевых аудиторий.

effektivnoe-ispolzovanie-reklamy-v-aeroportakh-1.jpg

Между тем, с точки зрения потребителя, реклама сейчас всё больше носит интернациональный характер, и туристы всё чаще встречаются с одними и теми же рекламными сообщениями в разных странах и на разных континентах.

Напоследок хотелось бы напомнить, что реклама в аэропорту обладает «эффектом края»: остаётся как самое первое и самое запоминающееся впечатление от города или страны. 

Источник: www.outdoor.ru


Видео
Все, что нужно вашей диспетчерской или ситуационному центру
Вебинар «Новые продукты и решения Crestron»
Все видео
Major Sound – новый игрок на рынке Pro Audio. Играет за Meyer Sound Major Sound – новый игрок на рынке Pro Audio. Играет за Meyer Sound
В апреле 2017 пришла неожиданная новость: в ходе прямой онлайн-трансляции в АВ Клубе основатели и бессменные руководители &nb...
Все «pro» работы KVM систем в авиационно-диспетчерских службах Все «pro» работы KVM систем в авиационно-диспетчерских службах
Новые KVM системы позволяют удаленно размещать все ПК оборудование и обеспечивают высочайшее качество изображения.
Как повлияет ЧМ-2018 на региональную инфраструктуру России? Как повлияет ЧМ-2018 на региональную инфраструктуру России?
Решением FIFA 21-й чемпионата мира по футболу будет проходить в России. Как стране надо модернизироваться к мундиалю?
Городская история: высокие технологии для мегаполиса Городская история: высокие технологии для мегаполиса
Стала ли прошедшая почти три года назад Олимпиада  в Сочи праздником или бедствием – вопрос философский...
Прибыль есть, пассажиры довольны: инвестируем в авиаузлы грамотно Прибыль есть, пассажиры довольны: инвестируем в авиаузлы грамотно
Действительно качественно реализованную рекламно-информационную систему в аэропорту можно довольно легко "монетизировать"...
Строим видеокубики - анализируем DLP стройматериала Строим видеокубики - анализируем DLP стройматериала
Прежде всего, что  такое технология DLP? DLP – это Digital Light Processing, цифровая обработка света.
Все статьи
http://www.avclub.pro/cases/installyator/sovremennyy-zvukovoy-kompleks-dlya-telekanala-match-tv/
16 проекторов для симуляторов управления воздушным движением 16 проекторов для симуляторов управления воздушным движением
Оснащение одночиповыми проекторами высокой яркости Digital Projection симуляторов управления воздушным движением.
Новейшие лазерники для тренажера-симулятора управления кораблем Новейшие лазерники для тренажера-симулятора управления кораблем
Управление морского транспорта и портов Сингапура приняло решение о замене старых ламповых проекторов в тренажерах-симуляторах.
Мэппинг-шоу Audi: не только развлечение, но и promo Мэппинг-шоу Audi: не только развлечение, но и promo
Венгерская компания Maxin10sity организовала для Audi презентацию последних моделей автомобилей концерна.
Видеостены в зоне прибытия аэропорта Дюссельдорф Видеостены в зоне прибытия аэропорта Дюссельдорф
Видеостены из панелей NEC линейки XUN диагональю 46 дюймов были установлены в четырех зонах аэропорта Дюссельдорф.
700 кв.м. презентации: управление огромными экранами, стенд Audi 700 кв.м. презентации: управление огромными экранами, стенд Audi
17 медиасерверов AV Stumpfl Wings Engine Raw и 3 сервера Wings Engine Sage - для управления LED экранами площадью 700 кв.м.
Видеостена изогнутой конструкции для крупнейшей диспетчерской Видеостена изогнутой конструкции для крупнейшей диспетчерской
Поставка, установка и наладка системы отображения информации диспетчерского пункта в помещении с нестандартной архитектурой.
...
Все кейсы
http://www.avclub.pro/cases/installyator/sovremennyy-zvukovoy-kompleks-dlya-telekanala-match-tv/
ELEMENT ONE: каталог выдвижных моторизованных мониторов
ELEMENT ONE: каталог выдвижных моторизованных мониторов
Модельный ряд мониторов с подробным описанием, 16 полос, А4, рус-eng.
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
Все файлы
Интеллектуальные технологические системы в городской жизни
Невзоров Михаил
“В России, по разным оценкам, ежегодно продается более 1000 кубов для видеостен диспетчерских центров, и эта цифра будет расти.”
Невзоров Михаил
Менеджер по работе с глобальными системными интеграторами Mitsubishi Electric Europe B.V.
Топ-5 AV-решений для аэропортов: от кино – до марихуаны
Ник Белкор
“Во всем мире аэропорты постоянно обращаются к новым технологиям, способным лучше удовлетворять потребности пассажиров...”
Ник Белкор
Вице-президент Peerless-AV
Passenger Terminal Expo 2015: теперь мы знаем, каким будет завтра
Пивоваров Александр
“Около 200 компаний показывали свои продукты и решения на прошедшей в середине марта выставке Passenger Terminal Expo 2015.”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Все мнения