20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

5 общемировых тенденций в области наружной цифровой рекламы

Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.

Цифровую наружную рекламу или DOOH (Digital Out-Of-Home) относят к типу рекламы «вне дома» (OOH), то есть рекламе, которая ориентирована на потребителей в пути, в коммерческих точках или в зонах ожидания. Цифровая реклама вне дома - это сравнительно новая область рекламной индустрии. Сегодня ее можно видеть повсюду - на придорожных рекламных щитах, в кафе, барах, торговых центрах, общественных местах и т.д.

naruzhnaya-reklama-tsifrovoy-kontent-pod-vashim-kontrolem-1.jpg

По прогнозам аналитиков, только в США к 2019 году оборот рынка DOOH достигнет почти 4,5 миллиардов долларов, то есть с 2016 года вырастет примерно на 1,2 млрд. долларов. По прогнозу PricewaterhouseCoopers к 2020 году доходы от рекламы DOOH обгонят доходы от традиционной рекламы. Как ожидается, мировой рынок DOOH будет расти на 15% ежегодно в течение ближайших нескольких лет.


Прогноз развития DOOH в мире


Рынок наружной рекламы охватывает множество сегментов - от цифровых рекламных вывесок (Digital Signage) до экранов в лифтах и на общественном транспорте.

DOOH позволяет рекламодателям достичь целевой аудитории в конкретных, реальных условиях, например, в общественных местах или в транспорте. Она дает возможность представить аудитории более релевантный контент, дать полезную информацию, повышает вовлеченность и улучшает общее впечатление от рекламы, позволяет реализовать полезный для общественности сервис, а также открывает креативным компаниям путь к творчеству и инновациям.


Контекстное и ориентированное на определенную целевую группу содержание, а также точная оценка эффективности рекламной кампании - вот задача сегодняшней наружной рекламы (DOOH).

По данным Advertising Association/Warc Expenditure Report, доля DOOH в общих расходах на наружную рекламу вырастет с 31% в 2015 до 40% в 2017 году. А согласно результатам опроса руководителей медийных агентств и специалистов по наружной рекламе, 86,3% респондентов считают, что DOOH имеет более высокий потенциал роста, чем мобильная реклама, видео и другие медиаканалы.


В гостиницах и отелях, в казино и парках развлечения, на выставках и в музеях, на спортивных аренах AV-технология становится неотъемлемой частью окружения.

В сегодняшнем цифровом мире очень важно уметь удерживать внимание публики, что требует использования сложной техники. Цифровые поверхности и интерактивные экраны демонстрируют различные данные и информацию с использованием возможностей мотивации и стимулирования аудитории.

В мире DOOH можно выделить пять основных тенденций:

1. Широкое распространение - больше экранов в большем числе мест

Цифровая наружная реклама переживает стремительный рост, вызванный падением цен на ЖК- и светодиодные дисплейные технологии. Новые места и новые форматы – будущее DOOH.


Дисплеи большого формата - это современные средства передачи информации в общественных местах, на выставках и в конгресс-залах, а также в торговых центрах и на фондовых/финансовых биржах.

2. Интеграция. Совместное использование мобильной рекламы и DOOH

Мир становится все более взаимосвязанным, «подключенным», и наружная реклама - не исключение. Каждый день появляются новые источники данных, расширяются возможности доставки релевантной информации.


Новые технологии будут способствовать эффективной интеграции DOOH с другими платформами, такими как мобильные, органично соединяя смартфоны потребителей с цифровым дисплеем, что позволяет своевременно и целенаправленно доставлять сообщения, которые непосредственно связаны с наружной цифровой рекламой.

3. Инфраструктура. «Умные города» станут умнее

Наружная цифровая реклама будет интегрироваться в развивающуюся цифровую инфраструктуру «умных городов». Мы уже видим это на различных примерах: решения DOOH дополняются технологией Wi-Fi, функцией распознавания лиц, предлагают различные возможности для мобильной аудитории, предоставляют доступ к местной карте района с достопримечательностями. Газетные киоски оборудуют сенсорными экранами, растет число цифровых зон самообслуживания. Здесь есть огромный потенциал, и поскольку DOOH становится повсеместной особенностью «умного города», рекламодатели должны научиться производить контент, который по-настоящему полезен.

4. Технологии распознавания. Внедрение идентификации эмоций, распознавания возраста и прочее

В последние годы цифровые дисплеи становятся все более эффективными в определении «характеристик» аудитории благодаря таким технологиями как определение возраста и пола, отслеживание взгляда и распознавание транспортного средства, что обеспечивает более точный таргетинг. Например, реклама увязывается с моделью автомобиля.


Технология распознавания становится более точной, развиваются новые направления, включая биометрию и распознавание эмоций.

Уже существует технология, которая может отслеживать мимику и даже изменение частоты сердечных сокращений. В ближайшем будущем станет возможным ориентировать рекламу на людей, основываясь на их эмоциональном состоянии.

5. Реалистичная графика и интерактивность

С более высоким разрешением дисплеев и распространением таких технологий как OLED-экраны, прозрачные дисплеи и HDR открываются и новые возможности для DOOH: более яркие цвета, более широкие углы просмотра и более полная интеграция с окружающей средой. Благодаря волоконно-оптическим сетям «живой» контент может транслироваться на экранах по всему миру, и интерактивные технологии, такие как сенсорные экраны и распознавание жестов, вскоре выйдут на новый уровень, а интерактивные дисплеи позволят потребителю эффективнее взаимодействовать с контентом.


На Digital Signage Summit (DSS) Europe 2017 были продемонстрированы дисплеи со встроенными вычислительными модулями Raspberry Pi, интерактивные решения для интуитивного, эффективного взаимодействия с визуальной информацией, светодиодные видеоэкраны, которые обеспечивают высокое качество изображения при любых условиях.

Цифровая реклама становится повсеместной. Цифровые рекламные дисплеи быстро заменяют традиционную печатную рекламу везде, где только можно себе представить - от вывесок вдоль автомагистралей, до рекламы в аэропортах и торговых центрах, даже на остановках общественного транспорта. И это никого не удивляет. Прошли те времена, когда приходилось сносить старый рекламный щит и ставить новый.

Современные дисплеи предлагают великолепно яркие, точные образы, LED-дисплеи в более тонких корпусах с экранами больших размеров появляются в новых местах. Решения DOOH оснащаются светодиодными дисплеями с программным обеспечением и технологиями, которые собирают данные об аудитории. Например, цифровые дисплеи на автобусных остановках могут дать информацию о том, какие из остановок наиболее многолюдны и в какое время суток. Компании-рекламодатели также могут узнать маршруты передвижения клиентов, использовать камеры с функцией распознавания, например, численности аудитории, пола и возраста и, соответственно, менять контент на дисплее.


Экраны в аэропортах работают в тяжелых условиях на протяжении длительного времени и отображают по большей части статическую информацию. Они часто устанавливаются в терминалах аэропорта открыто или размещаются в защитном корпусе.

Конструкция дисплеев для DOOH оптимизирована для работы в уличных условиях. В некоторых продуктах профессионального класса используются матрицы класса А с герметизацией, исключающей попадание пыли внутрь.


Сегментация рынка DOOH в России по данным компании Vi (2015 г.).

Применение технологии светодиодной подсветки и датчиков внешней освещенности, которые автоматически корректируют необходимый уровень яркости, помогает снизить энергопотребление и затраты, а система контроля обеспечивает оптимальную рабочую температуру. Решения DOOH требуют также применения надежных комплектующих, которые стабильно работают при значительных колебаниях внешних факторов.

Светодиодные модули внутренней и наружной установки могут послужить в качестве замены традиционных статичных рекламных щитов и являются идеальным выбором при создании сверхбольших экранов для индустрии развлечений.


Основные категории рекламодателей DOOH в России

Большие всепогодные системы на базе светодиодных модулей являются экономически эффективным средством для привлечения внимания на большом расстоянии. Такие системы также могут использоваться в качестве информационных и рекламных щитов или указателей маршрута.


Возможность отображения самых последних предложений и информации в точках продаж или на общественном транспорте стала непременным условием для удовлетворения растущих потребностей имеющихся клиентов и привлечения новых.

Динамичные рекламно-информационные системы способствуют дополнительному повышению доходности. Цифровые рекламно-информационные системы активизируют развитие бизнеса и способствуют экономии затрат, они обеспечивают более быструю загрузку и обновление информации по сравнению с традиционными печатными методами.

Источник: www.nec-display-solutions.ru

Видео
Дискуссионный клуб: "Актуальные вопросы аудиоиндустрии"
Вебинар "Преимущества передовых микрофонных решений Shure"
Все видео
Аналоговые конференц-системы VS цифровые: за что стоит платить? Аналоговые конференц-системы VS цифровые: за что стоит платить?
Современные конференц-системы способны решать широкий спектр задач, обеспечивая удобство проведения дискуссии.
Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
Из чего складывается стоимость LED видеостены? Разбираем по пунктам Из чего складывается стоимость LED видеостены? Разбираем по пунктам
Стоимость LED-видеостены зависит от нескольких слагаемых: размер, количество пикселей, качество LED-компонентов и прочее.
InfoComm 2017: главные тренды, рекорды и премьеры выставки InfoComm 2017:  главные тренды, рекорды и премьеры выставки
Прошедшая 14-16 июня выставка InfoComm в Орландо побила сразу несколько собственных рекордов предыдущих лет.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
От переговорной до музея: руководство по выбору проектора От переговорной до музея: руководство по выбору проектора
Какие проекторы, какой мощности и типа стоит выбирать при оснащении того или иного типа помещения, от аудиторий до кинозалов.
Все статьи
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме
Создание мультимедийной инсталляции в рамках глобального проекта Москвариум в условиях ограниченного пространства.
Оснащение президентского дворцового комплекса в Анкаре Оснащение президентского дворцового комплекса в Анкаре
Президентский дворцовый комплекс в Анкаре, включающий в себя много различных помещений, полностью оснащен решениями Shure.
Оснащение частной школы интерактивным оборудованием Оснащение частной школы интерактивным оборудованием
Drummoyne Public School является одним из немногих учебных заведений в южной Корее, активно использующих Smart learning.
Три типа проекторов для трех различных выставочных зон музея Три типа проекторов для трех различных выставочных зон музея
В 2016 году в музее Института арабского мира при поддержке BenQ открылась выставка, посвященная истории морских приключений.
Трехканальная видеоинсталляция на изогнутой стене центра Барбикан Трехканальная видеоинсталляция на изогнутой стене центра Барбикан
Christie M Series и потрясающие ИК-изображения в центре Барбикан демонстрируют, как технологии развивают новые виды искусства.
Все кейсы
SHARP: Профессиональные ЖК-мониторы
SHARP: Профессиональные ЖК-мониторы
Стильные ЖК-мониторы для общественных мест, русский язык, 4 полосы, формат A4.
BOSCH: Каталог конференц-систем 2016/ноябрь
BOSCH: Каталог конференц-систем 2016/ноябрь
Каталог конференц-систем и оборудования для синхронного перевода, формат А4, 50 полос.
Все файлы
Аудиопроцессоры Crestron Avia DSP: «Все просто отлично!»
Жеребцов Роман
“Около года назад на рыке появилось семейство аудиопроцессоров Crestron Avia, вызвавшее огромный интерес у инженеров отрасли.”
Жеребцов Роман
инженер технической поддержки продаж Crestron
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
ISE 2017: Решения Crestron и движение Biamp в сторону Dante
Леонард Сускин
“Из многообразия представленных на ISE 2017 решений, автор публикации выделил продукты двух производителей: Crestron и Biamp.
Леонард Сускин
Проектировщик AV-систем
Как трансформировать ресторан, чтобы он стал более прибыльным?
Андреас Брюкнер
“Технологии и презентация продукции становятся ключевыми факторами для тех, кто хочет выделиться в среде конкурентов.”
Андреас Брюкнер
менеджер по развитию бизнеса NEC
Все мнения