20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

5 общемировых тенденций в области наружной цифровой рекламы

Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.

Цифровую наружную рекламу или DOOH (Digital Out-Of-Home) относят к типу рекламы «вне дома» (OOH), то есть рекламе, которая ориентирована на потребителей в пути, в коммерческих точках или в зонах ожидания. Цифровая реклама вне дома - это сравнительно новая область рекламной индустрии. Сегодня ее можно видеть повсюду - на придорожных рекламных щитах, в кафе, барах, торговых центрах, общественных местах и т.д.

naruzhnaya-reklama-tsifrovoy-kontent-pod-vashim-kontrolem-1.jpg

По прогнозам аналитиков, только в США к 2019 году оборот рынка DOOH достигнет почти 4,5 миллиардов долларов, то есть с 2016 года вырастет примерно на 1,2 млрд. долларов. По прогнозу PricewaterhouseCoopers к 2020 году доходы от рекламы DOOH обгонят доходы от традиционной рекламы. Как ожидается, мировой рынок DOOH будет расти на 15% ежегодно в течение ближайших нескольких лет.


Прогноз развития DOOH в мире


Рынок наружной рекламы охватывает множество сегментов - от цифровых рекламных вывесок (Digital Signage) до экранов в лифтах и на общественном транспорте.

DOOH позволяет рекламодателям достичь целевой аудитории в конкретных, реальных условиях, например, в общественных местах или в транспорте. Она дает возможность представить аудитории более релевантный контент, дать полезную информацию, повышает вовлеченность и улучшает общее впечатление от рекламы, позволяет реализовать полезный для общественности сервис, а также открывает креативным компаниям путь к творчеству и инновациям.


Контекстное и ориентированное на определенную целевую группу содержание, а также точная оценка эффективности рекламной кампании - вот задача сегодняшней наружной рекламы (DOOH).

По данным Advertising Association/Warc Expenditure Report, доля DOOH в общих расходах на наружную рекламу вырастет с 31% в 2015 до 40% в 2017 году. А согласно результатам опроса руководителей медийных агентств и специалистов по наружной рекламе, 86,3% респондентов считают, что DOOH имеет более высокий потенциал роста, чем мобильная реклама, видео и другие медиаканалы.


В гостиницах и отелях, в казино и парках развлечения, на выставках и в музеях, на спортивных аренах AV-технология становится неотъемлемой частью окружения.

В сегодняшнем цифровом мире очень важно уметь удерживать внимание публики, что требует использования сложной техники. Цифровые поверхности и интерактивные экраны демонстрируют различные данные и информацию с использованием возможностей мотивации и стимулирования аудитории.

В мире DOOH можно выделить пять основных тенденций:

1. Широкое распространение - больше экранов в большем числе мест

Цифровая наружная реклама переживает стремительный рост, вызванный падением цен на ЖК- и светодиодные дисплейные технологии. Новые места и новые форматы – будущее DOOH.


Дисплеи большого формата - это современные средства передачи информации в общественных местах, на выставках и в конгресс-залах, а также в торговых центрах и на фондовых/финансовых биржах.

2. Интеграция. Совместное использование мобильной рекламы и DOOH

Мир становится все более взаимосвязанным, «подключенным», и наружная реклама - не исключение. Каждый день появляются новые источники данных, расширяются возможности доставки релевантной информации.


Новые технологии будут способствовать эффективной интеграции DOOH с другими платформами, такими как мобильные, органично соединяя смартфоны потребителей с цифровым дисплеем, что позволяет своевременно и целенаправленно доставлять сообщения, которые непосредственно связаны с наружной цифровой рекламой.

3. Инфраструктура. «Умные города» станут умнее

Наружная цифровая реклама будет интегрироваться в развивающуюся цифровую инфраструктуру «умных городов». Мы уже видим это на различных примерах: решения DOOH дополняются технологией Wi-Fi, функцией распознавания лиц, предлагают различные возможности для мобильной аудитории, предоставляют доступ к местной карте района с достопримечательностями. Газетные киоски оборудуют сенсорными экранами, растет число цифровых зон самообслуживания. Здесь есть огромный потенциал, и поскольку DOOH становится повсеместной особенностью «умного города», рекламодатели должны научиться производить контент, который по-настоящему полезен.

4. Технологии распознавания. Внедрение идентификации эмоций, распознавания возраста и прочее

В последние годы цифровые дисплеи становятся все более эффективными в определении «характеристик» аудитории благодаря таким технологиями как определение возраста и пола, отслеживание взгляда и распознавание транспортного средства, что обеспечивает более точный таргетинг. Например, реклама увязывается с моделью автомобиля.


Технология распознавания становится более точной, развиваются новые направления, включая биометрию и распознавание эмоций.

Уже существует технология, которая может отслеживать мимику и даже изменение частоты сердечных сокращений. В ближайшем будущем станет возможным ориентировать рекламу на людей, основываясь на их эмоциональном состоянии.

5. Реалистичная графика и интерактивность

С более высоким разрешением дисплеев и распространением таких технологий как OLED-экраны, прозрачные дисплеи и HDR открываются и новые возможности для DOOH: более яркие цвета, более широкие углы просмотра и более полная интеграция с окружающей средой. Благодаря волоконно-оптическим сетям «живой» контент может транслироваться на экранах по всему миру, и интерактивные технологии, такие как сенсорные экраны и распознавание жестов, вскоре выйдут на новый уровень, а интерактивные дисплеи позволят потребителю эффективнее взаимодействовать с контентом.


На Digital Signage Summit (DSS) Europe 2017 были продемонстрированы дисплеи со встроенными вычислительными модулями Raspberry Pi, интерактивные решения для интуитивного, эффективного взаимодействия с визуальной информацией, светодиодные видеоэкраны, которые обеспечивают высокое качество изображения при любых условиях.

Цифровая реклама становится повсеместной. Цифровые рекламные дисплеи быстро заменяют традиционную печатную рекламу везде, где только можно себе представить - от вывесок вдоль автомагистралей, до рекламы в аэропортах и торговых центрах, даже на остановках общественного транспорта. И это никого не удивляет. Прошли те времена, когда приходилось сносить старый рекламный щит и ставить новый.

Современные дисплеи предлагают великолепно яркие, точные образы, LED-дисплеи в более тонких корпусах с экранами больших размеров появляются в новых местах. Решения DOOH оснащаются светодиодными дисплеями с программным обеспечением и технологиями, которые собирают данные об аудитории. Например, цифровые дисплеи на автобусных остановках могут дать информацию о том, какие из остановок наиболее многолюдны и в какое время суток. Компании-рекламодатели также могут узнать маршруты передвижения клиентов, использовать камеры с функцией распознавания, например, численности аудитории, пола и возраста и, соответственно, менять контент на дисплее.


Экраны в аэропортах работают в тяжелых условиях на протяжении длительного времени и отображают по большей части статическую информацию. Они часто устанавливаются в терминалах аэропорта открыто или размещаются в защитном корпусе.

Конструкция дисплеев для DOOH оптимизирована для работы в уличных условиях. В некоторых продуктах профессионального класса используются матрицы класса А с герметизацией, исключающей попадание пыли внутрь.


Сегментация рынка DOOH в России по данным компании Vi (2015 г.).

Применение технологии светодиодной подсветки и датчиков внешней освещенности, которые автоматически корректируют необходимый уровень яркости, помогает снизить энергопотребление и затраты, а система контроля обеспечивает оптимальную рабочую температуру. Решения DOOH требуют также применения надежных комплектующих, которые стабильно работают при значительных колебаниях внешних факторов.

Светодиодные модули внутренней и наружной установки могут послужить в качестве замены традиционных статичных рекламных щитов и являются идеальным выбором при создании сверхбольших экранов для индустрии развлечений.


Основные категории рекламодателей DOOH в России

Большие всепогодные системы на базе светодиодных модулей являются экономически эффективным средством для привлечения внимания на большом расстоянии. Такие системы также могут использоваться в качестве информационных и рекламных щитов или указателей маршрута.


Возможность отображения самых последних предложений и информации в точках продаж или на общественном транспорте стала непременным условием для удовлетворения растущих потребностей имеющихся клиентов и привлечения новых.

Динамичные рекламно-информационные системы способствуют дополнительному повышению доходности. Цифровые рекламно-информационные системы активизируют развитие бизнеса и способствуют экономии затрат, они обеспечивают более быструю загрузку и обновление информации по сравнению с традиционными печатными методами.

Источник: www.nec-display-solutions.ru

Видео
Марафон ISE 2019: технологии и продукты Meyer Sound
Марафон ISE 2019: рекордно технологичные решения LG
Все видео
Развитие Bosch Dicentis будет строиться вокруг протокола Dante Развитие Bosch Dicentis будет строиться вокруг протокола Dante
АВ Клуб посетил стенд компании Bosch на ISE 2019 и поговорил об интересных решениях бренда - новейших в том числе.
Leyard становится ближе — в России открывается первый демозал Leyard становится ближе — в России открывается первый демозал
28 мая в Москве состоится открытие демозала Leyard, в рамках которого будут проведены семинары, знакомящие с продукцией компании.
DiGiCo едет в Россию, чтобы показать уникальный микшер 4REA4 DiGiCo едет в Россию, чтобы показать уникальный микшер 4REA4
Почему DiGiCo позиционирует 4REA4, как инсталляционную версию концертного микшера и чем он отличается от цифровых аудиоплатформ.
Презентационные решения Barco превратят любой отель в офис Презентационные решения Barco превратят любой отель в офис
Системы WePresent и ClickShare способны обеспечат комфортную среду для проведения переговоров в любом пространстве.
ECLER — оптимальное решение для коммерческих аудио-инсталляций ECLER — оптимальное решение для коммерческих аудио-инсталляций
Широкий ассортимент всевозможных громкоговорителей и электроники ECLER помогают решать любые задачи по оснащению.
Xavtel — новое поколение аудио, видео и конференц-связи Xavtel — новое поколение аудио, видео и конференц-связи
Передовые профессиональные сетевые решения Xavtel способны вывести конференц-связь и распределение AV-сигналов на новый уровень.
Все статьи
450 громкоговорителей d&b audiotechnik меняют сложную акустику зала 450 громкоговорителей d&b audiotechnik меняют сложную акустику зала
Royal Albert Hall — это культовая площадка, играющая огромную роль в культуре и просвещении не только Великобритании.
Для изысканного бара выбрали акустику K-Array. Вот почему Для изысканного бара выбрали акустику K-Array. Вот почему
Новый лаунж-бар NOI Lounge – это фешенебельное пространство в престижном торговом комплексе The Chanakya в Дели.
Сетевая система звукоусиления Harman в школе «Вакатипу» Сетевая система звукоусиления Harman в школе «Вакатипу»
Компания Strawberry Sound развернула в классных комнатах и аудиториях учебного заведения аудиоинфраструктуру на базе Dante.
Современные визуальные решения BenQ в гимназии IGGS Современные визуальные решения BenQ в гимназии IGGS
Компания BenQ переоборудовала техническое оснащение классов гимназии, установив в них проекторы, дисплеи и интерактивные панели.
Интерактивная рабочая среда в конференц-залах Marriott Group Интерактивная рабочая среда в конференц-залах Marriott Group
Clevertouch оснастила девять конференц-залов отелей Hanbury Manor Hotel & Country Club интерактивными панелями Pro Series.
Meyer Sound и DNK создали атмосферу полного погружения в битву Meyer Sound и DNK создали атмосферу полного погружения в битву
В музее-заповеднике «Прорыв блокады Ленинграда» был открыт новый экспозиционно-выставочный павильон.
Все кейсы
SHARP: Профессиональные ЖК-мониторы
SHARP: Профессиональные ЖК-мониторы
Стильные ЖК-мониторы для общественных мест, русский язык, 4 полосы, формат A4.
BOSCH: Каталог конференц-систем 2016/ноябрь
BOSCH: Каталог конференц-систем 2016/ноябрь
Каталог конференц-систем и оборудования для синхронного перевода, формат А4, 50 полос.
Все файлы
«Мы предлагаем комплексные решения для диспетчерских»
Владимир Иванов
“О новейших решениях для построения систем отображения и передачи информации в диспетчерских пунктах, показанных в новом демозале.”
Владимир Иванов
региональный менеджер компании Leyard на российском рынке
«Наши громкоговорители стали компактнее и мощнее»
Джон Макмен
“Мы обновили популярный громкоговоритель UPA-1P и серию UPQ-D, представили сабвуфер USW-210P, тест-сигнал M-Noise и многое другое.”
Джон Макмен
вице-президент по маркетингу Meyer Sound
«На интерактивный дисплей можно наложить защитное стекло толщиной 6 мм»
Леонид Мизюльченков
“АВ Клуб продолжает серию публикаций, посвященных интервью с ведущими proAV производителями.”
Леонид Мизюльченков
региональный менеджер компании Iiyama
Разбор: почему 4К не лучшее решение для ситуационных центров
Дудников Сергей
“Разрешение 4К, изначально заявленное как новый стандарт для кинотеатров, очень популярно. Но так ли оно хорошо для других приложений?”
Дудников Сергей
Глава российского офиса Christie
Все мнения