20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Почему в сфере AVL нет качественного рекламного видеоконтента?

Энтони Коппедж
Специалист по сегменту AV для церквей

Есть русская поговорка, которая гласит: "сапожник ходит без сапог". В этом контексте информация о том, что в сфере аудио, видео и осветительных технологий (AVL) совершенно не раскрывается рекламный потенциал видеоконтента не должна никого удивлять. Тем не менее, мы с вами живем в 21 веке, и я весьма удивлен тем фактом, что в AVL-индустрии совершенно не создается качественный рекламный видеоконтент. Как и не применяются грамотные механизмы его распространения и привлечения потенциальных покупателей. Уж где-где, а в данной сфере должны уметь создавать видеоролики, способные захватывать дух и не отпускать потенциальных покупателей, пока не будут продемонстрированы все возможности рекламируемых продуктов.

По статистике, именно рекламный видеоконтент является наиболее эффективным средством привлечения покупателей, и поэтому многие компании используют его на своих веб-сайтах, в цифровых информационно-рекламных системах, при подготовке презентаций новой продукции, встраивают в электронные сообщения и т.д. Если вы хотите заметно повысить продажи своей продукции, то видеоконтент должен стать неотъемлемой частью вашей рекламы. Ниже приведены результаты анализа применения рекламного видеоконтента, предоставленные несколькими различными компаниями:

  • Видео, встраиваемое в электронные сообщения позволяет увеличить количество переходов по ссылке в письме на 200-300% *Forrester
  • Видео на целевой странице (landing page) способно повысить эффективность рекламы до 80% *Unbounce
  • Видеореклама способна побудить к действию 46% пользователей *Online Publishers Association
  • Сочетание видео и полностраничной рекламы позволило увеличить эффективность последней на 22% *Rhythm and Insights
  • Видеореклама продукта позволяет определиться с решением 90% пользователей *Insivia
  • После просмотра видео 64% скорее всего купят продукт через Интернет *ComScore
  • 50% пользователей после просмотра видео о продукте/услуге начинают искать дополнительную информацию о них *Forbes
  • 73% организаций работающих в сфере "бизнес для бизнеса" и использующих видеорекламу отмечают повышение окупаемости своих инвестиций *ReelSEO
  • 87% компаний, продающих товары онлайн, используют видеорекламу *Outbrain
  • Статистика YouTube показывает, что количество просмотров видео с мобильных устройств каждый год увеличивается на 100% *YouTube

Видео для продажи аудио-товаров

Недавно я посмотрел видео, рекламирующее новый продукт компании Sennheiser - беспроводную портативную систему для проведения аудио- и видеоконференций и ретвитнул его, добавив следующий комментарий: “Беспроводное портативное аудиорешение для проведения аудио/видео конференций, достойное самого Джеймса Бонда! Молодцы @SennheiserUSA!” Зачем же я сделал им рекламу? Мне никто за это не платил. Мне просто захотелось поделиться этим видео, так как оно было очень качественно снято, в нем демонстрировались простота использования устройства и его футуристический дизайн. И все это вполне могло привлечь внимание моих друзей у которых есть собственный бизнес. Видеореклама позволяет добиться намного большего, чем какой-либо загружаемый PDF-файл со списком характеристик продукта. Она позволяет добиться эмоционального отклика!

Видеореклама воздействует на мотивацию и покупательское поведение, что, в свою очередь, является ключевым фактором успешной торговли, но факт остается фактом - качественная съемка и правильное использование рекламного видео компанией является скорее исключением, чем правилом для сферы AVL.

Я искал разные видео в Google по запросу "аудиорешения в церкви" ("church audio issues"), надеясь увидеть в начале списка рекламные видео от разных компаний, предлагающих продукты для решения подобных задач. Ничего подобного! Первым в списке было снятое на смартфон видео, в котором священник какой-то небольшой церкви рассуждает о проблемах записи аудио во время проповедей. Я не имею ничего против этого парня, но видео с 250 просмотрами не должно быть в начале списка, выдаваемого Google на такой запрос.

В настоящий момент планка качества видеоконтента находится на очень низком уровне. Компании, слышите меня? Грех упускать такую возможность.

Видеореклама для продажи осветительного оборудования

В сфере рекламы осветительного оборудования дела обстоят столь же печально. Первым в списке видео по поисковому запроса "освещение, используемое в церквях" ("lighting used in churches"), был ролик, снятый специалистом по освещению крупной церкви в штате Оклахома. В описании к видео, которое, кстати, называлось “Примеры освещения и световых эффектов в церкви” ("Church Lighting & Effects Example"), говорилось следующее: "Загружено 19 ноября, 2011 года. Я загрузил это видео для внутрицерковного пользования, в качестве примеров качественного освещения, световых эффектов и проекций. Однако, я выставил неправильные настройки приватности". И вот через 5 лет это видео имеет уже более 100 000 просмотров и является самым популярным по указанному запросу. Оно было загружено по ошибке, в нем показана другая церковь, находящаяся в штате Теннесси, и даже при всем этом видео, которое никто не должен был видеть, набрало более 100 000 просмотров! Представляете чего можно было бы добиться, приложи производители осветительного оборудования хоть немного усилий к разработке необходимого целевого контента и загрузи они его на YouTube (Vimeo, в Facebook, в Twitter, в Instagram, на целевые веб-сайты)? Как он смог бы помочь людям, ищущим "примеры освещения в церквях"?

Видеореклама для продажи видео-оборудования

Примеры профессиональных видеоматериалов на протяжении достаточно долгого времени то и дело появлялись на выставках типа NAB или Infocomm. Разумеется данный подраздел индустрии должен использовать больше видео в рекламе своих продуктов в отличие от тех же подразделов индустрии, отвечающих за развитие аудио и осветительных технологий. Однако в настоящий момент в плане создания по-настоящему революционного рекламного контента в сфере видеотехнологий, к сожалению, тоже никто особо не выделяется.

В качестве исключения хотелось бы отметить компанию, которую долгое время считали "аутсайдером" AVL-индустрии - GoPro. Но им все-таки удалось воплотить в жизнь мечты многих поколений и изменить взгляд на съемку видео в целом. Съемки с портативных камер на шлемах спортсменов во время занятий экстремальными видами спорта, с камер, устанавливаемых на квадрокоптерах, а также личные высококачественные видео, снятые где угодно, и когда угодно - вот идеальный пример грамотного использования технологии для создания рекламного контента, позволяющего полностью раскрыть возможности последней. Вот одно из моих самых любимых видео от GoPro, которое достаточно сильно отличается от съемок спортсменов-экстремалов.


Видео как необходимость

Вроде все понятно, статистика говорит сама за себя: видеоконтент просто необходим при создании качественной рекламы. Разумеется, создавать видеоконтент сложнее, и занимает больше времени, но именно это и должно мотивировать компании, работающие в сфере AVL, создавать все более сложный и качественный видеоматериал, так как видеоконтент является неотъемлемой частью всей индустрии!

И как только качественное видео начнет выходить чаще, и компании научаться использовать его более эффективно, следующим шагом должна стать разработка контента, ориентированного конкретно на ту или иную целевую аудиторию.

Давай AVL-индустрия, вперед к новым горизонтам!

Источник: www.ravepubs.com

Видео
Вебинар: "ВКС камеры выбираем, подключаем, снимаем"
Вебинар: "Интеллектуальная камера Panacast для переговорных"
Все видео
Объемный звук, сетевая передача и другие тренды проаудио Объемный звук, сетевая передача и другие тренды проаудио
Представители компании «АРИС» Евгений Шуев и Александр Шамрай рассказали аудитории АВ Клуба о новейших технологиях и тенденциях.
Провод или беспровод: что выбирают инсталляторы мира Провод или беспровод: что выбирают инсталляторы мира
iRidium mobile опросила инсталляторов России и мира, выявив их отношение к проводным и беспроводным технологиям.
Гигантский изогнутый экран прямо в сердце автозавода Magna Гигантский изогнутый экран прямо в сердце автозавода Magna
ORTLOS Space Engineering с помощью оборудования Digital Projection и Wings реализовала сложный проект по трансформации производств...
Конференция ГК DIGIS: перевернуть привычный взгляд на вещи Конференция ГК DIGIS: перевернуть привычный взгляд на вещи
Главный посыл партнерской конференции ГК DIGIS: современное понимание АВ-интеграции гораздо шире, чем принято считать.
Эксперты рынка – о прошедшей InfoComm. Эксклюзив АВ Клуба Эксперты рынка – о прошедшей InfoComm. Эксклюзив АВ Клуба
АВ Клуб задал ряд вопросов российским proAV-экспертам, чтобы узнать, какое влияние прошедшая InfoComm окажет на рынок.
Классно и бюджетно: мощная реклама, которая мало стоит Классно и бюджетно: мощная реклама, которая мало стоит
Сегодня киевская власть устанавливает серьёзные ограничения для наружной рекламы, и ожидается, что в этом году их будет ещё больше...
Все статьи
Звуковые колонны RCF отлично показали себя при озвучивании собора Звуковые колонны RCF отлично показали себя при озвучивании собора
Звуковые колонны RCF с управляемой диаграммой направленности помогли озвучить кафедральный собор со сложной акустикой.
Как создавался дубайский офис компании «Форум-групп» Как создавался дубайский офис компании «Форум-групп»
Интегратор «АудиоВидеоСистемы» оснастил офис екатеринбургской строительной компании «Форум-групп» в Дубае.
Комплексное оснащение первой уральской Академии единоборств РМК Комплексное оснащение первой уральской Академии единоборств РМК
«АудиоВидеоСистемы» разработала и реализовала проект по оборудованию Академии РМК звуковым, световым и вещательным оборудованием.
Panasonic, Bosch, JVC поучаствовали в апгрейде «Александринки» Panasonic, Bosch, JVC поучаствовали в апгрейде «Александринки»
Александринский театр заказал системы синхронного перевода и обновление парка видеопроекционного оборудования.
Как проходил финал конкурса Miss Grand International 2018 Как проходил финал конкурса Miss Grand International 2018
Чтобы сделать церемонию награждения захватывающей, интегратор PM Center создал на сцене гигантскую светодиодную инсталляцию.
Музыкально-проекционное шоу в крупнейшем бальном зале Европы Музыкально-проекционное шоу в крупнейшем бальном зале Европы
Компания QED Productions организовала в «Бальном зале Императрицы» сложную мультипроекторную инсталляцию — разбираемся как это был...
Все кейсы
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
Презентация с вебинара от 17/11/2015, формат А4, альбомная, 36 полос
Все файлы
«Мы сделаем так, чтобы звук «прилетел» в слушательскую зону без отражений»
Александр Шамрай
“Как качественно озвучить пространство, в котором уже сделан ремонт и нет возможности корректировки акустического оформления помещения?”
Александр Шамрай
руководитель отдела продаж компании АРИС
«Революции не произошло — произошла эволюция»
Сергей Бочарников
“Достигнув поддержки 4K, производители LED-экранов перестали гнаться за размером пикселя, выбрав путь улучшения других характеристик.”
Сергей Бочарников
технический директор компании AUVIX
«Система 4ARE4 позволяет решать любые инсталляционные задачи»
Вячеслав Касьянов
“Модульная конструкция, гибкость подключения, удобство управления и процессор эффектов концертного уровня делают 4ARE4 уникальным решением.”
Вячеслав Касьянов
инженер отдела комплексных решений компании «АРИС».
«Все уже учтено разработчиками — можно брать и пользоваться»
Иван Окунев
“#Wyrestorm показала на #ISE 2019 широкий ассортимент коммутационного оборудования для решения любых задач. Разбираемся, чем оно интересно.”
Иван Окунев
технический директор ГК DIGIS
Все мнения