20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Почему в сфере AVL нет качественного рекламного видеоконтента?

Энтони Коппедж
Специалист по сегменту AV для церквей

Есть русская поговорка, которая гласит: "сапожник ходит без сапог". В этом контексте информация о том, что в сфере аудио, видео и осветительных технологий (AVL) совершенно не раскрывается рекламный потенциал видеоконтента не должна никого удивлять. Тем не менее, мы с вами живем в 21 веке, и я весьма удивлен тем фактом, что в AVL-индустрии совершенно не создается качественный рекламный видеоконтент. Как и не применяются грамотные механизмы его распространения и привлечения потенциальных покупателей. Уж где-где, а в данной сфере должны уметь создавать видеоролики, способные захватывать дух и не отпускать потенциальных покупателей, пока не будут продемонстрированы все возможности рекламируемых продуктов.

По статистике, именно рекламный видеоконтент является наиболее эффективным средством привлечения покупателей, и поэтому многие компании используют его на своих веб-сайтах, в цифровых информационно-рекламных системах, при подготовке презентаций новой продукции, встраивают в электронные сообщения и т.д. Если вы хотите заметно повысить продажи своей продукции, то видеоконтент должен стать неотъемлемой частью вашей рекламы. Ниже приведены результаты анализа применения рекламного видеоконтента, предоставленные несколькими различными компаниями:

  • Видео, встраиваемое в электронные сообщения позволяет увеличить количество переходов по ссылке в письме на 200-300% *Forrester
  • Видео на целевой странице (landing page) способно повысить эффективность рекламы до 80% *Unbounce
  • Видеореклама способна побудить к действию 46% пользователей *Online Publishers Association
  • Сочетание видео и полностраничной рекламы позволило увеличить эффективность последней на 22% *Rhythm and Insights
  • Видеореклама продукта позволяет определиться с решением 90% пользователей *Insivia
  • После просмотра видео 64% скорее всего купят продукт через Интернет *ComScore
  • 50% пользователей после просмотра видео о продукте/услуге начинают искать дополнительную информацию о них *Forbes
  • 73% организаций работающих в сфере "бизнес для бизнеса" и использующих видеорекламу отмечают повышение окупаемости своих инвестиций *ReelSEO
  • 87% компаний, продающих товары онлайн, используют видеорекламу *Outbrain
  • Статистика YouTube показывает, что количество просмотров видео с мобильных устройств каждый год увеличивается на 100% *YouTube

Видео для продажи аудио-товаров

Недавно я посмотрел видео, рекламирующее новый продукт компании Sennheiser - беспроводную портативную систему для проведения аудио- и видеоконференций и ретвитнул его, добавив следующий комментарий: “Беспроводное портативное аудиорешение для проведения аудио/видео конференций, достойное самого Джеймса Бонда! Молодцы @SennheiserUSA!” Зачем же я сделал им рекламу? Мне никто за это не платил. Мне просто захотелось поделиться этим видео, так как оно было очень качественно снято, в нем демонстрировались простота использования устройства и его футуристический дизайн. И все это вполне могло привлечь внимание моих друзей у которых есть собственный бизнес. Видеореклама позволяет добиться намного большего, чем какой-либо загружаемый PDF-файл со списком характеристик продукта. Она позволяет добиться эмоционального отклика!

Видеореклама воздействует на мотивацию и покупательское поведение, что, в свою очередь, является ключевым фактором успешной торговли, но факт остается фактом - качественная съемка и правильное использование рекламного видео компанией является скорее исключением, чем правилом для сферы AVL.

Я искал разные видео в Google по запросу "аудиорешения в церкви" ("church audio issues"), надеясь увидеть в начале списка рекламные видео от разных компаний, предлагающих продукты для решения подобных задач. Ничего подобного! Первым в списке было снятое на смартфон видео, в котором священник какой-то небольшой церкви рассуждает о проблемах записи аудио во время проповедей. Я не имею ничего против этого парня, но видео с 250 просмотрами не должно быть в начале списка, выдаваемого Google на такой запрос.

В настоящий момент планка качества видеоконтента находится на очень низком уровне. Компании, слышите меня? Грех упускать такую возможность.

Видеореклама для продажи осветительного оборудования

В сфере рекламы осветительного оборудования дела обстоят столь же печально. Первым в списке видео по поисковому запроса "освещение, используемое в церквях" ("lighting used in churches"), был ролик, снятый специалистом по освещению крупной церкви в штате Оклахома. В описании к видео, которое, кстати, называлось “Примеры освещения и световых эффектов в церкви” ("Church Lighting & Effects Example"), говорилось следующее: "Загружено 19 ноября, 2011 года. Я загрузил это видео для внутрицерковного пользования, в качестве примеров качественного освещения, световых эффектов и проекций. Однако, я выставил неправильные настройки приватности". И вот через 5 лет это видео имеет уже более 100 000 просмотров и является самым популярным по указанному запросу. Оно было загружено по ошибке, в нем показана другая церковь, находящаяся в штате Теннесси, и даже при всем этом видео, которое никто не должен был видеть, набрало более 100 000 просмотров! Представляете чего можно было бы добиться, приложи производители осветительного оборудования хоть немного усилий к разработке необходимого целевого контента и загрузи они его на YouTube (Vimeo, в Facebook, в Twitter, в Instagram, на целевые веб-сайты)? Как он смог бы помочь людям, ищущим "примеры освещения в церквях"?

Видеореклама для продажи видео-оборудования

Примеры профессиональных видеоматериалов на протяжении достаточно долгого времени то и дело появлялись на выставках типа NAB или Infocomm. Разумеется данный подраздел индустрии должен использовать больше видео в рекламе своих продуктов в отличие от тех же подразделов индустрии, отвечающих за развитие аудио и осветительных технологий. Однако в настоящий момент в плане создания по-настоящему революционного рекламного контента в сфере видеотехнологий, к сожалению, тоже никто особо не выделяется.

В качестве исключения хотелось бы отметить компанию, которую долгое время считали "аутсайдером" AVL-индустрии - GoPro. Но им все-таки удалось воплотить в жизнь мечты многих поколений и изменить взгляд на съемку видео в целом. Съемки с портативных камер на шлемах спортсменов во время занятий экстремальными видами спорта, с камер, устанавливаемых на квадрокоптерах, а также личные высококачественные видео, снятые где угодно, и когда угодно - вот идеальный пример грамотного использования технологии для создания рекламного контента, позволяющего полностью раскрыть возможности последней. Вот одно из моих самых любимых видео от GoPro, которое достаточно сильно отличается от съемок спортсменов-экстремалов.


Видео как необходимость

Вроде все понятно, статистика говорит сама за себя: видеоконтент просто необходим при создании качественной рекламы. Разумеется, создавать видеоконтент сложнее, и занимает больше времени, но именно это и должно мотивировать компании, работающие в сфере AVL, создавать все более сложный и качественный видеоматериал, так как видеоконтент является неотъемлемой частью всей индустрии!

И как только качественное видео начнет выходить чаще, и компании научаться использовать его более эффективно, следующим шагом должна стать разработка контента, ориентированного конкретно на ту или иную целевую аудиторию.

Давай AVL-индустрия, вперед к новым горизонтам!

Источник: www.ravepubs.com

Видео
Узреть музыку. В соборе Святых Петра и Павла
Интерактивная рампа для скейтборда
Все видео
Городская история: высокие технологии для мегаполиса Городская история: высокие технологии для мегаполиса
Стала ли прошедшая почти три года назад Олимпиада  в Сочи праздником или бедствием – вопрос философский...
Красота, которая спасает не мир, а стадионы. И вложения Красота, которая спасает не мир, а стадионы. И вложения
Я обращаюсь не к тем, кто строит, не к тем, кто уже заключил контракты, а к тем, кто получит стадион, напичканный оборудованием.
Невидимая технология, гибридная среда и другие чудеса «Круга света» Невидимая технология, гибридная среда и другие чудеса «Круга света»
В рамках Московского международного фестиваля "Круг света" 24 и 25 сентября состоялась двухдневная образовательная прогр...
KVM по оптическому кабелю или через IP? “За” и “против” KVM по оптическому кабелю или через IP? “За” и “против”
В чем различия между автономными KVM переключателями, работающими по витой паре, и теми, что работают через IP сеть?
Динамик направленного звука: заменит ли собой наушники? Динамик направленного звука: заменит ли собой наушники?
Создатель динамиков направленного звука Soundlazer VR утверждает, что с этими устройствами что наушники больше не понадобятся...
Держали совет: какими будут школы будущего в России? Держали совет: какими будут школы будущего в России?
Более 6,5 миллионов новых учебных мест появится в России в самое ближайшее время. Работа уже началась...
Все статьи
Реализация президентского указа об онлайн-трансляции судебных дел Реализация президентского указа об онлайн-трансляции судебных дел
В Москве впервые прошла интернет-трансляция слушания судебного дела с использованием стационарных средств аудио- и видеозаписи.
JBL,Televic, Sony, Crestron и другие – в актовом зале ИУЭиФ КФУ JBL,Televic, Sony, Crestron и другие – в актовом зале ИУЭиФ КФУ
Компании «ИКТ-Казань» было поручено разработать план оснащения Актового зала современным аудиовизуальным оборудованием.
Интерактивная мультимедийная инсталляция в Царском селе Интерактивная мультимедийная инсталляция в Царском селе
Разработано уникальное, полностью автоматизированное техническое решение для помещений павильона «Арсенал» ГМЗ «Царское Село».
Звук для концертного зала-трансформера Vegas City Hall Звук для концертного зала-трансформера Vegas City Hall
В сентябре в Москве открылась новая концертная площадка в Крокус Сити – многофункциональный концертный зал Vegas City Hall.
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Акустическое оснащение нового храма Покрова Богородицы Акустическое оснащение нового храма Покрова Богородицы
Новый каменный храм во имя Покрова Божией Матери в городе Заречном Свердловской области открыл свои двери.
Все кейсы
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
Презентация с вебинара от 17/11/2015, формат А4, альбомная, 36 полос
Все файлы
Сапожник с сапогами: умные технологии в Advantech IoT
Пивоваров Александр
“Во время последний поездки в Тайвань, я приехал на встречу в офис Advantech. Офис оказался исключительно "умным"...”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Возможности, которые Интернет вещей открывает бизнесу
Пивоваров Александр
“Издание БИТ провело опрос среди отечественных экспертов на тему возможностей, которые Интернет вещей открывает бизнесу.”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Битва AVB и Dante продолжается. А нужен ли тут победитель?
Джонатан Оуэнс
“Противостояние между AVB и Dante набирает обороты, и кто станет победителем пока неясно. Но должен ли кто-то вообще побеждать?”
Джонатан Оуэнс
Консультант компании Shen Milsom & Wilke, LLC
Хоррор под названием "Кабельщик" или Кто пугает AV-специалиста
Ли Дистад
“Даже в наш век беспроводных технологий, люди работающие в кабельных компаниях, могут изрядно попортить нервы AV-специалистам.
Ли Дистад
Колумнист портала rAVe
Все мнения