20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Почему в сфере AVL нет качественного рекламного видеоконтента?

Энтони Коппедж
Специалист по сегменту AV для церквей

Есть русская поговорка, которая гласит: "сапожник ходит без сапог". В этом контексте информация о том, что в сфере аудио, видео и осветительных технологий (AVL) совершенно не раскрывается рекламный потенциал видеоконтента не должна никого удивлять. Тем не менее, мы с вами живем в 21 веке, и я весьма удивлен тем фактом, что в AVL-индустрии совершенно не создается качественный рекламный видеоконтент. Как и не применяются грамотные механизмы его распространения и привлечения потенциальных покупателей. Уж где-где, а в данной сфере должны уметь создавать видеоролики, способные захватывать дух и не отпускать потенциальных покупателей, пока не будут продемонстрированы все возможности рекламируемых продуктов.

По статистике, именно рекламный видеоконтент является наиболее эффективным средством привлечения покупателей, и поэтому многие компании используют его на своих веб-сайтах, в цифровых информационно-рекламных системах, при подготовке презентаций новой продукции, встраивают в электронные сообщения и т.д. Если вы хотите заметно повысить продажи своей продукции, то видеоконтент должен стать неотъемлемой частью вашей рекламы. Ниже приведены результаты анализа применения рекламного видеоконтента, предоставленные несколькими различными компаниями:

  • Видео, встраиваемое в электронные сообщения позволяет увеличить количество переходов по ссылке в письме на 200-300% *Forrester
  • Видео на целевой странице (landing page) способно повысить эффективность рекламы до 80% *Unbounce
  • Видеореклама способна побудить к действию 46% пользователей *Online Publishers Association
  • Сочетание видео и полностраничной рекламы позволило увеличить эффективность последней на 22% *Rhythm and Insights
  • Видеореклама продукта позволяет определиться с решением 90% пользователей *Insivia
  • После просмотра видео 64% скорее всего купят продукт через Интернет *ComScore
  • 50% пользователей после просмотра видео о продукте/услуге начинают искать дополнительную информацию о них *Forbes
  • 73% организаций работающих в сфере "бизнес для бизнеса" и использующих видеорекламу отмечают повышение окупаемости своих инвестиций *ReelSEO
  • 87% компаний, продающих товары онлайн, используют видеорекламу *Outbrain
  • Статистика YouTube показывает, что количество просмотров видео с мобильных устройств каждый год увеличивается на 100% *YouTube

Видео для продажи аудио-товаров

Недавно я посмотрел видео, рекламирующее новый продукт компании Sennheiser - беспроводную портативную систему для проведения аудио- и видеоконференций и ретвитнул его, добавив следующий комментарий: “Беспроводное портативное аудиорешение для проведения аудио/видео конференций, достойное самого Джеймса Бонда! Молодцы @SennheiserUSA!” Зачем же я сделал им рекламу? Мне никто за это не платил. Мне просто захотелось поделиться этим видео, так как оно было очень качественно снято, в нем демонстрировались простота использования устройства и его футуристический дизайн. И все это вполне могло привлечь внимание моих друзей у которых есть собственный бизнес. Видеореклама позволяет добиться намного большего, чем какой-либо загружаемый PDF-файл со списком характеристик продукта. Она позволяет добиться эмоционального отклика!

Видеореклама воздействует на мотивацию и покупательское поведение, что, в свою очередь, является ключевым фактором успешной торговли, но факт остается фактом - качественная съемка и правильное использование рекламного видео компанией является скорее исключением, чем правилом для сферы AVL.

Я искал разные видео в Google по запросу "аудиорешения в церкви" ("church audio issues"), надеясь увидеть в начале списка рекламные видео от разных компаний, предлагающих продукты для решения подобных задач. Ничего подобного! Первым в списке было снятое на смартфон видео, в котором священник какой-то небольшой церкви рассуждает о проблемах записи аудио во время проповедей. Я не имею ничего против этого парня, но видео с 250 просмотрами не должно быть в начале списка, выдаваемого Google на такой запрос.

В настоящий момент планка качества видеоконтента находится на очень низком уровне. Компании, слышите меня? Грех упускать такую возможность.

Видеореклама для продажи осветительного оборудования

В сфере рекламы осветительного оборудования дела обстоят столь же печально. Первым в списке видео по поисковому запроса "освещение, используемое в церквях" ("lighting used in churches"), был ролик, снятый специалистом по освещению крупной церкви в штате Оклахома. В описании к видео, которое, кстати, называлось “Примеры освещения и световых эффектов в церкви” ("Church Lighting & Effects Example"), говорилось следующее: "Загружено 19 ноября, 2011 года. Я загрузил это видео для внутрицерковного пользования, в качестве примеров качественного освещения, световых эффектов и проекций. Однако, я выставил неправильные настройки приватности". И вот через 5 лет это видео имеет уже более 100 000 просмотров и является самым популярным по указанному запросу. Оно было загружено по ошибке, в нем показана другая церковь, находящаяся в штате Теннесси, и даже при всем этом видео, которое никто не должен был видеть, набрало более 100 000 просмотров! Представляете чего можно было бы добиться, приложи производители осветительного оборудования хоть немного усилий к разработке необходимого целевого контента и загрузи они его на YouTube (Vimeo, в Facebook, в Twitter, в Instagram, на целевые веб-сайты)? Как он смог бы помочь людям, ищущим "примеры освещения в церквях"?

Видеореклама для продажи видео-оборудования

Примеры профессиональных видеоматериалов на протяжении достаточно долгого времени то и дело появлялись на выставках типа NAB или Infocomm. Разумеется данный подраздел индустрии должен использовать больше видео в рекламе своих продуктов в отличие от тех же подразделов индустрии, отвечающих за развитие аудио и осветительных технологий. Однако в настоящий момент в плане создания по-настоящему революционного рекламного контента в сфере видеотехнологий, к сожалению, тоже никто особо не выделяется.

В качестве исключения хотелось бы отметить компанию, которую долгое время считали "аутсайдером" AVL-индустрии - GoPro. Но им все-таки удалось воплотить в жизнь мечты многих поколений и изменить взгляд на съемку видео в целом. Съемки с портативных камер на шлемах спортсменов во время занятий экстремальными видами спорта, с камер, устанавливаемых на квадрокоптерах, а также личные высококачественные видео, снятые где угодно, и когда угодно - вот идеальный пример грамотного использования технологии для создания рекламного контента, позволяющего полностью раскрыть возможности последней. Вот одно из моих самых любимых видео от GoPro, которое достаточно сильно отличается от съемок спортсменов-экстремалов.


Видео как необходимость

Вроде все понятно, статистика говорит сама за себя: видеоконтент просто необходим при создании качественной рекламы. Разумеется, создавать видеоконтент сложнее, и занимает больше времени, но именно это и должно мотивировать компании, работающие в сфере AVL, создавать все более сложный и качественный видеоматериал, так как видеоконтент является неотъемлемой частью всей индустрии!

И как только качественное видео начнет выходить чаще, и компании научаться использовать его более эффективно, следующим шагом должна стать разработка контента, ориентированного конкретно на ту или иную целевую аудиторию.

Давай AVL-индустрия, вперед к новым горизонтам!

Источник: www.ravepubs.com

Видео
Дискуссионный клуб "Обзор интересного на ISR 2017"
Вебинар "Робототехника Makeblock в образовательном процессе"
Все видео
Как CUE TouchOne стал продуктом, за который клиенты хотят платить Как CUE TouchOne стал продуктом, за который клиенты хотят платить
Кирилл Трунов из компании "Брюллов Консалтинг" подробно рассказывает о решении TouchOne от чешского бренда CUE.
Экраны VS дисплеи: враги или партнеры? Развенчиваем мифы Экраны VS дисплеи: враги или партнеры? Развенчиваем мифы
На АВ-рынке развернулась борьба между производителями проекционных экранов и разработчиками информационных дисплеев.
Найти своего зрителя: об опыте онлайн видеотрансляций в России Найти своего зрителя: об опыте онлайн видеотрансляций в России
По данным компании Cisco, к 2019 году на онлайн-видео будет приходиться 80% всего интернет-трафика в мире.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Тест новых OLED-панелей LG: «цифровых обоев» и двусторонней Тест новых OLED-панелей LG: «цифровых обоев» и двусторонней
Инженеры Ascreen первыми в России протестировали новые OLED-панели LG – одностороннюю 55EJ5C-B и двустороннюю 55EH5C-S.
Почему Huddle rooms – это выгодно и кому они точно нужны Почему Huddle rooms – это выгодно и кому они точно нужны
В России рынок Huddle rooms находится в процессе формирования, появляется массовый интерес к этим системам.
Все статьи
Мультимедиа в экспозиции "Бородинское поле: вехи истории" Мультимедиа в экспозиции "Бородинское поле: вехи истории"
В императорском дворце в селе Бородино открылась постоянная экспозиция "Бородинское поле: вехи истории".
Модернизация видеостены в Ленэнерго Модернизация видеостены в Ленэнерго
«Ленэнерго» провела модернизация существующей системы коллективного отображения в своем центре управления сетями.
16000 кв. м звука: оснащение Торгового центра "СтройПарк-Гипер" 16000 кв. м звука: оснащение Торгового центра "СтройПарк-Гипер"
Равномерное звуковое покрытие по всей площади торгового зала и служебных помещений, а также прилегающих территорий.
Отличное название и отличный звук Bose ресторана «Барборис» Отличное название и отличный звук Bose ресторана «Барборис»
Компания «АудиоВидеоСистемы» разработала и реализовала концепцию мультимедийного оснащения ресторана "Барборис".
Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме Создание мультимедийной инсталляции в океанариуме
Создание мультимедийной инсталляции в рамках глобального проекта Москвариум в условиях ограниченного пространства.
Единое инфопространство для образовательных учреждений района Единое инфопространство для образовательных учреждений района
Разработка проекта создания единого информационного пространства всех типов образовательных учреждений Колпинского района.
Все кейсы
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
Презентация с вебинара от 17/11/2015, формат А4, альбомная, 36 полос
Все файлы
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
«Зависимость от госзаказа диктует рынку тренд импортозамещения»
Овчинников Евгений
“Вице-президент компании AUVIX подвел итоги 2016 года и дал прогноз относительно основных векторов развития отрасли.”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
Сапожник с сапогами: умные технологии в Advantech IoT
Пивоваров Александр
“Во время последний поездки в Тайвань, я приехал на встречу в офис Advantech. Офис оказался исключительно "умным"...”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Возможности, которые Интернет вещей открывает бизнесу
Пивоваров Александр
“Издание БИТ провело опрос среди отечественных экспертов на тему возможностей, которые Интернет вещей открывает бизнесу.”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Все мнения