20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Гадание на AV

Гэри Кэйи
эксперта CTS

Журнал "Равно АВ", март 2011

Согласитесь, иногда так хочется хотя бы одним глазком заглянуть в будущее и узнать, что год грядущий нам готовит… Редакция «Равно АВ» дает такую возможность: мы публикуем прогноз эксперта CTS Гэри Кэйи о развитии АВ-рынка в 2011 году. Итак, давайте заглянем в магический хрустальный шар и немного погадаем…

Ребенком я любил смотреть телевизор, и мне очень нравились передачи, где гадалки и прорицатели предсказывали судьбу, хотя, честно говоря, я ни капли в это не верил. Под новый год они появлялись на экране и за деньги делали предсказание, но я никогда не помнил, что они говорили в прошлом году, поэтому не мог достоверно проверить точность этих прогнозов. Мне всегда хотелось, чтобы эти люди напомнили нам свои прежние пророчества, чтобы мы смогли понять, стоят ли они запрошенных денег — на тот случай, если бы мне вдруг понадобилось узнать, что меня ждет в будущем.

Правда, в нашем случае такая проблема не стоит, поскольку этот обзор для вас бесплатный, однако анализ прошлых прогнозов важен для меня, так как он дает мне возможность честно признаться: за последние 11 лет я очень неплохо потрудился (или, по меньшей мере, мне крупно, очень крупно везло). Так что сначала посмотрим на мои прогнозы на 2010 г., а потом займемся новогодними.


2010: ЧТО СБЫЛОСЬ, ЧТО - НЕТ

Возобновление инвестиций
Я имел в виду расходы органов власти, экологичные системы (GreenAV) и системы для видеоконференций. И — вуа ля! — как вы уже знаете, я попал практически в самое яблочко. Поскольку траты власти были под пристальным наблюдением, она не занималась апгрейдом уже имеющихся систем, но, тем не менее, закупила много новых. Системы GreenAV, вышедшие, в конце концов, в свободный полет, в этом году были центральной темой выставок InfoComm и CEDIA — более 30 изготовителей демонстрировали или продвигали GreenAV-решения. И — наконец! — горячей темой стали видеоконференции! Два ведущих изготовителя оборудования для видеоконференций сообщили о рекордных продажах HD-систем и даже систем телеприсутствия. Единственная проблема состоит в том, что на рынок их пока выводим не мы, профессионалы AV. Будем исправлять эту недоработку — читайте дальше, и поймете, зачем.

Влияние информационных технологий
Я предсказывал, что в 2010 году AV-системы с сетевыми функциями займут 20% рынка, и угадал два из двух. В 2010-м рынок ProAV, наконец, понял ценность AV-систем с сетевой функциональностью, которая дает возможность дистанционного управления, контроля и обслуживания. Стала больше и наша доля в росте рынка цифровых рекламно-информационных систем (и в том, что уже почти весь этот рынок работает через сеть). Так что наш показатель уже где-то вблизи 25%, но он все еще значительно ниже доли тех, кто занимается информационными технологиями, на которую приходится более 80% всех инсталляций AV-систем с управлением через сеть.

Проекторы второго поколения со светодиодными излучателями
Я говорил, что хотя первое поколение не очень ярких портативных светодиодных проекторов не вызвало особого восторга, второе поколение окажет на наш рынок гораздо более сильное влияние. Так оно и вышло! Сейчас уже не только почти каждый светодиодный DLP-проектор светит ярче 1000 люмен ANSI, но мы даже подбираемся к уровню 2000 люмен. Весь рынок LCD- и DLP-проекторов в 2011 году на светодиоды не перейдет, но как минимум в 40% инсталляций будут использоваться такие проекторы.

75_1.jpg

ЖК-дисплеи со светодиодной подсветкой
В 2009 г., когда я писал свой прогноз на следующий год, два крупнейших производителя говорили мне, что в 2010 г. производство потребительских и профессиональных дисплеев будет объединено, однако не слишком интенсивно. Почему? А потому, что если ваш клиент знает, что 50-дюймовый профессиональный ЖК-монитор, который он купил, отличается от его бытового аналога из магазина Best Buy разве что конструкцией корпуса, будет ли он платить за него такие деньги? Так что, хоть это и нельзя считать прогнозом, поблагодарим производителей ЖК-дисплеев, занимавших в то время второе и четвертое места. А 2011-й станет переломным годом: ЖК-дисплеи потребительского и профессионального классов у всех производителей, кроме двух, будут одинаковыми. Думаю, что это хорошо, поскольку упростит дистрибьюцию, и, что даже более важно, заставит AV-интеграторов сконцентрироваться на предоставляемых ими услугах, а не на аппаратуре.

Закат эпохи плазменных дисплеев
В 2008 г. я предсказывал, что к концу 2011 г. производство плазменных дисплеев будет свернуто, и впоследствии не отказался от этого прогноза. Трехмерные технологии дали плазменным дисплеям возможность повисеть на стенах подольше, чем я изначально предполагал (особенно на потребительском рынке), но поскольку я считаю, что 3D — это недолговечная прихоть (по крайней мере, в потребительском сегменте), они лишь немного оттянут неизбежный конец. Конечно, вы и после 2011 г. сможете найти плазменные дисплеи в нише гигантов в 100 дюймов и больше, но 60-дюймовые и меньшие к концу 2011 г. вы вряд ли отыщете.

Новая модель продаж
В прошлом году я обещал читателям присмотреться к VUKUNET — новому сервису компании NEC, который дает возможность компаниям, профессионально занимающимся AV-интеграцией, воспользоваться теми 80% бизнеса цифровых рекламно-информационных систем, которые мы никогда не охватывали: рекламой. Прошедший 2010 г. NEC использовала для заключения договоров с рекламными агентствами и коммерческими AV-интеграторами на использование VUKUNET и платформы ADVUKU. Совсем недавно люди из компании сказали мне, что запустят всю эту систему в 2011 г. Так что если вам интересно узнать, как отхватить кусочек сегмента доходных услуг рынка цифровых инфосистем, обратите внимание на этот проект. Самое интересное в нем то, что вы можете продолжать закупать дисплеи Sony, Sharp, LG, Samsung, Mitsubishi и др.: для использования VUKUNET не требуется быть дилером NEC или же иметь дисплей или медиаплеер этой компании.

Передача по кабелям на витой паре
Я предсказывал, что и Crestron, и Extron будут развивать свои сетевые AV-системы с передачей сигналов по кабелям на витой паре. Действительно, и та, и другая компания сделала это — Extron в форме приобретения компании Electrosonic, а Crestron показала на InfoComm систему DigitalMedia. Хотя системы для проведения видеоконференций, использующие протокол IP, были первыми AV-системами с сетевой функциональностью, системы, созданные и Crestron, и Extron, знаменуют нацеленность AV-отрасли на объединение уже имеющихся систем (аналогового оборудования) с контентом на основе новых технологий (передача звука по сети, видео- и презентации). Нет сомнения в том, что 2011 г. будет значимым годом для передачи аудиовизуальных материалов через сеть, как вы дальше увидите в моем прогнозе.

Слияния и поглощения
Я прогнозировал, что поскольку многие компании недооценены и испытывают финансовые трудности, в 2010 г. в дилерском канале произойдет много слияний, и даже некоторые производители объединятся. Я оказался прав только наполовину. Logitech приобрела компанию LifeSize, Cisco купила Tandberg, а Panasonic —Sanyo, однако слияние дилеров было минимальным: фактически многие конкурировавшие интеграторы покинули бизнес, поглощений не произошло. Здесь ставлю себе минус.

Маркетинг в социальных сетях
Я говорил, что к концу 2010 г. все мы станем пользователями социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube). Да, если вы еще не играете на поле маркетинга в социальных сетях, вы ДОЛЖНЫ это сделать. Такие производители, как NEC и Crestron, и такие интеграторы, как AVI-SPL, CCS и Ford AV продемонстрировали успех в мире социальных сетей. Все они даже заявляют, что получают поддержку потребителей и продвигают проекты через маркетинг в социальных сетях. Не верите? Почитайте их сообщения в Твиттере. Не знаете, что это такое? Тогда это как раз объясняет, почему вы не добились успеха в социальных сетях.

И что в итоге? Для 2010 г. сбылось семь с половиной из девяти. Совсем неплохо, скажу я вам!


ПРОГНОЗЫ НА 2011 ГОД

3D в AV-сфере
Все знают о трехмерном изображении в кино и дома, так? Угадайте, что же именно все знают? А то, что оно покидает корабль! Я имею в виду, что трехмерности не будет на рынке домашних аудиовизуальных систем (помните, я уже говорил об этом?). Это преходящая прихоть, поветрие, которой не останется места в гостиных американских домов.

Конечно, будут люди, покупающие для своих специальных видеозалов (например, домашних кинотеатров) проекторы с функцией 3D, но большинство людей (включая даже тех, кто трудится в сфере ProAV) никогда не купят трехмерные системы, если только они не заядлые киноманы или не проводят значительную часть своего времени в играх. Одно дело - потеря пульта дистанционного управления, но совсем весело будет потерять, или, хуже того, сесть на 3D-очки: один смотрит размытое двумерное изображение, вся остальная семья сидит рядом, надев поразительно неудобные трехмерные очки по $200 за штуку. Кстати сказать, по данным большинства исследований, по меньшей мере 12% людей вообще неспособны видеть трехмерное изображение, а некоторые утверждают, что эта цифра может доходить до 20%.

Но говорят, что для ProAV трехмерное видео имеет большие перспективы, которые станут более ясными в 2011 г. Всё, от трехмерных научных презентаций для старшеклассников до трехмерного графического дизайна для студентов, специализирующихся по изобразительному искусству, будет требовать интеграции трехмерных плееров, трехмерных дисплеев и трехмерных систем. Если учреждения образования — основная сфера приложения ваших сил, то, чтобы продавать им такие системы, вы ДОЛЖНЫ стать специалистом по 3D. 2011 г. станет стартовой площадкой для коммерческих 3D-приложений.

Сетевые системы
Аудиовизуальная техника, работающая в IP-сетях, расширит сферу применения и выйдет за пределы систем для видеоконференций и цифровых рекламно-информационных систем, и обоснуется в комнатах переговоров, учебных классах и лекционных аудиториях. Что интересно, самая значимая причина, по которой вы должны заняться цифровыми инфосистемами, не та, о которой вы думаете (рост рынка). Конечно, этот сегмент в течение трех последних лет растет быстрее всего остального AV-рынка, но причина, почему вам НЕОБХОДИМО войти в этот сегмент, состоит в том, что вы начнете понимать, как в будущем будет работать распределение контента для AV-систем. Как я упоминал выше, у Extron и Crestron уже есть решения для распределения видео и звука через сеть, но вы увидите, что они сделают гораздо больше. А ещё в 2011 г. появится множество других компаний, которые будут помогать вам передавать аудиовизуальные материалы через сеть, в то же время поддерживая совместимость с существующими системами.

75_2.jpg

Для передачи через сеть всего того, что нам традиционно нужно в переговорных комнатах (за исключением питания) той полосы пропускания, которая у нас в сетях уже есть, более чем достаточно. Даже в беспроводных сетях полосы уже хватает для маршрутизации видео, звука, сигналов управления, презентационного контента. Ограничивающим фактором является DRM (digital rights management, цифровое управление правами), то есть права собственности на контент и режимы его хранения, воспроизведения и копирования. Это замедляет принятие HD даже в домохозяйствах (например, из-за проблем с HDCP-шифрованием в HDMI), и в профессиональном мире происходит то же самое. Но уже всё больше и больше ноутбуков, планшетов и даже телефонов имеют возможность выдачи контента через цифровой интерфейс DisplayPorts и передачи файлов через сеть, и всё, что нужно для их воспроизведения — это медиаплеер. Такое время настанет. Уже около десятка производителей делает плееры для цифровых рекламно-информационных сетей, которые могут воспроизводить презентации PowerPoint, видео HD-разрешения, файлы MPEG4, контент с кодировкой H.264 и сотни других форматов. Появление медиаплееров в комнатах переговоров — лишь вопрос времени. А вот теперь вы можете почитать, как Apple проникнет на рынок AV-систем с сетевой функциональностью.

Управление с iPad
На прошедшей в сентябре выставке CEDIA я был наповал сражен огромным количеством домашних систем управления на основе iPad. Они попадут на рынок профессиональной AV-аппаратуры в 2011 г. Я прогнозирую, что к ноябрю 2011 г. сенсорных систем на базе iPad будет даже больше, чем выполненных на традиционных сенсорных экранах Crestron или AMX. Конечно, они не смогут заменить сенсорные дисплеи MediaLink (Extron) и MediaManager (Crestron), но быстро поглотят рынок сенсорных экранов с ценой $2500. Не обманывайте себя.

Светодиодные проекторы с большой яркостью
2011 г. поразит нас проекторами со светодиодными излучателями, перешедшими барьер 2000 люмен и подбирающимися к трехтысячному рубежу. Может быть, к концу года появится даже несколько четырехтысячников. Светодиоды не только становятся ярче — за ними огромный рынок «зелёных» (т.е., не наносящих ущерба окружающей среде) устройств.

Те же самые люди, которые требуют от автомобильных компаний делать машины с большим пробегом на литр топлива и гибридные автомобили (и которые полностью запретили в Калифорнии все лампы накаливания), обозначили светодиодные источники света той волной, на которой мы вплывем в окрашенное в зеленые тона светлое будущее. То есть дело не в том, что несколько специализированных компаний, выпускающих проекторные лампы, доводят до совершенства светодиодные осветители — нет, дело во всей индустрии ламп накаливания! Вы все ещё не считаете, что проекторы со светодиодными лампами повлияют на перспективы наших LCD и DLP? Хорошо, смотрите: к концу 2012 г. более 80% выпускаемых плоских панелей будут иметь светодиодную подсветку. Думаете, нас минует чаша сия? Как бы ни так.

Продолжаем разговор о проекторах. На этом фронте в 2011 г. мы увидим два значительных достижения: яркие пико-проекторы и проекторы, встроенные в смартфоны. Сейчас яркость достигает 200 люмен, но в 2011 г. ждите появления на полках в Best Buy 500-люменных проекторов. Вам всё равно? Нет, вам следует обратить внимание на это: нижний сегмент рынка уже мертв для ProAV-интеграторов, и они охотятся за средним. Дополнив всё это проекторами, которые в 2011 г. будут встраивать в телефоны, вы сможете получить рецепт убийства всей отрасли. Конечно, говорить, что оно случится в 2011 г., будет преувеличением, но вы, безусловно, будете поражены этим маленьким чудом.

Вспомнилось, что буквально в прошлом месяце один крупный производитель программного обеспечения закупил около 5000 пико-проекторов для своих специалистов, занимающихся разъездными продажами. И не надо смеяться — могли ли вы себе представить, что будете использовать фотокамеру своего iPhone или Droid так же часто, как вы это делаете сейчас? Студентам и школьникам точно понравится, да и всему рынку Augmented Reality («дополненной реальности»). Подробности будут в прогнозе на 2012 г.

AirPlay
Apple лишь вскользь упомянула это небольшое, но мощное дополнение к iTunes, запуская свою iOS4. Но это упоминание попало на благодатную почву: я провел некоторые поиски и выяснил, что, в сущности, AirPlay — это созданный Apple протокол потоковой передачи звука, видео и сигналов управления через сеть, и он встраивается во все, что выпускает Apple. Но интересно не это. Интересно то, что Apple дает лицензии на использование AirPlay другим компаниям, чтобы те применяли его в своих системах.

Так что если вы — производитель компьютеров (вроде Apple), то сможете ввести поддержку AirPlay в своей сети, что даст возможность воспроизводить контент (презентации, фильмы, музыку и т.п.) на любом дисплее, совместимом с AirPlay (например, на любом телевизоре или проекторе с подключенным AppleTV за $99). Думаете, Sony, LG, Samsung и даже Dell не захотят использовать Airplay? Подумайте еще раз. Apple изобрела FireWire, и более десятка лет (пока USB 3.0 не достиг большей скорости) почти каждая цифровая камера и компьютер снабжались портом FireWire для быстрой передачи данных. А представить, что все производители проекторов обеспечили поддержку AirPlay в своих изделиях? И все производители HDTV? Или что все производители акустических систем поставили приемники AirPlay (кстати, Джереми Бакхардт (Jeremy Burkhardt), президент компании SpeakerCraft, говорил мне на CEDIA, что сделал это)? И производители компьютеров? И плейеров Blu-ray...

Смотрите, я не говорю, что AirPlay — это ответ на потребность беспроводной передачи потокового контента по сети (да, вот ведь! — я забыл упомянуть о том, что это беспроводной протокол? - это на самом деле так), но это первая в отрасли стандартизированная система, созданная одним из крупнейших производителей и предлагаемая всем желающим для использования в источниках сигнала и устройствах отображения.

Взрывной рост рынка оборудования для видеоконференций в высоком разрешении
2011 г. станет годом, наступления которого, будь вы продавцом оборудования для HD-конференций, вы ждали бы с нетерпением. Неважно, идёт ли речь о настольных системах или системах теле- присутствия, в 2011 г. этот сегмент ждет взрывной рост, на 100-120%. Если вы ещё не продаете такое оборудование, то было бы полезно потратить время на то, чтобы стать дилером Polycom, Cisco/Tandberg, Logitech/Lifesize или других компаний — вам за это заплатят.

Среди прочего, я три или четыре года повторяю: хватит слишком зацикливаться на аппаратуре. Знаю, что среди вас найдутся такие, кто, прочитав последний абзац, подумал: «да зачем мне это надо, если системы для HD-видеоконференций уже ставят дома». А кто-то скажет, что не уверен в своем желании заниматься HD-конференциями, поскольку этой техникой слишком сложно управлять. Все вы, ребята, неправы. Клиенты, у которых такие системы есть дома, захотят иметь их и на работе, а домашняя система — не совсем то же самое, что профессиональная. Ведь не ставит же ваш IT-отдел домашние сетевые маршрутизаторы в офисе (а если ставит, скажите мне, чтобы я мог взломать вашу сеть и стащить пароль)? А тем, кто считает HD-конференции слишком сложными для того, чтобы заниматься интеграцией соответствующего оборудования, и слишком ориентированными на сеть, я скажу: вы занимаетесь не своим делом. Мы, настоящие профессионалы, любим делать сложные системы простыми в обращении!

GreenAV
Я уже упомянул энергосберегающие системы в моей оде светодиодным источникам света, но надо заметить, что «зелёное» движение в аудиовидеотехнологиях ещё только в самом начале своего пути. У нас есть энергосберегающее управление освещением, некоторое количество энергосберегающих дисплеев и чуть-чуть энергосберегающих аудиоусилителей, но следует понимать, что в нашей отрасли все, имеющее разъем питания, будет выпускаться и в «зелёном» варианте, в той или иной форме этого понятия. Многое из этого появится уже в 2011 г. Это, кстати, вовсе не «green-washing» (извлечение дополнительных прибылей, прикрываемое заботой об окружающей среде, вместо реальных природоохранных мероприятий).

Мы движемся к реальному снижению энергопотребления, экономичным стандартам и реализации инициатив по устойчивому развитию, которые будут стимулировать рост нашего рынка в 2011 г. Власть сама загнала себя в угол, и вы можете считать её виноватой в том, что, выбирая между предложением «зелёного» и обычного решения, она будет вынуждена взять более дорогое «зелёное» (если такое положение дел ещё не стало законом, как в Калифорнии и ещё в нескольких штатах)! И если вы хотите дать кому-нибудь почувствовать себя политически некорректным, начните готовить спецификации на системы в двух вариантах — «зелёном» и обычном, — и увидите, будут ли с чувством глубокого удовлетворения уходить от вас представители частного бизнеса, школ и религиозных организаций, купившие со скидкой не-«зелёное» решение? Поверьте мне, это будет работать, и 2011 г. - как раз хорошее время начать такую практику.

Интеграция социальных сетей с цифровыми рекламно-информационными сетями
Здесь мы говорим о прогнозах, и на объяснение принципов работы цифровых инфосетей нет ни места, ни времени, но я обещаю написать пару колонок, посвященных тому, как войти на этот рынок, очень значимый в новом году. А пока лишь скажу, что для AV-профессионала в цифровых инфосетях есть три конкретные возможности: оборудование, доход от рекламы и создание креативного контента. Большинство из вас просто продает оборудование, что, конечно, дает доход, но есть и новая рыночная возможность — получение дохода от воспроизведения рекламы. В 2011 г. коммерческие AV-интеграторы смогут стать партнерами по меньшей мере двух, а, может быть, даже трех рекламных сетей и получать свою долю дохода от показа рекламы (я уже говорил об одной такой сети VUKUNET, ещё пара появится в 2011 г.). Но самая яркая возможность для ProAV-интеграторов — это добавление к своим услугам креативного контента — но именно креативного, а не просто презентаций, сделанных в PowerPoint. Для этого вам придется взять на работу креативных специалистов, к тому же владеющих Adobe Creative Suite 5 (я говорю о вещах, которые уже сейчас можно видеть в цифровых рекламно-информационных сетях). И, кстати, не забывайте предлагать в своих инсталляциях интеграцию с социальными сетями.

Благодарим за предоставленный материал Гэри Кэйи, CTS

Видео
Вертикальное распределение температуры, солёности, кислорода и биогенных элементов
Все видео
Что скрывает UC? Краткий ликбез по терминам и возможностям Что скрывает UC? Краткий ликбез по терминам и возможностям
Мобильность усложняет коммуникации с коллегами – мы не знаем какой способ связи доступен для них. UC разруливает!
Магия единой платформы: алмазные грани универсальных коммуникациий Магия единой платформы: алмазные грани универсальных коммуникациий
Мы попросили наших экспертов поделиться собственным опытом применения и инсталляций систем Unified Communications...
Пятое измерение музейного пространства Пятое измерение музейного пространства
Вы можете себе представить один из самых информационно емких музеев в стране, экспозиция которого состоит из...
Кодек H.265 (стандарт HEVC) утвержден Международным союзом телекоммуникаций (МСТ) Кодек H.265 (стандарт HEVC) утвержден Международным союзом телекоммуникаций (МСТ)
После примерно девяти лет разработок, МСТ наконец признал высокую эффективность предлагаемого видео кодека...
IT+AV=конвергенция: будущее или настоящее? IT+AV=конвергенция: будущее или настоящее?
Развитие рынка диктует новые потребности, а в новых условиях требуются уже не столько специализированные, сколько комплексные реше...
Анатомия компонентных сигналов - Часть I Анатомия компонентных сигналов - Часть I
Наше поколение живет в эпоху научно-технической революции, но поскольку мы находимся «внутри процесса», то не замечаем...
Все статьи
Комплекс аппаратно-программных средств для аудиовизуального контроля и документаций Комплекс аппаратно-программных средств для аудиовизуального контроля и документаций
На момент разработки проекта, у заказчика имелась не законченная сеть из камер видеонаблюдения, требующая создания системы централ...
Аудиовизуальные технологии менеджмента Аудиовизуальные технологии менеджмента
Для решения поставленной задачи был использован комплекс мультимедийного оборудования, в основе которого лежала система коммутации...
Мультимедийная трибуна Мультимедийная трибуна
Центральным компонентом системы является компьютер с DVD-драйвом, слотом кард-ридера и кнопкой включения, вмонтированными в трибун...
Все кейсы
Достучаться до небес. Продаем Digital Signage в отель
Сарбашев Никита
“Надо создавать экосистему продукта. Свой собственный бренд, понятный и лояльный клиенту.”
Сарбашев Никита
эксперт по технологии Digital Signage
Будущее ProAV: больше, ярче, быстрее, четче и умнее
Пол Салвини
“То, что происходит сейчас в Pro AV индустрии, не может оставить меня равнодушным: ведь перед нашими компаниями..."”
Пол Салвини
главный технический директор  компании Christie
Успешный инсталлятор и его "жены" или еще раз про Особую Технику Клиентской АТтракции
Горбачёв Максим
“В 2009 году – в самый разгар кризиса – вышло продолжение популярной книги Максима Горбачёва и Дмитрия Ткаченко...”
Горбачёв Максим
независимый тренер-консультант, входит в top-10 лучших тренеров России сферы продаж
Сложности озвучивания - расставляем точки над i
Троцкий Сергей
“Какие объекты считаются «сложными» в профессиональном аудио и чем они отличаются от «простых»?”
Троцкий Сергей
Директор по развитию бизнеса компании Harman в России
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/