20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

«Возможно, мистер Блэкмен захватит весь мир!»

Николай Алаев
руководитель отдела проектных продаж LG Electronics

АВ Клуб продолжает серию публикаций, связанных с прошедшей #ISE2019. Мы расспрашиваем экспертов об их ожиданиях, связанных с выставкой, о глобальных тенденциях рынка proAV и о том, как сами бренды становятся хедлайнерами технологических новостей. На очереди – руководитель отдела проектных продаж LG Electronics Николай Алаев.

- Давайте поговорим о том, какие тенденции сейчас отслеживаются на рынке дисплейных технологий?

- Рынок растет – возможно, не так, как это происходило в преддверии ЧМ 2018, тем не менее, рост очевиден. В нынешнем году очередная волна интеграторов, партнеров из смежных направлений начинает заниматься мультимедиа вообще, и Digital Signage – как частной их разновидностью. И если раньше речь шла лишь о некоторой незначительной трансформации рода деятельности – условно говоря, компания Х занималась видеонаблюдением и начала устанавливать экраны, – то теперь это может быть все что угодно. Вплоть до того, что компании, прежде поставлявшие ресторанное оборудование, сегодня занимаются в том числе и Digital Signage. Поскольку даже обычный ресторан, не говоря уже о фаст-фуде, сегодня без дисплеев уже не может быть конкурентным. Спрос на это рождает предложение со стороны игроков рынка.

- А есть какие-то цифры конкретные, на сколько рынок растет?

- О финальных результатах 2018 года можно будет говорить в конце первого квартала нынешнего года, но пока речь идет приблизительно о 20-30%. Но это – глобальные цифры, без разбивки на категории. Надо понимать, что каждая категория – видеостены, большие панели, маленькие диагонали и так далее – чувствует себя по-разному. Где-то есть рост, где-то наблюдается элемент стагнации. И опять же, это связано с чемпионатом мира, который создал хорошую ситуацию не столько для сферы спортивных объектов, сколько для всех сопутствующих мероприятию инфраструктур, начиная от аэропортов и заканчивая отелями, ресторанами.

- Эта волна прошла? Или еще наблюдаются какие-то отголоски?

- Возможно, чемпионат просто всколыхнул тягу к инвестициям, благодаря чему сегодня мы на пять лет вперед видим планы по строительству тех же отелей. Все мировые сети достаточно хорошо смотрят на открытие новых объектов по всей территории России. По крайней мере, до Урала, а за ним – в зависимости от конкретного города. И конечно, чемпионат сыграл в этом свою позитивную роль.

- Давайте поговорим о рынке дисплейных технологий: какое направление развивается активнее всего и какие специфические запросы к продуктам предъявляют заказчики?

- Могу отметить, что ритейл от точечных инсталляций и простого желания заменить статичные лайтбоксы на цифровые решения, стал переходить на Digital Signage, и сегодня хочет вкладываться в технологии с умом. Причем тенденция эта начала распространяться из сферы фаст-фуда (стоящей где-то между HoReСa и ритейлом), которая всегда была самой «цифровизированной». Сегодня на рынке ресторанов быстрого питания уже осуществляется активный переход от использования обычных роликов и видео к полноценному Digital Signage с продуманным контентом. И ритейл подхватывает эту эстафету. Рынок разогрет, и ждет массового внедрения цифровых решений в food-ритейле. Это неминуемо произойдет – вопрос лишь в сроках. Но первые движения в этом направлении, я уверен, мы увидим уже в 2019-м году.

В связи со всем сказанным выше, серьезные требования заказчики начали предъявлять и к возможности управления контентом – зачастую с этого и начинается выбор решения. Спрос рождает предложение в виде дисплеев со встроенным медиалпеером, которых, мы видим, становится все больше. И вопрос тут не столько экономии, сколько в простоте внедрения и дальнейшего использования.

Потихонечку растут и диагонали: если раньше ритейл выбирал 32-43 дюйма, то сейчас 49-55 – уже почти норма. И я думаю, что дальше будет только больше.

Если говорить о корпоративном рынке, то и здесь последние пару лет мы видим стабильный рост, который связан со строительством большого количества объектов коммерческой недвижимости в России. Новые помещения привлекают к себе арендаторов, которые, переезжая, делают хороший ремонт с нормальными IT и AV-технологиями. Поэтому на этом рынке востребовано все – от, банально, ВКС в переговорных до Digital Signage в коридорах, лифтовых холлах, лобби и так далее. Причем здесь мы тоже видим тенденцию по увеличению диагонали. В переговорных, например, все чаще ставят большие панели вместо маленьких видеостен, в конференц-залах – светодиодные решения. И LG, как и многие производители, где-то два с половиной года назад тоже начала заниматься светодиодными решениями, и уже на этом рынке преуспела. В России – в частности.

- У вас есть LED-решения, интегрированные в объекты на территории России?

- Да, например, в терминале В аэропорта "Шереметьево". Это крупнейшее внедрение: 1300 квадратных LED-панелей. Это тоже было сделано в преддверии чемпионата мира.

- Так эта большая колонна – детище LG! Очень красиво, хорошее изображение и классное разрешение – приятно смотреть.

- У нас она называется "тотем" или "медиаколонна". Это был очень интересный, долгий проект, который мы всем отделом разрабатывали и воплощали. Ну и помимо самого тотема, есть несколько других, более простых конструкций, установленных в разных точках аэропорта.

vozmozhno-mister-blekmen-zakhvatit-ves-mir.jpg

Есть у нас и другие проекты в России, не такие публичные – в корпоративных переговорных, к примеру. Очевидно, что светодиодные решения активно завоевывают мир и Россию, в частности, и я лично могу высказать свое абсолютно позитивное отношение к этому явлению. Хотя изначально было ощущение, что LG немножко припозднилась с выходом на этот рынок, поскольку к моменту нашего на нем появления, там было уже достаточно много игроков – от мировых грандов до множества производителей из Китая. Но реальность показала, что этот рынок настолько специфический, что для конечных заказчиков бренд и поддержка производителя имеют решающее значение. Интеграторы приходят и уходят, а такой производитель как LG – это действительно гарантия качества и стабильности: мы находимся на рынке российском очень давно и никуда отсюда не денемся.

- А что с интеграторским бизнесом? С ним что-то происходит? Он уменьшается, меняется?

- Нет, но игроки постоянно меняются. Чего греха таить, мы все видели в прошлом году банкротство одного крупного интегратора – возможно, не последнее в списке подобных печальных событий. Понятно, что подобные вещи автоматически влекут за собой укрупнение бизнеса других игроков, и в течение всего прошлого года мы слышали от компаний-интеграторов, что работы у них прибавилось; очевидно, что клиенты стали искать тех, кто может завершить их проекты.

- Речь идет об «Астерос»?

- Да, и есть слухи, что еще несколько игроков не очень хорошо себя чувствуют.

- Это все – последствия чемпионата мира?

- Насколько я знаю, там был целый комплекс проблем. Возможно, одна большая стройка просто «выкосила» компанию, возможно, имело место не очень грамотное управление проектами. Но клиенты, видя это, естественно задумываются: если такое происходит с крупными игроками, что уж говорить о более мелких участниках рынка? И пытаются подстраховаться при покупке оборудования на миллионы долларов. Ведь если вдруг не станет этого интегратора, что он будет со всем этим оборудованием делать? Поэтому гарантии производителя, конечно, очень важны.

- Действительно, это серьезный фактор, и для компании, которая вышла на рынок светодиодных решений лишь пару лет назад, такой красивый, показательный проект как аэропорт «Шереметьево», конечно, огромный и позитивный опыт. Однако давайте вернемся к конференц-залам и к тенденции устанавливать в них LED-панели…

- Здесь сейчас ситуация почти стабилизировалась: если площадь зала достаточно большая, и люди в нем находятся не слишком близко к экрану, то светодиодные решения и по цене, и по остальным характеристикам преобладают. Дополнительный плюс – отсутствие даже минимальных стыков, что всегда выигрышнее смотрится. Поэтому в достаточно больших помещениях светодиодные решения начинают становиться стандартом. Единственное исключение – это залы, в которых люди проводят очень много времени. Глаза могут сильно уставать, что обусловлено физическими свойствами светодиодов: их растр отличается от ЖК-дисплея, и проводить за таким экраном много времени – достаточно большая нагрузка на зрение. В частности, это является ограничительным фактором для массового внедрения светодиодных технологий в диспетчерских. Пока там доминируют видеостены, и ситуация не изменится в ближайшее время. По крайней мере до тех пор, пока не появятся новые типы светодиодов, либо не станет массовой технология, о которой уже сейчас многие говорят: MicroLED. Это технология, сочетающая в себе все плюсы OLED и LED, но она, на мой взгляд, массово выйдет на рынок лишь лет через пять, не раньше.

- А в чем ее преимущество?

- MicroLED физически – это тот же светодиодный экран, просто сам светодиод отличается от стандартного: внутри плоскости пикселя светодиод занимает очень маленький объем, и слово «Micro» в названии как раз об этом говорит. Светящая поверхность очень маленькая и, соответственно, влияние на глаз гораздо меньше. В светодиодных экранах с малым шагом пикселя светодиоды располагаются вплотную друг к другу, и светящаяся поверхность каждого светодиода занимает 80 или 90% корпуса внешнего, а в Micro эта цифра составляет лишь несколько процентов, в то время как все остальное – это черная подложка, обеспечивающая очень высокую контрастность, как в наших OLED, но с характеристиками выносливости как у светодиодных решений. У MicroLED та же модульная конструкция и то же преимущество в виде отсутствия стыков. Некоторые производители уже начали это продавать, но цена выходит за рамки любых разумных цифр. Поэтому сейчас об этом можно говорить лишь как о прототипе технологии. И если рассуждать о том, что нового появились на рынке дисплеев за последние 25 лет, то очередность будет такая: OLED и MicroLED.

- Расскажите об OLED-решения LG, которые были представлены на ISE?

- OLED продолжает оставаться главной технологией компании LG. Это двигатель прогресса, поэтому мы показали много разных решений на базе этой технологии. Центром притяжения нашего стенда стала креативная изогнутая инсталляция на базе гибких OLED с «зеркальным продолжением». Год от года возможности гибких дисплеев растут, уменьшается стык между панелями, конструкции становятся совершеннее, и на ISE мы именно это и показали: изогнутую мультимедиа-конструкцию с очень крутым контентом.


Кроме того, был представлен прозрачный OLED, и если в прошлом году речь шла о некоем прототипе, то сейчас уже можно говорить о конкретном продукте, который будет востребован разными сегментами рынка – от ритейла до корпораций. Несмотря на очевидно высокую стоимость, решения на базе этой технологии все равно привлекают к себе огромное внимание и, я уверен, скоро займут свою уникальную нишу на рынке. Отдельно хочется сказать про видеостены. На выставке мы показали наш топовый продукт: видеостену со стыком меньше миллиметра. То есть, мы вплотную приблизились к цифрам, аналогичным тем, что показывают проекционные кубы, и это делает возможным внедрение видеостен в диспетчерских и ситуационных центрах. Если в ритейле мы сейчас наблюдаем тенденцию замены видеостен на светодиодные экраны, то в диспетчерских – замену проекционных кубов на видеостены, так что этому рынку мы уделяем много внимания.

И последнее – это светодиодные экраны. В частности, хотелось бы упомянуть продукт, который в прошлом году уже привлек немало внимания: светодиодная прозрачная пленка. К сожалению, выход этого решения сильно задержался, что связано с его тестированием – мы не хотели выпускать продукт, который потом придется возвращать на доработку. Так что в этом году была представлена усовершенствованная версия пленки, а ее продажи начнутся уже в следующем.

segodnya-bez-displeev-dazhe-restoran-ne-mozhet-byt-konkurentnym-2.jpg

- Что, в целом, на ваш взгляд, стало главным лейтмотивом ISE в этом году?

- Возвращаясь к началу нашего диалога, очевидно, что все больше компаний и заказчиков, инвестируя достаточно большие деньги, хотят понимать, с чем сталкиваются, и ISE дает возможность встретиться со всеми ведущими игроками не только по дисплейным технологиям, но и по коммутации, по звуку и так далее. По сути, наверное, только две выставки могут потягаться с европейской: это InfoComm в Штатах и GITEX в Дубаи. Часто ISE сравнивают с IBC, но мне кажется, что IBC потихонечку сбавляет обороты, а ISE растет. Возможно, в какой-то момент, они объединятся, и мистер Блэкман захватит весь мир, поскольку технологически миры IT и AV уже практически слились. Так что, отвечая на ваш вопрос, последние два-три года лейтмотив у ISE один: технологий – гигантское количество, как и возможностей сделать что- то по-настоящему креативное, нестандартное, функциональное и так далее. Но собрать воедино всю картинку под силу только интегратору. Собственно, это тот волшебник на рынке, который творит магию для конечного клиента, поскольку ни один вендор не может целиком закрыть потребности любого проекта.

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.avclub.pro

Видео
Дополненная реальность на обычной московской остановке
Вебинар "Медиаплееры BrightSign: новые возможности линейки"
Все видео
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а после презентации Samsung на CES 2017— и QLED...
Все статьи
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Система корпоративного телевидения на производствах Fazer Система корпоративного телевидения на производствах Fazer
На производствах Москвы и Петербурга появилась система аудио- и видеоинформирования с единым центром управления контентом.
Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова
Установленная во входной зоне театра система отображения данных меняет подход к организации информирования посетителей о предстоящ...
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, оформленный впечатляющими видеостенами.
Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки
В клиентской зоне, оснащенной Digital Signage, размещены 2 видеостены (2х2 панели) и 8 отдельно стоящих видеопанелей.
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, расположенные в пешеходной зоне улицы Кузнецкий мост.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Как трансформировать ресторан, чтобы он стал более прибыльным?
Андреас Брюкнер
“Технологии и презентация продукции становятся ключевыми факторами для тех, кто хочет выделиться в среде конкурентов.”
Андреас Брюкнер
менеджер по развитию бизнеса NEC
Все мнения