20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage

Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin

Многие из тех, кто занят в сфере Digital Signage, своей первоочередной задачей видят привлечение новых клиентов на этот рынок путем продажи экранов. Однако те из нас, кто занят созданием контента, убеждены: рынок будет неуклонно расширяться по мере устаревания контента в существующих сетях. В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.

Не отставать – контент не становится моложе

Мы живём в тесном мире. Любой контент всегда носит отпечаток своего времени и, едва появившись,  быстро расходится по этому тесному миру. Воистину, это монстр, которого нужно постоянно кормить. То же можно сказать про видео, графику, описания проектов и аналитические доклады. Сразу после выпуска любого контента нужно немедленно приступать к созданию его новой версии, ибо он устаревает и делает это весьма быстро. 

Едва только компании внедряют в свою деятельность Digital Signage, они, сами того не ведая, запускают некий обратный отсчёт для разработки нового контента, на что, как показывает наш опыт, уходит два-три года. Необходимость обновления или замены контента является для данного сектора обычной практикой. Это ключевой фактор долгосрочного успеха сети, поэтому заказчику Digital Signage надо помнить о том, что под развитие контента должен выделяться отдельный бюджет. Постоянное обновление системы сообщений может повысить рентабельность бизнеса и общих капиталовложений в сеть Digital Signage.

Обновление Digital Signage через обновление веб-сайта

При создании и оптимизации контента для Digital Signage мы зачастую обращаемся к сайту заказчика как к своеобразному "гиду" по дизайну. Наряду с рекомендациями по размещению логотипов, основных цветов и контента ("давайте добавим кнопку Directory как на нашем веб-сайте", зачастую говорят наши заказчики) новая тенденция состоит в использовании единого контента для веб-сайта и Digital Signage.

Как правило, такой вариант могут позволить себе компании, располагающие отдельными ресурсами для регулярного обновления своих веб-сайтов. Если же ответственность за Digital Signage полностью лежит на IT-отделе, обновление происходит довольно редко из-за отсутствия внутренней координации с другими отделами. В этих случаях мы рекомендуем консолидировать внутренние ресурсы: пусть загрузкой обновлений в сервер как Digital  Signage, так и самого сайта занимается один человек. А принимая во внимание тот факт, что многие заказчики делают свой выбор в пользу облачных Digital Signage систем, осуществить это ещё проще.

Загвоздка состоит лишь в том, что для контентов веб-сайтов и Digital Signage требуются разные разрешения и типы файлов. При рассмотрении варианта параллельного обновления веб-сайта и Digital Signage необходимо провести все подготовительные работы и за соответствующими консультациями обратиться в компанию, имеющую опыт разработок  как в области систем Digital Signage, так и сетевых систем.

Не увлекайтесь интерактивностью, если только не хотите кого-то заменить

Этот подзаголовок носит несколько экстремистский характер, чего рынок труда на сегодняшний день явно не одобряет. Однако... Если цифровая вывеска не используется для передачи информации об услуге, которую специально обученные сотрудники могут предоставить заказчикам или гостям, то экран, по сути, не будет работать. Общая рекомендация следующая: не используйте интерактивный дисплей, если только его применение не является существенным дополнением к работе штатного сотрудника или как достойная замена такому сотруднику.

Много ли времени персонал на стойке регистрации уделяет печати посадочных талонов для гостей? Постоянно ли люди обращаются с просьбами поиска помещений для проведения мероприятий? Платите ли вы кому-либо за утилизацию печатных меню, когда такие меню можно сделать цифровыми и обновлять их так часто, как это необходимо? Я привожу эти примеры, поскольку они являются распространенными сферами применения Digital Signage - весьма полезными для пользователей. 

Однако если предполагается, что гости будут на одном и том же 55-дюймовом экране одновременно искать указатели маршрута к месту своего следования и читать ленты новостей, мы предлагаем вам пересмотреть пользовательский сценарий (и, возможно, размеры капиталовложений). Из других столь же устаревших подходов - информация о погодных условиях совестно с прокруткой текстовых сообщений на одном экране. Привлечение внимания прохожих – это хорошо, однако злоупотребление двумя разными типами контента редко может сослужить добрую службу заказчику. Даже если информация регулярно обновляется, степень ее полезности все равно будет быстро снижаться. Как и в использовании любой технологии, определяющим фактором здесь должно быть повышение качества обслуживания клиентов без повышения затрат. Это сложная эквилибристика, но именно она обеспечит успешность использования Digital Signage.

В течение многих лет мы занимались внедрением Digital Signage и множество раз становились свидетелями того, что цифровая реклама вообще никак "не работала", особенно в интерактивных киосках. Помните фильм "Один дома", где герой Кевина МакКалистера рассказывает историю о роликовых коньках, которые он никогда не доставал из коробки? Так вот, не будьте со своим Digital Signage "тем парнем с роликами", которые вашему заказчику нет нужды даже  раз достать из коробки.

Контент поможет снизить стоимость аппаратного и программного обеспечения

digital-signage-2.jpg

За последние 10 лет активного развития Digital Signage мы не раз сталкивались с ситуацией, когда заказчики приобретали явно избыточное для поставленных целей аппаратное и программное обеспечение. Приятно думать, что вы будете совершать регулярные обновления, или внедрять определенные функциональные возможности в свой экран, однако на деле мало кто из заказчиков способен следующие пару лет потратить на грамотное использование и реализацию всех возможностей своей покупки.

Если вы пока еще не внедрили Digital Signage, выделите немного дополнительного времени на поиск такого решения, которое бы обеспечивало функциональные возможности 90% от всех поставленных вами задач. Будьте уверены: вы получите гораздо больше, чем 10% экономии средств на программном и аппаратном обеспечении. Стоимость программных инструментов со всеми сопутствующими примочками  может доходить до 2000 долларов (или 50 долларов в месяц за хостинг). Стоимость аппаратного обеспечения будет примерно такой же. Однако существуют менее дорогостоящие варианты: например, с плеером менее чем за 500 долларов и неинтерактивным экраном за менее чем 1000 долларов. Пусть стоимость Digital Signage вас не пугает. Определитесь с тем, что в первую очередь требуется от контента и выберите для этого приемлемый вариант программного и аппаратного обеспечения.


Мэтт Кребз является основателем и вице-президентом компании Solutions for Creating Margin, являющейся членом Федерации Digital Signage. В течение 5 лет он занимался внедрением интерактивных технологий совместно с одним из ведущих поставщиков программного обеспечения для Digital Signage. 

Источник: www.avnetwork.com


Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде
Выполнены работы по реконструкции и модернизации областного историко-художественного музея «Штадтхалле».
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Новейшие Digital Signage решения для баскетбольных арен
Ник Белкор
“Главные тренды в оснащение баскетбольных арен: мобильные приложения, интерактивные киоски, Digital Signage, шум кроссовок, звон мяча.”
Ник Белкор
Вице-президент Peerless-AV
Лучшее блюдо в Digital Signage - то, что сервировано с умом
Шибаев Андрей
“Точное понимание и верное формулирование конечных целей использования Digital Signage — важны для воздействия  на целевую аудиторию.”
Шибаев Андрей
Исполнительный директор KVINTO, Digital Signage-эксперт
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/