20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Лучшее блюдо в Digital Signage - то, что сервировано с умом

Шибаев Андрей
Исполнительный директор KVINTO, Digital Signage-эксперт

Точное понимание и верное формулирование конечных целей использования системы Digital Signage — важные факторы успешного воздействия этого маркетингового канала на целевую аудиторию. Без них внедрение такого рода технологий не может гарантировать рентабельности вложений.

Глобально Digital Signage — это визуализация информации. Вы определились с содержанием и, точно знаете, что именно хотите рассказать о своем брэнде, продукте, услуге, товаре. Но пока это всего лишь информация, которую нужно визуализировать, логически распределить и в нужное время подать в канал Digital Signage. Получив, тем самым, инструмент влияния, удержания, коммуникации и рекламы. Основой этого инструмента будет контент, который нужно использовать с умом. И самой большой проблемой для клиента на этом этапе как раз и является постановка конечной цели системы.

Мы часто слышим: «Почему я использую DS, но не получаю результата?». Зададим ряд встречных вопросов, связанных с тем, какую цель преследовал клиент, устанавливая сложную, дорогостоящую систему? Продемонстрировать, как легко и просто можно управлять ею? Показать количество затраченных физических и материальных ресурсов? Донести до потребителя информацию о преимуществах своего продукта? Увеличить показатели продаж отдельных услуг или повысить узнаваемость брэнда? Каким бы ни был ответ, важно помнить: использование технологии само по себе не приведет к решению всех проблем, а подача сухой информации наскучит очень быстро. Ну что, цели поставлены? Давайте поговорим о контенте и проведем простую аналогию.

Представьте, что вы пришли в ресторан, сделали заказ, и тут официант приносит вам по отдельности все ингредиенты: кусок сырого мяса, стакан воды, неочищенные овощи, специи — всё то, что входит в ожидаемое блюдо. Но это, согласитесь не то же самое, что получить вкусно приготовленное блюдо, эстетически приятно оформленное и поданное. Вот так и на контент нужно смотреть глазами потребителя. Для его создания стоит продумать концепцию вместе с дизайнером - логику представления в целом, и Digital Signage Strategy в частности. Для нас основной инструмент в DS – качественное содержание. За основу берём информацию, очищаем её, выбираем самое вкусное и нарезаем так, чтобы подача напрямую зависела от концепта и дизайна, поскольку грань между «увлечь клиента» и привлечь внимание — весьма тонка. Мы понимаем, что сознание потребителя – очень хитрая штука, и слишком яркая подача «блюда» может отвлечь, больше того - оттолкнуть от задуманного. Потому обязательно приправим наш основной ингредиент логикой и научно-исследовательской работой, ведь важно знать – что, где, в каком виде и в какое время эффективней всего демонстрировать в соответствии с бизнес-процессами компании, интересами её клиентов или сотрудников. Ну, и изюминкой станет соус, основу которого составят принципы стратегии и технологии. На их базе возможно правильно локализовать контент, варьировать его в зависимости от времени, при этом использовать уже существующие маркетинговые материалы в создании новых идей.

Каждый новый проект, над которым мы работаем, убеждает, что достичь поставленных целей возможно путем руководства данными составляющими. И это ещё не всё. В нашем арсенале имеется парочка секретных ингредиентов для создания того самого smart-контента, отвечающего убеждению «заботиться нужно не только о технологии». Но это уже другая история.

Источник: www.digitalsignage.net.ua/ru/

Видео
Jupiter Canvas — качественная визуализация в крупных проектах
Вебинар "Профессиональная серия стретч-панелей BenQ"
Все видео
WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем! WOW-видеостена, узкие дисплеи, штендеры без подзарядки - все покажем!
На AV FOCUS в Москве компания EliteBoard покажет делегатам самые передовые решения в своем портфеле.
От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Все статьи
ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте ОТП Банк создал "умный офис" для удобной работы в любом месте
ОТП Банк оснастил новый московский офис современными мультимедийными технологиями по-новому выстраивая коммуникации.
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Система корпоративного телевидения на производствах Fazer Система корпоративного телевидения на производствах Fazer
На производствах Москвы и Петербурга появилась система аудио- и видеоинформирования с единым центром управления контентом.
Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова
Установленная во входной зоне театра система отображения данных меняет подход к организации информирования посетителей о предстоящ...
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, оформленный впечатляющими видеостенами.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
«Мы предлагаем самый широкий ассортимент AV over IP решений»
Джо Тейшейра
“У нас есть продукты для сетевой передачи данных, распределения 1080p, 4K@30 и 4K@60 сигналов, работы с SDI, KVM и многое другое.”
Джо Тейшейра
директор по продукции компании MuxLab
«Наша экспозиция на ISE 2019 была чрезвычайно насыщенной»
Вадим Дерюгин
“Мы показали живое шоу, представили новинки визуального оборудования, новейшие разработки для образования, музеев и многое другое.”
Вадим Дерюгин
инженер департамента визуальных и телекоммуникационных решений компании Panasonic
«Революции не произошло — произошла эволюция»
Сергей Бочарников
“Достигнув поддержки 4K, производители LED-экранов перестали гнаться за размером пикселя, выбрав путь улучшения других характеристик.”
Сергей Бочарников
технический директор компании AUVIX
Передовые решения Digital Signage, способные изменить отрасль
Пивоваров Александр
“О новейших видеостенах, системах управления контентом, подписных сервисах и других перспективных решениях рынка цифровой рекламы.”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Все мнения