20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Лучшее блюдо в Digital Signage - то, что сервировано с умом

Шибаев Андрей
Исполнительный директор KVINTO, Digital Signage-эксперт

Точное понимание и верное формулирование конечных целей использования системы Digital Signage — важные факторы успешного воздействия этого маркетингового канала на целевую аудиторию. Без них внедрение такого рода технологий не может гарантировать рентабельности вложений.

Глобально Digital Signage — это визуализация информации. Вы определились с содержанием и, точно знаете, что именно хотите рассказать о своем брэнде, продукте, услуге, товаре. Но пока это всего лишь информация, которую нужно визуализировать, логически распределить и в нужное время подать в канал Digital Signage. Получив, тем самым, инструмент влияния, удержания, коммуникации и рекламы. Основой этого инструмента будет контент, который нужно использовать с умом. И самой большой проблемой для клиента на этом этапе как раз и является постановка конечной цели системы.

Мы часто слышим: «Почему я использую DS, но не получаю результата?». Зададим ряд встречных вопросов, связанных с тем, какую цель преследовал клиент, устанавливая сложную, дорогостоящую систему? Продемонстрировать, как легко и просто можно управлять ею? Показать количество затраченных физических и материальных ресурсов? Донести до потребителя информацию о преимуществах своего продукта? Увеличить показатели продаж отдельных услуг или повысить узнаваемость брэнда? Каким бы ни был ответ, важно помнить: использование технологии само по себе не приведет к решению всех проблем, а подача сухой информации наскучит очень быстро. Ну что, цели поставлены? Давайте поговорим о контенте и проведем простую аналогию.

Представьте, что вы пришли в ресторан, сделали заказ, и тут официант приносит вам по отдельности все ингредиенты: кусок сырого мяса, стакан воды, неочищенные овощи, специи — всё то, что входит в ожидаемое блюдо. Но это, согласитесь не то же самое, что получить вкусно приготовленное блюдо, эстетически приятно оформленное и поданное. Вот так и на контент нужно смотреть глазами потребителя. Для его создания стоит продумать концепцию вместе с дизайнером - логику представления в целом, и Digital Signage Strategy в частности. Для нас основной инструмент в DS – качественное содержание. За основу берём информацию, очищаем её, выбираем самое вкусное и нарезаем так, чтобы подача напрямую зависела от концепта и дизайна, поскольку грань между «увлечь клиента» и привлечь внимание — весьма тонка. Мы понимаем, что сознание потребителя – очень хитрая штука, и слишком яркая подача «блюда» может отвлечь, больше того - оттолкнуть от задуманного. Потому обязательно приправим наш основной ингредиент логикой и научно-исследовательской работой, ведь важно знать – что, где, в каком виде и в какое время эффективней всего демонстрировать в соответствии с бизнес-процессами компании, интересами её клиентов или сотрудников. Ну, и изюминкой станет соус, основу которого составят принципы стратегии и технологии. На их базе возможно правильно локализовать контент, варьировать его в зависимости от времени, при этом использовать уже существующие маркетинговые материалы в создании новых идей.

Каждый новый проект, над которым мы работаем, убеждает, что достичь поставленных целей возможно путем руководства данными составляющими. И это ещё не всё. В нашем арсенале имеется парочка секретных ингредиентов для создания того самого smart-контента, отвечающего убеждению «заботиться нужно не только о технологии». Но это уже другая история.

Источник: www.digitalsignage.net.ua/ru/

Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде
Выполнены работы по реконструкции и модернизации областного историко-художественного музея «Штадтхалле».
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage
Мэтт Кребз
“В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.”
Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Новейшие Digital Signage решения для баскетбольных арен
Ник Белкор
“Главные тренды в оснащение баскетбольных арен: мобильные приложения, интерактивные киоски, Digital Signage, шум кроссовок, звон мяча.”
Ник Белкор
Вице-президент Peerless-AV
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/