20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Лучшее блюдо в Digital Signage - то, что сервировано с умом

Шибаев Андрей
Исполнительный директор KVINTO, Digital Signage-эксперт

Точное понимание и верное формулирование конечных целей использования системы Digital Signage — важные факторы успешного воздействия этого маркетингового канала на целевую аудиторию. Без них внедрение такого рода технологий не может гарантировать рентабельности вложений.

Глобально Digital Signage — это визуализация информации. Вы определились с содержанием и, точно знаете, что именно хотите рассказать о своем брэнде, продукте, услуге, товаре. Но пока это всего лишь информация, которую нужно визуализировать, логически распределить и в нужное время подать в канал Digital Signage. Получив, тем самым, инструмент влияния, удержания, коммуникации и рекламы. Основой этого инструмента будет контент, который нужно использовать с умом. И самой большой проблемой для клиента на этом этапе как раз и является постановка конечной цели системы.

Мы часто слышим: «Почему я использую DS, но не получаю результата?». Зададим ряд встречных вопросов, связанных с тем, какую цель преследовал клиент, устанавливая сложную, дорогостоящую систему? Продемонстрировать, как легко и просто можно управлять ею? Показать количество затраченных физических и материальных ресурсов? Донести до потребителя информацию о преимуществах своего продукта? Увеличить показатели продаж отдельных услуг или повысить узнаваемость брэнда? Каким бы ни был ответ, важно помнить: использование технологии само по себе не приведет к решению всех проблем, а подача сухой информации наскучит очень быстро. Ну что, цели поставлены? Давайте поговорим о контенте и проведем простую аналогию.

Представьте, что вы пришли в ресторан, сделали заказ, и тут официант приносит вам по отдельности все ингредиенты: кусок сырого мяса, стакан воды, неочищенные овощи, специи — всё то, что входит в ожидаемое блюдо. Но это, согласитесь не то же самое, что получить вкусно приготовленное блюдо, эстетически приятно оформленное и поданное. Вот так и на контент нужно смотреть глазами потребителя. Для его создания стоит продумать концепцию вместе с дизайнером - логику представления в целом, и Digital Signage Strategy в частности. Для нас основной инструмент в DS – качественное содержание. За основу берём информацию, очищаем её, выбираем самое вкусное и нарезаем так, чтобы подача напрямую зависела от концепта и дизайна, поскольку грань между «увлечь клиента» и привлечь внимание — весьма тонка. Мы понимаем, что сознание потребителя – очень хитрая штука, и слишком яркая подача «блюда» может отвлечь, больше того - оттолкнуть от задуманного. Потому обязательно приправим наш основной ингредиент логикой и научно-исследовательской работой, ведь важно знать – что, где, в каком виде и в какое время эффективней всего демонстрировать в соответствии с бизнес-процессами компании, интересами её клиентов или сотрудников. Ну, и изюминкой станет соус, основу которого составят принципы стратегии и технологии. На их базе возможно правильно локализовать контент, варьировать его в зависимости от времени, при этом использовать уже существующие маркетинговые материалы в создании новых идей.

Каждый новый проект, над которым мы работаем, убеждает, что достичь поставленных целей возможно путем руководства данными составляющими. И это ещё не всё. В нашем арсенале имеется парочка секретных ингредиентов для создания того самого smart-контента, отвечающего убеждению «заботиться нужно не только о технологии». Но это уже другая история.

Источник: www.digitalsignage.net.ua/ru/

Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Запуск корпоративного ТВ в подразделениях МЕГА и ИКЕА Запуск корпоративного ТВ в подразделениях МЕГА и ИКЕА
Компания ИКЕА поставила задачу разработать емкий, эффективный и лаконичный канал коммуникации с сотрудниками.
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Как трансформировать ресторан, чтобы он стал более прибыльным?
Андреас Брюкнер
“Технологии и презентация продукции становятся ключевыми факторами для тех, кто хочет выделиться в среде конкурентов.”
Андреас Брюкнер
менеджер по развитию бизнеса NEC
Возможности, которые Интернет вещей открывает бизнесу
Пивоваров Александр
“Издание БИТ провело опрос среди отечественных экспертов на тему возможностей, которые Интернет вещей открывает бизнесу.”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage
Мэтт Кребз
“В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.”
Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin
Все мнения