20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор мнений

Джентельменский набор мультимедиа для современного стадиона

Невзоров Михаил
Менеджер по работе с глобальными системными интеграторами Mitsubishi Electric Europe B.V.

Не секрет, что строительство по-настоящему современных спортивных объектов на российском рынке только начинается. И вместе с ним – сектор мультимедийных инсталляций в таких проектах. Но уже сегодня грамотным интеграторам (коих пока на рынке тоже не так много, как он того требует) понятно, что без основных составляющих – табло, периметра и системы DS - ни одного нормального стадиона не построить. Более того, уже на самом начальном этапе проектирования заказчику придется серьезно проанализировать свои потребности и их сочетаемость со своими же возможностями, учитывая эти составляющие. Про особенности каждой из них рассказывает региональный менеджер по России и СНГ компании Mitsubishi Electric Михаил Невзоров.


ТЯЖЕЛЫЕ. СВЕТОДИОДНЫЕ. ЭНЕРГОЗАТРАТНЫЕ.

Табло необходимы любому стадиону. Как правило, на них выводится игровая статистика, командная информация, счет, реклама и прочие радости жизни, столь необходимые в спортивном шоу - как по требованиям многочисленных федераций, так и из соображений клиентоориентированности. Существуют два противоположных по сути подхода к оснащению стадиона такими табло: европейский подход подразумевает, чтобы экран никому из зрителей не закрывал поле, потому что люди пришли смотреть матч, а изображение на табло вторично, главное – поле и то, что на нем происходит. В Америке отнюдь не считается зазорным заслонить огромным экраном несколько рядов: там никто не приходит только ради действа на поле, американцы приходят потусоваться, поесть хот-догов и посмотреть шоу, предпочтительно на экране. Поэтому в Северной Америке ограничений для табло практически не существует: он можут закрывать сколько угодно пространства, верхние ряды стадионов формата Dallas Cowboys вообще мало что видят из происходящего на поле: они смотрят телевизор прямо перед собой и проникаются духом стадиона.

Россия больше склоняется к европейской концепции, хотя пожелания заказчиков относительно больших табло тоже наблюдаются… Поэтому что в связи с этим необходимо учитывать потенциальному заказчику, готовому инвестировать в стадион?

Во-первых, табло – это при любом раскладе весьма габаритная, тяжелая, всепогодная и требующая FHD-разрешения конструкция. Как правило, светодиодная, а потому весьма энергозатратная. Более того, одним табло не обойтись, нужно как минимум 2, потому что изображение должно быть видно всем на стадионе. Некоторые богатые стадионы устанавливаю 4 табло. Но это весьма затратно и не необходимо.

202_1.jpg

Размер табло определяется не только бюджетом, но и архитектурными особенностями стадиона: среднеевропейский стандарт 70-100 кв.м. каждое табло. Есть такие, которые услановили у себя и существенно бОльшие модульные экраны. Если вы хотите установить у себя такие же и располагаете достаточными средствами, необходимо понимать, выдержит ли несущая конструкция вашего стадиона такую массу. Если вы только начинаете строить стадион, то в его проект необходимо заложить определенный размер и массу табло, если перестраиваете уже существующий – то нужно будет определить оптимальные точки подвеса и понять, сколько они выдержан тонн, не только с учетом массы табло, но и погодной нагрузки.

Стоимость не всегда зависит от размера табло, тут, скорее, все определяется разрешением: иногда экономически выгоднее приобрести большой экран с большим шагом пикселя – зрителям зачастую важен размер экрана, а не размер пикселя. И при этом нужно учитывать, что чем больше экран, тем большему количеству мест он закроет обзор. Тут могут быть разные решения: отказаться от столь большого экрана или сделать для «закрытых» зрителей дополнительные мониторы.

И еще необходимо помнить, что табло – как правило, нерентабельный проект, это просто необходимый на сегодня стандарт, если ему не соответствовать, то придется отказаться от возможности проведения матчей сколько-нибудь серьезного уровня.

202_2.jpg

Традиционный контент таких табло – игровая статистика, клубная или командная анимация. Повторы игровых моментов на них, как правило, не показывают – правила запрещают, зато показывают героев матча в разных ракурсах, их игровую статистику, рекламу спонсоров – в перерыве, до и после матча… Последнее позволяет зарабатывать какие-то деньги стадиону или клубу, но не позволяет пока говорить о быстрой окупаемости. Важная составляющая инсталляции табло – система управления его контентом. Здесь существуют два решения. Первое целиком отдается телевизионщикам: спортивный матч высокого уровня сопровождается выездом ПТС (передвижной телестанции) – у сотрудников которой есть свои материалы – архив, статистика, фото игроков, лучшие моменты сезона, драматичные моменты игр, желтые карточки, оффсайты, голы и т.п. Они умеют в нужное время достать нужны материалы, сделать из них красивую картинку и вывести куда нужно. Стадион может использовать их контент.

Второе решение: стадион располагает своей собственной информационной базой данных материалов и сам может по необходимости предоставлять нужный контент телевидению. Первый вариант имеет смысл, если стадион не клубный, а, скажем, муниципальный – ему намного проще по конкретному случаю использовать конкретный контент, не тратя усилий на его создание. Второе решение оптимально для клубного стадиона: ему необходимо иметь свою систему, собственную анимацию со всей клубной символикой, роликами, подложками и пр.

Для системы управления контентом на стадионе должна быть предусмотрена операторская – отдельное помещение с соответствующим оборудованием. Состав оборудования зависит от подхода к контенту. Подход лучше определить опять же на стадии проектирования, хотя здесь смена концепции после осуществления проекта уже не столь критична: всегда можно найти способ «пристегивать» к контроллеру тот или иной контент из разных источников. В России пока рано говорить о популярности какого-то из подходов, потому что репрезентативность, скажем мягко, невысока.

ДЛИННЫЕ. КОММУНИКАЦИОННО СЛОЖНЫЕ. НЕОБХОДИМЫЕ.

Еще одна «установка по требованию» - периметр. Это тоже своего рода табло, только при однометровой высоте оно очень сильно вытянуто в длину – более 240 м. Периметр строится по трем сторонам поля, исключая ту трибуну, со стороны которой выходят команды и где расположены телекамеры.

Но у обычного светодиодного табло светодиод квадратный – одинаковое количество пикселей по вертикали и горизонтали. А в периметре важно как можно большее количество пикселей по вертикали, тогда как по горизонтали оно не принципиально.

Здесь возникает несколько моментов, которые всегда нужно иметь в виду при проектировании. Во-первых, место, где устанавливается периметр, связано с повышенной активностью: бегают игроки, прыгают подающие мячи мальчики, летают непосредственно футбольные мячи. И все это в любую погоду и любой сезон. Поэтому требования к инсталляции и самому оборудованию весьма высоки, особенно что касается безопасности, удароустойчивости и всепогодности. Более того, в случае возникновения чрезвычайных ситуаций эвакуация зрителей часто происходит через поле: поэтому периметр не должен препятствовать этому и складываться нужным образом. Также на этапе проектирования необходимо продумать, какими будут размеры модулей периметра, какой будет их поверхность, чтобы исключить травматизм, какие распорки вы будете использовать, чтобы конструкция в нужный момент складывалась. Может, вам захочется установить лифтовую систему, как на стадионе «Арсенал» - на нем периметр опускается прямо в ров – но в таком случае не забудьте про дренаж. Приготовьтесь также к сложной системе коммутации – какое решение периметра вы бы ни выбрали – вам понадобится несколько точек питания по периметру – по трем сторонам стадиона на нужном расстоянии у вас должна быть сделана разводка, установлены УЗО и пр. В любом случае, стадион и его периметр – это километры различных кабелей.

202_3.jpg

Контент периметра – исключительно реклама, рассчитанная на телевизионную аудиторию, регламенты того, чью рекламу и когда показывать, какой процент времени отдавать рекламе спонсоров и пр. – вещь часто меняющаяся, не всегда поддающаяся разумному объяснению, более того – также не всегда позволяющая рассчитывать на быструю окупаемость периметра.

Камеры на стадионе, обеспечивающие изображение, располагаются в большинстве своем под крышей, следовательно, у периметра должен быть вертикальный угол обзора. Некоторые стадионы делают еще один периметр между ярусами, прикрепляя его к бетонным стенам. Удовольствие весьма недешевое, в 2-3 раза дороже периметра на поле: здесь существуют высокие требования к безопасности, поскольку рядом находятся зрители, к модулям должен быть обеспечен фронтальный доступ. Более того с высотой, периметр увеличивается. Эти экраны уже рассчитаны на людей внутри стадиона и тут нет регламента использования рекламного времени. Если у вас есть специальный софт, позволяющий работать с нестандартными решениями, вы можете сделать изображение единым по всем модулям. Такие ПО уже существуют на рынке. Хотя если это обычная реклама, проще сделать отрезками – к примеру, несколько одинаковых отрезков с рекламой Кока-Колы… А если стадион сам делает анимацию, эффектнее делать ее единым изображением…

ИНФОРМАЦИОННЫЕ И ВРЕМЕНАМИ ДЕНЬГИ ПРИНОСЯЩИЕ

Система Digital Signage – на сегодня неотъемлемая часть любого публичного места. Для стадиона это не только информация, безопасность и удобство зрителей, но и возможность заработать денег. Современный среднестатистический стадион устанавливает порядка 700 экранов, на американских стадионах это число переваливает за 2000.

У DS-систем на стадионе несколько функций. Во-первых, оборудование VIP-лож. Это коммерческий проект, позволяющий стадионам получать , что называет, деньги вперед: крупные организации, спонсоры могут арендовать ложу на сезон целиком и приглашать туда гостей, клиентов и тп., где их будут кормить, поить (и не только Нарзаном), у них будет возможность смотреть матч как с отдельной ложи, так и на экране. VIP-ложа рассчитана на 10-20 человек, для них предусмотрена отдельная парковка, собственная система DS и свое телевидение. Оператор показывает там то, что не табло и периметр, как правило, не выводится – повторы игровых моментов, своя реклама, информация об услугах и т.п. Таких лож на стадионе может быть много – около 100.

202_4.jpg

DS в коридорах помогает правильно распределить потоки зрителей, указывает, куда идти, также дают игровую статистику, а если проходит какое-то крупное событие – кубок мира или олимпиада - контент должен предусматривать возможность давать информацию по параллельно проходящим соревнованиям. «Коридорные» дисплеи – это также площадка для рекламы и инструмент продаж, в том числе клубной или командной сувенирки и всего, что можно продавать на территории стадиона.

DS в кафе – все то же самое,только акцент делается на спецпредложениях данного кафе, параллельно транслируется матч, дается статистика, новости, реклама.

Так как большая часть DS-экранов на стадионе висит на открытых пространствах, одно из основных требований к ним – высокая вандалозащищенность. Все остальное, включая софт, строится по формату торгово-развлекательных центров. Собственно, DS билетных касс мало чем отличается от аналогичной в кинотеатре.

Учитывая все сказанное выше, помните, каждый проект стадиона – или вообще спорткомплекса, индивидуален. Не было, нет и не будет универсального решения-панацеи для всех. В каждом случае возникнет ряд особенностей, которые будут вносить коррективы не только в желаемое, но и в уже запланированное. Крытым комплексам чуть проще: меньше масштабы, нет жестких требований к оборудованию по влагоустойчивости, не нужны огромные форматы изображений, другое покрытие, чуть проще коммутация и т.п. И все равно будут свои нюансы, сложности, вопросы рентабельности… Построить мало, важно понимать, что с этим дальше делать. А это надо продумывать на этапе проектирования.

Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде
Выполнены работы по реконструкции и модернизации областного историко-художественного музея «Штадтхалле».
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage
Мэтт Кребз
“В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.”
Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Новейшие Digital Signage решения для баскетбольных арен
Ник Белкор
“Главные тренды в оснащение баскетбольных арен: мобильные приложения, интерактивные киоски, Digital Signage, шум кроссовок, звон мяча.”
Ник Белкор
Вице-президент Peerless-AV
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/