3 сценария Digital Signage для решения любых задач

Прохоров Максим

Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.

Сегодня мы повсюду сталкиваемся с цифровым контентом. Он настолько вошел в нашу повседневную жизнь, что аэропорты, железнодорожные станции, супермаркеты и торговые центры уже почти невозможно представить без каких-либо цифровых вывесок. В результате, одной из основных задач, стоящих перед компаниями, становится необходимость привлечь внимание именно к тому предложению, которое рекламодатель решил разместить на своей вывеске, выделить ее при помощи современных интеллектуальных решений. 

Видимость и удобочитаемость цифрового контента – критически важные факторы. Таким образом, выбор лучших дисплейных технологий для данного сценария имеет решающее значение. Существует несколько ключевых факторов успеха, которые необходимо принимать во внимание на этапе планирования. Помимо яркости и идеального позиционирования, в выборе решения важную роль играет широкий спектр других элементов.

Многоцелевые решения для цифровых вывесок: крупноформатные дисплеи

Инсталляции Digital Signage, реализованные на дисплеях большого формата, чрезвычайно разнообразны и могут использоваться в средах с ярким внешним освещением. Тем не менее, нужно учитывать несколько моментов. Правильно подобранная яркость дисплея определяет, как именно глаз человека видит контент. Чем четче картинка и выше контрастность, тем быстрее зритель воспринимает информацию на экране. Следует выбирать матовую поверхность дисплея – это сводит к минимуму отражения и блики, улучшает читаемость.

Разрешение дисплея также играет свою роль. Оно влияет на оптимальное расстояние просмотра и «читаемость» контента. На обычном или большом удалении от экрана заметной разницы между разрешением Full HD и UHD нет. Однако при просмотре с близи, когда важны детали, она, определенно, заметна: на малом расстоянии от экрана дисплеи UHD могут давать «безпиксельное» детализированное изображение с мельчайшими подробностями. Это особенно важно для систем Digital Signage в розничной торговле, в сенсорных инсталляциях, когда потребитель находится непосредственно перед дисплеем, а также в любой другой ситуации близкого нахождения к экрану.

Дополнительным средством привлечения внимания тех, кто оказывается в зоне размещения цифровых рекламных вывесок, являются интерактивные элементы. Интуитивно-понятная работа дисплеев позволяет быстрее найти и выбрать интересующую пользователей информацию. Интерактивные решения помогают вовлекать целевую аудиторию. Мультисенсорные дисплеи могут положительно влиять на решения о покупке в розничной торговле, облегчать получение информации в музеях или культурно-досуговых центрах.

Производители устройств отображения, такие как NEC, предлагают широкий спектр дисплеев, предназначенных специально для профессиональных инсталляций. Эти дисплеи рассчитаны на стабильную и надежную работу в течение длительного срока. Вне зависимости от сценария установки - простого или сложного - высококачественные крупноформатные дисплеи NEC гарантируют бесперебойную непрерывную работу и являются надежным компонентом для самых требовательных приложений.

Универсальные и крупномасштабные: проекторы как Digital Signage решение

Помимо широкоформатных мониторов, в качестве Digital Signage решений используются также проекторы. Последние особенно актуальны для развертки в местах, где мало дневного света, например в супермаркетах, музеях или подземных железнодорожных станциях. Они также позволяют использовать поверхности, которые не подходят для установки дисплеев - фиксированные цифровые вывески. Проекторы с технологией Solid State Lighting (SSL) станут в этом случае надежным и экономичным решением.

В SSL используется светогенерирующая система на основе светодиодных элементов (LED) или лазерных диодов. Системы SSL служат более долговечным и постоянным источником света: эффективная яркость у них снижается медленнее, чем у систем на основе ламп. Данная технология обеспечивает высокое качество изображения и значительное дольше сохраняет яркость по сравнению с другими источниками света, а устройства на ее основе имеют срок службы до 20 000 часов. Контент отображается не только с превосходной яркостью, но и с согласованной цветопередачей. Такие проекторы могут справляться с контентом 4K и обеспечивать при этом изображения с высокой резкостью.

Эти проекторы также довольно просты в обслуживании: не нужно менять лампы, отсюда – значительная финансовая выгода. Пользователи получают преимущества снижения совокупной стоимости владения (TCO) по сравнению с другими проекторами в сегменте устройств для вывода крупномасштабных изображений. Устройства с технологией SSL обеспечивают стабильно высокое качество изображения даже при непрерывном режиме работы.

Проекторы подходят для различных областей применения в сегменте Digital Signage. С их помощью можно  получать  комбинированные изображения, делать стекирование, создавать сверхбольшие или панорамные (до 360 градусов) изображения, выполнять напольные проекции – возможности практически безграничны. Даже при сравнительно небольших бюджетах возможно создание крупномасштабных и необычных объектов.

Модули LED: надежные уличные инсталляции и использование в помещениях

Для уличного Digital Signage или развертывания инсталляций в условиях особенно яркого освещения верным решением станут светодиодные дисплеи. Они позволяют получать детализированные изображения с высокой контрастностью. В отличие от мониторов и проекторов, надежные светодиодные дисплеи устойчивы к воздействию ветра и погоды даже без специальных модификаций, таких как защитное стекло. Подобные решения просты в обслуживании, что позволяет снизить эксплуатационные расходы (OpEx) в долгосрочной перспективе. Модульная конструкция светодиодных стен предоставляет гибкие возможности для творчества.

Более эффективное воспроизведение контента и сокращение эксплуатационных расходов – это лишь два аспекта «цифровизации» информации. У потребителей сегодня очень высокие ожидания, они хотят получать актуальный и даже персонализированный контент, поэтому в многочисленных предложениях запутаться легко. Однако в отличие от, например, классических рекламных щитов, контентом инсталляций Digital Signage можно управлять централизованно и в реальном времени, оперативно реагировать на потребности целевой аудитории и рекламодателей. Расходы на изменение контента можно значительно снизить, изображения легко кастомизировать и обновлять их в разных местах из единой точки управления.

Существует множество различных технических вариантов, помогающих привлечь внимание целевой аудитории в конкретном окружении и конкретных условиях. Компании могут совместно предложить соответствующее решение из комплекса набора продуктов и услуг. В конечном счете, предложения таких вендоров как NEC могут стать отличными решениями для увеличивающих прибыль инсталляций Digital Signage.