20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Как аукнется, так и откликнется

Журнал "Equal AV", 2010 №1 (11)

Без профессиональных звуковых систем сегодня не обходится ни один коммерческий или общественный объект. Современные кафе и рестораны, бутики и супермаркеты, вокзалы и аэропорты, учебные аудитории и конференц-залы, стадионы и открытые концертные площадки, клубы и дискотеки, холлы многозвездных отелей трудно представить себе молчащими. Рынок применения профессиональных звукоусилительных систем огромен: в России зарегистрировано до 600 компаний данного профиля, из которых сегодня активно работают по меньшей мере 300.


Нетрудно представить себе, насколько разнообразны требования, предъявляемые к звуковым системам вышеперечисленными объектами. Диапазон решений, если отталкиваться только лишь от мощности и размеров озвучиваемого пространства, исключительно широк. В качестве иллюстрации приведем два таких полярных объекта, как небольшое кафе и стадион на сотни тысяч мест, на котором, помимо спортивных состязаний, также устраиваются и концерты. И дело не только в мощности: существует множество других, не менее важных критериев, которым должны соответствовать звуковые системы, оптимально встроенные в конкретный объект. Из чего следует, что жесткие требования должны предъявляться не только к оборудованию, но и к персоналу компании, занимающейся профессиональным звуком.

29_1.jpg

Стадион Св. Якова в Безеле (Швейцария), 38 500 мест

К сожалению, очень часто у заказчиков нет понимания этой простой истины. Вместо того, чтобы помнить о важности звука, о нем… вспоминают. И, как правило, на заключительной стадии, когда все «важное» уже закончено и можно заняться «мелочами». Причин тому несколько.

Во-первых, это нечеткое взаимодействие проектировщиков– проблема, хорошо знакомая специалистам по интегрированным системам управления. Во-вторых, чисто российское упование на «авось» и пренебрежение установленными «правилами игры»: чего стоит хотя бы тот факт, что, несмотря на формальный запрет, строительство нередко начинается не просто до завершения проектирования, но до получения положительного заключения по проекту в принципе!

Однако основная причина, скорее всего, в том, что значимость звука гораздо выше его стоимости, составляющую в масштабах смет на капитальное строительство и отделку, оперирующих шестизначными цифрами в твердой валюте, «сущие копейки». Она либо не закладывается вовсе, либо, когда дело доходит до звука, деньги заканчиваются (редкий объект в нашей стране удается уложить в первоначальную смету). И начинается тотальная экономия, которая выходит боком. Вместо того, чтобы привлечь профессионалов, находят дилетантов или специалистов смежных профессий, не имеющих прямого отношения к звуковой аппаратуре. Чтобы вышло поскорее и, главное, подешевле. А в итоге получается система, не вписывающаяся в интерьер и акустические особенности помещения, «украшающая» стены накладными кабель-каналами, постоянно выходящая из строя и не обеспечивающая звучание приемлемого качества. Высокие эксплуатационные расходы из-за частых ремонтов, простои, явная дисгармония интерьера и качества звука, а главное, звукоусилительная система, не решающая тех задач, которые на нее возлагаются на данном объекте – печальный итог подобной «забывчивости».

Типичный пример – заведения известных сетей кофеен, куда приходят не только кофе попить, но и побеседовать в уютной обстановке. В силу отсутствия какого-либо акустического оформления и неудачного с акустической же точки зрения выбора отделочных материалов, во многих таких заведениях царит настоящий аудио-кошмар: дребезг посуды, гвалт толпы, многократно отраженные керамогранитными стенами, вырождаются в жуткий шумовой коктейль, вынуждающий орать в ухо сидящего рядом собеседника, чтобы быть услышанным. И все это сдабривается невнятным лепетом малюсеньких колоночек, из которых вместо музыки доносятся обрывки ритма и резь перегруженных пищалок. Уж лучше бы они совсем молчали! А ведь подобные заведения – это не фаст-фуд, в которых звуковые системы выполняют роль своеобразных аудио-репеллентов, чтобы люди не задерживались и поскорее уступали места новым потокам голодных, ведь работа идет «на обороте»: чем меньше время нахождения клиента в помещении – тем выше, в конечном итоге, прибыль.

29_2.jpg

Портальные и мониторные системы Dynacord в ресторане «ДурдинЪ»

Удивительно, что многие владельцы престижных ресторанов не понимают, насколько велик может быть ущерб от пренебрежения звуком. И насколько может вырасти рейтинг, а, следовательно, и прибыль их заведения благодаря хорошему аудио сопровождению. При этом они не скупятся на услуги дорогих дизайнеров, имиджмейкеров, бизнес консультантов, выверяющих до последнего штриха все, от интерьера до состава меню. И затем экономят на «мелочи», которая способна перечеркнуть все их дорогостоящие благие намерения. Ведь, как бы ни было красиво и вкусно, плохое качество звука неизбежно вызывает негативную реакцию: от неявного дискомфорта до головной боли. В любом случае, это не способствует тому, чтобы посетители задерживались подольше и оставляли больше денег. На вопрос «Зачем нужен звук в ресторане?» большинство их владельцев отвечают: «Для создания благоприятного эмоционального фона». Правильный, но далеко не полный ответ. Рестораторы просто не знают всех возможностей современных аудиосистем. А между тем, существует понятие звукового зонирования, благодаря которому заведение может стать более универсальным и приносить больше прибыли. Деление площади на зоны различного назначения, фиксированные и временные, позволяет одновременно проводить в ресторане разного рода спецмероприятия, от свадеб до корпоративов. Продуманная система дает возможность получить, где надо, небольшую громкость (например, в зоне бара, чтобы бармен мог свободно слышать клиента, делающего заказ), создавая комфортное звуковое поле в основной части зала. Современные аудиосистемы, к тому же, обладают дополнительными функциями, имеющими прямое отношение к безопасности. В случае ЧП они могут мгновенно переключаться в режим оповещения, столь необходимый для успешной эвакуации, слаженно взаимодействовать с системами безопасности, в т.ч. противопожарной. И это особенно важно для объектов с большими клиентскими аудиториями: стадионов, концертных залов, клубов.

Конечный результат, в первую очередь, зависит от правильности выбора и компоновки аудиосистем. Что, в свою очередь, определяется спецификой конкретных объектов. Например, если речь идет о системах оповещения, наряду с уровнем звукового давления, которое они должны создавать, на первый план выходит качество передачи речевого диапазона и показатель разборчивости. В случае концертных залов, помимо широкого динамического диапазона и низких искажений, ставится задача обеспечения максимально ровного звукового давления и однородности спектра по всему залу. Ясно, что достичь этого только звукоусилительной системой сложно, поэтому концертные залы с самого начала проектируются комплексно, с упором на акустически эффективные архитектурные решения, в отделке объекта используются необходимые элементы архитектурной акустики. Кстати, это именно те объекты, где и вопросы озвучивания решаются максимально качественно и профессионально (по-иному тут просто не получается).

29_3.jpg

Портальная группа громкоговорителей Meyer Sound в концертном зале «Крокус Сити Холл»

Сложнее с клубами, где устраиваются концерты и дискотеки. Одна и та же звуковая система не в состоянии адекватно решать обе задачи. Дискотечная звуковая система не будет эффективна при использовании её для проведения концертов, а звуковая система для концертных выступлений (так называемая сосредоточенная), невозможна для использования ее при проведении в клубах дискотек. И тут уже администрации клуба должна решать: иметь ли на своем балансе и то, и другое, или же пользоваться услугами компаний, предоставляющих аппаратуру в прокат.

Кстати, приобретая оборудование для проведения концертных программ, необходимо учитывать такой показатель, как его райдерность – принадлежность брендов и моделей к списку наиболее часто используемого музыкантами. А у открытых концертных площадок, где начисто отсутствует отраженный звук, – опять-таки своя специфика: тут в расчет берутся даже ветер и влажность воздуха. Иными словами, существует множество факторов, учесть и правильно сочетать которые могут только специалисты с богатым опытом, настоящие профессионалы своего дела.

В последнее время у профессиональных звуковых систем стали появляться новые приложения. Например, активное подавление шума, как внутреннего, так и внешнего, весьма актуально на многих шумных производствах. Правда, у нас пока что можно по пальцам пересчитать объекты, оборудованные подобными системами, да и то по настоянию жителей близлежащих кварталов.

Еще одно новшество – это технологии управления покупательскими потоками на больших торговых предприятиях. Тут используется своеобразная «политика кнута и пряника»: в обычное время приятный музыкальный фон побуждает покупателей подольше походить по торговым рядам и потенциально сделать на покупку-другую больше, а в часы пик, напротив, поскорее наполнить корзину и покинуть зал. Примерно то же, что и в случае с фаст-фудом, только аудио-репелленты сочетаются с аудио-аттракторами. Не очень, конечно, приятно говорить о покупателях, как о насекомых, но маркетологи, как известно, лишены комплексов.

Оставим в стороне утверждения некоторых исследователей о том, что существуют определенные частоты, позволяющие напрямую манипулировать покупательской активностью посетителей супермаркетов, а вот подобные возможности темпа звукового материала уже давно доказаны и успешно применяются во всем мире. Стоит привести накопленную статистику по эффективности оптимального звукового оформления: порядка 5-10% прироста оборота (и это без учета возможности заработать на рекламных объявлениях в крупных торговых комплексах!). Весьма неплохо, учитывая микроскопические инвестиции в аудиосистемы по сравнению с общими затратами на капитальное строительство и оснащение и их быструю окупаемость.

Подведем итоги. Правильно поставленный звук может значительно улучшить экономические показатели коммерческого объекта, а ошибки, являющиеся следствием непрофессионализма или пренебрежения его важностью, чреваты значительными потерями – и денег, и престижа. О звуке нужно помнить, а не вспоминать!


Артур Фрунджан по материалам доклада Андрея Климова,
Директора по маркетингу компании «Дилер-Центр» на Show Focus Казань

Городская история: высокие технологии для мегаполиса Городская история: высокие технологии для мегаполиса
Стала ли прошедшая почти три года назад Олимпиада  в Сочи праздником или бедствием – вопрос философский...
Как сразить клиента: LED видеостеной или проектором? Как сразить клиента: LED видеостеной или проектором?
Краеугольным камнем в вопросе воздействия на потенциального клиента является выбор средства отображения вашей рекламы.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
10 цифр, доказывающих эффективность Digital Signage 10 цифр, доказывающих эффективность Digital Signage
Статистические данные, помогающие понять, почему Digital Signage позволяет достичь высоких результатов и оправдать вложения....
Чтобы реклама «стреляла»: 5 советов по работе с Digital Signage Чтобы реклама «стреляла»: 5 советов по работе с Digital Signage
5 советов, которые помогут правильно организовать подачу информации и максимально увеличить прибыль от использования Digital Signa...
Все статьи
Видео
Новый интерактинвый сенсорный стол от СommBOX
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Все видео
Оснащение Ленинград-Центра: уникальная LCD-видеостена и другое Оснащение Ленинград-Центра: уникальная LCD-видеостена и другое
Оснащение "Ленинград-Центра" демонстрирует самые современные приемы и методы организации подобных пространств.
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
"Зачарованный потолок": проекция на 78 проекторах в ТЦ "Зачарованный потолок": проекция на 78 проекторах в ТЦ
Контент на потолке в торговом центре можно изменить или отредактировать в любое время    благодаря инструмента...
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Интерактивная сфера Pufferfish в Норильске Интерактивная сфера Pufferfish в Норильске
В спортивно-развлекательном комплексе «Арена» установлена самая большая интерактивная сфера Pufferfish под управлением PADS4.
Видеостены в салоне Hyundai Motorstudio на Новом Арбате Видеостены в салоне Hyundai Motorstudio на Новом Арбате
Компания DISMART оснастила новый премиальный салон HYUNDAI современными мультимедийными цифровыми системами.
Все кейсы
RIWA: Направленный звук. Технологии, решения, разбор ошибок
RIWA: Направленный звук. Технологии, решения, разбор ошибок
Презентация с вебинара от 19/11/2015, формат А4, альбомная, 59 полос
Все файлы
Полезная чувствительность: интерактив, изменивший облик городов
Кудряшов Игорь
“Стали ли интерактивные решения по-настоящему частью жизни крупных мегаполисов? И Насколько они действительно помогают людям?”
Кудряшов Игорь
генеральный директор компании «Сенсорный Мир»
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Супермаркет будущего знает, что именно вы едите
Марченко Мила
“На Международной выставке, которая проходит в Милане с 1 мая по 1 октября 2015 года, был представлен прототип супермаркета будущего.”
Марченко Мила
Главный редактор Digital Signage UA Review
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/