20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Спортивные развлечения и неспортивные страсти: бизнес, имидж, чудеса…

Автор: Мария Бонькина

Журнал "EQUAL AV", № 3 (21) 2012

Как пошутил кто-то, вероятно, вовлеченный в тематику спортивного строительства: если цель оправдывает средства, то как исключить их нецелевое использование? Сегодня уже только ленивый не говорит о запредельных тратах на Олимпиаду в Сочи – сумма расходов в 50 млрд. долларов США впечатлила, похоже, всех, даже самых циничных… Организация Human Right Watch в докладе «Олимпийские антирекорды» живописала ужасы работы гастарбайтеров на сочинских объектах, Президент РФ В. Путин в порыве благородного негодования отправил главу государственной компании «Курорты Северного Кавказа» в отставку за срыв графика строительства объектов… Как бы то ни было, 7 февраля 2013 г. на Манежной площади запустят часы, ведущие отсчет времени до старта Игр в Сочи. И как бы то ни было, они состоятся. Равно как состоятся этим летом 2013 игры всемирной Универсиады в Казани, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.


200_1.jpg

Спортивная индустрия, несмотря ни на что, развивается, инвесторы стараются перенять лучшее от опыта стадионостроения других стран, активно внедрять мультимедиа, чтобы постараться сделать строящиеся ими спортивные объекты хотя бы неубыточными. Чиновники ломают голову, как использовать возведенные к событию сооружения после того, как событие завершилось, а у бюджета нет лишних денег этот объект содержать… Мнения на этот счет есть самые разные. От убеждения, что стадионы и другие крупные спортивные объекты изначально убыточны, и без вмешательства опытной западной управляющей компании ничего не изменится. До веры в наличие пусть небыстрой, но все же положительной тенденции в развитии спортивной индустрии и сознании людей, причем последние благодаря той же Олимпиаде уже готовы платить за спортивные шоу, как на западе, а посему успешное развитие бизнеса спортивных развлечений – не за горами.

Истина, как правило, где-то посередине. Мы постарались к ней приблизится с помощью экспертов и информации из открытых источников.

ИНДУСТРИЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ. КЛАССИКА ЖАНРА.

При грамотном подходе индустрия спортивных развлечений – дело весьма прибыльное. Во многих странах научились делать большие деньги даже на относительно маленьких спортивных событиях – будь то местный чемпионат по рэгби или футболу, или соревнования уровня провинции или страны. Западный опыт показывает, что такие объекты изначально нужно проектировать и строить как коммерческие, предусматривая на них, помимо прочего, оборудование (пусть и недорогое), позволяющие проводить теле- и Интернет-трансляции. Это позволяет делать из спортивного события шоу, которое при правильной подаче и упаковке будет продаваться еще долгое время после его окончания. Купить абонемент на месяц за 10-20 долларов может позволить себе практически любой американец или европеец – невысокая плата за удовольствие наблюдать все матчи, скажем, одной лиги через Интернет. Конечно, это не единственный источник дохода для стадиона или клуба – одним контентом сыт не будешь, тут же необходимо продавать поклонникам команды футболки, ручки, флэшки с символикой клуба или команды – это не только доход, но и PR команды, поэтому неудивительно, что, скажем, бейсбольную команду Детройта хорошо знают в других штатах.

В России этот рынок пока только набирает обороты, и общая картина отличается от западной: около десятка спортивных телевизионных каналов транслируют соревнования высокого уровня – чемпионаты мира, Олимпиаду, Большой Шлем и т.п. Региональных соревнований вы у себя дома не увидите, потому что они пока не стали в России товаром. При том, что подписчиков на такие трансляции можно было бы набрать немало: даже потенциальные зрители небогатых регионов легко бы расстались с несколькими сотнями рублей в месяц за трансляции местных матчей. Рушан Богаутдинов, глава проектного департамента компании Panasonic:

Рано или поздно российский рынок обратится к уже существующей технологии продажи спортивных шоу. У него просто не будет иного выхода, поскольку средства, выделяемые бюджетом, недостаточны для развития и поддержания спортивного объекта или команды, поэтому придется искать собственные источники доходов… Интернет – самый простой вариант трансляции спортивных матчей. А Россия сегодня – на первом месте в Европе по динамике подключений ко всемирной сети. Более того, уже существуют Интернет-ресурсы, позволяющие за определенную плату получать доступ к трансляциям и архивам большого количества телеканалов – мировых и локальных – в любой точке мира и в любое время суток…

200_2.jpg

Помимо пакетных трансляционных продаж, существуют простые развлекательные технологии, позволяющие привлечь зрителей на трибуны – с помощью стандартного мультимедийного набора из экранов, систем DS, мобильной связи, камер и пр. – можно «разогревать» публику до, во время и после матча, вовлекать зрителей в игру с помощью SMS и т.п. Эффектно, особенно в крытых комплексах, устраивать мэппинг-шоу – на однородных поверхностях, которые во время перерыва становятся экраном. Это требует проекционного оборудования, грамотного оператора и сшивки изображения, динамика которого ограничена только фантазией автора контента. Здесь же актуальные лазерные шоу, медиа-фасады – все, что рассчитано на WOW-эффект – современные технологии позволяют не только заменять приевшихся прыгающих в перерывах девочек на динамичные картинки с видеовставками, острыми сюжетами в стерео-формате, но и делать плавные цветовые переходы, создавать эффект присутствия и максимальной приближенности к действительности.

Словом, технические возможности для эволюции спортивных шоу в грамотный бизнес уже существуют в почти неограниченном количестве. Очередь – за формированием российского рынка и культуры отношения к спорту как к шоу и образу жизни одновременно. И здесь при всех издержках масштабных политических событий таких как сочинская Олимпиада или ЧМ по футболу – последние могут послужить опять-таки при правильном подходе определенным стимулом для такой эволюции.

ЗАГРАНИЦА НЕ ПОМОЖЕТ

Мяконьков Виктор Борисович, Генеральный директор Российской Ассоциации спортивных объектов:

С одной стороны, спортивные объекты – довольно сложное дело. Они у нас строятся, получая финансирование как из бюджета, так и от инвесторов. В России есть, правда небольшой пока, опыт того, как нормально спроектированный спортивный стадион был введен в эксплуатацию и нормально функционирует, по крайней мере, не приносит убытков… Это «Локомотив», несколько ледовых арен в регионах – Ярославле, Петербурге, Омске. Я уверен, что такой станет ВТБ-арена в районе Динамо. Хотя последняя не совсем показательна, так как это не только спортивный объект – там целый комплекс сооружений. Хотя во многих случаях спортивные сооружения могут быть и обременением для инвесторов. И я не могу согласиться с тем, что эту проблему можно решить, лишь приглашая опытных западных управленцев. Те же американцы действуют по своей сложившейся практике, а это не всегда помогает. Подобный опыт нельзя просто так перенести из одной культуры в другую. Спорт – это элемент культуры. Наша культура пока не предполагает массового увлечения спортивными шоу, готовности тратить на эти шоу и на фитнес большие деньги или тратить их регулярно. На сегодня у нас средняя посещаемость, скажем, футбольного матча в среднем 11 тыс. зрителей, что значительно ниже, чем в Европе или Америке. И здесь дело не только в высоких ценах на билеты: а в психологии, отношении и т.п. Даже очень опытная и успешная управляющая компания этих проблем не решит. Нужны годы усилий, вложений в материальную базу, формирования у людей позитивного отношения к спорту как к образу жизни и зрелищу…

200_3.jpg 200_4.jpg

… При всех сложностях на сегодня сформировалась положительная тенденция – и при всех тратах на подготовку Олимпийских игр и ЧМ по футболу – они станут своего рода катализатором в этой позитивной тенденции… Если говорить о чисто экономической составляющей этих затрат – они неоправданны. Но если подумать о глобальных процессах воспитания культуры правильного восприятия спорта – особенно с учетом того, что Россия интегрируется в общий мировой процесс развития спортивной индустрии – более чем оправданны… Просто это нельзя измерить цифрами…

КОЛЬЦА ОЛИМПИЙСКИЕ. ДОРОГО. ГАРАНТИЯ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ.

Итак, Олимпиада теперь – одна из горячих тем – и для новостей и для аналитики. Для кого-то - предмет гордости, для кого-то – раздражения. Но, как бы то ни было, это событие – эффектное, затратное, эмоционально напряженное, коммерчески при правильном подходе оправданное…

200_5.jpg

Небольшой исторический экскурс. Процедура зажжения олимпийского огня во время церемонии открытия Олимпиады в Афинах подразумевала, что большая конструкция-факел должна опуститься перед прибежавшим с факелом спортсменом, который, в свою очередь должен этот факел поджечь. Монтаж осуществлялся за сутки до открытия, поэтому репетицию зажжения с установленным оборудованием провести не успели. Уже в процессе церемонии оказалось, что помещенный накануне под факелом огромный экран имеет свою высоту, и факел укладывается аккурат на него. Конечно, скрежет двух многотонных конструкций был еще не столь критичным – его слышали только рядом сидящие зрители. Интереснее было, что спортсмену с олимпийским огнем оказалось не так-то просто дотянуться до самого факела. Еще бы сантиметров 20 в высоту – и не дотянулся бы, а так в прыжке получилось. Повезло, а так бы Олимпиада не началась…

Это был не единственный сюрприз афинской Олимпиады, так что впоследствии Международный Олимпийский Комитет принял решение предварительно проводить тестовые соревнования международного уровня на всех олимпийских объектах до того, как там начнутся главные старты. Это, можно сказать, продиктовано высокой себестоимостью олимпийского бренда и самих олимпийских колец – того, что сейчас продается по всему миру и позволяет сделать запредельный по тратам проект прибыльным.

Американские технологии помогли сделать Олимпийские игры прибыльными. Во-первых, право на изображение олимпийских колец стало товаром – получить это право непросто и дорого. Во-вторых, вовлеченные СМИ и организации начали благодаря скандалам, интригам, ситуациям «разогревать» публику еще задолго до начала игр, провоцируя ее ждать картинку с Олимпиады. И, наконец, главное – товаром стала сама «картинка» с Олимпиады. Это делают небожители от индустрии – компания Olympic Broadcast Service (OBS) –уже много лет они зарабатывают деньги на сигнале, который передается с соревнований. С этими ребятами не договоришься, они находятся очень высоко над всеми, но при этом они действительно делают Олимпиаду прибыльной, и если они приходят на построенный объект и говорят, что тут надо перевесить экран, там поменять местами динамики, а здесь вообще переделать навес – неважно, сколько это будет стоить, все незамедлительно переделывается.

Например, в Ванкувере на конькобежном стадионе повесили над треком большой светодиодный экран, но оказалось, что он дает блики на камеры, что ухудшает качество картинки. Все в последний момент пришлось менять: и экраны уже понадобились другие, и иной метод их монтажа и т.п. Но сделали. То же происходит, если установленные на объектах системы мешают работе «Интершума» - аппаратного оборудования, позволяющего передавать звук от скольжения конька, лыж, хлопка биатлонного выстрела – всего того, что происходит со спортсменом на месте, а потому позволяющего создать эффект присутствия. В одном ледовом дворце после того, как все установили, оказалось, что интершум ловит еще и сильный звук фонограммы, под которую выступают фигуристы, что забивает остальные звуки. OBS требует многозвенную систему озвучки, предполагающую определенный уровень звука на самом льду. И это безропотно делается.

200_6.jpg

Пока еще не было ни одной Олимпиады, перед началом которой не приходилось бы что-то срочно и дорого переделывать в плане инженерных систем. Сочи, скорее всего, не станет исключением. В принципе все требования OBS известны, они учитываются при проектировании. Однако в Сочи каким-то чудесным образом проект начинает меняться в процессе его осуществления. Так, например, предполагалось, что крепление динамиков в комплексе для конькобежцев будет сделано непосредственно над беговой дорожкой, что позволит им не мешать интершуму. Но во время строительства они были смещены к центру и начали озвучивать не только трибуны, но и перебивать звук на дорожке.

Но если все соревновательные объекты в Сочи пройдут так или иначе тестирование, то главный стадион, на котором будет проходить только открытие-закрытие Олимпиады, сдается в последнюю очередь. Более того, он еще будет участвовать в чемпионате мира по футболу 2018 г. Тут нужно понимать, что требования МОК и ФИФА к коммуникациям, инженерным решениям и системам отображения весьма различны. Не говоря уже о том, что там уже произошло множество перестроек и смен концепций, похоже, там вообще придется отказаться от больших экранов, но если на Олимпиаде это может и ничего, то на ЧМ они опять понадобятся.

Честно говоря, работа главного инженера такого объекта – одна из самых, мягко говоря, нервных – такое количество задач, финансовых, административных, технических, политических, к тому же постоянно меняющихся держать в голове непросто. Слава тем, кто несет свой крест и доводит это еще до какого-то завершения, сохранив рассудок.

Так, на грани человеческого подвига сдавался Ледовый дворец в Сочи, в котором в октябре прошлого года должны были пройти тестовые международные соревнования по фигурному катанию, а за три недели до них вместо льда была мусорная яма, а помещение внутри было обвешано лесами и аврально работающими монтажниками. Словом, то, на что обычно уходит несколько месяцев – подготовка льда, подводка коммуникаций для трансляции, правильное размещение судей, помещений для спортсменов и т.д. , эти ребята сделали за три недели и провели-таки соревнования. Слава богу, присутствия зрителей не требовалось, но лед был кондиционным, трансляция велась, неважно, что оборудование стояло на полу, что ото всюду тянулись провода дизель-генератора, потому что не было другого источника энергии… Важен результат. И стало понятно, что такие люди успеют к 2014 г. вопреки, может, многому, подготовить объекты должным образом.

НАДЕТЬ КОНЬКИ, ЧТОБЫ ПОТОМ ИХ НЕ ОТБРОСИТЬ

При всем при том, по мнению некоторых весьма продвинутых специалистов, олимпийское строительство в Сочи представляет собою приятное исключение, по крайней мере, с точки зрения мультимедийных инсталляций. Дело в том, что в целом проектирование и строительство неолимпийских спортивных объектов в России сильно отличаются от западных образцов: от половины до четверти запланированных бюджетом сумм остается после заливки бетона, а уцелевшую часть по остаточному принципу распределяют, в том числе и на оборудование и мультимедийные радости. Многие интеграторы понимают, как в данном случае нужно делать инсталляции, однако им приходится идти на компромиссы между оставшейся частью денег и целями проекта. К тому же нужно учитывать особенности отечественных заказчиков: многие из них могут посчитать, что хорошая камера – это сплошное баловство и вполне можно обойтись китайским аналогом. С этой точки зрения Сочи – кладезь правильных решений и полное отсутствие скупердяйства. Все, что рекомендует главный интегратор Олимпийских игр Panasonic, делается, потому что МОК знает цену экономии на мультимедиа и картинке.

200_7.jpg

Как бы то ни было, помимо понимания комплекса задач при строительстве спортивного объекта, необходимо еще одно – изначальное планирование того, как объект будет использоваться по прошествии мероприятия, под который он строится. В Сочи с этой точки зрения ситуация непроста. После Олимпиады этот, безусловно, способный на многое маленький городок получит на свой баланс множество спортивных сооружений, 6 из которых – ледовые комплексы. Ожидать, что все жители летнего курорта Сочи и его гости встанут на коньки – не приходится. С ними нужно что-то делать, поддерживать, охранять, отапливать и т.п. Есть планы перепрофилировать какой-то из объектов в торговый центр, другой – в выставочный зал, что-то переделать под фитнес-центр. Вопрос, что делать с остальными. К тому же уже есть опыт Афин, где после Олимпиады многие объекты не используются и пришли в упадок.

В.Б. Мяконьков (РАСС):

Конечно, остается проблема использования построенных объектов «под событие». Если речь идет о футбольных стадионах, которые должны соответствовать требованиям ФИФа в 45 тыс. мест, то это решается разборной конструкцией трибун. Город типа Саранска может после ЧМ демонтировать часть зрительских мест и оставить стадион на 20 тыс. зрителей, что вполне разумно для его населения. .. Что касается Сочи – большинство его объектов горного кластера будут использоваться по прямому назначению. Хотя пока трудно сказать про бобслейные, саночные арены, там трудно шоу устроить… А ледовые дворцы будут перепрофилированы, например, в торговые или фитнес-центры…

В Казани, например, при подготовке объектов для грядущей Универсиады уже наработали свой опыт применения спортивных сооружений «после». По информации пресс-службы Министерства по делам молодежи, спорту и туризму Республики Татарстан:

На сегодняшний день построено и введено в эксплуатацию 29 из 36 запланированных спортивных сооружений… Все объекты, построенные в рамках подготовки к Универсиаде, строятся в соответствии с требованиями международных спортивных федераций… Самые крупные уже действуют – Центр гимнастики, Академия Тенниса, Комплекс Стендовой стрельбы, Дворец Единоборств, Центр гребных видов спорта… Учитывая, что Казань выиграла право на проведение и ЧМ по футболу 2018 г., проект футбольного стадиона на 45 тыс. мест уже осуществляется в соответствии со всеми требованиями ФИФА… Для развития инфраструктуры высших учебных заведений Республики 17 построенных объектов передаются ВУЗам, 15 уже переданы. Так как Универсиада – это, прежде всего, студенческие игры, то акцент был сделан на расширение и увеличение спортивной базы учебных заведений. ДЮСШ г. Казани были переданы 8функциональных комплексов, включая плавательные бассейны, ледовые катки, спортивные залы, которые в настоящий момент активно используются…

Ну, если в Татарстане, по словам пресс-службы соответствующего министерства, все «шоколадно», до остальным регионам и объектам еще есть над чем работать, чтобы не разделить судьбу афинских сооружений…

Главное, рецепты известны.

НЕ В ДЕНЬГАХ СЧАСТЬЕ, А В СПОСОБЕ ИХ ПОЛУЧЕНИЯ

Россия, как говорится, - щедрая душа… Бюджет Министерства спорта РФ, согласно данным сайта minsport.gov.ru, на 2013 г. составляет около 60 млрд. руб., конечно, по сравнению с 50 млрд. в другой валюте – это скромно, должно хватить…Вопрос, наверное, в другом.

Мы сейчас не определим, сколько из выделяемых денег поступает на мультимедиа. Потому что, как говорят знающие люди, это в каждом проекте решается индивидуально. Одни говорят – что они (деньги) выделяются в зависимости от целей, задач и необходимости бюджетного участия, другие – что на то, что осталось после непосредственно возведения стен, нужно лепить то, что нужно, и поэтому не всегда получается, как надо.

Через год мы узнаем, есть ли жизнь после Олимпиады, насколько она оправдала себя не столько экономически, сколько культурно и эмоционально. Через пять лет мы поймем то же самое про футбол. А пока – строятся масштабные объекты, тратятся большие деньги, возлагаются немаленькие надежды… Жизнь продолжается!

Как повлияет ЧМ-2018 на региональную инфраструктуру России? Как повлияет ЧМ-2018 на региональную инфраструктуру России?
Решением FIFA 21-й чемпионата мира по футболу будет проходить в России. Как стране надо модернизироваться к мундиалю?
Городская история: высокие технологии для мегаполиса Городская история: высокие технологии для мегаполиса
Стала ли прошедшая почти три года назад Олимпиада  в Сочи праздником или бедствием – вопрос философский...
Красота, которая спасает не мир, а стадионы. И вложения Красота, которая спасает не мир, а стадионы. И вложения
Я обращаюсь не к тем, кто строит, не к тем, кто уже заключил контракты, а к тем, кто получит стадион, напичканный оборудованием.
Как зарабатывают стадионы: «Открытие Арена» в фокусе Как зарабатывают стадионы: «Открытие Арена» в фокусе
Строительство стадиона «Открытие Арена» обошлось владельцу «Спартака» Леониду Федуну в 14,5 млрд руб. Окупятся ли эти расходы?
Все, чего вы не знали об AV-рынке: исследование AUVIX Все, чего вы не знали об AV-рынке: исследование AUVIX
В сфере аудиовизуальных технологий существует острая нехватка различного рода исследований. Каков основной профиль деятельности AV...
Пошагово: глобальное исследование Indoor-рынка Украины Пошагово: глобальное исследование Indoor-рынка  Украины
Задача исследования: описание и определение объема рынка Indoor, оценка распределения долей по сегментам, перспективы развития.
Все статьи
Видео
Вебинар "Все секреты оснащения спортивных объектов"
3D мэппинг в Татарстане на открытии хоккейного турнира
Все видео
Масштабное оснащение спортивного Музея истории ФК «Спартак» Масштабное оснащение спортивного Музея истории ФК «Спартак»
Компания ASCREEN разработала концепцию музея ФК "Спартак", выполнила проектирование, реализовала все экспозиционные реше...
Акустика и коммутация Harman Professional для стадиона Акустика и коммутация Harman Professional для стадиона
Стадион Кроу Парк в Дублине, 4-й по величине в Европе, оснастили акустическими и коммутационными решениями Harman Professional.
Система многоканальной записи для видеофиксации хоккейных голов Система многоканальной записи для видеофиксации хоккейных голов
На Ледовой арене Липецка установлена система многоканальной записи для видеофиксации хоккейных голов и спорных моментов.
Аудио- и видеосистемы для фитнес-клуба FRESH FITNESS Аудио- и видеосистемы для фитнес-клуба FRESH FITNESS
Специализированные технологические системы для фитнес-клуба: звукоусиления, видеораспределения и средств отображения.
Мультимедиа оснащение Ледового дворца в Ингушетии Мультимедиа оснащение Ледового дворца в Ингушетии
В Ингушетии открылся первый в республике Ледовый дворец, что редкость для северокавказских республик.
Две системы озвучивания для Ледового дворца спорта в Надыме Две системы озвучивания для Ледового дворца спорта в Надыме
Проектирование и установка системы звукоусиления, обеспечивающей проведение спортивных, культмассовых, концертных мероприятий.
Все кейсы
ELEMENT ONE: каталог выдвижных моторизованных мониторов
ELEMENT ONE: каталог выдвижных моторизованных мониторов
Модельный ряд мониторов с подробным описанием, 16 полос, А4, рус-eng.
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
Все файлы
Взгляд эксперта: IP в спортивном телевещании
Инге Хиллестад
“Прямая трансляция спортивных мероприятий становится «полем битвы» известных игроков отрасли с новичками...”
Инге Хиллестад
менеджер по продукции Nevion
Новейшие Digital Signage решения для баскетбольных арен
Ник Белкор
“Главные тренды в оснащение баскетбольных арен: мобильные приложения, интерактивные киоски, Digital Signage, шум кроссовок, звон мяча.”
Ник Белкор
Вице-президент Peerless-AV
Олимпийские надежды: как мы будем побеждать?
Войнов Александр
“Не секрет, что на сегодняшний день спорт является для нашей страны одним из наиболее перспективных направлений развития.”
Войнов Александр
генеральный директор ЗАО «Отраслевая группа «ИнфоСпорт»
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/