20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Чтобы никто не хотел уезжать…

Автор: Мария Бонькина

Журнал "EQUAL AV", № 3 (24) 2013

Еще Оскар Уайльд отмечал, что многие важные события в жизни человека происходят на железнодорожных вокзалах. Действительно, для кого-то это не просто место , посадки или прибытия, но и своего рода начало пути, ожидание чего-то нового – словом, кому что подсказывает воображение.

В августе этого года была завершена реконструкция Ленинградского вокзала Москвы, проводившаяся в рамках соответствующей федеральной программы, главная задача которой – повысить уровень безопасности пассажирских перевозок и должным образом встретить Олимпиаду в Сочи и чемпионат мира по футболу. Это первый шаг к смене имиджа российских вокзалов – теперь они станут комфортабельными местами пребывания, где можно развлечься, подкрепиться без риска для здоровья, поработать и подключиться к Интернету, получить нужную информацию, а также сделать еще множество дел, ожидая своего поезда или встречая-провожая кого-либо.

Что удалось на пути к этой цели, а что придется дорабатывать и пересматривать, рассказывают сотрудники компании Panasonic Россия (основного поставщика мультимедийного оборудования для проекта) – Александр Мельцев, руководитель отдела маркетинга, и Юрий Левченков, руководитель департамента профессионального аудиовидеооборудования, а также Олег Дисский, директор по развитию бизнеса Компании BCC (компании-интегратора проекта Ленинградского вокзала).

yuri_levchenko.jpg
  panasonic-meltsev.png
oleg_dissky.jpg

Юрий Левченков, руководитель департамента профессионального аудиовидео-оборудования компании PANASONIC Россия

Александр Мельцев, руководитель отдела маркетинга компании PANASONIC Россия

Олег Дисский, директор по развитию бизнеса Компании BCC


ИНСТРУМЕНТ ВЛИЯНИЯ НА ЧЕЛОВЕКА

Мультимедийные решения, интегрированные в информационно-справочную систему вокзалов, – технологическая основа любого современного транспортного узла. Если она заложена грамотно, то ей удается, наряду с вопросами безопасности в чрезвычайных ситуациях, решать в штатном режиме основные задачи по информированию и развлечению пассажиров, а также служить рекламной площадкой и, соответственно, новым источником дохода как для вокзала, так и для рекламодателей.

Собственно, то, что сделано на Ленинградском вокзале, – некая основа для дальнейшего развития технологии, призванной не только сделать из вокзала место приезда-отъезда-пересадки, но и приятного времяпрепровождения для всех.

284_1.jpg

Фактически все существующие профессионально инсталлированные и наполненные контентом аудиовизуальные решения для вокзалов – табло, панели, Digital Signage, аудиоподготовка, громкая связь и т.п. – это один из самых эффективных инструментов влияния на человека. Данный инструмент располагает мощнейшим информационным и коммерческим потенциалом, который российским вокзалам еще предстоит осваивать.

Сегодня все объективные условия для такого освоения есть – на модернизацию транспортных узлов в преддверии масштабных спортивных событий ближайших лет выделяются бюджеты, и у заказчика формируется видение задач, стоящих перед такими проектами.

ЭКСТРЕМАЛЬНЫЙ ПРОБНЫЙ ШАР

Проект Ленинградского вокзала – практически первый опыт подобного интеграционного проекта для российского транспортного узла, опыт таких решений в стране до недавнего времени практически отсутствовал. Сегодня на этом пути сдела значительный шаг вперед: решение, сделанное для Ленинградского вокзала, признано типовым и будет дорабатываться для этого и других вокзалов – с учетом уже приобретенного опыта и набитых шишек.

Одна из основных сложностей такого рода проектов – все стороны уже понимают, как в идеале он должен быть осуществлен. Но не все и не всегда знают, каким путем этого добиться. Например, как увязать информационную, развлекательную и рекламную системы и их контент воедино и надо ли это делать вообще? Как правило, на вокзалах за работу данных систем отвечают разные службы, которые не всегда могут прийти к согласию по вопросам контента. Поэтому пока пустой экран на вокзале со статичной информацией МЧС – не редкость. В таком контексте одна из задач модернизации транспортных узлов – не только повысить уровень сервиса для пассажиров, но и приучить потенциальных рекламодателей к мысли, что новые мультимедиа на вокзале – это новая площадка для получения новой покупательской аудитории, и в случае с Ленинградским вокзалом – не менее платежеспособной, чем в аэропортах, где такие системы уже давно раскуплены под рекламу на много лет вперед. Пока же высокий спрос на рекламный контент у нас отсутствует.

284_2.jpg

В проекте Ленинградского вокзала теперь заложен фундамент для развития всех мультимедийных направлений – информационного, коммерческого и развлекательного. Новые мониторы в разных точках вокзала, включая места общественного пользования, рестораны, входы-выходы, не дают шанса посетителям пропустить информацию о рейсах. Четыре мощных проектора, также компании Panasonic, в залах ожидания можно использовать не только в рекламных, но и развлекательных целях. Причем в круглосуточном режиме. Интерактивные киоски, которые  в ближайшее время будут доинсталлированы, позволят пассажирам самим запрашивать нужную информацию не только о рейсах или инфраструктуре вокзала, но и о возможностях пересадок, других вокзалах и аэропортах и т.п. Словом, начало положено, теперь дело за рынком и маркетинговыми службами РЖД.

Еще одна особенность проекта в том, что решение необходимо было вписывать в существующий дизайн, а всю коммутационную часть – инсталлировать по окончании ремонта здания вокзала, когда основная система связи уже была установлена. Что в условиях крайне сжатых сроков придавало проекту некоторую экстремальность. Задача была по силам лишь небольшому числу компаний, способных изначально увидеть картину в целом и поэтому осуществить все в течение месяца. Поэтому выбор вендора в пользу компании Panasonic никого не удивил.

НЕ ХЛЕБОМ ЕДИНЫМ, НО И ФУТБОЛОМ

Проект мультимедийного оснащения Ленинградского вокзала внедрялся с прицелом не только на качественно новую информационную систему или рекламные возможности, но и на создание в преддверии грядущей Олимпиады и чемпионата мира по футболу локальной фан-зоны для болельщиков, которые окажутся на вокзале в момент соревнований. Благодаря заложенной инфраструктуре, трансляции с олимпийских сражений или матчей увидят множество людей – на большом экране и в прекрасном качестве. Собственно, этот инструмент можно использовать не только для трансляций, но и для любого развлекательного контента. Тут, опять-таки, дело за РЖД.

284_3.jpg

Вообще, с помощью новой аудиовизуальной системы можно показать множество полезных или развлекательных сюжетов для пассажиров. Пойти, например, по пути аэропортов, которые на несколько шагов дальше продвинулись в эффективности применения мультимедиа: уже давно веб-камеры выводят на мониторы изображения встречающих и прилетающих таким образом, что они могут видеть и поприветствовать друг друга.

При том что на железнодорожных транспортных узлах рынок мультимедийных возможностей пока нельзя назвать зрелым, и тут есть положительная тенденция: заказчик уже понимает, что новая система должна быть максимально визуализирована, а также централизованно мониториться и обслуживаться, профилактически корректироваться. А как только рекламный рынок дозреет до использования новых площадок в мультимедийных системах вокзалов, появятся деньги, возникнет потребность в новых системах мониторинга рекламных показов, анализа откликов и т.п.

Чтобы научиться плавать, нужен бассейн – и он уже появился в виде модернизированного Ленинградского вокзала. После Олимпиады станет более очевидным, как это работает и зарабатывает. В том числе в случае и с другими вокзалами, реконструкция которых на очереди. Работа над ошибками и апгрейд также не заставят себя ждать.

40000 кв. м, 4 млн. лм, 200 проекторов: Москва бьет свой же рекорд 40000 кв. м, 4 млн. лм, 200 проекторов: Москва бьет свой же рекорд
Уже в шестой раз фасады зданий Москвы стали холстами для масштабных видеопроекций участников фестиваля "Круг света".
Невидимая технология, гибридная среда и другие чудеса «Круга света» Невидимая технология, гибридная среда и другие чудеса «Круга света»
В рамках Московского международного фестиваля "Круг света" 24 и 25 сентября состоялась двухдневная образовательная прогр...
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
23 ярких момента выставки Hi-Fi & Hi-End Show 2016 23 ярких момента выставки Hi-Fi & Hi-End Show 2016
Получить изображение на большом экране + мощный звук + уютную атмосферу сегодня можно даже в городской квартире.
Мультимедиа, которые изменили один отдельно взятый театр Мультимедиа, которые изменили один отдельно взятый театр
О том, как информационные технологии, однажды пришедшие в Театр им. Ермоловой, навсегда изменили в нем взгляд на театральное искус...
Barco в свете визуальных технологий нового поколения Barco в свете визуальных технологий нового поколения
Компании CTC CAPITAL и Barco подводят совместные итоги участия в международной выставке Integrated Systems Russia 2015.
Все статьи
Видео
Анонс новинок на стенде MITSUBISHI на ISR2016
Вечеринка Mail.ru: мэппинг на шарики для пинг-понга
Все видео
Оснащение переговорных и конференц-залов для «Ростелекома» Оснащение переговорных и конференц-залов для «Ростелекома»
В реализации проекта успешно пройдены все фазы интеграции: от проектирования и прокладки кабельных трасс, до пуско-наладки.
Комплексное оснащение Эндокринологического центра Комплексное оснащение Эндокринологического центра
Решена задача комплексного оснащения аудиовизуальным оборудованием Ситуационного центра и учебных аудиторий ФГБУ ЭНЦ.
Удобный, функциональный конференц-зал для научного института Удобный, функциональный конференц-зал для научного института
«Хай-Тек Медиа» реализовала проект по оснащению малого конференц-зала ФГБНУ ВНИИСБ комплексом мультимедийного оборудования.
Интерактивная зона в Музее русского импрессионизма Интерактивная зона в Музее русского импрессионизма
Агентство Visuals реализовало комплексный проект интерактивной зоны Музея русского импрессионизма площадью 150 м2.
Класс дистанционного обучения для ФАУ «Главгосэкспертиза России» Класс дистанционного обучения для ФАУ «Главгосэкспертиза России»
Была поставлена задача с помощью современных ИТ-технологий сделать деятельность Главгосэкспертизы более клиентоориентированной.
Инсталляция в конференц-зале Московской соборной мечети Инсталляция в конференц-зале Московской соборной мечети
Проектор Barco CTWU-61B с требуемым световым потоком в комплекте с уникальным объективом EN57 (0,28:1!) спас инсталляцию.
Все кейсы
RGB Spectrum: 2014 год - лучший для нас за время работы в России
Незнамов Константин
“В июле 2015 года американская компания RGB Spectrum, чья продукция уже много лет представлена в России, открыла офис в Москве.”
Незнамов Константин
Директор по продажам RGB Spectrum в России
Доступно о сложном: мультимедиа решения в Еврейском музее
Покровский Илья
“О том, как мультимедиа продолжают усиливать экспозицию, о важности сотрудничества с Panasonic, о самопишущих досках и о многом другом…”
Покровский Илья
Заместитель генерального директора Еврейского музея и центра толерантности
Высадка на МАРСе или Мультимедиа как искусство вложений
Демчев Сергей
“Центр МАРС – одна из старейших площадок современного искусства в России. С недавних пор основным направлением ее работы стали мультимедиа.”
Демчев Сергей
Директор Центра МАРС
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/