20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Привлечь и удержать: хитрости применения AV-технологий

Автор: Марк Коксон

privlechenie-i-uderzhanie-vnimaniya-1.jpg

Все мы слышали высказывание, что главным в цифровом мире является контент. Кто-то согласится с этим утверждением, кто-то начнет уточнять, что главным является соответствие контента ситуации или контекст его подачи. Я не буду спорить ни с одним из этих утверждений. Подача подходящей информации в правильном контексте очень важна... если кто-то заметит ее существование. В современном мире существует множество специалистов по цифровому маркетингу, которые помогают компаниям привлечь к себе внимание в виртуальном мире. Они помогают с вебсайтами, ведут блоги, занимаются репутацией и продвижением компаний в социальных сетях.

Я бы хотел поговорить о самом прямом способе взаимодействия с потребителями - презентации на выставках и мероприятиях для укрепления деловых связей.

Есть мнение, что обычно посетитель выставки проводит около каждого стенда не более 45 секунд. Это очень короткий промежуток времени, но ведь он может и вообще не подойти к нему.

Так как же извлечь максимальную выгоду из вложений в подобные мероприятия?

Привлечение внимания

Сегодня у каждого есть карманное устройство с экраном диагональю от 4 до 10 дюймов, благодаря которому можно получить доступ к любому необходимому контенту в любое удобное для этого время. Что может заинтересовать человека, коротышам способен получить  любую информацию в считаные секунды? Уже не существует такого понятия как "аудитория поневоле", поэтому просто взять и установить плоский дисплей для демонстрации ваших продуктов уже явно недостаточно. Такой будет у каждого стенда, а это значит, что посетители просто не будут обращать на них внимание.

Станьте заметнее!

Один из способов привлечь к себе внимание - стать настолько большим и ярким, что вас просто нельзя будет не заметить. Для этой цели подойдет система на основе видеостены или большого проектора, которая уже одним своим размером привлечет взгляды. В миг, когда вас заметили, в головах зрителей свой обратный отчет начинает восьмисекундный "таймер", и за это время вам нужно успеть донести важную информацию. Мы еще вернемся к этому моменту.

Забудьте о стандартности!

Давайте будем честны: экраны стандартной формы типа "прямоугольник" - это скучно. Четыре прямых угла и изображение по середине? Скукотища. У каждого есть такой дома. Попробуйте отображать контент нестандартно, на изогнутых поверхностях сложной формы или вообще на стенах здания. Купола и туннели вызовут в людях любопытство, и будут исполнять роль порталов в мир возможностей, которые вы можете им предложить. Если вы еще не слышали о таких понятиях, как "Медиатектура" и "Проекционный мэппинг", то самое время с ними познакомиться.

Удержание внимания

Что хорошего в том, чтобы привлечь чье-либо внимание и потерять его через восемь секунд? Или три минуты общаться с посетителем лицом к лицу, а к концу дня полностью испариться из его воспоминаний? Вам нужно сфокусироваться на удержании внимания, как краткосрочного (во время выставки) так и долгосрочного (долгое время после нее).

Расскажите историю!

На одной из недавних выставок автомобиль Tesla Type S использовался в качестве проекционной поверхности. Благодаря разным проекциям создавалось впечатление что автомобиль двигался по различным местностям. Это было яркое шоу, но по крайней мере один из зрителей посчитал, что они упустили идею. Он сказал: "Смотрится здорово... теперь расскажите нам историю." И он был абсолютно прав!

Просто выставить на показ техническую новинку - это одно, но использовать ее для того, чтобы поведать посетителям историю, - это уже совсем другое. Например, они могли показать как обычный автомобиль едет по загрязненный выхлопами городу. И однажды в автомобиль попадает "молния" и на крыше автомобиля появляется символ компании Tesla, электричество циркулирует через его ходовую часть к колесам, сам автомобиль уже движется по чистому городу, а на заднем фоне проецируются небольшой счет за перезарядку батарей автомобиля. Теперь вы не только привлекли внимание к своему продукту, но и рассказали интересную историю, обойдясь без скучных, сделанных в Power Point презентаций.

Подарите посетителю незабываемые впечатления

Рассмотрим Диснейленд в качестве примера. Если взять их американские горки, перенести их на территорию парка аттракционов Magic Mountain и снять с них все яркие элементы наружной отделки, то они будут пользоваться намного меньшей популярностью, чем уже установленные там аттракционы. Однако, если вам удастся заставить посетителей почувствовать себя на ваших горках так, будто они находятся в другом месте и в другом времени, и рассказать интересную историю во время поездки, то от желающих посетить ваш аттракцион отбоя не будет. Подарите посетителю незабываемые впечатления и вам удастся удержать его внимание.

Одно время я работал в центре посещений и в музее и моей основной задачей было подарить пришедшим туда людям ощущение того, что они побывали в каких-то новых местах. Подобные впечатления подразумевают под собой открытие или узнавание чего-то нового. Если вам удастся создать что-то подобное, то люди обязательно поделятся с кем-нибудь своими эмоциями от полученных впечатлений. И знаете что? Если люди кому-нибудь расскажут об этом, у них самих это лучше отложится в памяти. Простая логика. И если вам удастся подарить посетителям такие впечатления, которыми им действительно хотелось бы поделиться, вы сделаете их более запоминающимися, к вам придет больше людей, привлеченных рассказами их друзей.

Просто поставить демонстрационный стенд с сенсорным экраном с возможностью просмотра фотографий с вашей продукцией недостаточно. Если вы хотите использовать уже существующий контент, то в этом нет ничего страшного, но нужно преподнести его уникальным образом. Если у вас есть фотогалерея на вашем вебсайте и видео, загруженные на YouTube, то можно ими воспользоваться. Вы можете, к примеру, установить интерактивную видеостену 3×3 с изображением закрытым 8 визуальными сегментами. Позвольте посетителю открыть изображения и когда он справится с этим, на экране появится видео, описывающее вашу продукцию.

Компании тратят большие деньги на покупку мест на выставках. Поэтому просто необходимо использовать методы, позволяющие максимально увеличить прибыль от данных вложений, путем привлечения внимания потенциальных клиентов. Необходимо убедиться в том, что вам удается превращать привлеченное внимание в незабываемые впечатления, которыми они еще долго будут делиться со своими друзьями и знакомыми.

Источник: www.ravepubs.com

Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
10 причин установить корпоративное телевидение в офисе 10 причин установить корпоративное телевидение в офисе
Для чего нужно корпоративное ТВ? Как сделать его интересным для сотрудников? Ответы на эти вопросы и несколько полезных советов.
Коммерческий звук: где есть спрос и как это продать? Коммерческий звук: где есть спрос и как это продать?
О коммерческом звуке, его экосистеме, тенденциях, текущем состоянии и перспективах развития рассказывают представители Ecler и Auv...
Городская история: высокие технологии для мегаполиса Городская история: высокие технологии для мегаполиса
Стала ли прошедшая почти три года назад Олимпиада  в Сочи праздником или бедствием – вопрос философский...
Красота, которая спасает не мир, а стадионы. И вложения Красота, которая спасает не мир, а стадионы. И вложения
Я обращаюсь не к тем, кто строит, не к тем, кто уже заключил контракты, а к тем, кто получит стадион, напичканный оборудованием.
Невидимая технология, гибридная среда и другие чудеса «Круга света» Невидимая технология, гибридная среда и другие чудеса «Круга света»
В рамках Московского международного фестиваля "Круг света" 24 и 25 сентября состоялась двухдневная образовательная прогр...
Все статьи
Видео
Вебинар "Element One. Мониторы в движении"
Вебинар "Vivitek Novo для BYOD и Digital Signage"
Все видео
Искривленная стена – как экран сцены университетского театра Искривленная стена – как экран сцены университетского театра
Процессор RGB Spectrum MediaWall 2900 – основной элемент оснащения многоцелевой аудитории университетского театра Лицеум.
Новая портальная акустическая система для театрального зала Новая портальная акустическая система для театрального зала
В Севастопольском драмтеатре возникла задача найти новое техническое решение для театрального зала взамен устаревшего.
105 аудиторий КФУ оснащены современным оборудованием 105 аудиторий КФУ оснащены современным оборудованием
В соответствии с техническим заданием Казанского федерального университета было разработано три основных типа аудиторий.
Новые акустические системы для Дома Правительства МО Новые акустические системы для Дома Правительства МО
Проведена полная модернизация звукового оборудования в Доме Правительства Московской области (ДПМО).
Инсталляция в Музее Московской транспортной прокуратуры Инсталляция в Музее Московской транспортной прокуратуры
В январе 2017 года состоялось торжественное открытие музея Московской межрегиональной транспортной прокуратуры.
8 интерактивных инсталляций в музее рок-культуры 8 интерактивных инсталляций в музее рок-культуры
Ragnarock - музей поп-музыки, рока и молодёжной культуры в Роскилле, Дания, где были созданы уникальные информативные инсталляции.
Все кейсы
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
Презентация с вебинара от 17/11/2015, формат А4, альбомная, 36 полос
Все файлы
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
«Зависимость от госзаказа диктует рынку тренд импортозамещения»
Овчинников Евгений
“Вице-президент компании AUVIX подвел итоги 2016 года и дал прогноз относительно основных векторов развития отрасли.”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
Сапожник с сапогами: умные технологии в Advantech IoT
Пивоваров Александр
“Во время последний поездки в Тайвань, я приехал на встречу в офис Advantech. Офис оказался исключительно "умным"...”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Все мнения