20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Привлечь и удержать: хитрости применения AV-технологий

Автор: Марк Коксон

privlechenie-i-uderzhanie-vnimaniya-1.jpg

Все мы слышали высказывание, что главным в цифровом мире является контент. Кто-то согласится с этим утверждением, кто-то начнет уточнять, что главным является соответствие контента ситуации или контекст его подачи. Я не буду спорить ни с одним из этих утверждений. Подача подходящей информации в правильном контексте очень важна... если кто-то заметит ее существование. В современном мире существует множество специалистов по цифровому маркетингу, которые помогают компаниям привлечь к себе внимание в виртуальном мире. Они помогают с вебсайтами, ведут блоги, занимаются репутацией и продвижением компаний в социальных сетях.

Я бы хотел поговорить о самом прямом способе взаимодействия с потребителями - презентации на выставках и мероприятиях для укрепления деловых связей.

Есть мнение, что обычно посетитель выставки проводит около каждого стенда не более 45 секунд. Это очень короткий промежуток времени, но ведь он может и вообще не подойти к нему.

Так как же извлечь максимальную выгоду из вложений в подобные мероприятия?

Привлечение внимания

Сегодня у каждого есть карманное устройство с экраном диагональю от 4 до 10 дюймов, благодаря которому можно получить доступ к любому необходимому контенту в любое удобное для этого время. Что может заинтересовать человека, коротышам способен получить  любую информацию в считаные секунды? Уже не существует такого понятия как "аудитория поневоле", поэтому просто взять и установить плоский дисплей для демонстрации ваших продуктов уже явно недостаточно. Такой будет у каждого стенда, а это значит, что посетители просто не будут обращать на них внимание.

Станьте заметнее!

Один из способов привлечь к себе внимание - стать настолько большим и ярким, что вас просто нельзя будет не заметить. Для этой цели подойдет система на основе видеостены или большого проектора, которая уже одним своим размером привлечет взгляды. В миг, когда вас заметили, в головах зрителей свой обратный отчет начинает восьмисекундный "таймер", и за это время вам нужно успеть донести важную информацию. Мы еще вернемся к этому моменту.

Забудьте о стандартности!

Давайте будем честны: экраны стандартной формы типа "прямоугольник" - это скучно. Четыре прямых угла и изображение по середине? Скукотища. У каждого есть такой дома. Попробуйте отображать контент нестандартно, на изогнутых поверхностях сложной формы или вообще на стенах здания. Купола и туннели вызовут в людях любопытство, и будут исполнять роль порталов в мир возможностей, которые вы можете им предложить. Если вы еще не слышали о таких понятиях, как "Медиатектура" и "Проекционный мэппинг", то самое время с ними познакомиться.

Удержание внимания

Что хорошего в том, чтобы привлечь чье-либо внимание и потерять его через восемь секунд? Или три минуты общаться с посетителем лицом к лицу, а к концу дня полностью испариться из его воспоминаний? Вам нужно сфокусироваться на удержании внимания, как краткосрочного (во время выставки) так и долгосрочного (долгое время после нее).

Расскажите историю!

На одной из недавних выставок автомобиль Tesla Type S использовался в качестве проекционной поверхности. Благодаря разным проекциям создавалось впечатление что автомобиль двигался по различным местностям. Это было яркое шоу, но по крайней мере один из зрителей посчитал, что они упустили идею. Он сказал: "Смотрится здорово... теперь расскажите нам историю." И он был абсолютно прав!

Просто выставить на показ техническую новинку - это одно, но использовать ее для того, чтобы поведать посетителям историю, - это уже совсем другое. Например, они могли показать как обычный автомобиль едет по загрязненный выхлопами городу. И однажды в автомобиль попадает "молния" и на крыше автомобиля появляется символ компании Tesla, электричество циркулирует через его ходовую часть к колесам, сам автомобиль уже движется по чистому городу, а на заднем фоне проецируются небольшой счет за перезарядку батарей автомобиля. Теперь вы не только привлекли внимание к своему продукту, но и рассказали интересную историю, обойдясь без скучных, сделанных в Power Point презентаций.

Подарите посетителю незабываемые впечатления

Рассмотрим Диснейленд в качестве примера. Если взять их американские горки, перенести их на территорию парка аттракционов Magic Mountain и снять с них все яркие элементы наружной отделки, то они будут пользоваться намного меньшей популярностью, чем уже установленные там аттракционы. Однако, если вам удастся заставить посетителей почувствовать себя на ваших горках так, будто они находятся в другом месте и в другом времени, и рассказать интересную историю во время поездки, то от желающих посетить ваш аттракцион отбоя не будет. Подарите посетителю незабываемые впечатления и вам удастся удержать его внимание.

Одно время я работал в центре посещений и в музее и моей основной задачей было подарить пришедшим туда людям ощущение того, что они побывали в каких-то новых местах. Подобные впечатления подразумевают под собой открытие или узнавание чего-то нового. Если вам удастся создать что-то подобное, то люди обязательно поделятся с кем-нибудь своими эмоциями от полученных впечатлений. И знаете что? Если люди кому-нибудь расскажут об этом, у них самих это лучше отложится в памяти. Простая логика. И если вам удастся подарить посетителям такие впечатления, которыми им действительно хотелось бы поделиться, вы сделаете их более запоминающимися, к вам придет больше людей, привлеченных рассказами их друзей.

Просто поставить демонстрационный стенд с сенсорным экраном с возможностью просмотра фотографий с вашей продукцией недостаточно. Если вы хотите использовать уже существующий контент, то в этом нет ничего страшного, но нужно преподнести его уникальным образом. Если у вас есть фотогалерея на вашем вебсайте и видео, загруженные на YouTube, то можно ими воспользоваться. Вы можете, к примеру, установить интерактивную видеостену 3×3 с изображением закрытым 8 визуальными сегментами. Позвольте посетителю открыть изображения и когда он справится с этим, на экране появится видео, описывающее вашу продукцию.

Компании тратят большие деньги на покупку мест на выставках. Поэтому просто необходимо использовать методы, позволяющие максимально увеличить прибыль от данных вложений, путем привлечения внимания потенциальных клиентов. Необходимо убедиться в том, что вам удается превращать привлеченное внимание в незабываемые впечатления, которыми они еще долго будут делиться со своими друзьями и знакомыми.

Источник: www.ravepubs.com

«Нужно было прилечь на пуфик и смотреть вверх»: биеннале в Венеции «Нужно было прилечь на пуфик и смотреть вверх»: биеннале в Венеции
Венецианская биеннале — наиболее известное концептуальное событие в мире современного искусства. Она проводится с 1895 года.
"Строительная пыль, вентиляторы забиты, а проекторы работают" "Строительная пыль, вентиляторы забиты, а проекторы работают"
Директор компании A3V рассказывает о том, почему и чем именно инсталляционные проекторы Canon хороши для работы в музеях.
В Казахстане открыт первый шоу-рум топовых аудиобрендов В Казахстане открыт первый шоу-рум топовых аудиобрендов
В Алматы состоялась презентация нового шоу-рума компании «Самат Шоу Техник», крупнейшего системного интегратора в Средней Азии.
Как CUE TouchOne стал продуктом, за который клиенты хотят платить Как CUE TouchOne стал продуктом, за который клиенты хотят платить
Кирилл Трунов из компании "Брюллов Консалтинг" подробно рассказывает о решении TouchOne от чешского бренда CUE.
Экраны VS дисплеи: враги или партнеры? Развенчиваем мифы Экраны VS дисплеи: враги или партнеры? Развенчиваем мифы
На АВ-рынке развернулась борьба между производителями проекционных экранов и разработчиками информационных дисплеев.
Найти своего зрителя: об опыте онлайн видеотрансляций в России Найти своего зрителя: об опыте онлайн видеотрансляций в России
По данным компании Cisco, к 2019 году на онлайн-видео будет приходиться 80% всего интернет-трафика в мире.
Все статьи
Видео
Вебинар "NewLine: новости, новинки, опыт"
Спорт и искусство: как проектор сделал из них красивую пару
Все видео
Система раздельного звукоусиления в Московском Театре мюзикла Система раздельного звукоусиления в Московском Театре мюзикла
Для новой площадки Театра мюзикла была создана система звукоусиления, отвечающая нестандартным требованиям зала.
EPIC: полностью цифровой музей истории ирландской эмиграции EPIC: полностью цифровой музей истории ирландской эмиграции
Irish Emigration Museum (EPIC), посвященный истории ирландской эмиграции, это полностью цифровой интерактивный музей.
Самый большой в мире Планетарий: рекорды и цифры из СПБ Самый большой в мире Планетарий: рекорды и цифры из СПБ
Создание нового культурного объекта северной столицы и центра сосредоточения туристов со всего мира, повышение интереса молодежи к...
Топовое оснащение административно-делового центра "Алабушево" Топовое оснащение административно-делового центра "Алабушево"
Комплексное оснащение мультимедийным оборудованием Административно-делового центра с выставочным комплексом.
Несколько интересных функций для конференц-зала НТЦ Несколько интересных функций для конференц-зала НТЦ
Удобство, эффективность и функциональность стали основными требованиями заказчика при проектировании конференц-зала.
Интерактивный музей в Театре на Таганке с интересной проекцией Интерактивный музей в Театре на Таганке с интересной проекцией
Polymedia создала интерактивный музей в театре на Таганке с круговой проекцией на стены фойе и виртуальным интерактивным туром.
Все кейсы
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
ARIS: вебинар "Проблема акустики залов"
Материалы вебинара "Преимущества электроакустического моделирования для интеграторов"от 10/11/2016, 50 полос.
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
AUVIX: Современный офисный центр при помощи мультимедиа
Презентация с вебинара от 17/11/2015, формат А4, альбомная, 36 полос
Все файлы
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
«Зависимость от госзаказа диктует рынку тренд импортозамещения»
Овчинников Евгений
“Вице-президент компании AUVIX подвел итоги 2016 года и дал прогноз относительно основных векторов развития отрасли.”
Овчинников Евгений
вице-президент компании AUVIX
Сапожник с сапогами: умные технологии в Advantech IoT
Пивоваров Александр
“Во время последний поездки в Тайвань, я приехал на встречу в офис Advantech. Офис оказался исключительно "умным"...”
Пивоваров Александр
Руководитель направления Digital Signage Solutions AUVIX
Все мнения