20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Тенденции размещения экранов

Журнал "Равно АВ", 3 (6), июль-сентябрь 2008

dale_smith.jpg

Дэйл Смит
Директор по коммерческому развитию Peerless Industries, Inc. www.peerlessmoutns.com

В качестве Директора по коммерческому развитию Peerless Industries Дэйл Смит управляет установкой и программами Digital Signage для крупных розничных магазинов. Обладает более чем 25 летним опытом в области продаж и управления в сфере распространения аудиовизуальных товаров. Успешно занимал различные должности на уровнях производителя, дистрибьютора и розничного продавца. Квалифицированный эксперт в области Digital Signage. Занимается увеличением объемов сбыта и логистикой для большинства розничных сетей, таких как Wal-Mart, K-Mart, Target, Rite Aid и другие. Является активным членом различных аудио/видео организаций, включая CEDIA, CEA, ICIA, NSCA и VESA. За свою карьеру он получил множество наград за выдающиеся достижения в сфере продаж.


53_1.jpg53_2.jpg

Рынок
Проекты Retail Digital Signage (RDS) можно встретить в любом розничном магазине. Их использование позволяет увеличивать объемы продаж, покупатели лучше запоминают информацию о товарах, улучшается впечатление от посещения магазинов. Владельцы систем, дизайнеры и интеграторы воодушевлены такими результатами и готовятся к новому этапу развития сетевых инсталляций. В одних случаях это означает совершенно новые подходы к дизайну, в других – переосмысление подходов к размещению экранов, их количеству и размерам. В любом случае, это открывает новые возможности для всех поставщиков экранов, производителей установочных систем, интеграторов, создателей и менеджеров контента.

Возможности
Успех многих действующих сетей RDS создал новые интересные возможности для каждого звена цепочки поставок RDS. Среди дизайнеров было популярным мнение о том, что небольшое количество грамотно расположенных экранов позволяет позитивно влиять на покупателей и улучшать впечатление от посещения магазина. Этот подход к размещению экранов был некоторое время стандартом. Однако тестирование альтернативных вариантов размещения экранов с упоминанием продукции, а также рекламы, основанной на критерии цена/качество продукта, совместно с презентациями новых продуктов, дало неожиданные и интересные результаты. Стало очевидно, что большое количество экранов, расположенных возле рекламируемых продуктов, дает наилучшие возможности по эффективному моделированию поведения покупателя.

53_3.jpg53_4.jpg53_5.jpg53_6.jpg

Числа и измерения
Снятие экранов с потолка и стен в местах скопления покупателей, – у прилавков и паллет – оказало вполне ощутимое влияние на продажи некоторых товаров. Рекламодатели, которые вложили свою веру и доллары в сети RDS, требуют доказательств, что этот инновационный путь расходования рекламных средств позволит им получить максимум эффекта на вложенные деньги новым и динамичным путем. Простой перевод средств из традиционных методов, таких как печатная и статичная реклама, без существенного увеличения затрат, многими считается бессмысленной тратой. Спрос на измеримые результаты был удовлетворен путем последних пробных и пилотных проектов на объектах розничной торговли. Компания MediaTile, поставщик технологии Digital Signage для сотовых телефонов и готовых адресных сетей, сообщила, что ком-пания RAM Forest Products увеличила объемы продаж покрытий для крыш более чем на 50 процентов в магазинах Home Depot в Канаде. Согласно новостному релизу Home Depot Canada планирует быстрее получить прибыль на инвестируемый капитал, используя ТВ-решения MediaTile Digital Signage.1 Еще в октябре 2006 года журнал Ad-Week года сообщил, что Wal-Mart заменяет мониторы внутри магазинов на плоские панели на уровне глаз покупателей в ключевых местах вместо того, чтобы подвешивать их на уровне нескольких футов над головой. Тесты показывают, что уровень осведомленности покупателей значительно повышается, когда экраны находятся на уровне глаз, – поясняет Майк Хиатт, Директор по внутренним медиа-сетям в Wal-Mart.2 Это говорит о реально существующих возможностях для креативного размещения экранов на торговых площадях.

Сложности
Новые возможности часто воспринимаются как трудности, что, возможно, произойдет и в будущем с RDS системами. Системные дизайнеры будут отвечать на запросы рекламодателей и продавцов, создавая эффективные решения, предоставляющие реальные и полезные способы воздействия на покупателей и на их впечатление от посещения магазина. Многие разработки проявятся в форме увеличения коли-чества экранов, уменьшения их размеров и их повсеместного размещения в магазинах и на торговых площадках. Решения, которые раньше включали в себя десять или двенадцать 42-дюймовых или 50-дюймовых дисплеев для размещения над головами покупателей, теперь будут включать в себя втрое или вчетверо больше панелей с диагональю от 15 до 20 дюймов, размещенных в зонах скопления покупателей. Так как стоимость панелей во всем мире падает, этот подход становится более реалистичным с точки зрения ка-питальных расходов. Поставщики решений для установки экранов создают новые экранные крепления, что позволяет располагать рекламную информацию ближе к товарам. Сочетание большего количества экранов с лучшими решениями по их установке более эффективно побуждает людей совершать покупки.

Распределение экранов
“Контент – наше всё” – этот шутливый лозунг произносится на каждом семинаре или выставке, посвященной RDS. Действительно, отличное содержание очень важно для любой успешной системы RDS, но их ахиллесовой пятой являются функциональность, надежность и удобство в эксплуатации, что в большой степени зависит от расположения экранов. Магазины розничной торговли, редко имеют прочные конструкции потолка и стен, и сильно различаются по архитектурным решениям. Идея размещения навесных структур из стекла и стали над группами покупа-телей, клиентов и сотрудников может быть проблематична и требует большого внимания на стадии проектирования и тестирования. Перемещение экранов вниз, в покупательское пространство, представляет собой проблему с точки зрения безопасности и долговечности. Так как речь практически всегда идет об общественных помещениях, безопасность, надежность и долговечность оборудования и подвесных устройств должны быть обязательно приняты во внимание. Большинство приложений RDS требуют использования сконструированных под заказ средств установки для обеспечения идеально-го размещения экранов в каждом отдельно взятом объеме. Эти решения должны отвечать инженерным, сейсмическим и программным требованиям проекта для заданного региона. Поставщики оборудования должны предварительно предоставить прототипы проектов, решить текущие инженерные задачи и доставлять большие заказы в установленные сроки. Выбор опытного поставщика оборудования, ранее успешно выполнявшего аналогичные проекты в установленные сроки – ключ к успешному запуску сети. Таким образом, одним из наиболее важных решений на этапе подготовки проекта является выбор поставщиков. Каждый поставщик для вашего проекта должен обладать возможностями по внесению нестандартных инженерных предложений, так как стандартные решения для программного обеспечения или оборудования редко работают в помещениях, которые обладают своими характерными особенностями и требованиями.

Заключение
В сегодняшних условиях высокой конкуренции в отрасли RDS, наилучшая функциональность более важна, чем низкая цена. RDS системы могут сильно отличаться друг от друга, демонстрируя нестандартные решения с применением особого оборудования и программного обеспечения: от установки и размещения экранов до управления программным обеспечением и средствами передачи сигнала. Размер вашей сети не имеет значения, но достаточно одной ошибки, чтобы перечеркнуть выгоду от средств, сэкономленных в процессе работы с непроверенными партнерами. Хорошо продуманные системы RDS включают в себя все аспекты: создание, установка и обслуживание. Учитывайте важность выбора высокопрофессиональных, опытных партнеров. При разработке систем RDS владельцы и менеджеры должны учитывать множество факторов, но критерием номер один всегда является эффективность. Помните, что “Эффективность зависит от проектирования системы”. Разработайте грамотную, легко устанавливаемую и настраиваемую сеть, наполните ее привлекательным, часто обновляемым контентом, и владельцы и рекламодатели будут восхищены вами и своей системой RDS.

Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов
Подробный рассказ том, как задумывался, реализовывался и учился на собственных ошибках проект ресторана с интерактивным меню заказ...
Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать! Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать!
Дни рекламных афиш и рекламы, передаваемой по радио, почти сочтены. Digital Signage не наступает, он уже наступил.
Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
5 решений, которые сделают ваш Digital Signage лучше 5 решений, которые сделают ваш Digital Signage лучше
Пять решений для Digital Signage, которые, по мнению европейских экспертов, будут на пике популярности в 2017 году.
Все статьи
Видео
Сделай сам! А Tripleplay 3Create Visual Editor поможет
Крутые технологии для рекордов: стадион ФК «Краснодар»
Все видео
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения