20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Сталкеры информационных зон

Автор: Михаил Крюков

Журнал "EQUAL AV", № 2 (23) 2013

nesterenko_sergej.jpg

Сергей Нестеренко
ТЭКО-СЕРВИС

О пилотном проекте по созданию информационно-рекламных систем в образовательных учреждениях Санкт-Петербурга рассказывает Сергей Нестеренко, заместитель директора ООО "ТЭКО-СЕРВИС" по инновационным проектам










Любое государство, любая власть в процессе информационного взаимодействия с населением, так или иначе, решает три задачи: собственно информирование, реклама и пропаганда. Наиболее интенсивно это взаимодействие осуществляется в ходе выборов, начиная с выборов президента страны и заканчивая локальными муниципальными выборами. Именно тогда на граждан обрушивается вся мощь информационных технологий, начиная от листовок на дверях подъездов, и заканчивая телевизионной рекламой. В межвыборный период наступает относительное затишье, если не считать телевизионных программ и газетных публикаций. Другие информационные каналы в это время замолкают.

Мы задумались над тем, почему это происходит: чиновникам нечего сказать, или некому сказать? Они не хотят общаться с населением или просто нет денег в бюджете?

МИНИМУМ «ЖЕЛЕЗА» - МАКСИМУМ «ИНФОРМАЦИИ»

Ответы на свои вопросы мы нашли, и они оказались в определённой степени неожиданными. Оказалось, прежде всего, что сотрудникам госструктур есть, что сказать населению. К примеру, существуют прекрасные, насыщенные актуальной информацией сайты, которые интересны всем – от школьников до пенсионеров.

Говорить о том, что некому общаться с населением, тоже нельзя, потому что есть люди, которые эти новости формируют, их размещают на сайтах, следят за их актуальностью. И желание есть: общаясь с сотрудниками комитетов по молодёжной политике и социальной защите Санкт-Петербурга, я вижу, что их сотрудники искренне хотят доносить информацию до граждан и очень переживают из-за того, что информация совсем не доходит до конечного потребителя или доходит с большим трудом.

273_1.jpg

Отсутствие денег в бюджете – проблема знакомая всем, ведь нужно поддерживать сайт, платить людям, которые его ведут, в то время как другие, более дешёвые каналы распространения информации госслужащие не принимают в расчёт, поскольку не знают, каким образом их можно использовать.

Проанализировав эту информацию, мы и предложили своё решение, которое реально работает и уже прошло стадию пилотного проекта. Его главное преимущество состоит в том, что оно требует минимального обслуживания, а в идеале вообще не обслуживается, не требует вложения дополнительных бюджетных средств и может реализовываться в рамках имеющихся аппаратных и программных средств. Наши информационные сети используют Интернет-каналы распространения информации и не требуют много времени для подготовки контента. Более того, можно сказать, что плееры сами формируют контент из указанных источников.

Пилотный проект информационной сети был реализован на швейцарских медиаплеерах компании SPINETIX и отработан во взаимодействии с Министерством по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий (МЧС). Сеть эксплуатировалась в течение года, и были получены весьма обнадёживающие результаты. За это время к проекту подключился исторический телевизионный канал «365», а также такие авторитетные интернет издания, как GEO и «Вокруг света». Предоставляемый ими контент отличается высочайшим качеством как в техническом смысле, так и с точки зрения «интересности».

Конечным устройством сети является своеобразная информационная зона, в качестве которой может использоваться любая телевизионная панель, оснащённая медиаплеером с выходом в интернет. Вот и всё дополнительное «железо», которое требуется. Всё остальное – это стандартное, уже имеющееся оборудование.

Эти инфозоны мы размещаем в школах и в администрациях районов города. Правда, пока не во всех, а только в четырёх, но мы продолжаем эту работу. На сегодняшний день администрации трёх районов Санкт-Петербурга рассматривают вопрос о глобальном внедрении технологии в подведомственные учреждения. Кроме того, мы начали устанавливать инфозоны в централизованных библиотечных системах, а, проще говоря, в районных библиотеках. Их сейчас в городе много, они активно развиваются и меняют формат взаимодействия с населением.

273_2.jpg

НОВОСТИ – НАША ПРОФЕССИЯ

На практике, учреждения используют оборудование инфозон для решения своих собственных информационных задач, однако, существует отдельный контент, отдельная форма, в которую плеер собирает новости с тематических сайтов упомянутых комитетов – по молодёжной политике, по образованию – и выдаёт их в привлекательном виде всем желающим.

Наше оборудование поддерживает возможность транслирования фотографий из папок и демонстрации потокового видео, хотя демонстрация отдельных видеороликов предпочтительнее, поскольку они не забивают канал. Отмечу, что это штатные возможности плееров, которые не требуют никаких доработок. Однако принципиально возможна разработка софта, который сделает выборку информации более интеллектуальной.

Следует отметить, что наше взаимодействие с МЧС не встречает проблем, это одна из немногих организаций, которая сразу оценила преимущество нашего решения и охотно пошла на сотрудничество. МЧС имеет много материалов в хорошем качестве и в стандартном формате, поэтому работать с ними достаточно легко.

Таким образом, уже сегодня работает информационный канал МЧС, на котором в зависимости от ситуации транслируются те или иные ролики с обновлением раз в неделю. Например, весной школьникам напоминают, что нельзя выходить на лёд, нельзя ловить рыбу со льда и пр. В этом же канале транслируется оперативная информация МЧС по регионам. Отзывы об этом канале весьма благоприятные, и наши заказчики охотно ставят этот модуль в свою трансляцию.

Кроме информации МЧС, школы и другие образовательные учреждения также хотели бы получать оперативную информацию городских комитетов по молодёжной политике и культуре, причём эта информация должна быть привязана к конкретному району.

273_3.jpg

Следует понимать, что информационные сети не являются аналогом кабельного телевидения, и в этом их плюс и минус. Минус – потому, что инфосети не обладают возможностями ТВ, а плюс в том, что существует возможность чётко структурировать целевую аудиторию и выделять контент, нацеленный именно на неё, причём делать это можно максимально оперативно.

Пилотный проект, который мы вели в течение года, оказался успешным, поэтому теперь мы планируем расширить его на все образовательные учреждения Санкт-Петербурга. Это детские сады, школы, учреждения культуры и спорта, библиотеки, то есть учреждения, которые жители района посещают систематически. С помощью нашей инфосети администрация города может быстро, эффективно и без существенных расходов информировать население.

В финансовом аспекте реализация нашего проекта сопоставима с одной кампанией по размещению какой-либо информации в большом городе на билбордах.

Наши инфосети позволят государственным структурам доводить оперативную информацию до конечного потребителя, минуя телевидение и радио. Наверное, профессиональные журналисты смогли бы сделать это, что называется, более красиво, но есть ситуации, когда надо работать не столько красиво, сколько быстро. Например, МЧС заинтересовано в реализации функции мгновенного информирования. В качестве примера они приводят ситуацию с поиском пропавших детей. По статистике, наиболее эффективен поиск в первые сутки после пропажи ребёнка, а потом эффективность резко падает. Именно поэтому важно как можно быстрее довести информацию до людей. Наша система позволяет сделать это в течение нескольких минут. В этом случае не нужна профессиональная озвучка и красивые картинки. Требуется показать фото пропавшего ребёнка и сообщить его приметы, причём именно в том районе, где он пропал. Для решения этой задачи достаточно просто скопировать нужные файлы в определённые папки. Плеер эти папки всё время проверяет, и если в них появилось что-то новое, он немедленно выведет этот контент поверх остального. Понятно, что функция экстренного информирования не предназначена для вывода текущих объявлений, но в чрезвычайных ситуациях она поистине незаменима.

ОБОЙТИ БЮРОКРАТА НА ПОВОРОТЕ

В ходе реализации проекта мы столкнулись с проблемой, о существовании которой раньше не подозревали. Её суть в том, что в разных организациях, оказывается, существуют разные подходы к формированию новостей. Кто-то делает новости в формате ленты RSS – краткий текст, фото, и ссылка на сайт, где можно найти подробности, а кто-то считает, что «новость» должна представлять собой заголовок и 8-12 страниц текста. Понятно, что к формату RSS это не имеет никакого отношения. Кто-то вообще игнорирует RSS. Например, комитет по культуре Санкт-Петербурга отслеживает все культурные события города, благо, их много, и готовит отличные материалы, но… оформляет их на своём сайте в виде обычного текста. И переделать эту систему сложно в отсутствии стандарта на оформление новостей.

273_4.jpg

Ещё одна проблема, с которой мы столкнулись, хорошо известна всем. Это банальная бюрократия. Например, в городе проходил конкурс социальной рекламы по борьбе с алкоголизмом. В ходе конкурса были созданы очень качественные, креативные материалы. Мы обратились в комитет по молодёжной политике с просьбой разрешить их трансляцию в нашей системе. Естественно, вопрос о деньгах не стоял. Все сказали «да, конечно, с удовольствием» и… мы три месяца согласовывали передачу контента. На четвёртом месяце мы поняли, что бюрократов не победить, и отказались от этой идеи. А всего-то требовалось четверть часа, чтобы один человек принял решение, а другой подъехал с компакт-диском.

Что же в итоге? Можно смело сказать, что новая инфосистема состоялась, она опробована, реально работает, имеет большие перспективы совершенствования и масштабирования и, главное, не требует неподъёмных затрат. Если удастся решить проблему стандартизации контента, всё вообще станет простым и понятным. Понятно, что наша фирма такими правами и возможностями не обладает, но если вывести дело на государственный уровень, то, думаю, месяца за три проблему можно решить.

Преимущества очевидны, слово за государством.

«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде
Выполнены работы по реконструкции и модернизации областного историко-художественного музея «Штадтхалле».
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage
Мэтт Кребз
“В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.”
Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/