20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Семь ключевых тенденций в Digital Signage на данный момент

Автор: Лайл Бунн*

www.ravepubs.com

Большинство тенденций в Digital Signage являются положительными, они направлены на дальнейшее успешное развитие и рост популярности цифровых рекламных носителей. Другие же указывают на упадок и проблемы, свойственные развивающейся индустрии.


Вот семь основных тенденций, характеризующих этот сегмент рынка на данный момент:

  • Рост и число единиц установленного оборудования;
  • фокус на стоимости;
  • провалы в работе сетей;
  • показатель окупаемости инвестиций (ROI) и показатель окупаемости целей (ROO);
  • интеграция с системой средств массовой информации;
  • система поставок;
  • контент и трансмедийность.

РОСТ И ЧИСЛО ЕДИНИЦ УСТАНОВЛЕННОГО ОБОРУДОВАНИЯ

250_1.jpg

По приблизительным оценкам, в Северной Америке насчитывается около 20 миллионов действующих цифровых дисплеев с ежегодным увеличением на 2 миллиона. Динамичная передача информации увеличивает доходы, делает брендинг более эффективным и привлекает зрителей, сокращая при этом расходы на обмен данными. Более 400 рекламных сетей, 1000 крупных брендов и корпоративных сетей и сотни тысяч небольших систем являются отличной основой для типового применения и дальнейшего развития.  Одной из перспективных ключевых тенденций является упор на уже существующие системы, которые можно улучшить благодаря технологическому, операционному апгрейду и повышению качества контента.

ФОКУС НА СТОИМОСТИ

«Медовый месяц» Digital Signage заканчивается примерно через год после первоначальной установки системы или с начала её использования (а иногда и раньше). Так как ожидания, возлагаемые на системы, растут, очень удачным является тот факт, что усовершенствования в определении целевой аудитории и разделение информации по определенному времени суток (dayparting) являются неотъемлемой характеристикой Digital Signage. Объем произведенных вложений ведет к тому, что множеству организаций – конечных пользователей просто необходимо как можно быстрее окупить эти вложения путем сокращения эксплуатационных расходов и благодаря улучшенной организации контента и повышенным платежам со стороны третьих лиц.

ПРОВАЛЫ В РАБОТЕ СЕТЕЙ

Тогда как на установку видео стен и инсталляции от одного до пяти экранов требуется немного времени, период запуска и расширения новых сетей всё ещё достаточно долог. Главными сопутствующими этому факторами являются низкокачественный контент, перебои в выводе изображений (которые могут быть как симптоматическими, так и случайными), прибыль ниже ожидаемой и отсутствие аналитики (т.е. обоснованности). Хотя прерывания сети и нечастое явление даже при плохом соотношении затраты/прибыль, такие случаи сотрясали и сотрясают сектор Digital Signage и снижают его популярность. Низкая эффективность работы, отражающаяся на отсутствии увеличения инвестиций, должной прибыли, тарифов и восприятия рекламной информации, а также эксплуатационные расходы выше приемлемых – всё это является причинами неудовлетворенности сетями.

ПОКАЗАТЕЛЬ ОКУПАЕМОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ (ROI) И ПОКАЗАТЕЛЬ ОКУПАЕМОСТИ ЦЕЛЕЙ (ROO)

Часто используемый метод оценки исходя из показателя окупаемости целей для меньшей стоимости реальных активов ставит менеджеров информационных сетей и их поставщиков на скользкую дорожку. ROO может быть измерен исходя из того, как он способствует получению прибыли от инвестиций. Тенденция использовать ROO для оценки правильности инвестиций делает Digital Signage уязвимым при критическом рассмотрении для более крупных инвестиций и умаляет способность увеличивать прибыль за счет оптимизации. Любая система, не имеющая готовых конкретных критериев оценки окупаемости, «идёт навстречу гибели». Невозможность измерить окупаемость системы неизбежно ведет к несоразмерному финансированию, направленному на обновление контента и поддержку эксплуатации, что, в свою очередь, приводит к нерелевантности сети и возможному «перекрытию кислорода».

ИНТЕГРАЦИЯ С СИСТЕМОЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Многоканальные системы информирования и системы с универсальным каналом, сочетающие в себе лучшие свойства многих устройств, являются явными фаворитами среди маркетологов и специалистов в сфере коммуникаций. Некоторые операторы Digital Signage уже применяют этот подход и с удовольствием участвуют в рекламных кампаниях и акциях. Направляя зрителей на веб-сайты и в мобильные приложения, Digital Signage в сущности переходит от привлечения «всей аудитории» к привлечению «конкретного зрителя». Эта тенденция будет продолжать развиваться с появлением новых подходов к мобильной активации.

СИСТЕМА ПОСТАВОК

Сфера действия поставщиков Digital Signage стремительно расширяется, благодаря поставщикам статических вывесок и цифровой графики, становящихся настоящей движущей силой сектора также, как когда-то интеграторы аудио-визуальных информационных технологий, которые мобилизировали и расширили этот сектор. Поставщики статических вывесок, понимающие суть передачи информации и сообщений и имеющие своих клиентов, по природе своей деятельности всегда находчивы и конкурентноспособны. Им достаточно небольшого тренинга для понимания того, как разработать контент для Digital Signage. В то же время, поставщики оборудования производят улучшенные пакеты продуктов, а разработчики пограммного обеспечения либо придумывают более высокотехнологичные решения, либо их игнорируют. А самые способные поставщики переходят в наиболее прибыльные области или предоставляют более широкий спектр услуг. Такая встряска усилит сектор, благодаря меньшему разбросу прибыли и марже, с помощью которой можно поддерживать развитие этой области.

КОНТЕНТ И ТРАНСМЕДИЙНОСТЬ

Как только устройство установлено, результат начинает зависеть от того, какие именно сообщения передаются. Лучшие стратегия рекламного сообщения и компоновка равны лучшим результатам. Эта тяжелая битва под лозунгом «контент - король» наконец-то выиграна. Ключевой тренд почти совершенно ясен. В недавно опубликованном исследовании The Digital Signage Today отражены значительные изменения в выборе источников контента: если ранее 56 процентов опрошенных сами создавали контент в рамках своей организации, то согласно последним исследованиям, только 21 процент опрошенных будет разрабатывать контент исключительно самостоятельно. Другие данные указывают на то, что контент является действительно важным и выходит на приоритетную позицию. Трансмедийная тенденция применения (изменения назначения) средств, использованных в других информационных форматах, также продолжает набирать силу.

_______

*Лайл Бунн - известный аналитик иконсультант в индустрии DS на территории Северной Америки.

Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а после презентации Samsung на CES 2017— и QLED...
Все статьи
Видео
Вебинар "Медиаплееры Sedao для Digital Signage"
Вебинар "BrightSign – медиаплееры для Digital Signage №1 в мире". Часть 1
Все видео
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, оформленный впечатляющими видеостенами.
Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки
В клиентской зоне, оснащенной Digital Signage, размещены 2 видеостены (2х2 панели) и 8 отдельно стоящих видеопанелей.
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, расположенные в пешеходной зоне улицы Кузнецкий мост.
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения