20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Размышления о российской спортивной мультимедийности

…Остап Бендер в свое время, живописуя васюкинцам перспективы создания международного шахматного центра в их городе, так увлекся, что сам начал во все это верить… История показала, что его, скажем образно, бизнес-план развития Васюков был не столь уж фантастичен в масштабах даже провинциального города, если дело попадает в хорошие руки и желательно с деньгами…

Спорт, будь то шахматы, футбол или фитнес, существует и требует к себе правильного отношения не только в мегаполисах, но и в городах масштабов Васюков…

О грамотном применении мультимедиа на спортивных объектах, о системах Digital Signage, а также о том, каким должен быть современный спортивный объект - размышляет руководитель департамента проектных решений компании Avilex Константин Лупанов..


РАЗМЫШЛЕНИЯ О СТАДИОНАХ

… Современный стадион с первых минут должен создавать для своих зрителей ощущение предстоящего шоу, благодаря красочным, увлекательным представлениям на медиафасаде и экранам с отображением информация о предстоящем матче или мероприятии.

Медиафасады становятся все более востребованными на стадионах. В России эта технология, позволяющая продавать не только спортивное событие, но и феерическое шоу с внешней стороны стадиона, только начинает развиваться. Это дорого, красиво, зрелищно – единое медиа-шоу в масштабах всего здания, построенное на основе новейших достижений технического прогресса – от графики, анимации и света до стерео-изображений, движущихся механических элементов, лазерных и звуковых эффектов и других интересных решений. В таких проектах все ограничивается исключительно возможностями бюджета и фантазией разработчиков медиа-шоу.

203_1.jpg203_2.jpg

Не стоит забывать и о потребительской функциональности – на экранах наряду с развлекательным контентом и рекламой может отображаться информация о расположении входов, парковок, свободных парковочных местах и как к ним проехать.

Итак, вы паркуете автомобиль и направляетесь к арене или к билетным кассам. В зоне касс также расположены интерактивные экраны с информацией о наличии билетов, местах и программе соревнований или шоу. Естественно, система бронирования и покупки билетов должна быть интегрирована с Интернет или мобильными сервисами – благо уже сегодня существует возможность арендовать сервис, наподобие О7 – «облачной» платформы, разработанной Ростелекомом. Хотя если стадион крупный, у него может быть и собственная система – софт, интегрированный с продавцами билетов в Интернете – parter.ru, ticketland.ru и другими.

Став счастливыми обладателями билетов столичного дерби или выступления мировых звезд, вы идете к турникетам, где вас встречают приветливые сотрудники безопасности и считыватель штрих- или QR-кода. Подносите билет – и – ура! – оказываетесь на стадионе в предвкушении зрелища… И в этот момент вам на помощь приходит система Digital Signage, которая подскажет, куда идти: будь то ваши места на трибунах, точки общепита, киоски с сувенирами, мужская или дамская комнаты, в общем все, что вы должны знать, ну и, конечно, реклама, само собой, без нее не обойдется.

В советское время, точнее в прошлом веке, всюду висели лайт-боксы или обычные знаки со стрелками. Однако сегодня стоимость такого бокса почти сравнялась со стоимостью LCD-панели, поэтому даже самому несовременному стадиону логичнее использовать преимущества современных динамических решений. Контент распределенных дисплеев всегда оперативен и удобен для просмотра. Естественно, здесь пригодятся и системы Public Address и фонового озвучивания: звуковые программы или объявления транслируются во всех зонах здания. Важно, что в случае возникновения чрезвычайной ситуации выключается все, что мешает слушать объявления, касающиеся безопасности.

203_3.jpg

Вы идете дальше. На пути, в основных холлах, находятся информационные киоски, позволяющие сориентироваться на местности, у каждой точки продажи – продает ли она хот-доги или клубные сувениры – находятся экраны, на которые выводится меню, спецпредложения, цены, строка объявлений и другая информация. В VIP-ложах – свои экраны, по ним можно наблюдать матч, не выходя на трибуну, свои рекламные объявления, эксклюзив и повышенный комфорт….

Естественно, главным элементом спортивной арены является основной экран, или, как его часто называют по старой привычке – табло. Выбор решения для основного экрана арены будет зависеть от функциональности сооружения: в маленьких городах актуальна некая универсальность экрана на стадионах, потому что он должен показывать не только матчи, но и шоу. По каждому событию существуют отдельные требования к разрешению, яркости, отображаемым цветам. Выбор также зависит от требований различных спортивных федераций, особенно это касается универсальных комплексов, где проводятся матчи по разным видам спорта: характеристик экрана должно хватать для трансляции рекламы, спортивной информации, заставок соответствующей федерации, а если масштаб стадиона подразумевает телевизионные трансляции, то параметры экрана и контент не должны конфликтовать с камерами, так как, в основном, вся реклама по периметрам и на табло «заточена», прежде всего, под телезрителей. Устройство с максимальными характеристиками будет, разумеется, дорогим, но универсальным, подходящим для любой задачи. Экран небольшого размера, с шагом в 25 – 30 мм (бывает, что у регионального стадиона денег хватает только на такой вариант) – сможет показывать счет и простенькую картинку низкого разрешения. Его будет достаточно, чтобы проводить игры местного значения и городские мероприятия. Для хоккейных или баскетбольных арен можно обратить внимание на, так называемые, медиакубы (сборки из светодиодных экранов, акустических систем и рекламных панно), устанавливаемые в центре арены.

203_4.jpg

Стоит отметить, что сегодня техническая задача по инсталляции табло несколько облегчается, причем в прямом смысле этого слова, а именно – при сохранении самой технологии светодиодов конечные конструкции становятся в разы легче, энергопотребление ниже, а яркость – выше. Рекламный периметр – по сути то же светодиодное табло с регламентированной высотой, как правило, устанавливаемое по трем сторонам поля, так, чтобы попадать в поле зрения телевизионных камер. К периметру предъявляется множество специальных требований: он должен автоматически складываться при падении игроков, светодиоды должны быть защищены от попадания мяча, но при этом, защита должна быть достаточно «мягкой» чтобы не травмировать игроков. Также, ответственного подхода требует и организация электропитания, чтобы избежать поражения электрическим током в дождливую и влажную погоду. На больших спортивных аренах можно встретить и дополнительные рекламные периметры, расположенные между ярусами трибун.

203_5.jpg

Размышления о технологиях можно подытожить мыслью, что для современных спортивных арен, происходящие – это, конечно, в первую очередь спорт, спортивное зрелище, но представленное со всеми атрибутами шоу, создающее соответствующую атмосферу для зрителей…

У компании «Авилекс» есть ряд проектов, включающих все вышеперечисленные системы. Часть из них на стадии проектирования, часть уже в стадии реализации, и в скором времени можно будет посмотреть современные «стадионные» технологии в действии.

Однако, для большинства отечественных стадионов такая мультимедийная инфраструктура пока, к сожалению, остается проектом не самого ближайшего будущего. Одна из проблем – все мультимедийные инсталляции необходимо закладывать на этапе проектирования. Например, стадион Лужники, как неудивительно, уже безнадежно устарел: он строился, когда о подобных вещах не имели понятия. Западные стадионы давно пережили вопросы роста: сегодня там можно, заглянув на пару минут, простите, в туалет, продолжать одновременно смотреть матч, поскольку там даже в столь интимных местах висят дисплеи. Конечно, дисплей – не табло, и его можно повесить потом. Но если «потом», и их 800 штук, а потреблять они будут около 300 КВт энергии!

203_6.jpg

Такую мощность никакой город дополнительно не даст. Не говоря уже о том, что, если их вешать в уже готовом сооружении, придется перелопачивать потолки и стены. Можно делать поверх, но поймут ли фанаты, которые, скорее всего, оторвут все, что выпирает в первый же матч любимых команд. Но даже если оставить в стороне вопросы безопасности – для того, чтобы сделать устаревший стадион современным, его надо, если и не разрушить, то подвергнуть капитальному ремонту и сразу спроектировать табло, Digital Signage, периметры и другие элементы мультимедийной инфраструктуры.

В большинстве случаев вложения в подобные проекты – это имиджевый или социальный шаг городских властей, в некоторых случаях – масштабный проект властей федеральных. Окупить такие расходы можно, но сложно и время потребуется. Для небольшого города наличие стадиона, оснащенного пускай и простенькой мультимедийной системой, означает многое – жителям есть, где собраться, провести выходной, отдохнуть, пообщаться и поболеть за родную команду, в которую возможно будут вкладываться деньги, посмотреть концерт, представление. Здесь было бы идеологически и по-человечески правильным добавить пару слов о популяризации здорового образа жизни и программе оздоровления нации, но об этом пусть говорят те, кто в этом лучше понимает. А возвращаясь к вопросу финансовому, скажу только, что техническая возможность, особенно у системы Digital Signage, сделать проект рентабельным, существует.

РАЗМЫШЛЕНИЯ НА БЕГОВОЙ ДОРОЖКЕ

Фитнес-центры – не самый раскрытый сегмент рынка с точки зрения мультимедиа, в частности, Digital Signage. С одной стороны, цели предельно просты: заработать на рекламе и продвинуть свои собственные услуги. Скажем, пришел я в фитнес-клуб, встал на беговую дорожку и минут 40 по ней бегаю. Кто я в этом случае? Спортсмен! И весьма благодатный объект для рекламодателя, учитывая, что взгляду моему зацепиться в эти 40 минут бега на месте фактически больше не за что. А тут висит экран, с которого мне рассказывают, как хорошо после тренажеров зайти еще на массаж, потом расслабиться в джакузи, а в клубном кафе отведать специально для меня приготовленное фитнес-блюдо или выпить известный витаминизированный напиток…

Впрочем, Digital Signage для фитнеса – не только реклама. Система может поддерживать элемент соревнования, если, к примеру, в клубе есть площадки для игры в сквош, в который играют сразу несколько команд: на табло выводятся результаты каждой команды, текущий счет, а также множество дополнительно информации о том же массаже, сауне и других услугах. Параллельно – реклама спортивной одежды, информация о пробках. Четкая ориентированность на целевую аудиторию и потребности.

Однако сегодня такие системы могут себе позволить исключительно топовые клубы. И не только потому, что это недешевое удовольствие или есть какие-то проблемы с контентом. Нет, просто принимающие решение руководители фитнес-центров пока не осознали возможности возврата таких инвестиций путем продажи дополнительных сервисов клиентам. Сами по себе дисплеи в клубах – не новость, но, во-первых это во многих случаях повешенная «дядей Васей» плазма, а, во-вторых, лишь единицы используют все преимущества данных технических средств, не говоря уже о системах.

203_7.jpg

Тем же, кто «дозрел» до установки профессионально сделанной системы в своем клубе, лучше идти к нормальному интегратору, который в зависимости от задач поймет уровень требуемой сложности будущей системы, какое оборудование и где потребуется, в какую точку какой контент направлять, обеспечит баланс внутренней и внешней информации и рекламы, на какие фрагменты разбить изображение на дисплее и кто каким фрагментом будет управлять. Современная Digital Signage – эта система по большей части существует в IP-формате, что значительно облегчает ее эксплуатацию. Нужно только определиться с платформой. Естественно каждый интегратор имеет свои предпочтения, а клиенту в целом все равно, какой будет платформа, главное, чтобы работала. У продвинутых фитнес-центров контент хотя бы в PowerPoint уже есть, задача интегратора в связи с этим – внедрить такой софт, чтобы этим контентом можно было легко управлять и обучить для этих целей сотрудника в самом центре или же самим брать систему на обслуживание. В России пока более популярно первое решение, видимо в силу необходимости экономить и кажущейся независимости.

РАЗМЫШЛЕНИЯ ЗА БАРНОЙ СТОЙКОЙ

Размышляя трезво, становится очевидным, что спортбары в преддверии Олимпиады и ЧМ2018 – стремительно растущий сегмент рынка, управленцы которого осознают актуальность профессиональных мультимедийных решений… Однако барная стойка допускает некоторую вольность суждений и приглушает политкорректность, поэтому не менее правильным будет мнение, что российские спортбары сегодня на 90% – это сознательные маргиналы, менеджеры которых ищут в яндексе дешевый проектор, вешают на стену простыню и называют это спортивной трансляцией. Поэтому, когда попадаешь в какое-то такое заведение, там можно наблюдать выгоревшие матрицы, чудовищный, выкрученный на максимальную громкость, звук, вернее его отсутствие, и отсутствие возможности хоть что-то рассмотреть, если сидишь не вплотную к «экрану».

Но будем оптимистами: и здесь встречаются руководители, которые понимают, что «попить пива» – это не самоцель, что люди приходят отдохнуть, посмотреть футбол, хоккей, биатлон, теннис или другую трансляцию. И всем должно быть видно, слышно и удобно. Ради этого мы и работаем.

В спортбаре не требуется особо сложная инженерия. Задача в другом: правильно выбрать расположение и размер экранов, понять, сколько и каких экранов нужно для конкретного помещения, чтобы всем выло комфортно видно изображение, правильно сегментировать помещение, чтобы можно было одновременно смотреть несколько разных матчей и чтобы при этом никто никому не мешал. Когда есть понимание всех этих задач – когда есть системный подход, остается приобрести спутниковые ресиверы и сделать довольно простую систему коммутации и звука. Для особо продвинутых баров – можно разработать красивый интерфейс для управления изображением с телефона или планшета. Сделать его предельно простым – таким, чтобы даже бармен в промежутках между взбалтыванием коктейлей и разлитием напитков мог, нажав пару кнопок, управлять процессом.

И в этом сегменте все технические возможности сделать бизнес более профессиональным и клиентоориентированным уже созрели. Ждем, когда созреет отечественный рынок.

Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать! Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать!
Дни рекламных афиш и рекламы, передаваемой по радио, почти сочтены. Digital Signage не наступает, он уже наступил.
Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
5 решений, который сделают ваш Digital Signage лучше 5 решений, который сделают ваш Digital Signage лучше
Пять решений для Digital Signage, которые, по мнению европейских экспертов, будут на пике популярности в 2017 году.
Организаторы ISE – о том, чего ждать от proAV смотра 2017 Организаторы ISE – о том, чего ждать от proAV смотра 2017
В 2017 году выставка ISE обзавелась новым демонстрационным залом и сразу двумя дополнительными павильонами.
10 причин установить корпоративное телевидение в офисе 10 причин установить корпоративное телевидение в офисе
Для чего нужно корпоративное ТВ? Как сделать его интересным для сотрудников? Ответы на эти вопросы и несколько полезных советов.
«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Все статьи
Видео
Вебинар "Vivitek Novo для BYOD и Digital Signage"
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Все видео
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер корпоративных продаж, NEC Display Solutions Russia
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения