20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Размышления о российской спортивной мультимедийности

…Остап Бендер в свое время, живописуя васюкинцам перспективы создания международного шахматного центра в их городе, так увлекся, что сам начал во все это верить… История показала, что его, скажем образно, бизнес-план развития Васюков был не столь уж фантастичен в масштабах даже провинциального города, если дело попадает в хорошие руки и желательно с деньгами…

Спорт, будь то шахматы, футбол или фитнес, существует и требует к себе правильного отношения не только в мегаполисах, но и в городах масштабов Васюков…

О грамотном применении мультимедиа на спортивных объектах, о системах Digital Signage, а также о том, каким должен быть современный спортивный объект - размышляет руководитель департамента проектных решений компании Avilex Константин Лупанов..


РАЗМЫШЛЕНИЯ О СТАДИОНАХ

… Современный стадион с первых минут должен создавать для своих зрителей ощущение предстоящего шоу, благодаря красочным, увлекательным представлениям на медиафасаде и экранам с отображением информация о предстоящем матче или мероприятии.

Медиафасады становятся все более востребованными на стадионах. В России эта технология, позволяющая продавать не только спортивное событие, но и феерическое шоу с внешней стороны стадиона, только начинает развиваться. Это дорого, красиво, зрелищно – единое медиа-шоу в масштабах всего здания, построенное на основе новейших достижений технического прогресса – от графики, анимации и света до стерео-изображений, движущихся механических элементов, лазерных и звуковых эффектов и других интересных решений. В таких проектах все ограничивается исключительно возможностями бюджета и фантазией разработчиков медиа-шоу.

203_1.jpg203_2.jpg

Не стоит забывать и о потребительской функциональности – на экранах наряду с развлекательным контентом и рекламой может отображаться информация о расположении входов, парковок, свободных парковочных местах и как к ним проехать.

Итак, вы паркуете автомобиль и направляетесь к арене или к билетным кассам. В зоне касс также расположены интерактивные экраны с информацией о наличии билетов, местах и программе соревнований или шоу. Естественно, система бронирования и покупки билетов должна быть интегрирована с Интернет или мобильными сервисами – благо уже сегодня существует возможность арендовать сервис, наподобие О7 – «облачной» платформы, разработанной Ростелекомом. Хотя если стадион крупный, у него может быть и собственная система – софт, интегрированный с продавцами билетов в Интернете – parter.ru, ticketland.ru и другими.

Став счастливыми обладателями билетов столичного дерби или выступления мировых звезд, вы идете к турникетам, где вас встречают приветливые сотрудники безопасности и считыватель штрих- или QR-кода. Подносите билет – и – ура! – оказываетесь на стадионе в предвкушении зрелища… И в этот момент вам на помощь приходит система Digital Signage, которая подскажет, куда идти: будь то ваши места на трибунах, точки общепита, киоски с сувенирами, мужская или дамская комнаты, в общем все, что вы должны знать, ну и, конечно, реклама, само собой, без нее не обойдется.

В советское время, точнее в прошлом веке, всюду висели лайт-боксы или обычные знаки со стрелками. Однако сегодня стоимость такого бокса почти сравнялась со стоимостью LCD-панели, поэтому даже самому несовременному стадиону логичнее использовать преимущества современных динамических решений. Контент распределенных дисплеев всегда оперативен и удобен для просмотра. Естественно, здесь пригодятся и системы Public Address и фонового озвучивания: звуковые программы или объявления транслируются во всех зонах здания. Важно, что в случае возникновения чрезвычайной ситуации выключается все, что мешает слушать объявления, касающиеся безопасности.

203_3.jpg

Вы идете дальше. На пути, в основных холлах, находятся информационные киоски, позволяющие сориентироваться на местности, у каждой точки продажи – продает ли она хот-доги или клубные сувениры – находятся экраны, на которые выводится меню, спецпредложения, цены, строка объявлений и другая информация. В VIP-ложах – свои экраны, по ним можно наблюдать матч, не выходя на трибуну, свои рекламные объявления, эксклюзив и повышенный комфорт….

Естественно, главным элементом спортивной арены является основной экран, или, как его часто называют по старой привычке – табло. Выбор решения для основного экрана арены будет зависеть от функциональности сооружения: в маленьких городах актуальна некая универсальность экрана на стадионах, потому что он должен показывать не только матчи, но и шоу. По каждому событию существуют отдельные требования к разрешению, яркости, отображаемым цветам. Выбор также зависит от требований различных спортивных федераций, особенно это касается универсальных комплексов, где проводятся матчи по разным видам спорта: характеристик экрана должно хватать для трансляции рекламы, спортивной информации, заставок соответствующей федерации, а если масштаб стадиона подразумевает телевизионные трансляции, то параметры экрана и контент не должны конфликтовать с камерами, так как, в основном, вся реклама по периметрам и на табло «заточена», прежде всего, под телезрителей. Устройство с максимальными характеристиками будет, разумеется, дорогим, но универсальным, подходящим для любой задачи. Экран небольшого размера, с шагом в 25 – 30 мм (бывает, что у регионального стадиона денег хватает только на такой вариант) – сможет показывать счет и простенькую картинку низкого разрешения. Его будет достаточно, чтобы проводить игры местного значения и городские мероприятия. Для хоккейных или баскетбольных арен можно обратить внимание на, так называемые, медиакубы (сборки из светодиодных экранов, акустических систем и рекламных панно), устанавливаемые в центре арены.

203_4.jpg

Стоит отметить, что сегодня техническая задача по инсталляции табло несколько облегчается, причем в прямом смысле этого слова, а именно – при сохранении самой технологии светодиодов конечные конструкции становятся в разы легче, энергопотребление ниже, а яркость – выше. Рекламный периметр – по сути то же светодиодное табло с регламентированной высотой, как правило, устанавливаемое по трем сторонам поля, так, чтобы попадать в поле зрения телевизионных камер. К периметру предъявляется множество специальных требований: он должен автоматически складываться при падении игроков, светодиоды должны быть защищены от попадания мяча, но при этом, защита должна быть достаточно «мягкой» чтобы не травмировать игроков. Также, ответственного подхода требует и организация электропитания, чтобы избежать поражения электрическим током в дождливую и влажную погоду. На больших спортивных аренах можно встретить и дополнительные рекламные периметры, расположенные между ярусами трибун.

203_5.jpg

Размышления о технологиях можно подытожить мыслью, что для современных спортивных арен, происходящие – это, конечно, в первую очередь спорт, спортивное зрелище, но представленное со всеми атрибутами шоу, создающее соответствующую атмосферу для зрителей…

У компании «Авилекс» есть ряд проектов, включающих все вышеперечисленные системы. Часть из них на стадии проектирования, часть уже в стадии реализации, и в скором времени можно будет посмотреть современные «стадионные» технологии в действии.

Однако, для большинства отечественных стадионов такая мультимедийная инфраструктура пока, к сожалению, остается проектом не самого ближайшего будущего. Одна из проблем – все мультимедийные инсталляции необходимо закладывать на этапе проектирования. Например, стадион Лужники, как неудивительно, уже безнадежно устарел: он строился, когда о подобных вещах не имели понятия. Западные стадионы давно пережили вопросы роста: сегодня там можно, заглянув на пару минут, простите, в туалет, продолжать одновременно смотреть матч, поскольку там даже в столь интимных местах висят дисплеи. Конечно, дисплей – не табло, и его можно повесить потом. Но если «потом», и их 800 штук, а потреблять они будут около 300 КВт энергии!

203_6.jpg

Такую мощность никакой город дополнительно не даст. Не говоря уже о том, что, если их вешать в уже готовом сооружении, придется перелопачивать потолки и стены. Можно делать поверх, но поймут ли фанаты, которые, скорее всего, оторвут все, что выпирает в первый же матч любимых команд. Но даже если оставить в стороне вопросы безопасности – для того, чтобы сделать устаревший стадион современным, его надо, если и не разрушить, то подвергнуть капитальному ремонту и сразу спроектировать табло, Digital Signage, периметры и другие элементы мультимедийной инфраструктуры.

В большинстве случаев вложения в подобные проекты – это имиджевый или социальный шаг городских властей, в некоторых случаях – масштабный проект властей федеральных. Окупить такие расходы можно, но сложно и время потребуется. Для небольшого города наличие стадиона, оснащенного пускай и простенькой мультимедийной системой, означает многое – жителям есть, где собраться, провести выходной, отдохнуть, пообщаться и поболеть за родную команду, в которую возможно будут вкладываться деньги, посмотреть концерт, представление. Здесь было бы идеологически и по-человечески правильным добавить пару слов о популяризации здорового образа жизни и программе оздоровления нации, но об этом пусть говорят те, кто в этом лучше понимает. А возвращаясь к вопросу финансовому, скажу только, что техническая возможность, особенно у системы Digital Signage, сделать проект рентабельным, существует.

РАЗМЫШЛЕНИЯ НА БЕГОВОЙ ДОРОЖКЕ

Фитнес-центры – не самый раскрытый сегмент рынка с точки зрения мультимедиа, в частности, Digital Signage. С одной стороны, цели предельно просты: заработать на рекламе и продвинуть свои собственные услуги. Скажем, пришел я в фитнес-клуб, встал на беговую дорожку и минут 40 по ней бегаю. Кто я в этом случае? Спортсмен! И весьма благодатный объект для рекламодателя, учитывая, что взгляду моему зацепиться в эти 40 минут бега на месте фактически больше не за что. А тут висит экран, с которого мне рассказывают, как хорошо после тренажеров зайти еще на массаж, потом расслабиться в джакузи, а в клубном кафе отведать специально для меня приготовленное фитнес-блюдо или выпить известный витаминизированный напиток…

Впрочем, Digital Signage для фитнеса – не только реклама. Система может поддерживать элемент соревнования, если, к примеру, в клубе есть площадки для игры в сквош, в который играют сразу несколько команд: на табло выводятся результаты каждой команды, текущий счет, а также множество дополнительно информации о том же массаже, сауне и других услугах. Параллельно – реклама спортивной одежды, информация о пробках. Четкая ориентированность на целевую аудиторию и потребности.

Однако сегодня такие системы могут себе позволить исключительно топовые клубы. И не только потому, что это недешевое удовольствие или есть какие-то проблемы с контентом. Нет, просто принимающие решение руководители фитнес-центров пока не осознали возможности возврата таких инвестиций путем продажи дополнительных сервисов клиентам. Сами по себе дисплеи в клубах – не новость, но, во-первых это во многих случаях повешенная «дядей Васей» плазма, а, во-вторых, лишь единицы используют все преимущества данных технических средств, не говоря уже о системах.

203_7.jpg

Тем же, кто «дозрел» до установки профессионально сделанной системы в своем клубе, лучше идти к нормальному интегратору, который в зависимости от задач поймет уровень требуемой сложности будущей системы, какое оборудование и где потребуется, в какую точку какой контент направлять, обеспечит баланс внутренней и внешней информации и рекламы, на какие фрагменты разбить изображение на дисплее и кто каким фрагментом будет управлять. Современная Digital Signage – эта система по большей части существует в IP-формате, что значительно облегчает ее эксплуатацию. Нужно только определиться с платформой. Естественно каждый интегратор имеет свои предпочтения, а клиенту в целом все равно, какой будет платформа, главное, чтобы работала. У продвинутых фитнес-центров контент хотя бы в PowerPoint уже есть, задача интегратора в связи с этим – внедрить такой софт, чтобы этим контентом можно было легко управлять и обучить для этих целей сотрудника в самом центре или же самим брать систему на обслуживание. В России пока более популярно первое решение, видимо в силу необходимости экономить и кажущейся независимости.

РАЗМЫШЛЕНИЯ ЗА БАРНОЙ СТОЙКОЙ

Размышляя трезво, становится очевидным, что спортбары в преддверии Олимпиады и ЧМ2018 – стремительно растущий сегмент рынка, управленцы которого осознают актуальность профессиональных мультимедийных решений… Однако барная стойка допускает некоторую вольность суждений и приглушает политкорректность, поэтому не менее правильным будет мнение, что российские спортбары сегодня на 90% – это сознательные маргиналы, менеджеры которых ищут в яндексе дешевый проектор, вешают на стену простыню и называют это спортивной трансляцией. Поэтому, когда попадаешь в какое-то такое заведение, там можно наблюдать выгоревшие матрицы, чудовищный, выкрученный на максимальную громкость, звук, вернее его отсутствие, и отсутствие возможности хоть что-то рассмотреть, если сидишь не вплотную к «экрану».

Но будем оптимистами: и здесь встречаются руководители, которые понимают, что «попить пива» – это не самоцель, что люди приходят отдохнуть, посмотреть футбол, хоккей, биатлон, теннис или другую трансляцию. И всем должно быть видно, слышно и удобно. Ради этого мы и работаем.

В спортбаре не требуется особо сложная инженерия. Задача в другом: правильно выбрать расположение и размер экранов, понять, сколько и каких экранов нужно для конкретного помещения, чтобы всем выло комфортно видно изображение, правильно сегментировать помещение, чтобы можно было одновременно смотреть несколько разных матчей и чтобы при этом никто никому не мешал. Когда есть понимание всех этих задач – когда есть системный подход, остается приобрести спутниковые ресиверы и сделать довольно простую систему коммутации и звука. Для особо продвинутых баров – можно разработать красивый интерфейс для управления изображением с телефона или планшета. Сделать его предельно простым – таким, чтобы даже бармен в промежутках между взбалтыванием коктейлей и разлитием напитков мог, нажав пару кнопок, управлять процессом.

И в этом сегменте все технические возможности сделать бизнес более профессиональным и клиентоориентированным уже созрели. Ждем, когда созреет отечественный рынок.

Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
5 решений, который сделают ваш Digital Signage лучше 5 решений, который сделают ваш Digital Signage лучше
Пять решений для Digital Signage, которые, по мнению европейских экспертов, будут на пике популярности в 2017 году.
Организаторы ISE – о том, чего ждать от proAV смотра 2017 Организаторы ISE – о том, чего ждать от proAV смотра 2017
В 2017 году выставка ISE обзавелась новым демонстрационным залом и сразу двумя дополнительными павильонами.
10 причин установить корпоративное телевидение в офисе 10 причин установить корпоративное телевидение в офисе
Для чего нужно корпоративное ТВ? Как сделать его интересным для сотрудников? Ответы на эти вопросы и несколько полезных советов.
«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Все статьи
Видео
Вебинар "Vivitek Novo для BYOD и Digital Signage"
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Все видео
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Как трансформировать ресторан, чтобы он стал более прибыльным?
Андреас Брюкнер
“Технологии и презентация продукции становятся ключевыми факторами для тех, кто хочет выделиться в среде конкурентов.”
Андреас Брюкнер
менеджер по развитию бизнеса NEC
Все мнения