20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор

pochemu-moya-sistema-digital-signage-ne-effektivna-1.jpg

Компании тратят немало денег и времени на выбор и внедрение Digital Signage решений. Отсюда вполне понятно разочарование, когда выясняется, что люди почти не обращают внимания на установленные дисплеи, не реагируют на призывы к действию и не запоминают сообщения. Тому может быть несколько причин: неправильное размещение отображающих устройств, плохо сформулированные сообщения или же визуально непривлекательный контент.

Обычно мы стараемся привлечь внимание людей в тот момент, когда они ждут лифт, сидят в комнате отдыха/ожидания или просто прогуливаются. Если ваши сообщения выглядят откровенно плохо, люди просто проигнорируют то, что вы пытаетесь им сообщить, и продолжат заниматься своими делами. У вас есть только мгновение чтобы привлечь внимание и преодолеть так называемое «безразличие аудитории». Горькая правда заключается в том, что многие люди считают, будто графический дизайн – это легко. В наше время достаточно много программных решений, которые упрощают процесс создания контента, но для обеспечения его высокого качества без хорошего дизайнера не обойтись.

Существует несколько способов привлечь внимание человека к вашей информации. Один из них – «wow-эффект», который срабатывает моментально, как только человек видит что-то интересное, яркое, привлекательное, смешное, странное и т.п. Другой – сделать так, чтобы человек запомнил ваше изображение и сообщение и захотел впоследствии получить больше информации. Порой люди ждут, когда заинтересовавшее их сообщение снова появится на экране. Наконец, бывает так, что один человек рассказывает другому о том, что он видел на дисплее, в результате второй человек также проявляет интерес к вашему предложению. Во всех других ситуациях вероятность, что на ваш экран обратят внимание, очень мала.

Именно поэтому каждое сообщение для Digital Signage нужно тщательно продумывать, держа в голове особенности человеческого внимания. Чаще всего у вашей цифровой вывески будет две или три секунды, чтобы привлечь внимание, и еще пять секунд после, чтобы сообщить все важное и заставить зрителя последовать вашему призыву к действию. Потом ваше сообщение будет заменено другим и далее по кругу. Порой проходит много времени перед тем, как сообщение опять появится на экране. В этом Digital Signage отличается от печатных журналов и очень схоже с билбордами, у которых также есть ограничение во времени для того, чтобы заинтересовать потребителя.

Понять, каких ошибок стоит избегать при создании контента для Digital Signage, можно на плохих примерах: утром по пути на работу обратите внимание, какая реклама вам запомнилась и почему, а какая совсем не приглянулись, и постарайтесь понять, почему.

Конечно, все это субъективно. Вас могут привлекать разные вещи: природа, животные, определенные цвета. Но в этот момент можно обнаружить, что некоторый рекламный контент остается у вас в памяти независимо от того, что рекламируется и какие для этого используются изображения.

Существует множество материалов о том, как создавать хороший контент для Digital Signage, но вы также можете получить отличные уроки, изучая плохие примеры. Поэтому всегда полезно анализировать распространённые ошибки, которые совершаются при создании контента для Digital Signage, что мы и сделаем.

Слишком много всего

Данную ошибку довольно легко допустить. Некоторые экраны просто переполнены всем подряд: наличие различных элементов и сообщений только мешает человеку сосредоточится. Многие предпочитают игнорировать такой контент, так как им кажется сложным выбрать из него важную информацию.

Не загружайте вашу целевую аудиторию сложными вещами, чтобы они могли без труда получить вашу информацию. Для этого ставьте себя на место человека, проходящего мимо вашего экрана.

Слишком мало всего

Нехватка информации может быть такой же проблемой, как и ее избыток. Можно забыть указать важные данные, например, рассказать о концерте, но не уточнить, где приобрести билеты. Время в XXI веке имеет высокую ценность — мало кто досматривает видеоролики длительностью более 60 секунд, — отсюда и соблазн сделать сообщения короткими, рискуя упустить действительно важную информацию.

Контент, который содержит только привлекательные изображения и интересные заголовки без дополнительной информации, также может сбивать вашу аудиторию с толка и понижать эффективность Digital Signage.

pochemu-moya-sistema-digital-signage-ne-effektivna-2.jpg

Все слишком запутано

Возможно, вашу информацию сложно прочесть и проходящим людям приходится останавливаться и «расшифровывать» сообщения на экране. Это может напоминать доску объявлений с множеством листков. Возможно, вы гордитесь тем, как «интересно» расположили текст, но если потенциальному клиенту необходимо разбираться в вашем контенте, то считайте, вы потеряли его.

Постарайтесь избежать переноса слов и перенесите все слово на строчу ниже – таким образом читать текст будет удобнее. Старайтесь также избегать «одинокого слова» на последней строчке, если конечно вы не хотите выделить его.

Слишком одинаково

Некоторые компании выбирают два цвета бренда и затем используют их буквально везде, таким образом весь контент следует определенному гайдлайну. Из-за этого все сообщения компании выглядят одинаковыми и среди них сложно выделить что-то.

Возможно, создатель контента узнал, что видео и анимация наиболее эффективны для привлечения внимания. В результате эти форматы контента используются постоянно. Даже видео и анимация могут стать рутиной и легко игнорироваться. Новизна — вот что по-настоящему помогает мозгу обрабатывать и сохранять информацию. Делайте разнообразный контент!

Ошибки

К сожалению, мы можем наблюдать ошибки повсюду - в постах соцсетей, телевизионных новостях и веб-сайтах. Ошибки в правописании значительно понижают авторитет и достоверность вашего сообщения. И действительно: зачем людям обращать внимание на информацию человека, который даже не проверил, правильно ли она написана? Этот пункт также включает и опечатки – всегда редактируйте и проверяйте ваш контент перед публикацией. Бывает и так, что опечатки и ошибки могут сделать сообщение смешным или забавным. (Хотя вряд ли это пойдет на пользу вашему бренду).

Плохое визуальное качество

Возьмите за правило использовать изображения с высоким разрешением. Это касается не только картинок и фото, но и логотипов. Использование изначально маленького, а впоследствии растянутого изображения будет выглядеть дешево и непрофессионально.

Начинайте работу с изображениями с большим размером – их всегда можно уменьшить.

Не забывайте о соотношении сторон. Растянутые и сплющенные изображения выглядят комично и еще более непрофессионально. Держитесь подальше от клипартов – если, конечно, вы не хотите сделать все дешево и в стиле «ретро». Все дело в том, что клипарты чаще всего содержат изображения в низком разрешении, которые много где использовались и могут быть уже довольно хорошо известны целевой аудитории. В результате вновь тот же результат: почему зрителю должно быть интересно сообщение от человека, который поленился заказать или сделать уникальное качественное фото?

Ужасные шрифты

В мире дизайна шрифт Comic Sans был признан многими дизайнерами как преступление, поэтому использовать его – довольно смелый шаг. Неподходящие шрифты имеют тенденцию понижать качество дизайна. К ним можно добавить и шрифты, имитирующие почерк. Использовать их можно, но в разумных пределах.

pochemu-moya-sistema-digital-signage-ne-effektivna-3.jpg

Не стоит использовать в одном сообщении более двух шрифтов – это может затруднить чтение. Для цифровых вывесок хорошо зарекомендовал себя шрифт Sans serif, так как он остается читаем даже на большой дистанции. Само собой, играет значение и размер шрифта. Мелкий шрифт читать тяжелее, а значит его легче проигнорировать.

Обратите внимание и на контраст: правильно подбирайте цвет шрифта и фона, чтобы не приходилось напрягать глаза.

Бегущая строка – это хорошая идея, но убедитесь, что текст не очень большой и движется не слишком быстро. Опять же, для людей, находящихся в движении, бегущая строка – плохой вариант.

Отсутствие обновлений

Что нужно сделать обязательно, так это выйти и посмотреть вживую, как выглядит ваш контент. Некоторые идеи, которые казались отличным решением на стадии создания, на деле с учетом окружающей среды могут оказаться не такими фантастическими или даже неудачными.

Продолжайте вносить улучшения. Не существует такой вещи, как полностью законченная система Digital Signage, которую можно запустить и забыть. Важно помнить о динамике и разнообразии!

Читайте АВ Клуб в Telegram

Источник: www.imsolution.ru

Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а после презентации Samsung на CES 2017— и QLED...
Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage
Список из 100 идей для контента систем Digital Signage, который можно использовать как шпаргалки в решении разных задач.
Все статьи
Видео
Как превратить зеркало в телевизор (никакой магии)
Лазерник в формате светильника: как это работает на практике
Все видео
Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова
Установленная во входной зоне театра система отображения данных меняет подход к организации информирования посетителей о предстоящ...
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, оформленный впечатляющими видеостенами.
Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки
В клиентской зоне, оснащенной Digital Signage, размещены 2 видеостены (2х2 панели) и 8 отдельно стоящих видеопанелей.
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, расположенные в пешеходной зоне улицы Кузнецкий мост.
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения