20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Почему для Digital Signage контент важнее всего

Автор: Дэвид Литтл*

www.keywesttechnology.com

Любимое клише индустрии Digital Signage – Content is King! (Контент решает все!) – заимствовано из сферы СМИ. Вероятно, на данном этапе следует задать вопрос: кто определяет, что контент решает все?


Исключительную важность контента легко понять. Если вы хотите, чтобы кто-то прочел вашу газету, послушал радиопрограмму, посмотрел телепередачу или взглянул на дисплей с рекламой, нужно предоставить такой повод. Проверенным эффективным инструментом для этого является контент. Он должен быть свежим, интересным, должен отвечать потребностям аудитории и выглядеть профессионально. Не менее важно, чтобы качественный контент был представлен в правильном контексте, иначе даже самое интересное содержимое становится неуместным.

Для тех, кто достиг успеха в сфере СМИ, эти истины являются прописными. Однако то же самое нельзя сказать о тех, кто работает в сфере Digital Signage. Конечно, есть рекламные DS-сети, которыми заправляют успешные медиагруппы. Профессионалы из этих компаний понимают важность контента, однако есть еще и многочисленная группа участников, которые не являются специалистами в вопросах эффективной передачи информации. Они владеют независимыми магазинами, автосалонами, не входящими в сети гостиницами, ресторанами и барами, и еще множеством небольших фирм и заведений. Именно этих людей в первую очередь интересует все то, что позволило им добиться успеха на данном этапе. Размещение системы Digital Signage – еще одно ответственное действие, последствия которого владельцы могут не до конца осознавать.

Очевидно, что хозяева малых бизнесов прибегают к Digital Signage, потому что понимают важность продвижения своих товаров и услуг. Но, с большой долей вероятности, у них нет времени, опыта или понимания того, как создать такой контент, который полностью использует потенциал этого рекламного средства.

Для малых предпринимателей вышесказанное можно выразить важным вопросом: кто определяет, что контент решает все? Другими словами, как предприниматель с ограниченными ресурсами может создать – или нанять кого-то для этого – контент, который привлечет внимание аудитории, удержит его и повлияет на процесс принятия решения о покупке? Как им сделать так, чтобы контент решал все?

И хотя простого ответа на этот вопрос нет, тем не менее, существуют прямые, логические способы, которые сделают возможным создание понятного и эффективного контента профессионального уровня. Ниже рассмотрим ряд таких тактик.

Разумеется, есть ряд сторонних специалистов по созданию контента, которые могут предоставить свежую информацию, используя всю рабочую область на рекламном дисплее. Однако помните, что из-за его чрезмерного количества контента может быть утерян смысл вашего послания.

Наиболее важным аспектом является то, что свежесть контента имеет первостепенное значение, если цель вашей рекламной кампании состоит в том, чтобы зрители регулярно возвращались. Правильная смесь и сбалансированность источников информации станет секретным ингредиентом, если вы сами или с коллегами сможете определить их особенность с учетом типа предприятия и предпочтений аудитории.

Теперь перейдем к тому, что всем известно, но на что мало кто обращает внимание. Кто создает контент, который будет определять имидж фирмы, отличие ее на рынке, а также новости, промоакции и развлечения? Рассмотрим решения, выходящие за рамки очевидного варианта нанять графического дизайнера или рекламное агентство – шаги, к которым могут быть не готовы большинство владельцев малых предприятий, пока не увидят результаты инвестиций в профессиональную работу.

244_1.jpg

Прежде, чем ознакомиться с ними, учтите, что успех любой рекламы зависит от наличия четкой рекламной стратегии с поставленными целями, а также методов измерения эффективности.

Тактика 1: создайте и используйте привлекающие внимание шаблоны, которые характеризуются последовательностью тематики, соотносящейся с конкретной рекламной кампанией, продуктом либо с брендингом фирмы. Шаблоны упрощают создание контента для Digital Signage. Они могут быть выполнены с таким расчетом, чтобы вмещать практически всю необходимую информацию, будь это меню ресторана или перечень специальных мероприятий в гостиничном фойе. Наличие шаблона сокращает количество времени, которое тратится на процесс передачи информации, поскольку они могут использоваться вновь и вновь.

Хорошо продуманный шаблон для Digital Signage позволит добиться значительного успеха. Кроме того, он может быть применен для следующих кампаний лишь с незначительными изменениями. Если у вас не хватает для этого людей, предложите выполнить эту работу вашему веб-дизайнеру или какому-то другому работнику, который, по вашему мнению, с этим справится. Также вы можете передать заказ сторонней фирме. В любом случае, вы по-прежнему определяете основное послание.

Тактика 2: выберите программное обеспечение, которое позволяет автоматически импортировать данные из баз данных фирмы и источников контента, чтобы освободить работников от ввода информации на страницу Digital Signage вручную. Например, гостиница может воспользоваться ПО для отслеживания предварительных заказов номеров, комнат заседаний или конференц-залов. В частности, данные о заказах конференц-залов – название политической партии или компании, снимающей помещение, – можно автоматически поместить в текстовое поле шаблона для использования на цифровых табло.

Переход к автоматизации данных – отличный способ перераспределить существующие ресурсы, не требуя привлечения контент-менеджера, графического дизайнера или сторонней фирмы. В дополнение к этому можно использовать виджеты или другое ПО для отображения новостных лент, лент социальных сетей, прогнозов погоды и корпоративных веб-страниц. Это можно сделать, просто определив вместе с маркетологом данные, которые позволят популяризировать рекламный шаблон, не привлекая дополнительных работников.

Тактика 3: используйте существующие маркетинговые и рекламные материалы для минимизирования количества оригинального контента, который необходимо создать. Существующий контент, включая возможности социальных сетей, рекламные телевизионные и Интернет-ролики, вирусные и корпоративные видеоролики можно неоднократно использовать, когда это уместно.

Для этого может оказаться достаточным лишь поиск материалов, пригодных к такому использованию. Если они не расходятся с вашей рекламной стратегией, ваш маркетинговый отдел может стать ценным источником видеороликов, презентаций в PowerPoint, анимаций, логотипов и других ценных материалов.

Тактика 4: используйте RSS-ленты для постоянного обновления контента. В зависимости от типа бизнеса и сферы применения, RSS-ленты могут предоставить свежий новый контент из различных источников для привлечения и удержания внимания аудитории.

Хорошее программное обеспечение для Digital Signage поддерживает RSS. На многих корпоративных веб-сайтах есть новостные разделы, и RSS-лента может быть прекрасным способом для продвижения размещенных там новостей. Кроме того, есть огромное количество новостных источников, освещающих популярные темы, что может оказаться хорошим дополнением к рекламной стратегии.

Тактика 5: в дополнение к своему контенту положитесь на традиционные телевизионные трансляции. Это может показаться парадоксальным, особенно для корпоративного рекламного канала. Тем не менее, телевидение –известный способ привлечения внимания. Размещение средств отображения в местах, где отдыхают работники, позволит сделать эти элементы DS-системы одновременно средством как развлечения, так и передачи важных корпоративных новостей.

Некоторые DS-системы продаются со встроенными ТВ-тюнерами, что позволяет импортировать телевизионные программы в рекламный лейаут. Интеграция телевиденья значительно уменьшает необходимость создавать большое количество свежего контента.

Однако нужно принять во внимание пару моментов. Ретрансляция программ кабельного или спутникового телевидения может оказаться платной. Кроме того, нужно позаботиться о том, чтобы ТВ-программы не отвлекали внимание от собственного контента, а также не мешали своему продвижению. К примеру, как владелец заведения отнесется к бесплатному показу телевизионной рекламы своего конкурента?

Используя эти 5 тактик, владелец бизнеса – крупного или малого – сможет создать контент, привлекающий и удерживающий внимание аудитории, при этом избегая необходимости нанимать нового сотрудника или обращаться к третьим лицам.

* Об авторе - Дэвид Литтл – один из первых участников ассоциации экспертов в области Digital Signage (Digital Screenmedia Association). Уже более 20 лет Литтл помогает профессионалам максимально эффективно использовать технологии для выполнения поставленных задач.

Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов
Подробный рассказ том, как задумывался, реализовывался и учился на собственных ошибках проект ресторана с интерактивным меню заказ...
Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать! Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать!
Дни рекламных афиш и рекламы, передаваемой по радио, почти сочтены. Digital Signage не наступает, он уже наступил.
Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка
Анализ российского рынка цифровых информационно-рекламных вывесок, Digital Signage, которые все чаще применятся в разных отраслях.
5 решений, которые сделают ваш Digital Signage лучше 5 решений, которые сделают ваш Digital Signage лучше
Пять решений для Digital Signage, которые, по мнению европейских экспертов, будут на пике популярности в 2017 году.
Организаторы ISE – о том, чего ждать от proAV смотра 2017 Организаторы ISE – о том, чего ждать от proAV смотра 2017
В 2017 году выставка ISE обзавелась новым демонстрационным залом и сразу двумя дополнительными павильонами.
10 причин установить корпоративное телевидение в офисе 10 причин установить корпоративное телевидение в офисе
Для чего нужно корпоративное ТВ? Как сделать его интересным для сотрудников? Ответы на эти вопросы и несколько полезных советов.
Все статьи
Видео
Крутые технологии для рекордов: стадион ФК «Краснодар»
Вебинар "Vivitek Novo для BYOD и Digital Signage"
Все видео
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер корпоративных продаж, NEC Display Solutions Russia
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения