20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Новая эра цифровых рекламных носителей

Журнал "Равно АВ", март 2011

72_1.jpg

Термином Digital Signage (дословно его можно перевести как "цифровая вывеска") с некоторых пор называют рекламно-информационные сообщения, отображаемые на цифровых экранах – чаще всего на ЖК или плазменных панелях. Такие системы известны уже давно (например, бегущая строка на светодиодной панели, электронные табло с расписанием поездов), однако они были достаточно дороги и имели крайне ограниченные возможности. Кроме того, они не в полном смысле этого слова были "цифровыми" и, как правило, жестко привязывались к аппаратному решению.


Бурное развитие индустрии Digital Signage началось всего лишь несколько лет назад благодаря революции в области ЖК-дисплеев и совершенствованию информационных технологий. Подобно тому, как в 2005 году Интернет начал входить в новую фазу своего развития, получившую название Web 2.0, так и ряд наиболее продвинутых современных информационно-рекламных систем с полным правом можно отнести к предвестникам Digital Signage 2.0.

В некоторых определениях само понятие Digital Signage 2.0 рассматривается либо как улучшенная бизнес-модель розничной торговли, либо как новые экранные технологии. Улучшенные бизнес-модели связаны с вовлечением большего числа компаний, использующих данный носитель, что приводит к количественному, но не к качественному росту. Новые экранные технологии могут сделать средства отображения более привлекательными, но не имеют никакого отношению к контенту, а ведь именно контент – это то, что привлекает взоры аудитории. Да, оба таких представления Digital Signage 2.0 имеют непосредственное отношение к построению рекламно-информационных систем, однако они не учитывают их реального технологического и маркетингового потенциала.

72_2.jpg

В какой-то мере термин Digital Signage 2.0 отражает стремление индустрии к демонстрации технологического прогресса. Подобно тому, как Интернет развивался от статичных страниц (Web 1.0) до динамичных страниц с создаваемым пользователями контентом (Web 2.0), так и Digital Signage 2.0 концептуально построен на идее интерактивного взаимодействия. Сами по себе улучшенные бизнес-модели и высокотехнологичные экраны на это не способны.

Digital Signage 2.0 существенно отличается от предыдущей версии, хотя многие особенности этого понятия до сих пор не определены и остаются скорее стремлением, нежели реальностью. Можно сказать, что системы Digital Signage 2.0 окажут такое же влияние в своей области, как в свое время Digital Signage 1.0 – на традиционные рекламно-информационные носители.


72_3.jpg

Так или иначе, индустрия Digital Signage входит в новую фазу своего развития. По мере накопления опыта все большее значение приобретают не инфраструктурные и технологические аспекты, а механизмы, позволяющие оптимальным образом доносить контент до аудитории и вовлекать ее в процесс интерактивного взаимодействия. Теперь важно не просто показать контент – нужно демонстрировать правильный контент в правильном месте в правильное время и «правильным» зрителям.

Вряд ли на данном этапе развития отрасли получится определить и исчерпывающе описать Digital Signage 2.0, однако можно перечислить ряд свойств, присущих новым системам – не просто системам, точнее сказать, но комплексному подходу к организации, реализации и поддержке цифровых информационно-рекламных ресурсов:


72_4.jpg

Интерактивные системы Digital Signage предоставляют пользователям возможность взаимодействия с экранным контентом в реальном времени. Но, как и любой другой процесс, это взаимодействие становится осмысленным только тогда, когда оно имеет применение в реальном мире. До недавнего времени рекламные системы Digital Signage представляли собой не более чем расширенную версию традиционной вещательной модели: единый контент, исключительно односторонняя коммуникация – от рекламодателя к покупателю. Системы Digital Signage 2.0 гораздо более гибкие с точки зрения таргетинга контента на отдельных экранах: по географическому расположению, по дню недели, даже по времени дня. Они дают возможность демонстрировать контент по запросу пользователя (или при наступлении любых других событий в реальном времени). Но главный двигатель будущего успеха индустрии Digital Signage – интерактивное взаимодействие с пользователем. Это взаимодействие вовлекает и стимулирует аудиторию, превращая людей из пассивных зрителей в активных участников, и, самое важное, оно измеримо. Система подсчета откликов позволяет в реальном времени определять множество параметров аудитории. Современные экраны "знают", кто на них смотрит. Возможность отслеживать рейтинг – коренной центрообразующий момент Digital Signage 2.0.Отсюда вытекает и новый подход к формированию контента: появляется возможность не просто продавать "рекламные места", а создавать рейтинговые медиаканалы, пользующиеся популярностью зрителей.

72_5.jpg

Популярность социальных сетей – ВКонтакте, Facebook, Twitter, Foursquare, AlterGeo и других – доказывает, что люди стремятся быть связанными друг с другом. Растущая вовлеченность в социальные сети – это глобальное явление, изменившее многие способы получения информации. Интеграция социальных сетей и Digital Signage ведет к эффекту синергии. Социальные сети интерактивны по своей природе, а задача промоутеров – отыскать верный контекст, в котором пользователи охотно взаимодействовали бы друг с другом. По мере фрагментирования контента для его соответствия потребностям нишевых аудиторий, социальные сети становятся все более и более важной составляющей маркетинга – как цифрового, так и "реального". Этот процесс не ограничивается экранами компьютеров и мобильных телефонов – в нем могут участвовать любые экраны, в том числе и сетей Digital Signage.

72_6.jpg

По мере того, как пользователи привыкают получать приложения, купоны и другую рекламную информацию на персональные мобильные устройства при помощи коммуникационных технологий ближнего действия, маркетологи будут искать новые способы использования смартфонов. Для расширения взаимодействия между "четвертыми экранами" (мобильными телефонами, КПК) и "пятыми экранами" (Digital Signage) используются такие технологии как Bluetooth, NFC, SMS, MMS, QR-коды.

Инновационные технологии позволяют привлечь внимание пользователей, расширить и обогатить их опыт и вовлечь в полезное взаимодействие. Когда-то сенсорные экраны, реагирующие на прикосновение, были диковинкой. В ближайшем будущем мы увидим все большее распространение экранов (и других устройств), реагирующих на движения, распознающих жесты, делающих общение с устройствами более естественными, "человечными". Витрины магазинов становятся интерактивными – вся поверхность стекла превращается в огромный сенсорный дисплей, взаимодействующий с прохожими. Впрочем, не обязательно использовать "поверхности" – это могут быть парящие в воздухе трехмерные интерактивные голографические проекции, даже осязаемые – такие разработки уже есть.

Подытожим вышесказанное: на данный момент индустрия Digital Signage накопила "критическую" массу для перехода на новую ступень. Переход этот будет не резким, а плавным, эволюционным. Но, учитывая современную скорость технологического прогресса, он произойдет быстрее, чем мы ожидаем.

По материалам доклада компании Adissy на конференции «Все цвета Digital Signage» .

Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инноваци...
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. ...
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекла...
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бы...
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фан...
OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а пос...
Все статьи
Видео
Что будет, если отключить Digital Signage систему аэропорта?
Как превратить зеркало в телевизор (никакой магии)
Все видео
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общ...
Система корпоративного телевидения на производствах Fazer Система корпоративного телевидения на производствах Fazer
На производствах Москвы и Петербурга появилась система аудио- и видеои...
Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова
Установленная во входной зоне театра система отображения данных меняе...
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, ...
Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки
В клиентской зоне, оснащенной Digital Signage, размещены 2 видеостены (2х2 пан...
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, распол...
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения