20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Новая эра цифровых рекламных носителей

Журнал "Равно АВ", март 2011

72_1.jpg

Термином Digital Signage (дословно его можно перевести как "цифровая вывеска") с некоторых пор называют рекламно-информационные сообщения, отображаемые на цифровых экранах – чаще всего на ЖК или плазменных панелях. Такие системы известны уже давно (например, бегущая строка на светодиодной панели, электронные табло с расписанием поездов), однако они были достаточно дороги и имели крайне ограниченные возможности. Кроме того, они не в полном смысле этого слова были "цифровыми" и, как правило, жестко привязывались к аппаратному решению.


Бурное развитие индустрии Digital Signage началось всего лишь несколько лет назад благодаря революции в области ЖК-дисплеев и совершенствованию информационных технологий. Подобно тому, как в 2005 году Интернет начал входить в новую фазу своего развития, получившую название Web 2.0, так и ряд наиболее продвинутых современных информационно-рекламных систем с полным правом можно отнести к предвестникам Digital Signage 2.0.

В некоторых определениях само понятие Digital Signage 2.0 рассматривается либо как улучшенная бизнес-модель розничной торговли, либо как новые экранные технологии. Улучшенные бизнес-модели связаны с вовлечением большего числа компаний, использующих данный носитель, что приводит к количественному, но не к качественному росту. Новые экранные технологии могут сделать средства отображения более привлекательными, но не имеют никакого отношению к контенту, а ведь именно контент – это то, что привлекает взоры аудитории. Да, оба таких представления Digital Signage 2.0 имеют непосредственное отношение к построению рекламно-информационных систем, однако они не учитывают их реального технологического и маркетингового потенциала.

72_2.jpg

В какой-то мере термин Digital Signage 2.0 отражает стремление индустрии к демонстрации технологического прогресса. Подобно тому, как Интернет развивался от статичных страниц (Web 1.0) до динамичных страниц с создаваемым пользователями контентом (Web 2.0), так и Digital Signage 2.0 концептуально построен на идее интерактивного взаимодействия. Сами по себе улучшенные бизнес-модели и высокотехнологичные экраны на это не способны.

Digital Signage 2.0 существенно отличается от предыдущей версии, хотя многие особенности этого понятия до сих пор не определены и остаются скорее стремлением, нежели реальностью. Можно сказать, что системы Digital Signage 2.0 окажут такое же влияние в своей области, как в свое время Digital Signage 1.0 – на традиционные рекламно-информационные носители.


72_3.jpg

Так или иначе, индустрия Digital Signage входит в новую фазу своего развития. По мере накопления опыта все большее значение приобретают не инфраструктурные и технологические аспекты, а механизмы, позволяющие оптимальным образом доносить контент до аудитории и вовлекать ее в процесс интерактивного взаимодействия. Теперь важно не просто показать контент – нужно демонстрировать правильный контент в правильном месте в правильное время и «правильным» зрителям.

Вряд ли на данном этапе развития отрасли получится определить и исчерпывающе описать Digital Signage 2.0, однако можно перечислить ряд свойств, присущих новым системам – не просто системам, точнее сказать, но комплексному подходу к организации, реализации и поддержке цифровых информационно-рекламных ресурсов:


72_4.jpg

Интерактивные системы Digital Signage предоставляют пользователям возможность взаимодействия с экранным контентом в реальном времени. Но, как и любой другой процесс, это взаимодействие становится осмысленным только тогда, когда оно имеет применение в реальном мире. До недавнего времени рекламные системы Digital Signage представляли собой не более чем расширенную версию традиционной вещательной модели: единый контент, исключительно односторонняя коммуникация – от рекламодателя к покупателю. Системы Digital Signage 2.0 гораздо более гибкие с точки зрения таргетинга контента на отдельных экранах: по географическому расположению, по дню недели, даже по времени дня. Они дают возможность демонстрировать контент по запросу пользователя (или при наступлении любых других событий в реальном времени). Но главный двигатель будущего успеха индустрии Digital Signage – интерактивное взаимодействие с пользователем. Это взаимодействие вовлекает и стимулирует аудиторию, превращая людей из пассивных зрителей в активных участников, и, самое важное, оно измеримо. Система подсчета откликов позволяет в реальном времени определять множество параметров аудитории. Современные экраны "знают", кто на них смотрит. Возможность отслеживать рейтинг – коренной центрообразующий момент Digital Signage 2.0.Отсюда вытекает и новый подход к формированию контента: появляется возможность не просто продавать "рекламные места", а создавать рейтинговые медиаканалы, пользующиеся популярностью зрителей.

72_5.jpg

Популярность социальных сетей – ВКонтакте, Facebook, Twitter, Foursquare, AlterGeo и других – доказывает, что люди стремятся быть связанными друг с другом. Растущая вовлеченность в социальные сети – это глобальное явление, изменившее многие способы получения информации. Интеграция социальных сетей и Digital Signage ведет к эффекту синергии. Социальные сети интерактивны по своей природе, а задача промоутеров – отыскать верный контекст, в котором пользователи охотно взаимодействовали бы друг с другом. По мере фрагментирования контента для его соответствия потребностям нишевых аудиторий, социальные сети становятся все более и более важной составляющей маркетинга – как цифрового, так и "реального". Этот процесс не ограничивается экранами компьютеров и мобильных телефонов – в нем могут участвовать любые экраны, в том числе и сетей Digital Signage.

72_6.jpg

По мере того, как пользователи привыкают получать приложения, купоны и другую рекламную информацию на персональные мобильные устройства при помощи коммуникационных технологий ближнего действия, маркетологи будут искать новые способы использования смартфонов. Для расширения взаимодействия между "четвертыми экранами" (мобильными телефонами, КПК) и "пятыми экранами" (Digital Signage) используются такие технологии как Bluetooth, NFC, SMS, MMS, QR-коды.

Инновационные технологии позволяют привлечь внимание пользователей, расширить и обогатить их опыт и вовлечь в полезное взаимодействие. Когда-то сенсорные экраны, реагирующие на прикосновение, были диковинкой. В ближайшем будущем мы увидим все большее распространение экранов (и других устройств), реагирующих на движения, распознающих жесты, делающих общение с устройствами более естественными, "человечными". Витрины магазинов становятся интерактивными – вся поверхность стекла превращается в огромный сенсорный дисплей, взаимодействующий с прохожими. Впрочем, не обязательно использовать "поверхности" – это могут быть парящие в воздухе трехмерные интерактивные голографические проекции, даже осязаемые – такие разработки уже есть.

Подытожим вышесказанное: на данный момент индустрия Digital Signage накопила "критическую" массу для перехода на новую ступень. Переход этот будет не резким, а плавным, эволюционным. Но, учитывая современную скорость технологического прогресса, он произойдет быстрее, чем мы ожидаем.

По материалам доклада компании Adissy на конференции «Все цвета Digital Signage» .

«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде
Выполнены работы по реконструкции и модернизации областного историко-художественного музея «Штадтхалле».
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage
Мэтт Кребз
“В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.”
Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/